京东成立大服饰事业部 服饰已成京东增速最快品类之一

作为京东增速最快的品类之一,京东为服饰品类专门成立了新的事业部。

3月16日,京东商城宣布将原服饰家居事业部一拆二,成立大服饰事业部和居家生活事业部。京东集团副总裁、原服饰家居事业部总裁辛利军将出任居家生活事业部总裁,并任命丁霞女士为大服饰事业部总裁。

拆分后的大服饰事业部将包括服装部、服装自营部、运动健身部、鞋靴箱包部、奢侈品珠宝部、钟表业务部、国际品牌部、大服饰自有品牌八大业务部门及相关支持团队。居家生活事业部将包括家居家装部、汽车用品部、医药健康部、医药城、京东拍卖、汽车后市场、家居自有品牌七大业务部门及相关支持团队。

京东服饰新掌门人丁霞,曾担任美国服装类上市公司汉佰集团大中国区总经理、尼尔森担任零售研究副总裁,在国际零售行业拥有超过20年的工作经验。丁霞表示,独立为事业部后的大服饰将会更加着力于买手团队的打造和自营能力的提升,为消费者提供更有特色的选品和更高水准的购物体验。

在京东的众多品类里,服饰是京东自营程度最低的品类之一。根据京东集团最新发布的2016年财报显示,截止2016年12月31日,京东第三方平台共有超过12万个签约商家,服饰类第三方商家超过2万家。

服饰品类中细分品牌众多、标准程度低,因此淘宝化的平台运营模式比自营模式更容易让该品类快速发展。

数据显示,京东服饰2011年上线,目前已成为京东增速最快的核心品类之一。与此同时,服饰还是京东拉新能力最强的品类。2016年,京东新用户首次购买的品类中,大服饰占据了40%以上,成为拉新能力最强的核心品类。 

为自营程度较低的服饰品类单独成立事业部意味着京东更加平台化。

去年京东将京东物流品牌化独立运营,不久后又宣布开放其营销能力。今年2月底京东宣布2017年将以加盟的方式开10000家家电专卖店,并向其输出仓储、配送、客服、数据、营销等能力。2017年将是京东全面开放的一年,而京东将越来越像一个服务能力输出商。  

      

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