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手机电影植入盘点:蹭脸的最高境界=“蹭”明星的脸?

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手机电影植入盘点:蹭脸的最高境界=“蹭”明星的脸?

综合植入的时长、方式、与剧情的关联,以及观众对品牌的识别度,我们计算了品牌平均在每部影片中的广告价值。

上一篇关于汽车电影植入的盘点,得到了很多行业内朋友的关注。今天,我们如约奉上手机行业的盘点。

说到手机植入,正好有部刚刚开播的电视剧堪称“注水式植入教科书”。?

男女主角平均每集打电话的戏份超过5分钟,好像没有什么事情不是打电话可以解决的,如果真有,那就再打个视频电话。

第一集里,男主(佟大为饰演)的老婆自己去看房,男主竟然毫不知情,是老婆在视频电话里告诉他的。

老婆决定要买房,也是一个电话打过去让男主去签合同付款,显然,他们婚姻生活中的重要决定,都是靠电话会议决定的。

为了手机赞助商,这对结婚十年还在和父母同住的小夫妻,看起来买房比买菜还痛快?

密集曝光之下,我们终于看清了赞助商是乐视手机。

电视剧可以拼命注水,电影却不行。看看下面这四部电影中的手机,忽略logo的话,观众真能在一晃而过的镜头里分辨出品牌吗?

即便真的蹭脸蹭到了和明星“脸贴脸”的境界,也未必能被认出你是谁吧?

这一直是困扰蜂蜂的一个问题,手机在电影中植入的意义是什么?外观差异难以分辨,分明是韩国选美比赛的即视感。

尽管如此,手机品牌对于电影植入的热情一直高涨。

我们盘点了2016年至2017年4月的国产现代题材电影,票房在3000万以上的一共60部,其中有手机赞助植入的影片是19部,占到三分之一,超过了汽车植入的15部。

1 国产手机霸屏

在19部影片中,共出现了13个手机品牌。其中国产手机品牌占了11个席位,另外两个则是韩国品牌,LG位列第一。

2 甜言蜜语最需要打电话

手机最爱植入的影片类型是爱情片,其次是喜剧片。我们分析原因主要是爱情片的受众更加年轻,是手机的直接消费人群。

作为植入电影最多的LG手机,所选择的影片体现了它与其他品牌不同的定位和目标人群,3部影片中有两部都是剧情片,凸显知性。

3 OPPO压中冠军,奇酷、一加失手

虽然好的票房并不代表好的营销效果,但这决定了品牌能接触到的观众数量。

从平均单部影片票房来看,OPPO因为植入了2016年度票房冠军33.9亿的《美人鱼》而位列前茅,但它植入的另一部综艺大电影《极限挑战》票房只有1.25亿,因此拉低了平均值。

但OPPO因为赞助了《极限挑战》综艺节目,再植入大电影的整合营销思路是一次正确的选择。

在《爸爸去哪儿》大电影之后,综艺大电影大多既不叫好也不叫座。如果品牌只是为了蹭所谓的IP热度,很难达到预期效果。

我们再看看影片口碑。由于国产影片在豆瓣上的评分普遍偏低,我们降低标准,豆瓣评分在4分以下的才算是烂片。尽管如此,植入烂片率前三名脱颖而出:

所以,无论从票房还是口碑来看,一加手机植入《奔爱》都是失败的。但确实《奔爱》成绩如此之差出人预料,毕竟汇集了张一白、滕华涛、高群书等五位一线导演,演员阵容也是章子怡、彭于晏、周冬雨等一流组合。

4 奇酷植入的时间最长,但是效果分数为零

经过小编详细统计,我们发现奇酷在《过年好》里面一共出现了19次,时间长达267秒;Vivo虽然赞助了两部影片,但是平均在每部影片中只出现了1次,时间是3秒。

本来产品辨识度就低,Vivo只争取到这么短的出镜机会肯定是亏本的买卖。如果与剧情的关联度很低的话,就更容易被观众忽略了。

比如一加在《奔爱》里的镜头,只是作为普通的通讯工具,与剧情关联度几乎为零。

但OPPO在《极限挑战》中的植入与剧情关联度很高,并且借助综艺的后期字幕形式,强调了产品的功能。

在对比了各个品牌的植入方式之后,我们发现,OPPO的植入与情节关联度最高,15次植入中有10次都与剧情相关,而Vivo、魅族和一加都只是默默地当了回道具。

综合植入的时长、方式、与剧情的关联,以及观众对品牌的识别度,我们计算了品牌平均在每部影片中的广告价值。

最值得关注的是奇酷,虽然在出镜时间和次数上获胜,却全程没有出现过品牌logo,对普通观众来说完全无法产出营销价值。同样自信的还有乐视和美图。

大家可以感受一下奇酷和乐视的植入画面,脸盲了没有?

说起如今平板手机植入的迷茫和无奈,蜂蜂倒是想起了一出经典的手机植入供大家品味。

在2002年出品的好莱坞爱情喜剧《情归阿拉巴马》(Sweet Home Alabama)中,瑞茜·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)饰演的女主梅兰妮一路使用Nokia手机。

在这部温情满满的影片中,每当梅兰妮的未婚夫打来电话时,经典的诺基亚铃声“NokiaTune”就会悠然响起,梅兰妮接起电话,会甜蜜地用NokiaTune曲调唱出“I love you,I love you, I love you”,那场景堪称虐狗典范。

电影本身是艺术也是商业,广告植入如何能尊重艺术同时兼顾商业价值,本身也是一门艺术,做到两者兼顾就是对观众最大的尊重。希望我们的盘点能够给大家带来一些启发。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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手机电影植入盘点:蹭脸的最高境界=“蹭”明星的脸?

