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头牌归来,万合天宜用《西涯侠》在证明什么?

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头牌归来,万合天宜用《西涯侠》在证明什么?

对于网剧制作公司来说,最重要的是创新!对于创新来说,最重要的是顺应变化。《西涯侠》的火爆开播可以看出网剧创新的宽广思路和多样可能:只有不设限,才能无极限。

导语:作为网生内容市场的最早期玩家,万合天宜在2016年推出的《西涯侠》受到了相当多的关注。有的观众认为,这部网剧“高级”了?更多的观众看过后表示“依然脑洞大开”、“还是那么网感十足”,外行看热闹,内行看门道,读娱君借这部热播剧聊聊门道:从网剧市场萌芽到大爆发,作为头牌的万合天宜在保持“网感”的同时是如何变的。

年末网剧大战头牌回归引波澜

临近年末,网剧江湖好戏不断,纷纷拿出“杀器”试图在年末流量大战中有所斩获。据读娱君不完全统计,年末在播的网剧,来头都相当显赫,多数都以大IP改编而来,比如《藏地密码》、《极品家丁》、《青云志》、《陈二狗的妖孽人生》等;制作团队也多为传统的制作公司。

《西涯侠》官方海报

大戏不断之际,能够脱颖而出必然要有独特的吸引力。在这个12月,作为网剧爱好者的读娱君正在追的却不是目前主流的“超级IP”网剧,而是另辟蹊径的原创网剧:世界观设定奇特、主创反转……处处充满预埋的彩蛋与搞笑梗——这就是万合天宜出品的《西涯侠》。12月12日,以“科学武侠+喜剧”概念独家登陆优酷,成为我们茶余饭后重要的谈资。

回看一年半前的《神探狄仁杰》,读娱君能够明显的感觉到万合天宜的变和不变,变的是在市场快速发展的时候,万合天宜的大步挺进,不仅保留着搞笑的创作风格,出品内容方向也不断拓宽;不变的是其深谙“网感”之道,深刻了解当下网民的“痛点”,能够保持和“大剧化”的“网剧趋势”差异化……虽然也有粉丝认为《西涯侠》不那么“无厘头”了,但从市场的整体表现来看,作为爆笑网剧的开创者,西涯侠的出现依然证明着这家公司的强烈网感,以及对网民心理的深刻洞察,以及强烈的制作诚意。

变则通:网剧大爆发之后的顺势之举

2012年,网生内容市场还处于萌芽状态,网生内容三兄弟,网剧、网大、网综概念尚不明确,万合天宜作为网生内容市场的先驱,成立后就陆续推出《万万没想到》、《报告老板》等剧,并引领一时之风气。

作为观众,无数网友被这两部网剧的内容所惊艳,原来剧可以这么拍,原来主演可以是“身边人”,原来语速可以这么快……不夸奖的说,当时万合天宜开启了一个时代,这个时代,犹如潘多拉魔盒一样,不仅打开了观众的眼界,更让内容制作行业受到了极大的冲击。

由此,又经过数年的培育,在2016年,网剧迎来大年。整个2016年,各大视频网站上线的网剧上百部,包括慈文、华策、欢瑞世纪、正午阳光等传统电视剧大户也纷纷大手笔推出网剧,并将网剧市场推上了“大制作、大IP”的精品网剧时代!

市场变化了,用户变多了,“万万没想到”的“风格”还能够成为网剧市场的头牌吗?答案是,在市场变化后,万合天宜也在“求变”。2015年的《狄仁杰》就是一部变化之作,其表现出了万合天宜编剧团队整合功力,明暗两条主线的剧情设置和意想不到的喜剧推理方式推动剧情发展的运用,都使得该剧更像是“剧情剧”,而不是之前的迷你网剧。该剧上线也创下了3集破亿的惊艳表现。

到了2016年末的《西涯侠》,作为一部磨炼了一年半多的作品,《西涯侠》一次格局完全不同的成长与蜕变,该剧有个更庞大的野心和表现欲——1、构建了一个充满黑科技的武侠世界;2、构建了一个有着“侠考制度”的后武侠时代,将冷门理性的科学物理元素与热血进击的武侠江湖相融合,成为剧迷们弹幕和互动的新热点。

同时,作为该剧导演和主演,至尊玉在谈及《西涯侠》的幕后创作经历,也表示“这次跟以往的万合作品有所区别”,从构建世界到丰富人物,每一步都是“更注重去讲一个故事”。

《西涯侠》人物关系式

白客扮演的反派角色“秦欢”

