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春节档票补卷土重来,一天补出3个亿?

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春节档票补卷土重来,一天补出3个亿?

2016年花了大半年的时间,让票补红利在内地影市逐渐退却。只需几天时间,票补再次成为了档期的关键词。

作者:一 一

编辑:李春晖

消停了快一年的票补,又回来了!

春节档四大种子选手中,《大闹天竺》在猫眼上全面开启了9.9元,淘票票限时8.8元的抢票活动。《西游伏妖篇》主打淘票票的8.8元,猫眼9.9元辅助推进。《功夫瑜伽》有淘票票8.8元,百度糯米6.6元的加持。而《乘风破浪》则是开启淘票票12.8元。

2016年电影票房不佳,不少业内人士认为是因为疯狂票补偃旗息鼓。2016年春节档之后,确实没有集体性的大规模票补出现。顶多是《你的名字。》、《我不是潘金莲》等片方的个别所为。

到现在,作为观众我们已经接受了票补减少的事实,业内也纷纷认为票补减少一定程度上有利于影市的理性发展。

但就在此时,2017年春节档,集体大规模票补卷土重来。

尽管在大是大非上我们通常鄙视票补,甚至将其等同于票房注水。可作为普通观众,简直多多益善好吗!春节在家打麻将老输多费钱,吃吃喝喝也不便宜,请人看电影,只需六块六啊。

“罪魁祸首”还是“档期救星”?

春节档一直以来都是一年中最为重要的档期之一。而因为较为特殊的节日气氛,也有其独特的审美癖好。

对于春节档的观众而言,电影本身似乎变得不那么重要。如何和节日氛围完美契合更为关键。所以卡司、IP、类型在这一档期内就变得尤为突出。而定档于此的影片显然深知这一道理,大批喜剧电影集结在此,想必也是借着节日的喜庆狠捞一笔。

从2017年8部春节档影片来看,除了《乘风破浪》喜剧意味稍差一些外,其余7部均为喜剧类型片。如果说王宝强的《大闹天竺》定档于此还有些无奈,那么周星驰和徐克联手的《西游伏妖篇》、《熊出没奇幻空间》等影片则是为了春节“量身定制”。

除了影片本身外,对于“非影迷”的电影观众,进入影院的一大决定条件就是是否“便宜”。假如同样两部喜剧电影,在类型卡司相差无几的情况下,哪一部影片的票价低可能就占据了“制高点”,于是每年春节档都成为了票补的重灾区。

从目前进驻春节档的几部影片来看,谁也没有绝对的卡司优势。于是,片方只能“被迫”实行大规模票补。

而2016年,大年初一一天就产出了6.47亿的票房。不同往常的春节档也拥有着比往常更为凶猛的市场潜力。但不得不承认,票房高产出的背后也隐藏着巨大的票补作用。

据猫眼专业版数据显示,截止目前大年初一的预售票房已经多达4671.2万,《西游伏妖篇》和《大闹天竺》的预售票房均破千万。

而业内人士预计,春节档首日预计光票补便能贡献接近3亿的票房产出。

想要带动冷清许久的大盘,票补的作用确实无法忽视。

影片“代言”,资本暗战催生票补

从今年定档春节档的8部影片来看,几乎又是几大影市巨头之间的“无烟战场”。

《西游伏妖篇》背后有多达21家公司助力,除了阿里影业,还有华谊兄弟、和和影业、中影等资本力量,也有万达、大地等线下院线资源和阿里主控下的淘票票、猫眼等在线票务APP的电商资源,以及麦特文化、联瑞影业的宣发资源。

可以说,从资源优势来看《西游伏妖篇》几乎是无敌的存在。

而王宝强执导的《大闹天竺》背后主要是光线传媒掌控大局,旗下的猫眼势必也会为《大闹天竺》贡献自己的“力量”。另外还有万达主控的《健忘村》、耀莱和华谊联手的《功夫瑜伽》、乐视影业助推的《熊出没:奇幻空间》。

可以说,万达、华谊、光线、乐视、阿里等影市巨头纷纷加入战局,影片背后的资本暗战甚至比电影本身更加精彩。

要知道,2016年五大民营公司片单完成度不高,某些公司的片单完成度甚至“不忍直视”。而替阿里影业打响“第一枪”的《摆渡人》也没有发挥其威力,文投控股保底发行的《我不是潘金莲》“努力”过后也未达目标。

“失意”的巨头正等待着合适的机会互相“撕咬”。而各大影视巨头和在线票务平台之间的粘合度日益增强,在线售票占比已经达到近七成,资本助推便是票补出现的关键所在。

《大闹天竺》曾一度传出10亿保底,而周星驰和徐克也将目光盯在了《美人鱼》的34亿,外加成龙IP效应的《功夫瑜伽》、韩寒“第二战”《乘风破浪》。四大种子选手无一不是指望着在春节档中抢占新高,而除了影片本身的吸引力外,票补或许是最为重要的一项。

只是如今,四大选手各有各的“黑洞”,想要达到去年同期《美人鱼》创造的34亿,几乎没有太大可能。而因为大量同类型影片扎堆,也给影片突围造成了不小的困难。

2016年花了大半年的时间,让票补红利在内地影市逐渐退却。只需几天时间,票补再次成为了档期的关键词。

只是即便靠票补撑起春节档,2017年内地影市的“小目标”又会定在多少?而整年是否又会复制只有春节档大爆,其余档期大冷的局面?

