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CBA总冠军作起点 西部篮球这块巨大的蛋糕谁都想要

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CBA总冠军作起点 西部篮球这块巨大的蛋糕谁都想要

偌大的西部市场,是所有篮球用品品牌商的必争之地。

2016年CBA总决赛,异常火爆,场内的精彩较量,场外甚至爆发球员和球迷的冲突,和过往几年的广东王朝、老马布里领衔的北京王朝颇有些不同意味。辽宁和四川,这两支球队对于总冠军的渴望较之那些传统豪门似乎要更甚一筹。最终,四川男篮夺得了2016年CBA总决赛的胜利,这个冠军所激发和彰显出的西部篮球热烈的前景,所有品牌都为之垂涎。

过去,大都是国内品牌看重西部市场,夏天的NBA球星中国行,总是李宁、匹克、安踏等品牌热衷于把韦德、帕克、克莱·汤普森等旗下球星往成都等西部城市送,而以Nike为首的国际大牌则更喜欢把勒布朗·詹姆斯等大咖的活动安排在北上广这些绝对的一线城市。然而,2016年夏天开始,一切变得不同了。Adidas旗下篮球头牌达米安·利拉德中国行第一站就是成都,而篮球领域绝对的统治者Nike显然也想要进一步深挖西部市场。2017年开年,Jordan品牌全亚洲最大的品牌旗舰店在成都开业,并正式在jordan.com及大中华区全面发售CNY Pack系列,套装中包括Air Jordan XXXI CNY,Air Jordan 12 Retro CNY,AirJordan 12 Retro CNY GG以及系列服饰。

这家坐落于成都地标性商圈成都国际金融中心的Jordan品牌旗舰店,分上下两层,除正常的商品陈列之外,店内有着浓厚的迈克尔·乔丹元素,随处可见代表着迈克尔职业生涯重要时刻的装饰——在从一楼到二楼的墙壁上,是迈克尔经典的飞身上篮分解画面;二楼还有一个装满Air Jordan经典白色款球鞋的展示柜。Jordan品牌显然清楚,就篮球文化而言,时至今日,迈克尔·乔丹的“故事”,所谓“胜由我定”的精神,依然最让篮球爱好者买账。

Jordan品牌大中华区总经理韦敦祥在接受界面采访时表示:“大中华区对于整个品牌来说一直很重要,而成都显然是个非常重要的城市,背后是整个大西部,所以这家店对我们来说只是一个开始。其实,产品、销售等,可以有不同的方式做这些事情,但最重要的是,我们需要把乔丹的这些精神传递出来。有时候,光看到比赛、视频是不够的,我们希望能够通过这样的店面,让篮球爱好者能够感受到这些不同的能量。”

披上一件红色23号战袍的熊猫爬上了成都国际金融中心外墙,围观者更多惊叹这是哪家的营销策略……资深球迷也许对于迈克尔·乔丹的故事已经烂熟于心,但西部的篮球文化根植远未开发完成。关于23号的故事,还需要时间、需要讲述者,而成都巨大的篮球消费潜力让各大品牌心甘情愿为之投资。因此,Jordan品牌的这家旗舰店重在“体验”环节,店内设置篮球场是亚洲首次,同时还有不少定制选择,均是和乔丹传奇职业生涯相关的各种冠军、纪念元素。

篮球文化可以慢慢培养,皆因各大品牌对于成都的消费力有足够的信心。虽然收入水平略输一线城市,但其房价只有北上广深的三分之一、乃至五分之一。此前,这座城市早早被豪车品牌瞄上,成都市区的豪车比例也确实彰显了这座城市的消费力。因此,对于定位为篮球消费品中最高端的Jordan品牌来说,只要文化传播到位,确实不担心产品定位和定价等问题。

更何况,Jordan品牌的产品还有另一个重要消费群体——球鞋爱好者。和实战球鞋相比,收藏球鞋更是一项费钱的爱好。比如此次被邀请到成都参加开业剪彩的前中国男篮球员朱芳雨,经典的Air Jordan 12他就收藏了多种配色。当然,球鞋收藏比之买双球鞋去打球是更高的门槛,也因此,对于Nike为首的国际大牌来说,西部篮球市场这块大蛋糕固然谁都想要,但真正能够把文化培养起来,等待文化和市场逐步成熟,却并不是一朝一夕的事情。