读娱君认为,万合天宜这家公司和这家公司的“人”都一直在变化中成长和成熟。

对于白客、至尊玉、孔连顺等万合天宜的成员而言,从圈外人,到网生内容的创作者、演员,也纷纷成为导演、电影演员;

近年来白客、孔连顺等频频出现在包括韩寒、王宝强在内的电影作品中,大年初一登陆荧屏的《大闹天竺》就是白客主演。

变则通,通则久。以《西涯侠》为契机,万合天宜在优酷同时热播的还有《骇故事》、《我来也》以及刚刚开播的《异能家庭》,及正在拍摄的《鲜肉老师》、《调香师》等,这些不同题材的剧都印证了万合天宜尝试的规模制作、多元化已经开始发力,逐渐进入流量收割期。这也代表着万合天宜的全新变化,从靠着一部部剧建立口碑的时期,进入构建平台期,开始通过承载多种题材创作,成为真正的内容制作工厂。

不变:以原创和尊重网民撬动市场的初心

12月12日,《西涯侠》上线之际,至尊玉发布了长微博,讲述了“心路历程”。在长微博中至尊玉提到了初心。当演员是他从事影视行业的初心和动力,从中学时就是星爷的铁粉,所以《西涯侠》有很大程度是致敬星爷的,比如,很多星爷电影里的角色就出现在了《西涯侠》中。

-刚开始出场的管家黄飞,年轻时是周星驰的黄金配角,两人一起合作了多部电影,比如《九品芝麻官》、《少林足球》等。

-李西涯的养母苑琼丹,跟星爷合作过《逃学威龙》、《唐伯虎点秋香》、《武状元苏丐儿》。

-李西涯去了侠考镇之后遇到的侠考镇新生导游黄一山(黄小龟)、以及过气武侠状元梁家仁,都跟星爷有过多次合作。

至尊玉在长微博里也提到了在万合天宜的成长。从编剧到执行导演,从导演到主演,他还是希望大家觉得他可以做一名“演员”。并且谈到了和白客在这部剧中的感觉,充满了浓浓的CP情,在长微博中,至尊玉认为他和白客在这部剧关系是“类似于名人和佐助,樱木花道和流川枫”,以及他要带给大家一个全反转的白客。

 剧里剧外的白客和至尊玉都是那么“相爱相杀”

作为伴随网生内容市场成长的团队,万合天宜天然就具有二次元文化普泛化和自媒体特征。网剧市场在变,从最初的迷你剧朝着“超级大剧”方向发展,越来越多的玄幻大剧和犯罪剧成为市场的主流。但《西涯侠》作为一部反主流的大戏,不仅整合了行业内的优质资源,更打破了之前的段子剧的风格,从目前的播放情况来看,这部“高级喜剧”还是能够引发一些思考和沉淀的。

《西涯侠》带来的惊喜,可以看出万合天宜团队在网感把握上的“不变”:网民们喜欢和追捧的,以及他们的喜好,曾经是徘徊在主流之外的、带有抵抗性意味的网络范文化,比如通过极具魔性的、自High变形的弹幕吐槽,“萌”视频以及“可写性”文本重塑……而这正是万合天宜团队的最大特点,也是《西涯侠》中的“不变”之处:从受众出发,激发受众的参与感增加他们的代入感——这就是万合天宜团队最擅长的,也是不变的尊重“网感”的内核。

以《西涯侠》每集30分钟的体量,和整体制作来看,能够在一众大剧中成为最具“网感”的网剧,就能够看出万合天宜在“变与不变”中试图找到最佳的契合点。既能够保持已有的成功经验,又能够增加“剧情化”,至尊玉和白客的这部剧已经走出了曾经的桎梏,其背后也代表着网络文化受众喜好的代际更迭。

“不变”的还有万合天宜和优酷的友情。无论是早起的《万万没想到》、《报告老板》,还是现在的《西涯侠》、《骇故事》、《我来也》、《异能家庭》,都能够看出万合天宜与优酷的深度捆绑——加入阿里大文娱体系的优酷,无论从体量和品牌都得到了极大的“补充”,而和优酷的良好合作,万合天宜的作品都将更好的触达用户层面,这一点可能是其他团队和视频网站之间无法及其的。

