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【视频】26位工程师操控120台电风扇,给一片羽毛拍了支MV

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【视频】26位工程师操控120台电风扇,给一片羽毛拍了支MV

有了好的产品,那怎么向用户传递这份“匠心”呢?

家用电器的智能化是这几年的一个大趋势,大叔发现无论是白电还是黑电,都在向互联网公司和智能手机品牌学习,大家对产品参数的包装都在不断地升级,不仅仅是把产品功能和卖点拼命地数据化和数码化,恨不得每一个新品发布都能引发苹果一样的科技浪潮。但数据总是冷冰冰的,怎么能有效传递给用户呢?大叔今天分享一个电风扇的案例。

毕竟,好像对于现代都市人家庭来说,买一个用处不大的扫地机器人感觉更酷一些,而不是一个外观几十年都差不多的电风扇。怎么能让消费者感受产品的科技感,再给他一个购买的冲动,是摆在做了几十年电风扇的艾美特面前的核心问题。我们来看看它是怎么解决的。

艾美请来26位工程师和120台电风扇,给一片羽毛拍了一个视频:

聊视频之前,大叔再多说几句电风扇的故事。

电风扇和当年的手电筒、缝纫机和自行车并列为结婚聘礼的几大件,可见其历史的悠久。虽然空调的出现对传统电风扇打击不小,奇迹般的是,电风扇竟然活了下来,现在就在我家客厅,和空调同处了一室呢。大叔一般是开着空调,再在离空调几米远的地方开着电风扇,这样,空调的冷风不会直接吹到身上,而借由电风扇的吹风迅速扩散到整个客厅和厨房。

但传统电风扇也有很多“毛病”,比如风速调节,一般的只有5档,风不是太大就是太小,还有噪音的问题,怎么能在产品核心功能上有所改善呢?有一个品牌叫艾美特,做电风扇已经超过40年,其近期推出一个新品叫艾美特AFAN,具有七叶静柔风和32档无级变速两个核心技术,就能很好地解决以上两个用户痛点。大叔认为,能把这样一个小家电研究到如今的水平,艾美特的老板很有“匠心”。

有了好的产品,那怎么向用户传递这份“匠心”呢?

大叔看完视频后,感受到了羽毛在风“轻拂”下的那种惬意和舒适,但似乎都市生活中的无趣和不顺,总会给我们一种什么都不想干的消极态度,突然有一种变成羽毛的冲动,被风吹着走,哪怕就一个下午也行。

这种“突然想被风吹走”的心态,也是艾美特从电风扇品牌角度洞察都市人的心理状态。大叔认为,这个视频有三个地方值得其他家电品牌学习和借鉴:

首先是洞察。回归“风”这个本质。

钢筋水泥和空调是夏天的标配,往往让人遗忘了小时候的凉风习习。风一直存在,只是人们快节奏的生活打乱了对于慢慢感受的期待,而遗忘了其实风也会有不同层次的舒适感。生活在都市的现代人,无时无刻不承受繁忙、压力和无奈。他们需要一刹那的放空,也容易被这样的内容打动。

第二是载体。承载看不见又摸不着的“风”。

以一根羽毛的独角戏入题,与普通风扇的受众上做了明显的区分,这是大叔认为这次广告最有创意的地方。

通过26位工程师与120台风扇的演绎做了一场完美的实验。记录了风扇在精确控制下,利用均匀的风,使羽毛呈现出理想的轨迹和优雅形态。

羽毛,承载了忙碌都市人对理想之地的向往,但生活在快节奏的我们,往往忽视了这些。而艾美特的这一阵风,真正唤起我们对远方的追逐,感受大自然中舒适自在的感觉。

第三是形式。用人文的方式讲述科技感。

通过风和羽毛的组合,26位工程师对120台风扇的精准编程,再加上每台风扇可以远程操控32档的风速,科技感十足,你可能一开始看视频以为是一个非常酷的视频,没想到一片羽毛随着一位磁性十足的男声独白跳起舞来,这种另类的搭配,将科技与诗意浑然一体。在视觉和情怀上给予消费者双重冲击。

配合这个视频,艾美特为像大叔这样的都市人特别准备了一次放飞之旅,“突然想被风吹走”的H5就这么应运而生。大叔认为,这个H5做得文艺气息十足,将都市人对自然的向往与文艺的艾美特AFAN连接在一起。

艾美特还专门制作了一个“追风手记”,以成都、上海、花莲、香港、三亚、垦丁等六地的特色景观,融入风的概念,给人十分向往的同时,又结合艾美特电风扇的风速档位,再次做到科技与人文的融合。比如第一张成都的宽窄巷子的小吃,随着艾美特的吹风,可谓飘香四溢,大叔都留下了口水。风为生活带来的惬意,在追风手记中印象深刻。

其实不仅仅是家电品牌,纵观所有科技产品,在这个崇拜技术的时代,如何让科技更显人文关怀,是所有品牌面临的共同问题,艾美特为一片羽毛导演的这场内心独角戏,可能是一个新趋势。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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有了好的产品,那怎么向用户传递这份“匠心”呢?

