耐克把定制服务搬到了线下 它希望自己的产品还能再酷一些

技术与定制化,耐克希望保持一个关于“酷”的形象。

个性,个性,个性。耐克仍然还在想办法让自己保持关于“酷”的形象。这似乎是它所剩不多的法宝了,根据NPD Group的数据显示,今年5月耐克在美国的市场份额相较2016年从35.9%下滑至34.7%。再看看它的老对手阿迪达斯,凭借爆款策略,它的市场份额在一年时间内增长了近两倍(从 6.3% 支11.3%)。

最近的一个尝试发生在纽约。在纽约的Nike By You Studio,耐克公司正在计划将自己推行已久的线上定制服务NIKEiD搬至线下。这个品牌与创意代理公司Wieden + Kennedy’s The Lodge合作,设计了一个全新的定制化体验项目。The Lodge是创意热店Wieden + Kennedy的一个技术创意部门,它们在这次的项目中使用了AR技术。

耐克位于纽约的Nike By You Studio。

这个定制过程大概是这样的,耐克提供了一个Nike Presto X鞋款的模型,你穿上之后可以选择鞋面的颜色,耐克标志的颜色。然后设备会通过投射影像在模型上呈现你的选择。而且耐克很自信地说它只需不足 90 分钟便可完成并领取。通常NIKEiD需要一周左右的时间。

当然,在现阶段Nike By You Studio更像是一个推广行为。耐克需要不断制造一些话题来让人们持续关注它。定制服务的鞋款是Nike Presto X,它是耐克最近主推的一款新鞋,或许耐克也期待它可以上演变身爆款的故事。而且只围绕一款球鞋进行定制,那么90分钟的制作时间,事实上并不是什么难事。

Nike By You Studio目前只向受邀的Nike好友、家人以及Nike+的会员开放。

借助AR技术实现线下定制体验。

或许可以从耐克最近的一些举动看到它似乎正在急于强调“个性”这件事。如今在线上的NIKEiD专区内,几乎所有非限量版鞋类你都可以选择进行定制。而耐克还在新发的 Nike Gakou Flyknit系列上留出了足够的空间,让消费者可以自己选择个性化处理这鞋款的标志特色。而竞争对手阿迪达斯,去年也在美国官网上悄悄上线了类似的定制服务,但推广力度并未如耐克这般。

你可以在Nike Gakou Flyknit上决定“耐克”出现的方式。

对于球鞋爱好者(sneaker)来说,球鞋的价值或许来着两方面,一种是被圈子内大神热捧的鞋款,而且通常买不到的稀缺性更让其溢价。一种是足够体现自己的个性与品位的鞋款。定制化服务或许可以满足他们后一个需求。耐克似乎也可以以此来提供一些新鲜。

“酷”从来都是耐克的核心竞争力之一,虽然很遗憾最近几年它没有很好地表达出来。现在它把决定权留给了自己的消费者。

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