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微博如何用15秒短视频继续讲网红“故事”

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微博如何用15秒短视频继续讲网红“故事”

通过对UGC短视频布局,微博不仅在构建一个更完善的短视频内容体系,也突出了自身社交媒体平台的属性与定位。

作者:齐朋利

短视频领域的竞争愈发激烈了。

在快手和今日头条为争夺话语权纷纷对短视频进行定义的时候,微博也默默出手了。4月19日,最新版本的微博上线了具备短视频功能的微博故事。

目前,这一功能还只是测试版本,第一批受到邀请使用的除了明星,主要是一些拥有一定数量粉丝的“网红”用户,且仅限于IOS用户。普通用户打开微博页面,也会发现自己的首页上多一行滚动栏,除了“我的故事”之外,还有自己关注用户的微博故事图标。

微博故事

通过微博故事,用户可以发一段15秒短视频或一张照片。微博故事具备了贴图、文字、滤镜等功能,但不支持转发、下载或分享到站外。发布24小时后内容会自动私密,仅用户本人可以保存自己的微博故事。用户可以通过评论留言来互动。

从产品本身来看,微博故事类似国外社交软件的Stories功能。该功能最先由阅后即焚应用Snapchat推出,经Instagram等平台推动已经成为深受用户欢迎的功能之一。过去几年里,微博也一直在向Instagram等国外同行学习,对Stories这一经过实际检验的大热功能进行本土化处理成为一件水到渠成的事。

Instagram

一位微博内部人士透露,微博故事将使微博的短视频布局更加完善。和专业PGC短视频内容不同,微博故事主打UGC短视频,更强调社交性,有利于增强用户黏性和活跃度。他表示,过去一年里,微博在短视频领域主要在和自媒体机构合作,今年将会在媒体、版权方和UGC方面发力,微博故事只是一个开始。

早在去年5月,新浪微博的第一季度财报发布会上,微博首席执行官王高飞就已经表示,将加强在短视频领域的投入,因为从移动端来看,短视频用户的基数甚至已超过了社交媒体。

至于微博在短视频这一领域的野心,他也早有断言:希望微博成为短视频最大的创作与消费平台。

微博故事的推出

微博故事

今年春节后,厦门的短视频创业公司大象映画,接到来自的微博合作邀请,具体来说是为微博故事拍摄短视频样片。

“大概是2月底3月初的时候,因为微博故事上线需要样片,当时微博找过来说看好竖版内容,让我们帮忙做几个竖屏样片。”大象映画创始人黄伟桢告诉三声(ID:tosansheng)记者。

最终大象映画为微博故事做了三四个15秒样片,都是生活类内容。黄伟祯展示了其中一个,描述的是某白衣女子散步、骑单车、展示小礼品的画面。这样的内容对大象映画来说,难度并不高,每部样片耗时在一两天左右。

看起来,微博对于这个产品的定位,正是用来轻松分享日常生活。作为第一个开通微博故事的明星,鹿晗在微博故事中尝试了用“哑语”向粉丝问好; 知名短视频博主Papi酱则多次展示了家中的两只猫。

Papi酱微博故事

截止目前,开通微博故事的明星、网红和PGC机构已经有上百位。微博故事都以关注人头像的形式显示在首页顶端,点击就可以观看他的微博故事。

从此前国外同类产品的表现来看,故事的模式能有效增加用户数量和黏性。对于被明星和网红占据的微博来说,这一点非常重要。一种流行的说法是,正是明星和网红造就了微博第二春。

在2011年到2014年间微博曾连年亏损。为此,微博开始了一系列调整,先是由PC转向移动,其次加强对网红等重点领域运营以及用户下沉,与微信差异化竞争。微博CEO王高飞曾表示,为吸引新用户,微博打造了包含文字、图片、短视频和直播在内的无死角多媒体形式,成为Twitter、Instagram、YouTube的合体。

也是在去年的Q1财报发布会上,王高飞说,微博提供给用户的服务更接近Twitter、Instagram的形式,未来一段时间微博的增长也会集中在该领域上。而事实上,尽管此前中国视频网站都没有能够成功复制Youtube的模式。但目前看来,微博+秒拍,已经是中国最接近YouTube的模式,而一下科技创始人韩坤也曾说,一下科技要成为中国版的Youtube。

和机构生产的专业短视频相比,微博故事这种更碎片化的短视频,将是对微博多媒体矩阵的进一步强化。王高飞也谈到,“微博不生产内容,而是帮助网红建立与经纪公司以及粉丝之间的联系。”

微博故事同样要要承担这一联系的任务。微博自媒体、美女资讯类博主“美女味”是第一批受邀内测用户,她在试用后对《三声》(ID:tosansheng)表示,“微博故事简单易用,相对几年前开发的独立APP密友更便于使用,更有实效性。”

