正在阅读:

为了变得比可口可乐更年轻 百事可乐花重金做美剧营销

扫一扫下载界面新闻APP

为了变得比可口可乐更年轻 百事可乐花重金做美剧营销

可口可乐喜欢体育,百事可乐喜欢音乐,你喜欢哪个?

对于一些大品牌来说,简单的影视植入广告已经不能满足它们了,还要尝试更高级的玩法——直接合作拍摄剧集。

比如百事。这家饮料巨头最近宣布,会进一步和Fox即将回归的美剧《嘻哈帝国》(Empire)合作。电视剧播出的时候,一系列名为“Emerge”的9集番外故事将会在Facebook和Instagram上同步放送。除此之外,百事还会推出艺术家Jon Moody绘制的6款《嘻哈帝国》主题罐,上面有特制的编码,可以通过号称“搜歌神器”的Shazam应用扫描观看花絮视频。

《嘻哈帝国》版百事可乐

如果你对《嘻哈帝国》的故事熟悉的话,就会发现百事和这部剧的渊源相当之深。早在2015年第二季的时候,百事就连续出现在三集剧情里,并且成为了推动剧情的关键因素。主角之一的Jamal Lyon,专门为百事创作了一首歌,后来还出演了广告拍摄。为了促成这次合作,百事花了大概2000万美元。

《嘻哈帝国》第二季

在Fox电视台首席执行官Peter Rice看来,如今人们对各种广告屏蔽软件的熟练运用,让不少广告主开始着急了。“广告商和电视台必须找出新的办法,让广告在电视节目中继续创造价值。”Peter Rice说。用内容营销的方式合作,至少看上去不会让观众太反感,《嘻哈帝国》第一季的时候,就有4455个广告植入,包括136个品牌。

这次合作更强调数字化,用来吸引那些时刻抱着手机的观众。“广告客户可以和Fox玩出更多花样,为观众创造更身临其境的体验。”负责广告销售的Fox执行副总裁Bruce Lefkowitz解释道。

对于百事来说,选择音乐题材的《嘻哈帝国》进行内容营销,也符合它一贯的品牌定位——不同于老对手可口可乐在体育营销上的偏好,百事更愿意把品牌和流行音乐联系起来。迈克尔·杰克逊、麦当娜、小甜甜布兰妮、侃爷、周杰伦等一代流行音乐偶像,都曾经加入过百事的豪华明星代言阵容。

百事广告

“你喝什么样的饮料,就说明你是什么样的人。”Alan Pottasch,这位60年代百事公司广告部门主管说,“通过广告,百事描绘出一个典型消费者的形象——充满活力、生机勃勃,并且内心永远年轻。”

 

欢迎长按下方二维码,关注界面营销频道微信公众号:“看你卖”(kannimai)

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

百事

4k
  • 百事公司承诺在越南追加投资4亿美元建厂
  • 赛百味同百事签订美国门店饮料供应协议,将结束与可口可乐多年合作

评论

暂无评论哦,快来评价一下吧!

下载界面新闻

微信公众号

微博

为了变得比可口可乐更年轻 百事可乐花重金做美剧营销

可口可乐喜欢体育,百事可乐喜欢音乐,你喜欢哪个?

对于一些大品牌来说,简单的影视植入广告已经不能满足它们了,还要尝试更高级的玩法——直接合作拍摄剧集。

比如百事。这家饮料巨头最近宣布,会进一步和Fox即将回归的美剧《嘻哈帝国》(Empire)合作。电视剧播出的时候,一系列名为“Emerge”的9集番外故事将会在Facebook和Instagram上同步放送。除此之外,百事还会推出艺术家Jon Moody绘制的6款《嘻哈帝国》主题罐,上面有特制的编码,可以通过号称“搜歌神器”的Shazam应用扫描观看花絮视频。

《嘻哈帝国》版百事可乐

如果你对《嘻哈帝国》的故事熟悉的话,就会发现百事和这部剧的渊源相当之深。早在2015年第二季的时候,百事就连续出现在三集剧情里,并且成为了推动剧情的关键因素。主角之一的Jamal Lyon,专门为百事创作了一首歌,后来还出演了广告拍摄。为了促成这次合作,百事花了大概2000万美元。

《嘻哈帝国》第二季

在Fox电视台首席执行官Peter Rice看来,如今人们对各种广告屏蔽软件的熟练运用,让不少广告主开始着急了。“广告商和电视台必须找出新的办法,让广告在电视节目中继续创造价值。”Peter Rice说。用内容营销的方式合作,至少看上去不会让观众太反感,《嘻哈帝国》第一季的时候,就有4455个广告植入,包括136个品牌。

这次合作更强调数字化,用来吸引那些时刻抱着手机的观众。“广告客户可以和Fox玩出更多花样,为观众创造更身临其境的体验。”负责广告销售的Fox执行副总裁Bruce Lefkowitz解释道。

对于百事来说,选择音乐题材的《嘻哈帝国》进行内容营销,也符合它一贯的品牌定位——不同于老对手可口可乐在体育营销上的偏好,百事更愿意把品牌和流行音乐联系起来。迈克尔·杰克逊、麦当娜、小甜甜布兰妮、侃爷、周杰伦等一代流行音乐偶像,都曾经加入过百事的豪华明星代言阵容。

百事广告

“你喝什么样的饮料,就说明你是什么样的人。”Alan Pottasch,这位60年代百事公司广告部门主管说,“通过广告,百事描绘出一个典型消费者的形象——充满活力、生机勃勃,并且内心永远年轻。”

 

欢迎长按下方二维码,关注界面营销频道微信公众号:“看你卖”(kannimai)

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。