 

 

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CBA总冠军作起点 西部篮球这块巨大的蛋糕谁都想要

偌大的西部市场,是所有篮球用品品牌商的必争之地。

2016年CBA总决赛,异常火爆,场内的精彩较量,场外甚至爆发球员和球迷的冲突,和过往几年的广东王朝、老马布里领衔的北京王朝颇有些不同意味。辽宁和四川,这两支球队对于总冠军的渴望较之那些传统豪门似乎要更甚一筹。最终,四川男篮夺得了2016年CBA总决赛的胜利,这个冠军所激发和彰显出的西部篮球热烈的前景,所有品牌都为之垂涎。

过去,大都是国内品牌看重西部市场,夏天的NBA球星中国行,总是李宁、匹克、安踏等品牌热衷于把韦德、帕克、克莱·汤普森等旗下球星往成都等西部城市送,而以Nike为首的国际大牌则更喜欢把勒布朗·詹姆斯等大咖的活动安排在北上广这些绝对的一线城市。然而,2016年夏天开始,一切变得不同了。Adidas旗下篮球头牌达米安·利拉德中国行第一站就是成都,而篮球领域绝对的统治者Nike显然也想要进一步深挖西部市场。2017年开年,Jordan品牌全亚洲最大的品牌旗舰店在成都开业,并正式在jordan.com及大中华区全面发售CNY Pack系列,套装中包括Air Jordan XXXI CNY,Air Jordan 12 Retro CNY,AirJordan 12 Retro CNY GG以及系列服饰。

这家坐落于成都地标性商圈成都国际金融中心的Jordan品牌旗舰店,分上下两层,除正常的商品陈列之外,店内有着浓厚的迈克尔·乔丹元素,随处可见代表着迈克尔职业生涯重要时刻的装饰——在从一楼到二楼的墙壁上,是迈克尔经典的飞身上篮分解画面;二楼还有一个装满Air Jordan经典白色款球鞋的展示柜。Jordan品牌显然清楚,就篮球文化而言,时至今日,迈克尔·乔丹的“故事”,所谓“胜由我定”的精神,依然最让篮球爱好者买账。

Jordan品牌大中华区总经理韦敦祥在接受界面采访时表示:“大中华区对于整个品牌来说一直很重要,而成都显然是个非常重要的城市,背后是整个大西部,所以这家店对我们来说只是一个开始。其实,产品、销售等,可以有不同的方式做这些事情,但最重要的是,我们需要把乔丹的这些精神传递出来。有时候,光看到比赛、视频是不够的,我们希望能够通过这样的店面,让篮球爱好者能够感受到这些不同的能量。”

披上一件红色23号战袍的熊猫爬上了成都国际金融中心外墙,围观者更多惊叹这是哪家的营销策略……资深球迷也许对于迈克尔·乔丹的故事已经烂熟于心,但西部的篮球文化根植远未开发完成。关于23号的故事,还需要时间、需要讲述者,而成都巨大的篮球消费潜力让各大品牌心甘情愿为之投资。因此,Jordan品牌的这家旗舰店重在“体验”环节,店内设置篮球场是亚洲首次,同时还有不少定制选择,均是和乔丹传奇职业生涯相关的各种冠军、纪念元素。

篮球文化可以慢慢培养,皆因各大品牌对于成都的消费力有足够的信心。虽然收入水平略输一线城市,但其房价只有北上广深的三分之一、乃至五分之一。此前,这座城市早早被豪车品牌瞄上,成都市区的豪车比例也确实彰显了这座城市的消费力。因此,对于定位为篮球消费品中最高端的Jordan品牌来说,只要文化传播到位,确实不担心产品定位和定价等问题。

更何况,Jordan品牌的产品还有另一个重要消费群体——球鞋爱好者。和实战球鞋相比,收藏球鞋更是一项费钱的爱好。比如此次被邀请到成都参加开业剪彩的前中国男篮球员朱芳雨,经典的Air Jordan 12他就收藏了多种配色。当然,球鞋收藏比之买双球鞋去打球是更高的门槛,也因此,对于Nike为首的国际大牌来说,西部篮球市场这块大蛋糕固然谁都想要,但真正能够把文化培养起来,等待文化和市场逐步成熟,却并不是一朝一夕的事情。

 

 

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