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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春节档票补卷土重来,一天补出3个亿?

2016年花了大半年的时间,让票补红利在内地影市逐渐退却。只需几天时间,票补再次成为了档期的关键词。

作者:一 一

编辑:李春晖

消停了快一年的票补,又回来了!

春节档四大种子选手中,《大闹天竺》在猫眼上全面开启了9.9元,淘票票限时8.8元的抢票活动。《西游伏妖篇》主打淘票票的8.8元,猫眼9.9元辅助推进。《功夫瑜伽》有淘票票8.8元,百度糯米6.6元的加持。而《乘风破浪》则是开启淘票票12.8元。

2016年电影票房不佳,不少业内人士认为是因为疯狂票补偃旗息鼓。2016年春节档之后,确实没有集体性的大规模票补出现。顶多是《你的名字。》、《我不是潘金莲》等片方的个别所为。

到现在,作为观众我们已经接受了票补减少的事实,业内也纷纷认为票补减少一定程度上有利于影市的理性发展。

但就在此时,2017年春节档,集体大规模票补卷土重来。

尽管在大是大非上我们通常鄙视票补,甚至将其等同于票房注水。可作为普通观众,简直多多益善好吗!春节在家打麻将老输多费钱,吃吃喝喝也不便宜,请人看电影,只需六块六啊。

“罪魁祸首”还是“档期救星”?

春节档一直以来都是一年中最为重要的档期之一。而因为较为特殊的节日气氛,也有其独特的审美癖好。

对于春节档的观众而言,电影本身似乎变得不那么重要。如何和节日氛围完美契合更为关键。所以卡司、IP、类型在这一档期内就变得尤为突出。而定档于此的影片显然深知这一道理,大批喜剧电影集结在此,想必也是借着节日的喜庆狠捞一笔。

从2017年8部春节档影片来看,除了《乘风破浪》喜剧意味稍差一些外,其余7部均为喜剧类型片。如果说王宝强的《大闹天竺》定档于此还有些无奈,那么周星驰和徐克联手的《西游伏妖篇》、《熊出没奇幻空间》等影片则是为了春节“量身定制”。

除了影片本身外,对于“非影迷”的电影观众,进入影院的一大决定条件就是是否“便宜”。假如同样两部喜剧电影,在类型卡司相差无几的情况下,哪一部影片的票价低可能就占据了“制高点”,于是每年春节档都成为了票补的重灾区。

从目前进驻春节档的几部影片来看,谁也没有绝对的卡司优势。于是,片方只能“被迫”实行大规模票补。

而2016年,大年初一一天就产出了6.47亿的票房。不同往常的春节档也拥有着比往常更为凶猛的市场潜力。但不得不承认,票房高产出的背后也隐藏着巨大的票补作用。

据猫眼专业版数据显示,截止目前大年初一的预售票房已经多达4671.2万,《西游伏妖篇》和《大闹天竺》的预售票房均破千万。

而业内人士预计,春节档首日预计光票补便能贡献接近3亿的票房产出。

想要带动冷清许久的大盘,票补的作用确实无法忽视。

影片“代言”,资本暗战催生票补

从今年定档春节档的8部影片来看,几乎又是几大影市巨头之间的“无烟战场”。

《西游伏妖篇》背后有多达21家公司助力,除了阿里影业,还有华谊兄弟、和和影业、中影等资本力量,也有万达、大地等线下院线资源和阿里主控下的淘票票、猫眼等在线票务APP的电商资源,以及麦特文化、联瑞影业的宣发资源。

可以说,从资源优势来看《西游伏妖篇》几乎是无敌的存在。

而王宝强执导的《大闹天竺》背后主要是光线传媒掌控大局,旗下的猫眼势必也会为《大闹天竺》贡献自己的“力量”。另外还有万达主控的《健忘村》、耀莱和华谊联手的《功夫瑜伽》、乐视影业助推的《熊出没:奇幻空间》。

可以说,万达、华谊、光线、乐视、阿里等影市巨头纷纷加入战局,影片背后的资本暗战甚至比电影本身更加精彩。

要知道,2016年五大民营公司片单完成度不高,某些公司的片单完成度甚至“不忍直视”。而替阿里影业打响“第一枪”的《摆渡人》也没有发挥其威力,文投控股保底发行的《我不是潘金莲》“努力”过后也未达目标。

“失意”的巨头正等待着合适的机会互相“撕咬”。而各大影视巨头和在线票务平台之间的粘合度日益增强,在线售票占比已经达到近七成,资本助推便是票补出现的关键所在。

《大闹天竺》曾一度传出10亿保底,而周星驰和徐克也将目光盯在了《美人鱼》的34亿,外加成龙IP效应的《功夫瑜伽》、韩寒“第二战”《乘风破浪》。四大种子选手无一不是指望着在春节档中抢占新高,而除了影片本身的吸引力外,票补或许是最为重要的一项。

只是如今,四大选手各有各的“黑洞”,想要达到去年同期《美人鱼》创造的34亿,几乎没有太大可能。而因为大量同类型影片扎堆,也给影片突围造成了不小的困难。

2016年花了大半年的时间,让票补红利在内地影市逐渐退却。只需几天时间,票补再次成为了档期的关键词。

只是即便靠票补撑起春节档,2017年内地影市的“小目标”又会定在多少?而整年是否又会复制只有春节档大爆,其余档期大冷的局面?

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