更需要强调的是,万合天宜的“不变”还体现在对“原创”的坚守上,在稍早之前的一次行业活动中就公开表示,做IP最重要的是原创人才,IP的转化过程中人才是会流失的,用相对低风险的网剧来创造IP,可以降低风险,提高收益,“我们非常支持主创人员去做各种尝试,比如支持易小星做原创电影,支持白客参演其他电影角色,对他们而言都是一种鼓励,最终也取得了成功。”

《西涯侠》是一封写给未来的信吗

根据第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年6月,我国网络视频用户规模达5.14亿,其中手机网络视频用户规模为4.40亿,手机网络视频使用率为67.1%。面对如此庞大的网络视频用户群体,面对他们的节目收看习惯和内容喜爱,所有的玩家都试图挖一杯羹。

当下,网剧可谓量、质、影响力并进。就数量而言,网剧已经从2014年的每个网站三五部网剧,猛进到如今各家视频平台皆拥有几十部以上,由各大视频网站已经上线的网剧统计来看,2016年的网剧总数量已经超过150部;就质量而言,在专业制作团队和高额投入的双重发力下,网剧的制作规模和水准都已可与传统电视剧相提并论,前文提到的传统制作团队的纷纷进场也是这一变化的最佳见证之一。

读娱君看到的数据显示,2016年网剧全网流量将超过400亿,网剧成为毫无疑问的“大市场”。与此同时,大量资本涌入,更多优质制片团队、大卡司聚焦,各大视频网站和制作团队也纷纷在网剧市场投入“大杀器”。对于网剧制作公司来说,最重要的是创新!对于创新来说,最重要的是顺应变化。《西涯侠》的火爆开播可以看出网剧创新的宽广思路和多样可能:只有不设限,才能无极限。万合天宜能够在原有成功的基础上最新求变,通过“变和不变”的充分满足用户的需求。

回到开篇,万合天宜似乎是当下中国网生内容市场的一个缩影——而不仅仅是网剧市场的缩影!可以说,2016年中国网生市场光彩无限,网剧、网综赢得了最广泛的用户支持!这个市场的所有玩家,都前所未有的斗志昂扬,沙场点兵,壮志待酬。

而接下来,赢得用户成为赢家就看大家怎么去变与不变了。

*本文为读娱原创,转载请注明来源

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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头牌归来,万合天宜用《西涯侠》在证明什么?

对于网剧制作公司来说,最重要的是创新!对于创新来说,最重要的是顺应变化。《西涯侠》的火爆开播可以看出网剧创新的宽广思路和多样可能:只有不设限,才能无极限。

导语:作为网生内容市场的最早期玩家,万合天宜在2016年推出的《西涯侠》受到了相当多的关注。有的观众认为,这部网剧“高级”了?更多的观众看过后表示“依然脑洞大开”、“还是那么网感十足”,外行看热闹,内行看门道,读娱君借这部热播剧聊聊门道:从网剧市场萌芽到大爆发,作为头牌的万合天宜在保持“网感”的同时是如何变的。

年末网剧大战头牌回归引波澜

临近年末,网剧江湖好戏不断,纷纷拿出“杀器”试图在年末流量大战中有所斩获。据读娱君不完全统计,年末在播的网剧,来头都相当显赫,多数都以大IP改编而来,比如《藏地密码》、《极品家丁》、《青云志》、《陈二狗的妖孽人生》等;制作团队也多为传统的制作公司。

《西涯侠》官方海报

大戏不断之际,能够脱颖而出必然要有独特的吸引力。在这个12月,作为网剧爱好者的读娱君正在追的却不是目前主流的“超级IP”网剧,而是另辟蹊径的原创网剧:世界观设定奇特、主创反转……处处充满预埋的彩蛋与搞笑梗——这就是万合天宜出品的《西涯侠》。12月12日,以“科学武侠+喜剧”概念独家登陆优酷,成为我们茶余饭后重要的谈资。

回看一年半前的《神探狄仁杰》,读娱君能够明显的感觉到万合天宜的变和不变,变的是在市场快速发展的时候,万合天宜的大步挺进,不仅保留着搞笑的创作风格,出品内容方向也不断拓宽;不变的是其深谙“网感”之道,深刻了解当下网民的“痛点”,能够保持和“大剧化”的“网剧趋势”差异化……虽然也有粉丝认为《西涯侠》不那么“无厘头”了,但从市场的整体表现来看,作为爆笑网剧的开创者,西涯侠的出现依然证明着这家公司的强烈网感,以及对网民心理的深刻洞察,以及强烈的制作诚意。

