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荣耀推出售价超3000的新旗舰机型

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荣耀推出售价超3000的新旗舰机型

荣耀总裁赵明说,互联网手机上半场是大家一窝蜂入场,现在下半场则是有很多人看情况不妙想离场。

图片来源:视觉中国

2月21日,荣耀发布了两款新手机:2017年度首款旗舰机V9和千元机荣耀8青春版。

其中荣耀V9尤为值得关注,因为它无论是硬件还是软件配置都较具竞争力,在价格上也创了荣耀品牌手机的新高。

早在2016年5月,荣耀发布了V系列首款产品V8,定位中高端市场,售价2299元起但全系列并未超过3000元。

而此次发布的V9市场售价4GB+64GB版本为2599元,6GB+64GB版本为2999元,6GB+128GB则达到了3499元。

在硬件配置上,V9采用麒麟960芯片,CPU性能提升了18%;内存为4GB/6GB,存储为64GB/128GB,配备后置双镜头、4000mAh电池和后置指纹识别功能,全系列使用2K屏幕。外观上,V9采用纯平双镜设计,5.7寸屏幕,厚度6.97mm,颜色则有金、黑、红、蓝四种。

在创新能力方面,V9是首款双摄3D建模手机,具备3D建模能力,可以还原和拍出3D信息照片。针对VR需求荣耀还推出了插拔式全景镜头,配合V9只需拍一张照片即可制作VR内容。

在营销上,V9选择由奥运冠军孙杨作为“速度大使”,以强调其“速度”的特性。据荣耀方面介绍,V9进行了“内核级”的优化,官方测试显示,微信卡顿减少20%,图库浏览速率是之前5倍,抢红包速度提升29.3%。此外V9还是“阴阳师官方推荐用机”,阴阳师制作人金韬亦来到现场站台。

另一方面,荣耀8青春版采用麒麟655八核处理器,4GB内存,64GB存储,3000mAh电池和1080p高清屏幕,配备800万前置、1200万像素后置摄像头,搭载基于Android7.0的EMUI5.0,支持分屏功能,售价1099元起。

看起来,这两款机型将成为荣耀上半年铁打的主力。不过2016年手机行业发生了剧烈的变化,线上起家的互联网手机品牌遭遇瓶颈,很多人开始质疑“互联网手机不行了”。

然而荣耀总裁赵明在发布会上却表示对互联网手机充满信心,更提出了“为互联网手机下半场加速”的口号。

“我们有底气也有信心,虽然身为互联网手机品牌,但荣耀并没有把互联网营销作为发展壮大的基础,线上线下的均衡发展是我们的优势。”赵明透露,截至去年年底,荣耀线上线下的销量比例接近五五开,线上稍多一点,但两者非常平衡。通过赛诺等公司发布的报告显示,荣耀已成为国内线下渠道排名第五的手机品牌。

而所谓的“互联网手机下半场”,在赵明看来指的是竞争本质的回归,即重新关注产品和服务,而不是跟风炒作炒概念。

“我们认为,互联网手机上半场是一窝蜂入场,下半场则是有很多人看情况不妙想离场,却又不知道怎么离。这种现象和状况,我们把它定义为‘互联网手机进入下半场’。”赵明说,“正是这种下半场的僵持状态,才让即将到来的纵深发展更加精彩和有魅力。”

2016年第四季度开始,荣耀内部就在讨论自身未来发展的基石在哪、过去成功的要素在哪,最终认为互联网手机的潜力还远远没有发展起来。于是在互联网手机遇到困难的时候,荣耀在近半年没有新品推出的同时,反倒将线上、线下渠道的平衡性建立了起来。

到目前为止,荣耀官方授权的体验店依然只有成都店一家,但荣耀通过加强对合作伙伴的沟通和支持,以及加快荣耀产品的销售流速,成功积累了大量线下的渠道资源。

“荣耀的产品走到线下,几乎无一例外的都是通过溢价的模式。荣耀8今天线下的价格还是2600元-2700元,而在网上还是卖2499元。”赵明介绍道,“对此我们适当坚固了一点定价方式,但对于用户和渠道合作伙伴来讲,适当的溢价或通过流速来转换是比较合理的。由于荣耀的整体运作策略,我们不可能给到很高的单台毛利。”

谈到成本问题,2017年手机行业难以回避的一个问题是供应链成本增加。由于美元汇率的变化和元器件的涨价,小米、魅族等许多厂商都因此对产品进行了调整。

赵明对此表示,荣耀也留意到存储、屏幕等元器件的价格上涨,同时也一直在分析未来的市场行情和走势,但荣耀的原则是尽量在可承受的范围内尽其所能去吸收上涨的成本,“如果发现超出自己的能力则再做打算”。

随着华为和荣耀双品牌产品系列的完善,两者在价格区间上的重叠也越来越明显。而此次推出的中高端旗舰机V9,似乎也会对华为手机的市场占有造成一定的冲击。

赵明对此并不担心:“原则上来讲,荣耀不会推出特别商务特别高端的手机。我们一直还是把自己定位为面向年轻人的科技品牌,而华为从Mate系列、P系列、NOVA到畅享,则是覆盖全价格段、全年龄层面的定位。”