综合植入的时长、方式、与剧情的关联,以及观众对品牌的识别度,我们计算了品牌平均在每部影片中的广告价值。

上一篇关于汽车电影植入的盘点,得到了很多行业内朋友的关注。今天,我们如约奉上手机行业的盘点。

说到手机植入,正好有部刚刚开播的电视剧堪称“注水式植入教科书”。?

男女主角平均每集打电话的戏份超过5分钟,好像没有什么事情不是打电话可以解决的,如果真有,那就再打个视频电话。

第一集里,男主(佟大为饰演)的老婆自己去看房,男主竟然毫不知情,是老婆在视频电话里告诉他的。

老婆决定要买房,也是一个电话打过去让男主去签合同付款,显然,他们婚姻生活中的重要决定,都是靠电话会议决定的。

为了手机赞助商,这对结婚十年还在和父母同住的小夫妻,看起来买房比买菜还痛快?

密集曝光之下,我们终于看清了赞助商是乐视手机。

电视剧可以拼命注水,电影却不行。看看下面这四部电影中的手机,忽略logo的话,观众真能在一晃而过的镜头里分辨出品牌吗?

即便真的蹭脸蹭到了和明星“脸贴脸”的境界,也未必能被认出你是谁吧?

这一直是困扰蜂蜂的一个问题,手机在电影中植入的意义是什么?外观差异难以分辨,分明是韩国选美比赛的即视感。

尽管如此,手机品牌对于电影植入的热情一直高涨。

我们盘点了2016年至2017年4月的国产现代题材电影,票房在3000万以上的一共60部,其中有手机赞助植入的影片是19部,占到三分之一,超过了汽车植入的15部。

1 国产手机霸屏

在19部影片中,共出现了13个手机品牌。其中国产手机品牌占了11个席位,另外两个则是韩国品牌,LG位列第一。

2 甜言蜜语最需要打电话

手机最爱植入的影片类型是爱情片,其次是喜剧片。我们分析原因主要是爱情片的受众更加年轻,是手机的直接消费人群。

作为植入电影最多的LG手机,所选择的影片体现了它与其他品牌不同的定位和目标人群,3部影片中有两部都是剧情片,凸显知性。

3 OPPO压中冠军,奇酷、一加失手

虽然好的票房并不代表好的营销效果,但这决定了品牌能接触到的观众数量。

从平均单部影片票房来看,OPPO因为植入了2016年度票房冠军33.9亿的《美人鱼》而位列前茅,但它植入的另一部综艺大电影《极限挑战》票房只有1.25亿,因此拉低了平均值。

但OPPO因为赞助了《极限挑战》综艺节目,再植入大电影的整合营销思路是一次正确的选择。

在《爸爸去哪儿》大电影之后,综艺大电影大多既不叫好也不叫座。如果品牌只是为了蹭所谓的IP热度,很难达到预期效果。

我们再看看影片口碑。由于国产影片在豆瓣上的评分普遍偏低,我们降低标准,豆瓣评分在4分以下的才算是烂片。尽管如此,植入烂片率前三名脱颖而出:

所以,无论从票房还是口碑来看,一加手机植入《奔爱》都是失败的。但确实《奔爱》成绩如此之差出人预料,毕竟汇集了张一白、滕华涛、高群书等五位一线导演,演员阵容也是章子怡、彭于晏、周冬雨等一流组合。

4 奇酷植入的时间最长,但是效果分数为零

经过小编详细统计,我们发现奇酷在《过年好》里面一共出现了19次,时间长达267秒;Vivo虽然赞助了两部影片,但是平均在每部影片中只出现了1次,时间是3秒。

本来产品辨识度就低,Vivo只争取到这么短的出镜机会肯定是亏本的买卖。如果与剧情的关联度很低的话,就更容易被观众忽略了。

比如一加在《奔爱》里的镜头,只是作为普通的通讯工具,与剧情关联度几乎为零。

但OPPO在《极限挑战》中的植入与剧情关联度很高,并且借助综艺的后期字幕形式,强调了产品的功能。

在对比了各个品牌的植入方式之后,我们发现,OPPO的植入与情节关联度最高,15次植入中有10次都与剧情相关,而Vivo、魅族和一加都只是默默地当了回道具。

综合植入的时长、方式、与剧情的关联,以及观众对品牌的识别度,我们计算了品牌平均在每部影片中的广告价值。

最值得关注的是奇酷,虽然在出镜时间和次数上获胜,却全程没有出现过品牌logo,对普通观众来说完全无法产出营销价值。同样自信的还有乐视和美图。

大家可以感受一下奇酷和乐视的植入画面,脸盲了没有?

说起如今平板手机植入的迷茫和无奈,蜂蜂倒是想起了一出经典的手机植入供大家品味。

在2002年出品的好莱坞爱情喜剧《情归阿拉巴马》(Sweet Home Alabama)中,瑞茜·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)饰演的女主梅兰妮一路使用Nokia手机。

在这部温情满满的影片中,每当梅兰妮的未婚夫打来电话时,经典的诺基亚铃声“NokiaTune”就会悠然响起,梅兰妮接起电话,会甜蜜地用NokiaTune曲调唱出“I love you,I love you, I love you”,那场景堪称虐狗典范。

电影本身是艺术也是商业,广告植入如何能尊重艺术同时兼顾商业价值,本身也是一门艺术,做到两者兼顾就是对观众最大的尊重。希望我们的盘点能够给大家带来一些启发。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。