正在阅读:

争议不断的碧生源减肥茶,更名后还能走多远?

扫一扫下载界面新闻APP

争议不断的碧生源减肥茶,更名后还能走多远?

食药监总局发布了《关于保健食品命名有关事项的公告》。按照规定,自2016年5月1日起,保健产品的名称中不得带有功效性宣传文字。

减肥,从来都是一个热门的话题。而说起著名的减肥茶,头把交椅则是非碧生源减肥茶莫属了。

(减肥茶十大品牌。图片来源:十大品牌网)

如今,碧生源减肥茶占据着京东上“美体塑身”类保健品销量第一的位置。值得一提的是,排在第三位的是同品牌的碧生源常润茶。

(图片来源:京东)

其在天猫上的销量也不差,两种规格的产品分别位列“减肥”类保健品的第三、第四位。

(图片来源:天猫)

碧生源减肥茶是一款保健品茶,其在2004年就获得了“蓝帽子”,其保健功能为减肥。

(图片来源:国家食药监局网站)

一直以来,碧生源减肥茶广受消费者们的欢迎。不过,在盛名之下的,是种种非议。

广告:屡遭警告

碧生源品牌的创立者赵一弘曾说:“十四年来(指2000年到2014年),碧生源只做了一件事,卖了两袋茶,一袋是碧生源减肥茶,一袋是碧生源常润茶,两袋茶卖了30亿袋,45亿元人民币。”

赵一弘

碧生源成功的秘诀很简单,就是广告轰炸。

据其财报显示,从2007年到2011年上半年,其在广告费用上面的花费一共7.8亿元左右,占营业额三成,并且费用呈现逐年上升趋势。

一时间,碧生源减肥茶的那句“不要太瘦哦”广告词不知诱惑了多少肥胖人士的心;碧生源常润茶的那句“快给你的肠子洗洗澡吧”更是耳熟能详。

另外,在网上随便一搜,条码君会发现,近年来碧生源冠名的电视节日实在是非常多!

在广告宣传上如此大手笔,碧生源成为了参加第43届世界广告大会的唯一产品型企业。

不过,有道是,成也萧何,败也萧何。碧生源的广告常常上黑榜。

价格:每包成本不足4分!

碧生源减肥茶的价格为每包2块钱左右,应该说不算贵。不过要是条码君告诉你,其每包成本还不到4分钱,你作何感想?

2013年,许多家媒体对此进行了曝光。

与此同时,碧生源还被曝出,其在研发中的资金投入严重不足。

不过碧生源方面倒是很淡定,其回应为:原料成本低不代表质量差。

那么,碧生源减肥茶真的物有所值吗?

成分:是否安全无泻药成分?

目前市面上许多减肥茶多含有泻下通便中药成分。咱们来看看碧生源。

番泻叶——通大便的,但严重起来会引起腹泻;决明子药性也很猛,女性长期饮用轻则引发月经不规律,重则可使子宫内膜不正常。

据许多消费者反映,喝了碧生源减肥茶的结果就是——拉肚子。这还是好的,甚至还有人”居然还胖了五斤“、”大姨妈颜色都不正常“。

(图片来源:京东)

碧生源减肥茶是泻药的说法也早就传开了。

事实上,许多消费者很早就识破了真相。以减肥茶和常润茶作为主打产品的碧生源,从2011年起便连续亏损了三年,直到2014年才靠涨价以及优化渠道等方式扭亏为盈。

不过,对于碧生源来源,2016年又是难熬的一年。

2月,食药监总局发布了《关于保健食品命名有关事项的公告》。按照规定,自2016年5月1日起,保健产品的名称中不得带有功效性宣传文字。

(图片来源:食药监局网站)

所以,碧生源减肥茶从5月1日起,便停止了生产,并且在部分地区也停止了销售。核心产品的停产,给碧生源带来很大的损失。

经过两次申请,“碧生源牌减肥茶”才得以在2016年11月正式更名为“碧生源牌常菁茶”。

我们可以在碧生源旗下的电子商务平台上,看到对此次更名的宣传。

(图片来源:碧生源旗下的电子商务平台)

碧生源似乎正着力向消费者强调一点:虽然更名,功效未变。

不过条码君认为,作为一款依靠广告成名的保健品,其功效一直没有被广泛认可,如今”减肥“二字的取消,极有可能会对它的未来造成很大的打击。没有了响亮的名字,碧生源常菁茶还能走多远?

