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连谷歌创始人都沉迷的玩具,凭什么每年大卖300亿?

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连谷歌创始人都沉迷的玩具,凭什么每年大卖300亿?

每年有 450 亿块乐高积木会被生产出来,如果把它们全部拼起来,距离足以从地球延伸到月球!

1996 年,在斯坦福大学的地下实验室,谷歌创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林研究出第一台 Google 服务器,而这台服务器的机箱,竟然是用乐高积木搭的!

虽然坐拥市值 6000 亿美金的互联网龙头企业,但这两位创始人却是乐高积木的狂热粉丝,在谷歌历史上,曾经有过因为砌乐高砌得特别好而被录取的面试者。

▲用乐高积木搭的谷歌第一台服务器机箱

2017 年 3 月,乐高发布了 2016 年财报,营收竟高达 379 亿丹麦克朗(约合 377 亿元人民币),让人难以想象这是一家玩具公司。

成立 80 多年来,乐高已经在全球拥有了上亿粉丝,究竟有什么魅力,能让全世界的玩家如此痴迷?今天极客君就和大家聊聊乐高的故事。

没想到,积木能这样玩

提到乐高,无可避免地你就会想到积木!乐高积木到底有多神奇?

几乎每一块乐高积木都可以作为零件砌在一起,目前不同颜色、形状的乐高塑料积木竟多达 9000 种。

每年有 450 亿块乐高积木会被生产出来,如果把它们全部拼起来,距离足以从地球延伸到月球!

乐高拥有数不清的系列玩具,每年研发超过 2000 个新品种,其中还有许多拥有特殊功能的零件,曾经有高手拼出一辆时速 20 公里的乐高积木车:

2014 年,乐高机器人 Cubestormer 3 在魔方大爆炸博览会(Big Bang Fair)上以 3.253 秒的成绩解开了一个 3*3 魔方:

当然了,乐高还联合制作过不少电影、游戏,比如最近上映的《乐高蝙蝠侠大电影》就是其中之一:

▲ 乐高蝙蝠侠大电影海报

此外,乐高还是世界上唯一一家拥有主题乐园的玩具公司,全球共有八家 LEGO LAND 主题乐园,里边的招牌和人偶几乎全是由乐高积木拼成:

▲ 英国佛罗里达乐高乐园一景

不过,相比于这些,乐高之家才是重头戏。乐高之家的项目总经理 Jesper Vilstrup 表示:

乐高之家是乐高玩具本质理念的表现。无数乐高粉丝和家人、朋友在乐高之家玩耍的过程中,他们的创造力也会被激发出来。

就在前几天,乐高宣布请了丹麦著名建筑设计事务所 BIG 设计、花了 2 年时间精心打造的乐高之家(LEGO HOUSE)终于封顶了。

这座 1.2 万平方米大的体验中心就建在乐高总部大楼旁边,这让丹麦比隆(Billund)看起来越来越像个「乐高小镇」。

乐高之家非常有趣,远看像是用 21 块巨型乐高积木搭起来起来的建筑,但最上面的积木上,又摆着 8 个小积木,可以说是乐高迷们的终极圣地!

乐高之家分为两大区域。免费区主要集中于乐高广场(LEGO Square),在那里人们可以登上露台游玩,或者去室内坐坐,也可以去乐高商店逛逛,顺便在乐高餐厅吃个饭。

▲免费区露台效果图

收费区一共有 6 个部分,其中,红、黄、蓝、绿四色区,分别代表了创造力、情绪表达、认知能力和社交能力。

红区内有一个乐高积木瀑布,下面还有一个几乎无限供应的、充满各色积木的池子,人们可以创建任何有趣的东西。蓝区则考验人的逻辑判断力。让小孩用乐高积木做城市规划,或建一辆乐高汽车并测试速度和安全性,都是很不错的选择。

▲ 蓝区展示图

绿区用乐高积木搭了一座微缩城市,在那里游客可以进行角色扮演,并在 Story Lab 中自导自演自己的故事。黄区里的动植物王国,不少积木上都印有不同的表情,小孩可以搭出自己要的动植物造型,对情绪表达有一个基本认识。