变则通:网剧大爆发之后的顺势之举

2012年,网生内容市场还处于萌芽状态,网生内容三兄弟,网剧、网大、网综概念尚不明确,万合天宜作为网生内容市场的先驱,成立后就陆续推出《万万没想到》、《报告老板》等剧,并引领一时之风气。

作为观众,无数网友被这两部网剧的内容所惊艳,原来剧可以这么拍,原来主演可以是“身边人”,原来语速可以这么快……不夸奖的说,当时万合天宜开启了一个时代,这个时代,犹如潘多拉魔盒一样,不仅打开了观众的眼界,更让内容制作行业受到了极大的冲击。

由此,又经过数年的培育,在2016年,网剧迎来大年。整个2016年,各大视频网站上线的网剧上百部,包括慈文、华策、欢瑞世纪、正午阳光等传统电视剧大户也纷纷大手笔推出网剧,并将网剧市场推上了“大制作、大IP”的精品网剧时代!

市场变化了,用户变多了,“万万没想到”的“风格”还能够成为网剧市场的头牌吗?答案是,在市场变化后,万合天宜也在“求变”。2015年的《狄仁杰》就是一部变化之作,其表现出了万合天宜编剧团队整合功力,明暗两条主线的剧情设置和意想不到的喜剧推理方式推动剧情发展的运用,都使得该剧更像是“剧情剧”,而不是之前的迷你网剧。该剧上线也创下了3集破亿的惊艳表现。

到了2016年末的《西涯侠》,作为一部磨炼了一年半多的作品,《西涯侠》一次格局完全不同的成长与蜕变,该剧有个更庞大的野心和表现欲——1、构建了一个充满黑科技的武侠世界;2、构建了一个有着“侠考制度”的后武侠时代,将冷门理性的科学物理元素与热血进击的武侠江湖相融合,成为剧迷们弹幕和互动的新热点。

同时,作为该剧导演和主演,至尊玉在谈及《西涯侠》的幕后创作经历,也表示“这次跟以往的万合作品有所区别”,从构建世界到丰富人物,每一步都是“更注重去讲一个故事”。

《西涯侠》人物关系式

白客扮演的反派角色“秦欢”

读娱君认为,万合天宜这家公司和这家公司的“人”都一直在变化中成长和成熟。

对于白客、至尊玉、孔连顺等万合天宜的成员而言,从圈外人,到网生内容的创作者、演员,也纷纷成为导演、电影演员;

近年来白客、孔连顺等频频出现在包括韩寒、王宝强在内的电影作品中,大年初一登陆荧屏的《大闹天竺》就是白客主演。

变则通,通则久。以《西涯侠》为契机,万合天宜在优酷同时热播的还有《骇故事》、《我来也》以及刚刚开播的《异能家庭》,及正在拍摄的《鲜肉老师》、《调香师》等,这些不同题材的剧都印证了万合天宜尝试的规模制作、多元化已经开始发力,逐渐进入流量收割期。这也代表着万合天宜的全新变化,从靠着一部部剧建立口碑的时期,进入构建平台期,开始通过承载多种题材创作,成为真正的内容制作工厂。

不变:以原创和尊重网民撬动市场的初心

12月12日,《西涯侠》上线之际,至尊玉发布了长微博,讲述了“心路历程”。在长微博中至尊玉提到了初心。当演员是他从事影视行业的初心和动力,从中学时就是星爷的铁粉,所以《西涯侠》有很大程度是致敬星爷的,比如,很多星爷电影里的角色就出现在了《西涯侠》中。

-刚开始出场的管家黄飞,年轻时是周星驰的黄金配角,两人一起合作了多部电影,比如《九品芝麻官》、《少林足球》等。

-李西涯的养母苑琼丹,跟星爷合作过《逃学威龙》、《唐伯虎点秋香》、《武状元苏丐儿》。

-李西涯去了侠考镇之后遇到的侠考镇新生导游黄一山(黄小龟)、以及过气武侠状元梁家仁,都跟星爷有过多次合作。

至尊玉在长微博里也提到了在万合天宜的成长。从编剧到执行导演,从导演到主演,他还是希望大家觉得他可以做一名“演员”。并且谈到了和白客在这部剧中的感觉,充满了浓浓的CP情,在长微博中,至尊玉认为他和白客在这部剧关系是“类似于名人和佐助,樱木花道和流川枫”,以及他要带给大家一个全反转的白客。