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荣耀总裁赵明说,互联网手机上半场是大家一窝蜂入场,现在下半场则是有很多人看情况不妙想离场。

图片来源:视觉中国

2月21日,荣耀发布了两款新手机:2017年度首款旗舰机V9和千元机荣耀8青春版。

其中荣耀V9尤为值得关注,因为它无论是硬件还是软件配置都较具竞争力,在价格上也创了荣耀品牌手机的新高。

早在2016年5月,荣耀发布了V系列首款产品V8,定位中高端市场,售价2299元起但全系列并未超过3000元。

而此次发布的V9市场售价4GB+64GB版本为2599元,6GB+64GB版本为2999元,6GB+128GB则达到了3499元。

在硬件配置上,V9采用麒麟960芯片,CPU性能提升了18%;内存为4GB/6GB,存储为64GB/128GB,配备后置双镜头、4000mAh电池和后置指纹识别功能,全系列使用2K屏幕。外观上,V9采用纯平双镜设计,5.7寸屏幕,厚度6.97mm,颜色则有金、黑、红、蓝四种。

在创新能力方面,V9是首款双摄3D建模手机,具备3D建模能力,可以还原和拍出3D信息照片。针对VR需求荣耀还推出了插拔式全景镜头,配合V9只需拍一张照片即可制作VR内容。

在营销上,V9选择由奥运冠军孙杨作为“速度大使”,以强调其“速度”的特性。据荣耀方面介绍,V9进行了“内核级”的优化,官方测试显示,微信卡顿减少20%,图库浏览速率是之前5倍,抢红包速度提升29.3%。此外V9还是“阴阳师官方推荐用机”,阴阳师制作人金韬亦来到现场站台。

另一方面,荣耀8青春版采用麒麟655八核处理器,4GB内存,64GB存储,3000mAh电池和1080p高清屏幕,配备800万前置、1200万像素后置摄像头,搭载基于Android7.0的EMUI5.0,支持分屏功能,售价1099元起。

看起来,这两款机型将成为荣耀上半年铁打的主力。不过2016年手机行业发生了剧烈的变化,线上起家的互联网手机品牌遭遇瓶颈,很多人开始质疑“互联网手机不行了”。

然而荣耀总裁赵明在发布会上却表示对互联网手机充满信心,更提出了“为互联网手机下半场加速”的口号。

“我们有底气也有信心,虽然身为互联网手机品牌,但荣耀并没有把互联网营销作为发展壮大的基础,线上线下的均衡发展是我们的优势。”赵明透露,截至去年年底,荣耀线上线下的销量比例接近五五开,线上稍多一点,但两者非常平衡。通过赛诺等公司发布的报告显示,荣耀已成为国内线下渠道排名第五的手机品牌。

而所谓的“互联网手机下半场”,在赵明看来指的是竞争本质的回归,即重新关注产品和服务,而不是跟风炒作炒概念。

“我们认为,互联网手机上半场是一窝蜂入场,下半场则是有很多人看情况不妙想离场,却又不知道怎么离。这种现象和状况,我们把它定义为‘互联网手机进入下半场’。”赵明说,“正是这种下半场的僵持状态,才让即将到来的纵深发展更加精彩和有魅力。”

2016年第四季度开始,荣耀内部就在讨论自身未来发展的基石在哪、过去成功的要素在哪,最终认为互联网手机的潜力还远远没有发展起来。于是在互联网手机遇到困难的时候,荣耀在近半年没有新品推出的同时,反倒将线上、线下渠道的平衡性建立了起来。

到目前为止,荣耀官方授权的体验店依然只有成都店一家,但荣耀通过加强对合作伙伴的沟通和支持,以及加快荣耀产品的销售流速,成功积累了大量线下的渠道资源。

“荣耀的产品走到线下,几乎无一例外的都是通过溢价的模式。荣耀8今天线下的价格还是2600元-2700元,而在网上还是卖2499元。”赵明介绍道,“对此我们适当坚固了一点定价方式,但对于用户和渠道合作伙伴来讲,适当的溢价或通过流速来转换是比较合理的。由于荣耀的整体运作策略,我们不可能给到很高的单台毛利。”

谈到成本问题,2017年手机行业难以回避的一个问题是供应链成本增加。由于美元汇率的变化和元器件的涨价,小米、魅族等许多厂商都因此对产品进行了调整。

赵明对此表示,荣耀也留意到存储、屏幕等元器件的价格上涨,同时也一直在分析未来的市场行情和走势,但荣耀的原则是尽量在可承受的范围内尽其所能去吸收上涨的成本,“如果发现超出自己的能力则再做打算”。

随着华为和荣耀双品牌产品系列的完善,两者在价格区间上的重叠也越来越明显。而此次推出的中高端旗舰机V9,似乎也会对华为手机的市场占有造成一定的冲击。

赵明对此并不担心:“原则上来讲,荣耀不会推出特别商务特别高端的手机。我们一直还是把自己定位为面向年轻人的科技品牌,而华为从Mate系列、P系列、NOVA到畅享,则是覆盖全价格段、全年龄层面的定位。”

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