2012年推出的密友APP,是微博在私密社交上的一次尝试,用户可与小范围内好友分享文字、图片、音乐等,也可以直接聊天,但这款产品并没引起太多关注。

“美女味”也提到,自己作为图片类自媒体,每天投稿图片会在300张以上,“可发布的东西还是很多的,在微博取消时间轴后,微博故事的存在更便于账号的展示。”

但“美女味”认为,由于微博故事不能分享和下载,只能满足已有粉丝需要传播性不高,而且视频内容很难修饰,原生的街拍视频效果可能很粗糙。

多位内测用户认为,微博故事未来仍需要继续改善,如“潘春春CC”认为,“可以开通定位功能”。

从PGC到UGC的布局

美女味 微博故事

在过去两年里,PGC短视频一直是各家争抢的重点。今日头条CEO张一鸣在2016年宣布将投入10亿元贴补短视频创作者,并通过海外收购Flipagram和取得视听牌照完善该领域布局。进入2017年后,今日头条拿下了中超联赛短视频3年版权,并与芒果TV、《2017快乐男声》达成合作,着力拓宽平台短视频品类。

将今日头条视为竞争对手的微博也不示弱,在与NBA、西甲合作的同时,微博在生活娱乐类短视频领域持续发力。在过去一年里,微博合作的视频MCN超过200家,并在平台上聚拢了Papi酱、新片场、日食记等各领域头部短视频制作机构。

得益于对短视频的大力扶持,去年年底,微博视频日均播放量相比上年同期增长713%。

在短视频PGC的争夺接近尾声的时候,微博推出15秒短视频的微博故事,布局短视频UGC领域。两者进行对比,PGC短视频媒体性更强,而UGC短视频更突出社交性。虽然目前微博故事只针对头部的明星、大V和网红开放,但微博方面表示微博故事“主要针对普通用户,并不特别针对网红。”

值得注意的一点是,以往微博上的短视频多是横屏短视频,微博故事则在尝试竖屏短视频。用黄伟桢的话来说,“72%的短视频都是手机端播放,而手机端是竖屏的”,这就使得竖屏短视频对移动端更友好,正符合微博向移动端倾斜的发展策略。

随着用户消费短视频习惯的培养,这一业务已经成为微博新的利润增长点。去年第三季度,视频广告为微博平台贡献了超过10%的收入。微博平台上NBA赛事的短视频也开始尝试增加视频广告。

前不久,快手与今日头条之间爆发了一场针对短视频定义的争论。前者认为,短视频合适的时长是57秒,而今日头条则认为短视频合适的时长在4分钟。如今微博又推出了15秒的微博故事。在这些人为对短视频的划分下可以看到的是平台对短视频消费争夺的白热化。

“故事”的走红

Papi酱微博故事2

而在美国,“故事”这一产品已经成为Facebook和Facebook两大社交平台争夺用户的关键。

2013年末,Snapchat推出Stories功能,用户可利用该功能分享照片和视频。Snapchat Stories支持实时脸部特效、地理位置滤镜、3D贴纸等玩法。和Snap之前主打的即时通讯——阅后即焚不同,Stories上传的内容可持续24小时,由此形成由一个个短视频连接而成的非即时性的用户碎片化分享合集。

和Facebook等平台上不同好友的内容混在一起呈现不同,在Snap平台的Stories功能里,不同好友的内容各自分开按时间顺序依次排列,必须点进好友头像才能看到他的Stories内容。而且Stories的互动方式也不是点赞、评论,而是直接在页面中发起聊天。这些设置让Stories在年轻人群中受到广泛欢迎。

Snap公司随后宣布,到2014年6月,Stories日浏览量已经超过Snap,达到10亿,这一数据相比两个月前增加了一倍。

Snapchat对于用户的吸引让Facebook倍感焦虑。在利用Lifestage等产品阻击Snapchat无果后,2016年8月,Facebook旗下的图片共享应用Instagram也学习Snapchat推出了stories功能。

在Instagram的Stories功能里,用户同样可以分享照片和视频,内容保存期限也是24小时。Instagram Stories提供了滤镜、贴纸、绘画工具等功能,同时还有进度条来显示故事观看进程。今年4月13日,Instagram Stories的日活跃用户已经超过2亿人,这一数字超过Snap上次公布的1.6亿日活跃用户数量。

Instagram 的产品经理Sharp曾谈到,“我们的目的是让用户每天使用Stories,现在我们已经看到它成为一个日常使用工具。”

Stories这种分享实时生活的形式使用起来更方便、更个性,这是其受年轻人欢迎的一个原因。对平台来说,Stories能带动用户数量增加和用户黏度,相必这也是微博跟进,做故事这个产品的重要原因,无论短视频大战怎么打,最终争夺的还是用户。