 剧里剧外的白客和至尊玉都是那么“相爱相杀”

作为伴随网生内容市场成长的团队,万合天宜天然就具有二次元文化普泛化和自媒体特征。网剧市场在变,从最初的迷你剧朝着“超级大剧”方向发展,越来越多的玄幻大剧和犯罪剧成为市场的主流。但《西涯侠》作为一部反主流的大戏,不仅整合了行业内的优质资源,更打破了之前的段子剧的风格,从目前的播放情况来看,这部“高级喜剧”还是能够引发一些思考和沉淀的。

《西涯侠》带来的惊喜,可以看出万合天宜团队在网感把握上的“不变”:网民们喜欢和追捧的,以及他们的喜好,曾经是徘徊在主流之外的、带有抵抗性意味的网络范文化,比如通过极具魔性的、自High变形的弹幕吐槽,“萌”视频以及“可写性”文本重塑……而这正是万合天宜团队的最大特点,也是《西涯侠》中的“不变”之处:从受众出发,激发受众的参与感增加他们的代入感——这就是万合天宜团队最擅长的,也是不变的尊重“网感”的内核。

以《西涯侠》每集30分钟的体量,和整体制作来看,能够在一众大剧中成为最具“网感”的网剧,就能够看出万合天宜在“变与不变”中试图找到最佳的契合点。既能够保持已有的成功经验,又能够增加“剧情化”,至尊玉和白客的这部剧已经走出了曾经的桎梏,其背后也代表着网络文化受众喜好的代际更迭。

“不变”的还有万合天宜和优酷的友情。无论是早起的《万万没想到》、《报告老板》,还是现在的《西涯侠》、《骇故事》、《我来也》、《异能家庭》,都能够看出万合天宜与优酷的深度捆绑——加入阿里大文娱体系的优酷,无论从体量和品牌都得到了极大的“补充”,而和优酷的良好合作,万合天宜的作品都将更好的触达用户层面,这一点可能是其他团队和视频网站之间无法及其的。

更需要强调的是,万合天宜的“不变”还体现在对“原创”的坚守上,在稍早之前的一次行业活动中就公开表示,做IP最重要的是原创人才,IP的转化过程中人才是会流失的,用相对低风险的网剧来创造IP,可以降低风险,提高收益,“我们非常支持主创人员去做各种尝试,比如支持易小星做原创电影,支持白客参演其他电影角色,对他们而言都是一种鼓励,最终也取得了成功。”

《西涯侠》是一封写给未来的信吗

根据第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年6月,我国网络视频用户规模达5.14亿,其中手机网络视频用户规模为4.40亿,手机网络视频使用率为67.1%。面对如此庞大的网络视频用户群体,面对他们的节目收看习惯和内容喜爱,所有的玩家都试图挖一杯羹。

当下,网剧可谓量、质、影响力并进。就数量而言,网剧已经从2014年的每个网站三五部网剧,猛进到如今各家视频平台皆拥有几十部以上,由各大视频网站已经上线的网剧统计来看,2016年的网剧总数量已经超过150部;就质量而言,在专业制作团队和高额投入的双重发力下,网剧的制作规模和水准都已可与传统电视剧相提并论,前文提到的传统制作团队的纷纷进场也是这一变化的最佳见证之一。

读娱君看到的数据显示,2016年网剧全网流量将超过400亿,网剧成为毫无疑问的“大市场”。与此同时,大量资本涌入,更多优质制片团队、大卡司聚焦,各大视频网站和制作团队也纷纷在网剧市场投入“大杀器”。对于网剧制作公司来说,最重要的是创新!对于创新来说,最重要的是顺应变化。《西涯侠》的火爆开播可以看出网剧创新的宽广思路和多样可能:只有不设限,才能无极限。万合天宜能够在原有成功的基础上最新求变,通过“变和不变”的充分满足用户的需求。

回到开篇,万合天宜似乎是当下中国网生内容市场的一个缩影——而不仅仅是网剧市场的缩影!可以说,2016年中国网生市场光彩无限,网剧、网综赢得了最广泛的用户支持!这个市场的所有玩家,都前所未有的斗志昂扬,沙场点兵,壮志待酬。

而接下来,赢得用户成为赢家就看大家怎么去变与不变了。

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