收购大麦网后 阿里大文娱还需迈过两道难关

中国最大演出票务平台的大麦,将成为阿里大文娱的线上入口和线下输出的一环。

文|朴芳

阿里大文娱的一举一动都是外界关心的焦点。

昨日,阿里在微博上宣布,大麦网正式加入阿里巴巴,进一步整合阿里大文娱资源。中国最大演出票务平台的大麦,将成为阿里大文娱的线上入口和线下输出的一环。

从外部的“买买买”到不断的内部业务整合,进军娱乐产业一直是马云的梦想,他在多次场合都公开表示,未来阿里巴巴只做两个H:娱乐(Happy)和健康(Health),文化娱乐行业用买买买的方式布局:投资优酷土豆并实现私有化,收购“文化中国”成立阿里影业,UC、虾米、九游、大麦、粤科等都是最近三年多的时间内加入阿里大文娱的版图,对外更是投资了博纳、华谊、光线、斯皮尔伯格的Amblin Partner等一系列影视公司。

阿里巴巴与大麦网的合作也由来已久,2014年7月,阿里巴巴以投资人身份进入大麦网,并持有大麦网32.44%股份。2016年5月,淘票票与大麦网达成战略合作,双方的票务平台互相打通。随着此次收购的完成,音乐应用和演出市场的线上和线下的打通成为可能。

从阿里巴巴大文娱的业务组成来看,包括优酷土豆、UC、阿里影业、阿里音乐、阿里体育、阿里游戏、阿里文学、阿里数字娱乐事业部、以及刚刚加入的大麦网。在俞永福的规划中,整个大文娱按照“2+X”的业务矩阵来建设自己的生态,“2”分指优酷和UC,“X”代表其他业务部门。

在犀牛娱乐看来,此次全资收购大麦网是阿里大文娱内部又一关键的并购整合动作。阿里大文娱基本上都是阿里并购、整合来的业务,它们是马云口中娱乐战略的关键板块。但在当下,它面临两大挑战:

一、整合阵痛不可避免

二、如何制造头部IP

自俞永福执掌的阿里大文娱成立以来,其内部一直在进行整合。前不久原优酷土豆旗下的合一影业整合加入阿里影业,同时阿里影业将与优酷合资成立艺人经纪公司,为影视及相关内容合作提供人才。

据2017财年阿里巴巴季度财报显示,阿里巴巴大娱乐版块,正在成为继电商业务、云计算之后的新主营业务和核心收入来源。截止2016年12月31日,阿里巴巴数娱业务收入达40.63亿元。但从当前市场竞争来看,阿里影业受淘票票拖累而业绩持续亏损,阿里游戏、阿里体育刚刚起步,阿里音乐也面临QQ音乐、网易等平台的强大竞争。

互联网企业整合始终是个难题,整合不利而痛失好局的前车之鉴满满都是,例如早前优酷和土豆合并后就曾被爱奇艺一举反超。

整合不是喊口号就能完成的事情,老板换来换去,一朝天子一朝臣,往往牵一发而动全身,难免会造成员工的大面积动荡。过去一年里,合一影业和阿里影业,阿里音乐下的虾米和阿里星球,UC业务之下的豌豆荚和UC应用商店,各条业务线内部等都面临整合的问题。

如何使各板块业务形成合力,这对于阿里而言,的确是个不小的难题,因为单纯拿出哪一部分,都有不容小觑的实力。但要整合起这些业务,对俞永福的能力是个巨大考验。在寄希望于业务生态协同带来1+1大于2的效果之前,阿里大文娱恐怕还需要花费很长时间来厘清这个大问题。

阿里大文娱集团,说到底,它的各个子业态能否形成合力,寻求持续增长和变现,必须建立在强大的IP基础上。

要想发挥生态的联动效应,一方面需要影视、文学、游戏、音乐的头部内容IP。而另一个层面,需要孵化出优质的演员或歌手或导演,才有可能成为一个新的IP引擎,这也正是阿里做艺人经纪的逻辑。

所以,阿里影业成立艺人经纪公司时,证明平台的孵化价值正日益被重视。事实上,最近优酷宣布联手芒果TV打造2017《快乐男声》,联合TVB等发力自制网剧都是这个逻辑。2015年,阿里影业也曾推出过Project A计划,着力培养新的导演。

但纵观阿里大文娱旗下各个业务板块,阿里影业无论是去年上映的《摆渡人》、还是今年将要上映的《傲娇与偏见》、《古剑奇谭》电影版、《三生三世十里桃花》电影版都要过多依赖外部力量,核心生产要素都不掌握在自己手中。

游戏板块中,不久前阿里游戏宣布携10亿资金助力游戏IP生态发展,并推出“IP裂变计划”。但游戏市场和电影类似,目前市场顶级的开发者都有足够的实力去搭建属于自己的生态。现在的手游市场,寡头化的趋势已经非常明显,中小型开发商很难有所作为。

阿里文娱大版图中,还是缺乏核心的IP作为引擎,在内容为王的时代,爆款IP才能够带来跨界联动的溢出效应,阿里影业和优酷目前自制出品的作品影响力都一般,其它的版块除了在宣传和导流上联动,更深层的上下游只能固守陈规。

另一方面,随着一大波中小影视及游戏公司的退出,用户在经过几年的市场教育后不断进化升级,渠道正慢慢从当年拥有话语权到逐渐依赖内容而生存。一个普遍的趋势是,目前电影和手游的渠道效应已经逐渐开始走低,宣发(渠道)所能获得的利润也在走低。宣发和渠道在这个迈向高度成熟的时代助推作用已经不明显。在内容为王的当下,阿里游戏和影视产品能吸引住用户多少时间,并进一步导流到阿里大文娱乃至阿里电商体系内,这是一个巨大的难点。

内容产业不是光靠“买买买”就能速成的事。阿里影业的第一部作品《摆渡人》带来灾难性口碑和票房断崖式跳水就说明了内容产业的特殊——它不仅需要钱,大多数时候还需要时间和对艺术创作的敬畏之心。

此外,优酷土豆也面临着爱奇艺和腾讯视频的联合绞杀。一边是影视综艺版权大战战火未熄,各大视频网站为争夺头部版权屡屡开出天价;另一边,优酷近来虽然投入不小,发力自制内容推出《热血长安》、《愿有人陪你颠沛流离》、《飞虎极战》等剧,但曾经的《万万没想到》和《老男孩》这样影响力深远的原创爆款却很难再现,合一集团在激烈的视频战局中仍然需要砸大钱并难以脱身。

毫无疑问,无论是音乐市场,还是视频、影视、游戏,掌舵的俞永福必须打起十二分精神,在发力的同时,避开水面之下隐藏的危机。

 

来源:犀牛娱乐

原标题:收购大麦网后,阿里大文娱还需迈过两道难关

最新更新时间:03/23 09:19
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