作者：徐默晴

无论是如雷军“劳模”一般，见缝插针地宣传自家产品，还是如王思聪一般，从开办《吐槽大会》、《Hello，女神》到主持起《小葱秀》，商界大佬们正在一步步通过各种泛文娱的形式和渠道，走到公众的视线跟前。

就在近日，聚美优品CEO陈欧、SOHO中国董事长潘石屹、以及一下科技创始人兼CEO韩坤首次合体，出现在湖南卫视《天天向上》的节目中。三人身价叠加过千亿，在节目中纷纷爆料了各家的年会安排和员工年终奖，现场毒舌与段子齐飞，更有不少圈内猛料。

事实上，每个商业领袖都是一个优质IP。在IP热盛行的当下，他们身上都有独特的定义和符号。如果说明星偶像通过积累人气，收获了“粉丝经济”，那么越来越多的商界大佬在参加综艺节目、尝试直播首秀的种种过程中，正实现个人的“IP化”。

陈欧送车，“小潘潘”做俯卧撑，韩坤玩小咖秀

陈欧、潘石屹、韩坤这三人首次合体，究竟会有怎样的火花？

这期《天天向上》的节目中，聚美优品CEO陈欧穿着皮衣、凹着造型，和公司的“迷妹”员工们率先登场。

在现场，聚美优品高级副总裁“河马哥”刘惠璞狂怼陈欧，曝光其年会特长“就是站在那儿跟人合影”。陈欧更是“一言不合”就表示要送真车，“霸道总裁”形象上线。

接着上场的“麻辣老板”潘石屹简直就是个“耿直boy”，一上台就爆料公司一年的税款，还带来了其代言的“潘苹果”，称“每人心中都应有爱”。还不忘微博“段子手”本色，现场拆台“天天兄弟”不懂摄影，吐槽王石盖的房子“都长一个样”。爱好健身的“小潘潘”还和陈欧、大张伟等PK俯卧撑，同时自曝是周笔畅的“忘年粉”，现场送给周笔畅SOHO中国3Q办公室，强势植入公司品牌。

最后登场的是一下科技（秒拍、一直播、小咖秀母公司）的创始人、CEO韩坤，他与公司荣誉艺术顾问李云迪一同，率领高颜值员工天团在现场大秀才艺。

韩坤现场遭遇“天天兄弟”关于“与前东家张朝阳的关系”、“跳槽”等辛辣话题拷问。向来淡定的韩坤表示“张朝阳是我的前领导，我很想念他”。同时，韩坤还和李云迪玩起了公司产品“小咖秀”。

实际上，节目请来“潘石屹+韩坤+陈欧”这样的组合，可谓煞费苦心。三人分别代表着60后、70后、80后三个不同年代的商业领袖形象，有着迥然不同的个性和标签。而其背后的公司亦分别是传统的房地产、新兴的移动视频以及火热的美妆电商三个不同领域中的佼佼者。

商界大佬“IP”化，助攻公司品牌与产品价值最大化

从“搬砖工”到登上胡润百富榜的房地产大亨，潘石屹可谓是“SSR级别中的大BOSS”。他是微博大V，也是妙语连珠的段子手；同时他带有强烈的社会责任感，关注健康，热爱健身，免费代言了“潘苹果”，关注环境，多次为雾霾发声。

目前，SOHO中国已成为北京、上海最大的办公楼开发商，开发总量达500万平方米。并且从2006年以来，SOHO中国6次入选《财富》杂志中文版评选的“最受赞扬的中国公司”全明星榜。

而回顾70后创业家代表韩坤的互联网创业之路，“坚持和熬的住”一直是他的座右铭。

他原先是一名普通的户籍警察，后来做了搜狐夜班编辑，一路成为ChinaRen最年轻的总编辑，随后创立了全球第一家在纳斯达克上市的视频网站酷6网，二次创业成立了“一下科技”。在一下科技创建初期，移动视频还未获得大面积普及，而韩坤也正是凭借着自身的“韧劲”，带领公司成为如今行业内的巨头独角兽，旗下秒拍、一直播、小咖秀三大网红产品形成的移动视频矩阵已经成为中国的YouTube！

在很多一下科技的员工看来，他们老板极其“呆萌”，但又正因为韩坤的真诚，让他成为投资人、明星、用户可以信赖的“萌BOSS”。大音希声，大智若愚，在韩坤“憨萌”的外表下，满是待人以诚的滚烫诚意。在被问及用什么奖励优秀员工时，韩坤略有些羞涩的回答：“还是用最实在的吧，奖励现金”。在这样一个满是浮躁背景音的时代，韩坤成为践行“尾生精神”的少数者。正因为如此，一下科技得到了红杉资本、任泉的StarVC等投资机构的青睐，并吸引了赵丽颖、贾乃亮分别出任公司副总裁和首席创意官，去年一下科技完成5亿美元E轮融资，业内人士分析，一下科技估值达到30-50亿美元。

最后看回陈欧，他早就是粉丝超3000万的微博大V，“我为自己代言”系列广告引起80后、90后强烈共鸣，在微博掀起“陈欧体”的模仿热潮。

他16岁留学新加坡，26岁获得美国斯坦福大学MBA学位，27岁创立聚美优品，29岁荣登福布斯创业者榜。2014年聚美优品在美国上市时，他才31岁，是纽交所220多年历史上最年轻的上市公司CEO。

无论是潘石屹、韩坤还是陈欧，这些外界给予的“标签”，都是他们及其团队所苦心经营的“IP化”最直接的体现。实际上，从乔布斯到贾跃亭，从雷军到董明珠，从罗永浩到傅盛，众多的商界大佬都在通过自身IP的建立，实现心智卡位。

企业家的IP化时代俨然已经开启，IP化营销进入红利阶段，而灵活多变的泛文娱形式越发成为他们在塑造IP，与大众互动过程中的不二选择。

一方面网综、电视、直播等多种形式，可以使企业家IP获得丰富和高效的分发场景；同时，通过更为具象的互动和表现，使公司品牌更加人格化、形象化，目标受众明确、清晰。

如此一来，公司便拥有了品牌曝光及产品宣传的机会，企业家不仅面向B端的人群，还面向C端人群收割资源，实现最佳用户转化效能。

而当企业家可以代表和驾驭自己品牌，使之适应新媒体形态，以每一个自然人为中心的多场景分发的时候，企业也就已经成功一半了。

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