淘宝二楼的《一千零一夜》又来了 第一集是让男人卖少女内衣

“淘宝二楼”正在从最初的尝试变成了一个越来越成熟的IP。

深夜接客的淘宝二楼再次开张。

你大概对手机淘宝一到夜里10点、下拉页面就变成神秘“小剧场”的玩法已不陌生。这个在去年8月新开辟的内容平台和入口,是一个通过短剧卖货的营销阵地,面向的是那些睡前还在刷淘宝的夜猫子。竖屏、又带点神秘色彩的故事,消解了广告的生硬感,让贩卖的产品更容易被接受。去年8月的《一千零一夜》和今年3月的《夜操场》,都获得了不错的流量和转化数据。

《一千零一夜》第二季

这次的故事是《一千零一夜》的延续,同样有第一季神秘又带点治愈风格,不过剧中的异想空间从帐篷变成了自动贩卖机。周四上线的第一集故事,也可以说很“魔幻”了——7分多钟的短视频,居然是在用两个大男人谈心的方式,安利一类叫Bralette的无束缚内衣。

可能听上去怪怪的,不过既然都有男明星卖卫生巾卖口红了,估计卖少女内衣也是希望用反差勾起更多好奇心吧。

和之前卖鲅鱼水饺、百香果、特殊设计的锅不同,这次淘宝切入的不是某款产品或品牌,而是某种大的品类。《一千零一夜》第二季一共会有10集,涉及全品类,“吃的穿的用的玩的都有”,淘宝二楼项目负责人沐尘告诉界面记者。

这也意味着淘宝二楼在主题和产品的结合上摸索更多的可能性。这个被淘宝内部称作“《哈利·波特》中的九又四分之三站台”的地方,定位就是消费内容分发平台,想要承载更多形式不一样的内容,以内容为核心来吸引用户。

正在进行品牌升级的淘宝,想要变得更年轻有趣。“每晚在睡前给用户讲一个好物治愈的故事。通过更加丰富的形式,来浮现淘宝上优质的商品。利用优质的内容、商品和产品体验,来表达淘宝品牌的品质感和年轻化。“沐尘说。

而从某种程度上来说,经过了一年多时间,“淘宝二楼”也从最初的尝试变成了一个越来越成熟的IP。和之前不同的是,宝马作为大牌合作方,进行了全程特约赞助。

在阿里整体想要做内容的背景之下,淘宝二楼在未来的野心可能还不止于此。一个例子是,今年3月份,阿里旗下宣布转型为短视频平台的土豆,以后也会更多地和淘宝二楼在内容上合作。“移动互联网领域从短视频到电商的路径,会相对比文字到电商的路径要好很多;从电商模型来看,短视频到电商的转化效果很有可能远超图文。”新任土豆总裁的何小鹏说,土豆将探索如何让短视频创作者在淘宝二楼里面赚到钱。

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