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微博如何用15秒短视频继续讲网红“故事”

通过对UGC短视频布局,微博不仅在构建一个更完善的短视频内容体系,也突出了自身社交媒体平台的属性与定位。

作者:齐朋利

短视频领域的竞争愈发激烈了。

在快手和今日头条为争夺话语权纷纷对短视频进行定义的时候,微博也默默出手了。4月19日,最新版本的微博上线了具备短视频功能的微博故事。

目前,这一功能还只是测试版本,第一批受到邀请使用的除了明星,主要是一些拥有一定数量粉丝的“网红”用户,且仅限于IOS用户。普通用户打开微博页面,也会发现自己的首页上多一行滚动栏,除了“我的故事”之外,还有自己关注用户的微博故事图标。

微博故事

通过微博故事,用户可以发一段15秒短视频或一张照片。微博故事具备了贴图、文字、滤镜等功能,但不支持转发、下载或分享到站外。发布24小时后内容会自动私密,仅用户本人可以保存自己的微博故事。用户可以通过评论留言来互动。

从产品本身来看,微博故事类似国外社交软件的Stories功能。该功能最先由阅后即焚应用Snapchat推出,经Instagram等平台推动已经成为深受用户欢迎的功能之一。过去几年里,微博也一直在向Instagram等国外同行学习,对Stories这一经过实际检验的大热功能进行本土化处理成为一件水到渠成的事。

Instagram

一位微博内部人士透露,微博故事将使微博的短视频布局更加完善。和专业PGC短视频内容不同,微博故事主打UGC短视频,更强调社交性,有利于增强用户黏性和活跃度。他表示,过去一年里,微博在短视频领域主要在和自媒体机构合作,今年将会在媒体、版权方和UGC方面发力,微博故事只是一个开始。

早在去年5月,新浪微博的第一季度财报发布会上,微博首席执行官王高飞就已经表示,将加强在短视频领域的投入,因为从移动端来看,短视频用户的基数甚至已超过了社交媒体。

至于微博在短视频这一领域的野心,他也早有断言:希望微博成为短视频最大的创作与消费平台。

微博故事的推出

微博故事

今年春节后,厦门的短视频创业公司大象映画,接到来自的微博合作邀请,具体来说是为微博故事拍摄短视频样片。

“大概是2月底3月初的时候,因为微博故事上线需要样片,当时微博找过来说看好竖版内容,让我们帮忙做几个竖屏样片。”大象映画创始人黄伟桢告诉三声(ID:tosansheng)记者。

最终大象映画为微博故事做了三四个15秒样片,都是生活类内容。黄伟祯展示了其中一个,描述的是某白衣女子散步、骑单车、展示小礼品的画面。这样的内容对大象映画来说,难度并不高,每部样片耗时在一两天左右。

看起来,微博对于这个产品的定位,正是用来轻松分享日常生活。作为第一个开通微博故事的明星,鹿晗在微博故事中尝试了用“哑语”向粉丝问好; 知名短视频博主Papi酱则多次展示了家中的两只猫。

Papi酱微博故事

截止目前,开通微博故事的明星、网红和PGC机构已经有上百位。微博故事都以关注人头像的形式显示在首页顶端,点击就可以观看他的微博故事。

从此前国外同类产品的表现来看,故事的模式能有效增加用户数量和黏性。对于被明星和网红占据的微博来说,这一点非常重要。一种流行的说法是,正是明星和网红造就了微博第二春。

在2011年到2014年间微博曾连年亏损。为此,微博开始了一系列调整,先是由PC转向移动,其次加强对网红等重点领域运营以及用户下沉,与微信差异化竞争。微博CEO王高飞曾表示,为吸引新用户,微博打造了包含文字、图片、短视频和直播在内的无死角多媒体形式,成为Twitter、Instagram、YouTube的合体。

也是在去年的Q1财报发布会上,王高飞说,微博提供给用户的服务更接近Twitter、Instagram的形式,未来一段时间微博的增长也会集中在该领域上。而事实上,尽管此前中国视频网站都没有能够成功复制Youtube的模式。但目前看来,微博+秒拍,已经是中国最接近YouTube的模式,而一下科技创始人韩坤也曾说,一下科技要成为中国版的Youtube。

和机构生产的专业短视频相比,微博故事这种更碎片化的短视频,将是对微博多媒体矩阵的进一步强化。王高飞也谈到,“微博不生产内容,而是帮助网红建立与经纪公司以及粉丝之间的联系。”

微博故事同样要要承担这一联系的任务。微博自媒体、美女资讯类博主“美女味”是第一批受邀内测用户,她在试用后对《三声》(ID:tosansheng)表示,“微博故事简单易用,相对几年前开发的独立APP密友更便于使用,更有实效性。”