家用电器的智能化是这几年的一个大趋势,大叔发现无论是白电还是黑电,都在向互联网公司和智能手机品牌学习,大家对产品参数的包装都在不断地升级,不仅仅是把产品功能和卖点拼命地数据化和数码化,恨不得每一个新品发布都能引发苹果一样的科技浪潮。但数据总是冷冰冰的,怎么能有效传递给用户呢?大叔今天分享一个电风扇的案例。

毕竟,好像对于现代都市人家庭来说,买一个用处不大的扫地机器人感觉更酷一些,而不是一个外观几十年都差不多的电风扇。怎么能让消费者感受产品的科技感,再给他一个购买的冲动,是摆在做了几十年电风扇的艾美特面前的核心问题。我们来看看它是怎么解决的。

艾美请来26位工程师和120台电风扇,给一片羽毛拍了一个视频:

聊视频之前,大叔再多说几句电风扇的故事。

电风扇和当年的手电筒、缝纫机和自行车并列为结婚聘礼的几大件,可见其历史的悠久。虽然空调的出现对传统电风扇打击不小,奇迹般的是,电风扇竟然活了下来,现在就在我家客厅,和空调同处了一室呢。大叔一般是开着空调,再在离空调几米远的地方开着电风扇,这样,空调的冷风不会直接吹到身上,而借由电风扇的吹风迅速扩散到整个客厅和厨房。

但传统电风扇也有很多“毛病”,比如风速调节,一般的只有5档,风不是太大就是太小,还有噪音的问题,怎么能在产品核心功能上有所改善呢?有一个品牌叫艾美特,做电风扇已经超过40年,其近期推出一个新品叫艾美特AFAN,具有七叶静柔风和32档无级变速两个核心技术,就能很好地解决以上两个用户痛点。大叔认为,能把这样一个小家电研究到如今的水平,艾美特的老板很有“匠心”。

有了好的产品,那怎么向用户传递这份“匠心”呢?

大叔看完视频后,感受到了羽毛在风“轻拂”下的那种惬意和舒适,但似乎都市生活中的无趣和不顺,总会给我们一种什么都不想干的消极态度,突然有一种变成羽毛的冲动,被风吹着走,哪怕就一个下午也行。

这种“突然想被风吹走”的心态,也是艾美特从电风扇品牌角度洞察都市人的心理状态。大叔认为,这个视频有三个地方值得其他家电品牌学习和借鉴:

首先是洞察。回归“风”这个本质。

钢筋水泥和空调是夏天的标配,往往让人遗忘了小时候的凉风习习。风一直存在,只是人们快节奏的生活打乱了对于慢慢感受的期待,而遗忘了其实风也会有不同层次的舒适感。生活在都市的现代人,无时无刻不承受繁忙、压力和无奈。他们需要一刹那的放空,也容易被这样的内容打动。

第二是载体。承载看不见又摸不着的“风”。

以一根羽毛的独角戏入题,与普通风扇的受众上做了明显的区分,这是大叔认为这次广告最有创意的地方。

通过26位工程师与120台风扇的演绎做了一场完美的实验。记录了风扇在精确控制下,利用均匀的风,使羽毛呈现出理想的轨迹和优雅形态。

羽毛,承载了忙碌都市人对理想之地的向往,但生活在快节奏的我们,往往忽视了这些。而艾美特的这一阵风,真正唤起我们对远方的追逐,感受大自然中舒适自在的感觉。

第三是形式。用人文的方式讲述科技感。

通过风和羽毛的组合,26位工程师对120台风扇的精准编程,再加上每台风扇可以远程操控32档的风速,科技感十足,你可能一开始看视频以为是一个非常酷的视频,没想到一片羽毛随着一位磁性十足的男声独白跳起舞来,这种另类的搭配,将科技与诗意浑然一体。在视觉和情怀上给予消费者双重冲击。

配合这个视频,艾美特为像大叔这样的都市人特别准备了一次放飞之旅,“突然想被风吹走”的H5就这么应运而生。大叔认为,这个H5做得文艺气息十足,将都市人对自然的向往与文艺的艾美特AFAN连接在一起。

艾美特还专门制作了一个“追风手记”,以成都、上海、花莲、香港、三亚、垦丁等六地的特色景观,融入风的概念,给人十分向往的同时,又结合艾美特电风扇的风速档位,再次做到科技与人文的融合。比如第一张成都的宽窄巷子的小吃,随着艾美特的吹风,可谓飘香四溢,大叔都留下了口水。风为生活带来的惬意,在追风手记中印象深刻。

其实不仅仅是家电品牌,纵观所有科技产品,在这个崇拜技术的时代,如何让科技更显人文关怀,是所有品牌面临的共同问题,艾美特为一片羽毛导演的这场内心独角戏,可能是一个新趋势。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。