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

评论

暂无评论哦,快来评价一下吧!

下载界面新闻

微信公众号

微博

争议不断的碧生源减肥茶,更名后还能走多远?

食药监总局发布了《关于保健食品命名有关事项的公告》。按照规定,自2016年5月1日起,保健产品的名称中不得带有功效性宣传文字。

减肥,从来都是一个热门的话题。而说起著名的减肥茶,头把交椅则是非碧生源减肥茶莫属了。

(减肥茶十大品牌。图片来源:十大品牌网)

如今,碧生源减肥茶占据着京东上“美体塑身”类保健品销量第一的位置。值得一提的是,排在第三位的是同品牌的碧生源常润茶。

(图片来源:京东)

其在天猫上的销量也不差,两种规格的产品分别位列“减肥”类保健品的第三、第四位。

(图片来源:天猫)

碧生源减肥茶是一款保健品茶,其在2004年就获得了“蓝帽子”,其保健功能为减肥。

(图片来源:国家食药监局网站)

一直以来,碧生源减肥茶广受消费者们的欢迎。不过,在盛名之下的,是种种非议。

广告:屡遭警告

碧生源品牌的创立者赵一弘曾说:“十四年来(指2000年到2014年),碧生源只做了一件事,卖了两袋茶,一袋是碧生源减肥茶,一袋是碧生源常润茶,两袋茶卖了30亿袋,45亿元人民币。”

赵一弘

碧生源成功的秘诀很简单,就是广告轰炸。

据其财报显示,从2007年到2011年上半年,其在广告费用上面的花费一共7.8亿元左右,占营业额三成,并且费用呈现逐年上升趋势。

一时间,碧生源减肥茶的那句“不要太瘦哦”广告词不知诱惑了多少肥胖人士的心;碧生源常润茶的那句“快给你的肠子洗洗澡吧”更是耳熟能详。

另外,在网上随便一搜,条码君会发现,近年来碧生源冠名的电视节日实在是非常多!

在广告宣传上如此大手笔,碧生源成为了参加第43届世界广告大会的唯一产品型企业。

不过,有道是,成也萧何,败也萧何。碧生源的广告常常上黑榜。

价格:每包成本不足4分!

碧生源减肥茶的价格为每包2块钱左右,应该说不算贵。不过要是条码君告诉你,其每包成本还不到4分钱,你作何感想?

2013年,许多家媒体对此进行了曝光。

与此同时,碧生源还被曝出,其在研发中的资金投入严重不足。

不过碧生源方面倒是很淡定,其回应为:原料成本低不代表质量差。

那么,碧生源减肥茶真的物有所值吗?

成分:是否安全无泻药成分?

目前市面上许多减肥茶多含有泻下通便中药成分。咱们来看看碧生源。

番泻叶——通大便的,但严重起来会引起腹泻;决明子药性也很猛,女性长期饮用轻则引发月经不规律,重则可使子宫内膜不正常。

据许多消费者反映,喝了碧生源减肥茶的结果就是——拉肚子。这还是好的,甚至还有人”居然还胖了五斤“、”大姨妈颜色都不正常“。

(图片来源:京东)

碧生源减肥茶是泻药的说法也早就传开了。

事实上,许多消费者很早就识破了真相。以减肥茶和常润茶作为主打产品的碧生源,从2011年起便连续亏损了三年,直到2014年才靠涨价以及优化渠道等方式扭亏为盈。

不过,对于碧生源来源,2016年又是难熬的一年。

2月,食药监总局发布了《关于保健食品命名有关事项的公告》。按照规定,自2016年5月1日起,保健产品的名称中不得带有功效性宣传文字。

(图片来源:食药监局网站)

所以,碧生源减肥茶从5月1日起,便停止了生产,并且在部分地区也停止了销售。核心产品的停产,给碧生源带来很大的损失。

经过两次申请,“碧生源牌减肥茶”才得以在2016年11月正式更名为“碧生源牌常菁茶”。

我们可以在碧生源旗下的电子商务平台上,看到对此次更名的宣传。

(图片来源:碧生源旗下的电子商务平台)

碧生源似乎正着力向消费者强调一点:虽然更名,功效未变。

不过条码君认为,作为一款依靠广告成名的保健品,其功效一直没有被广泛认可,如今”减肥“二字的取消,极有可能会对它的未来造成很大的打击。没有了响亮的名字,碧生源常菁茶还能走多远?

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。