2012年推出的密友APP,是微博在私密社交上的一次尝试,用户可与小范围内好友分享文字、图片、音乐等,也可以直接聊天,但这款产品并没引起太多关注。

“美女味”也提到,自己作为图片类自媒体,每天投稿图片会在300张以上,“可发布的东西还是很多的,在微博取消时间轴后,微博故事的存在更便于账号的展示。”

但“美女味”认为,由于微博故事不能分享和下载,只能满足已有粉丝需要传播性不高,而且视频内容很难修饰,原生的街拍视频效果可能很粗糙。

多位内测用户认为,微博故事未来仍需要继续改善,如“潘春春CC”认为,“可以开通定位功能”。

从PGC到UGC的布局

美女味 微博故事

在过去两年里,PGC短视频一直是各家争抢的重点。今日头条CEO张一鸣在2016年宣布将投入10亿元贴补短视频创作者,并通过海外收购Flipagram和取得视听牌照完善该领域布局。进入2017年后,今日头条拿下了中超联赛短视频3年版权,并与芒果TV、《2017快乐男声》达成合作,着力拓宽平台短视频品类。

将今日头条视为竞争对手的微博也不示弱,在与NBA、西甲合作的同时,微博在生活娱乐类短视频领域持续发力。在过去一年里,微博合作的视频MCN超过200家,并在平台上聚拢了Papi酱、新片场、日食记等各领域头部短视频制作机构。

得益于对短视频的大力扶持,去年年底,微博视频日均播放量相比上年同期增长713%。

在短视频PGC的争夺接近尾声的时候,微博推出15秒短视频的微博故事,布局短视频UGC领域。两者进行对比,PGC短视频媒体性更强,而UGC短视频更突出社交性。虽然目前微博故事只针对头部的明星、大V和网红开放,但微博方面表示微博故事“主要针对普通用户,并不特别针对网红。”

值得注意的一点是,以往微博上的短视频多是横屏短视频,微博故事则在尝试竖屏短视频。用黄伟桢的话来说,“72%的短视频都是手机端播放,而手机端是竖屏的”,这就使得竖屏短视频对移动端更友好,正符合微博向移动端倾斜的发展策略。

随着用户消费短视频习惯的培养,这一业务已经成为微博新的利润增长点。去年第三季度,视频广告为微博平台贡献了超过10%的收入。微博平台上NBA赛事的短视频也开始尝试增加视频广告。

前不久,快手与今日头条之间爆发了一场针对短视频定义的争论。前者认为,短视频合适的时长是57秒,而今日头条则认为短视频合适的时长在4分钟。如今微博又推出了15秒的微博故事。在这些人为对短视频的划分下可以看到的是平台对短视频消费争夺的白热化。

“故事”的走红

Papi酱微博故事2

而在美国,“故事”这一产品已经成为Facebook和Facebook两大社交平台争夺用户的关键。

2013年末,Snapchat推出Stories功能,用户可利用该功能分享照片和视频。Snapchat Stories支持实时脸部特效、地理位置滤镜、3D贴纸等玩法。和Snap之前主打的即时通讯——阅后即焚不同,Stories上传的内容可持续24小时,由此形成由一个个短视频连接而成的非即时性的用户碎片化分享合集。

和Facebook等平台上不同好友的内容混在一起呈现不同,在Snap平台的Stories功能里,不同好友的内容各自分开按时间顺序依次排列,必须点进好友头像才能看到他的Stories内容。而且Stories的互动方式也不是点赞、评论,而是直接在页面中发起聊天。这些设置让Stories在年轻人群中受到广泛欢迎。

Snap公司随后宣布,到2014年6月,Stories日浏览量已经超过Snap,达到10亿,这一数据相比两个月前增加了一倍。

Snapchat对于用户的吸引让Facebook倍感焦虑。在利用Lifestage等产品阻击Snapchat无果后,2016年8月,Facebook旗下的图片共享应用Instagram也学习Snapchat推出了stories功能。

在Instagram的Stories功能里,用户同样可以分享照片和视频,内容保存期限也是24小时。Instagram Stories提供了滤镜、贴纸、绘画工具等功能,同时还有进度条来显示故事观看进程。今年4月13日,Instagram Stories的日活跃用户已经超过2亿人,这一数字超过Snap上次公布的1.6亿日活跃用户数量。

Instagram 的产品经理Sharp曾谈到,“我们的目的是让用户每天使用Stories,现在我们已经看到它成为一个日常使用工具。”

Stories这种分享实时生活的形式使用起来更方便、更个性,这是其受年轻人欢迎的一个原因。对平台来说,Stories能带动用户数量增加和用户黏度,相必这也是微博跟进,做故事这个产品的重要原因,无论短视频大战怎么打,最终争夺的还是用户。

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