▲ 绿区展示图

乐高背后的创造力

实际上,乐高的发明者奥勒·基奥克·克里斯第森(Ole·Kirk·Christiansen)一开始的初衷,就是希望孩子们「玩得快乐」(play well),这也是乐高名字的由来。

▲乐高创始人奥勒·基奥克·克里斯第森

很多年后,奥勒了解到 Lego 不仅仅是丹麦语 leg 和 godt 的组合,它在拉丁语中的意为我们在一起(I Put Together),也就是拼合、组合的意思。奥勒恍然大悟:乐高的卖点不只是积木,而是创造力!

此后,所有的决策都围绕这一点展开,正因为如此,也才吸引到了那些最具创新力的人,乐高也在全世界树立了和创造力联系在一起的品牌形象。

乐高代表了对品质的追求。关于这一点,奥勒的儿子戈特弗雷德有话说:

一天傍晚,我跑到爸爸的办公室,得意洋洋地说:爸爸,今天天气真好,我们又可以多挣点。

父亲问:怎么回事?

我说:我去车站向丹麦合作社交付两盒小鸭子玩具。为了给公司省钱,本该涂 3 层清漆的小鸭子,我只涂了 2 层。

父亲勃然大怒,当即就说:你知不知道这样做是不对的?现在就赶去车站爸那两盒次品要回来,重新补上最后一层漆,然后再亲自送回去。今晚没做完,就别睡觉了!听着,你必须自己完成它。

这件事,让戈特弗雷德明白,坚持高品质的意义所在。

▲写入乐高史册的鸭子

奥勒后来将精益求精的精神,写进了乐高的口号里:

锐意进取,只求最好

(Only the best is worthy)

这种追求极致的精神,为乐高带来了巨大的品牌效应。从此以后,乐高迅速成了公司生产优质玩具的代名词。

人们们愿意相信,用乐高积木能搭出更富创意的模型。其实,任何一家企业,如果有心去模仿,造出一模一样的乐高积木并不难。蒙特利尔造的 MEGA 积木售价只有乐高的 40% ,可人们仍然更愿意买乐高积木。

对高手而言,乐高积木的另一种玩法在于它的竞技性。正如作家约翰·巴希尔(John·Baichtal)在《乐高神话》中所言:

玩家们都致力于创造最聪明的、最美的模型。差别仅在于用掉的积木数量而已。

1963 年,在采用ABS 塑料取代 CA 塑料后,乐高产品注塑成型后的误差精度在 1/200 毫米内。

可是乐高的塑料积木还是卖不出去,奥勒的接班人哥特弗雷德·柯克·克里斯琴森(Godtfred·Kirk·Christiansen) 想到了整组销售(Town Plan)的点子,后来就有了乐高的主题积木(星战系列、街景系列、科技系列等)。

从 1978 年推出迷你人偶至今,乐高已经生产了 40 多亿只迷你人偶。至此,乐高的三大标志性元素:乐高系统游戏(Systems of Play),ABS 高精塑料,迷你人偶(Minifigure)也就齐了。

为了让乐高的产品更具有创造力,乐高还在全球范围内邀请了 13 位艺术家设计玩具。其中不乏大家,纽约的艺术家内森 · 萨瓦亚(Nathan · Sawaya)设计的乐高作品已经达到了被画廊和美术馆收藏的级别。

▲博物馆收藏的乐高艺术品

Geek君有话说

很多年前,华特·迪士尼( Walt·Disney )就意识到,通过锲而不舍地努力,才能让孩子们在真正踏入某个领域时,不仅具备科学技能,也具备创新能力。他说:

尝试不可能的事情是乐趣无穷的。每个孩子天生都被赋予了五彩斑斓的想象力,就像肌肉会因运动不足而松弛一样,一旦缺乏锻炼,孩子们活灵活现的想象力也会随着时间趋于苍白平淡。

这是一座又一座的迪士尼乐园除赚钱之外的终极意义,乐高积木也是如此。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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连谷歌创始人都沉迷的玩具,凭什么每年大卖300亿?

