汽车=男人的玩具?奥迪却说芭芘一样喜欢玩车

在“性别中立”的趋势下,品牌越来越喜欢在玩具广告中做价值观营销了。

长久以来,我们都会有这样固有的印象:男孩喜欢各种车类、武器玩具,而女孩喜欢软萌的公主娃娃,就连超市摆放儿童玩具的货架也是对比鲜明。不过现在的小孩还会按部就班地按照大人的想法选择吗?

在这支迪士尼动画风格的奥迪广告里,我们看到了不一样的场景:打烊后的超市,玩具们居然都活了起来。一个穿着粉色连衣裙高跟鞋的美女玩偶,厌倦了公主马车,开着一辆酷炫的奥迪R8在超市里飞奔。天亮后进来的顾客,虽然妈妈认为公主娃娃和奥迪车不应该在一起,但小男孩明显对这个组合非常感兴趣。

通过这个充满童话色彩的故事,奥迪想告诉你,无论是驾驶汽车还是玩玩具,都不应该被性别刻板印象约束。

粉红小公主
开奥迪飙车的酷女孩

“有一个越来越明显的趋势是,品牌们打算和消费者沟通它们是什么,以及如何改变人们的生活。”策划这个广告的机构Proximity的创意总监Eva Santos说。

而西班牙奥迪在节日营销季推出这支广告,除了想要提升玩具车模的销量,还要塑造出一种打破性别束缚的品牌形象。为了进一步宣传这个主题,奥迪还找来了西班牙一位进化心理学和教育学教授José Luís Linaza Iglesias的观点佐证,声称玩玩具会对学习、未来职业以及兴趣产生影响。按照性别给孩子们提供不同玩具,会限制他们的想象力和另一部分技能的发展。

消除关于性别的偏见,是国外品牌常见的价值观营销主题。我们可以观察到的一个趋势是:迪士尼的动画形象不再局限于美丽、需要被拯救的“公主”形象,而是赋予女性角色更多的智慧、勇气和力量。

这个营销趋势在玩具品牌领域更加明显,在“性别中立”运动的倡导下,不少玩具公司都不再给玩具贴上“男孩”和“女孩”的标签。比如美泰的芭比娃娃广告中第一次出现了男孩,孩之宝在几年前推出的玩具烤炉不再区分性别。

而奥迪的这次广告,不但加入了性别革命的潮流,估计还会笼络一批女性消费者。

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