每年有 450 亿块乐高积木会被生产出来,如果把它们全部拼起来,距离足以从地球延伸到月球!

1996 年,在斯坦福大学的地下实验室,谷歌创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林研究出第一台 Google 服务器,而这台服务器的机箱,竟然是用乐高积木搭的!

虽然坐拥市值 6000 亿美金的互联网龙头企业,但这两位创始人却是乐高积木的狂热粉丝,在谷歌历史上,曾经有过因为砌乐高砌得特别好而被录取的面试者。

▲用乐高积木搭的谷歌第一台服务器机箱

2017 年 3 月,乐高发布了 2016 年财报,营收竟高达 379 亿丹麦克朗(约合 377 亿元人民币),让人难以想象这是一家玩具公司。

成立 80 多年来,乐高已经在全球拥有了上亿粉丝,究竟有什么魅力,能让全世界的玩家如此痴迷?今天极客君就和大家聊聊乐高的故事。

没想到,积木能这样玩

提到乐高,无可避免地你就会想到积木!乐高积木到底有多神奇?

几乎每一块乐高积木都可以作为零件砌在一起,目前不同颜色、形状的乐高塑料积木竟多达 9000 种。

每年有 450 亿块乐高积木会被生产出来,如果把它们全部拼起来,距离足以从地球延伸到月球!

乐高拥有数不清的系列玩具,每年研发超过 2000 个新品种,其中还有许多拥有特殊功能的零件,曾经有高手拼出一辆时速 20 公里的乐高积木车:

2014 年,乐高机器人 Cubestormer 3 在魔方大爆炸博览会(Big Bang Fair)上以 3.253 秒的成绩解开了一个 3*3 魔方:

当然了,乐高还联合制作过不少电影、游戏,比如最近上映的《乐高蝙蝠侠大电影》就是其中之一:

▲ 乐高蝙蝠侠大电影海报

此外,乐高还是世界上唯一一家拥有主题乐园的玩具公司,全球共有八家 LEGO LAND 主题乐园,里边的招牌和人偶几乎全是由乐高积木拼成:

▲ 英国佛罗里达乐高乐园一景

不过,相比于这些,乐高之家才是重头戏。乐高之家的项目总经理 Jesper Vilstrup 表示:

乐高之家是乐高玩具本质理念的表现。无数乐高粉丝和家人、朋友在乐高之家玩耍的过程中,他们的创造力也会被激发出来。

就在前几天,乐高宣布请了丹麦著名建筑设计事务所 BIG 设计、花了 2 年时间精心打造的乐高之家(LEGO HOUSE)终于封顶了。

这座 1.2 万平方米大的体验中心就建在乐高总部大楼旁边,这让丹麦比隆(Billund)看起来越来越像个「乐高小镇」。

乐高之家非常有趣,远看像是用 21 块巨型乐高积木搭起来起来的建筑,但最上面的积木上,又摆着 8 个小积木,可以说是乐高迷们的终极圣地!

乐高之家分为两大区域。免费区主要集中于乐高广场(LEGO Square),在那里人们可以登上露台游玩,或者去室内坐坐,也可以去乐高商店逛逛,顺便在乐高餐厅吃个饭。

▲免费区露台效果图

收费区一共有 6 个部分,其中,红、黄、蓝、绿四色区,分别代表了创造力、情绪表达、认知能力和社交能力。

红区内有一个乐高积木瀑布,下面还有一个几乎无限供应的、充满各色积木的池子,人们可以创建任何有趣的东西。蓝区则考验人的逻辑判断力。让小孩用乐高积木做城市规划,或建一辆乐高汽车并测试速度和安全性,都是很不错的选择。

▲ 蓝区展示图

绿区用乐高积木搭了一座微缩城市,在那里游客可以进行角色扮演,并在 Story Lab 中自导自演自己的故事。黄区里的动植物王国,不少积木上都印有不同的表情,小孩可以搭出自己要的动植物造型,对情绪表达有一个基本认识。

▲ 绿区展示图

乐高背后的创造力

实际上,乐高的发明者奥勒·基奥克·克里斯第森(Ole·Kirk·Christiansen)一开始的初衷,就是希望孩子们「玩得快乐」(play well),这也是乐高名字的由来。

▲乐高创始人奥勒·基奥克·克里斯第森

很多年后,奥勒了解到 Lego 不仅仅是丹麦语 leg 和 godt 的组合,它在拉丁语中的意为我们在一起(I Put Together),也就是拼合、组合的意思。奥勒恍然大悟:乐高的卖点不只是积木,而是创造力!

此后,所有的决策都围绕这一点展开,正因为如此,也才吸引到了那些最具创新力的人,乐高也在全世界树立了和创造力联系在一起的品牌形象。

乐高代表了对品质的追求。关于这一点,奥勒的儿子戈特弗雷德有话说:

一天傍晚,我跑到爸爸的办公室,得意洋洋地说:爸爸,今天天气真好,我们又可以多挣点。

父亲问:怎么回事?

我说:我去车站向丹麦合作社交付两盒小鸭子玩具。为了给公司省钱,本该涂 3 层清漆的小鸭子,我只涂了 2 层。

父亲勃然大怒,当即就说:你知不知道这样做是不对的?现在就赶去车站爸那两盒次品要回来,重新补上最后一层漆,然后再亲自送回去。今晚没做完,就别睡觉了!听着,你必须自己完成它。

这件事,让戈特弗雷德明白,坚持高品质的意义所在。

▲写入乐高史册的鸭子

奥勒后来将精益求精的精神,写进了乐高的口号里:

锐意进取,只求最好

(Only the best is worthy)

这种追求极致的精神,为乐高带来了巨大的品牌效应。从此以后,乐高迅速成了公司生产优质玩具的代名词。

人们们愿意相信,用乐高积木能搭出更富创意的模型。其实,任何一家企业,如果有心去模仿,造出一模一样的乐高积木并不难。蒙特利尔造的 MEGA 积木售价只有乐高的 40% ,可人们仍然更愿意买乐高积木。

对高手而言,乐高积木的另一种玩法在于它的竞技性。正如作家约翰·巴希尔(John·Baichtal)在《乐高神话》中所言:

玩家们都致力于创造最聪明的、最美的模型。差别仅在于用掉的积木数量而已。

1963 年,在采用ABS 塑料取代 CA 塑料后,乐高产品注塑成型后的误差精度在 1/200 毫米内。

可是乐高的塑料积木还是卖不出去,奥勒的接班人哥特弗雷德·柯克·克里斯琴森(Godtfred·Kirk·Christiansen) 想到了整组销售(Town Plan)的点子,后来就有了乐高的主题积木(星战系列、街景系列、科技系列等)。

从 1978 年推出迷你人偶至今,乐高已经生产了 40 多亿只迷你人偶。至此,乐高的三大标志性元素:乐高系统游戏(Systems of Play),ABS 高精塑料,迷你人偶(Minifigure)也就齐了。

为了让乐高的产品更具有创造力,乐高还在全球范围内邀请了 13 位艺术家设计玩具。其中不乏大家,纽约的艺术家内森 · 萨瓦亚(Nathan · Sawaya)设计的乐高作品已经达到了被画廊和美术馆收藏的级别。

▲博物馆收藏的乐高艺术品

Geek君有话说

很多年前,华特·迪士尼( Walt·Disney )就意识到,通过锲而不舍地努力,才能让孩子们在真正踏入某个领域时,不仅具备科学技能,也具备创新能力。他说:

尝试不可能的事情是乐趣无穷的。每个孩子天生都被赋予了五彩斑斓的想象力,就像肌肉会因运动不足而松弛一样,一旦缺乏锻炼,孩子们活灵活现的想象力也会随着时间趋于苍白平淡。

这是一座又一座的迪士尼乐园除赚钱之外的终极意义,乐高积木也是如此。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。