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北京太古里广场上来了一只大猩猩 它究竟是干什么的?

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北京太古里广场上来了一只大猩猩 它究竟是干什么的?

品牌扎堆开快闪店,这次终于轮到Armani了。

图片来源:品牌提供

还记得我们之前报道的Armani在伦敦推出的美妆快闪店吗?现在,它来中国了——上周六,Armani Box北京站在三里屯太古里正式开幕。

大猩猩Uri雕塑复刻版

与此前在伦敦的设计理念基本一致,Armani Box北京站以品牌经典红色作为店铺的主色调,同样“请”来了吉祥物——Giorgio Armani收藏在米兰私宅里的大猩猩Uri雕塑复刻版。

为了配合快闪店主题,原为黑色的Uri也由意大利艺术家Marcantonio Raimondi Malerba改造成了红色。在现场,你还能看到一些具有浓厚的中国色彩的设计,比方说红色的竹子。

当然,消费者们最关心的当然还是快闪店里卖什么?

一字排开的眼影盒口红
根据彩妆师介绍,这些是Armani目前最受欢迎的美妆单品

除了全套的阿玛尼大师光影系列产品和热卖唇釉,你还可以买到刚发售不久的玛尼轻垫精华粉底液“my Armani to go”和专门为北京地区设计的刻有“Beijing”logo的407号色口红。目前,407号色只接受预定。断货王405号色也为了配合快闪店主题推出刻有猩猩Uri的特别版。

个性化的化妆体验

为了让消费者们能够拥有一个直接购买产品的理由,除了常规的试妆柜台,还会有面容设计师(Face Designers)提供私人订制级的美妆服务。他们不是“柜姐”,而是会根据顾客的意见提供个性化的化妆服务。这种“美妆衣橱”式的概念源于服装里的dress code,也体现了Armani在作为美妆设计师时的理念:创造的不仅仅是产品,而是希望通过彩妆来强化个人风格。

GIF大头贴拍摄区

买买买之后也别忘了两件事情——享受全球限量的独家刻字服务和拍GIF大头贴。这样的体验也许是为了迎合年轻一代的消费者们,毕竟在全球范围内,Armani彩妆的消费者都在变得更加地年轻。

消费者们越来越受到社交网络甚至是KOL的影响,更重视个性化定制服务,对数字化体验和交互式设备充满好奇,这些不断涌现的消费升级现象都间接促成品牌不惜出钱出力地去开短期快闪店。如今,很多品牌还把快闪店当做提升品牌认知度的营销工具,向消费者传达品牌的调性。

品牌并不是唯一的主导因素。实体零售的衰亡论调已持续近十年,经营者们似乎也想通过快闪店这种形式尝试突围,主动回到对消费者的关注之上,而不是被动地被市场抛弃。

Kenzo三里屯咖啡快闪店

Armani不是进驻太古里的第一家快闪店,在它之前,还有Kenzo、QQ音乐和LA PERLA x 寺库等品牌。它们的出现也确实为太古里甚至整个三里屯商圈带来了很高的社交讨论度和消费热度。

因此,快闪店是一个双赢的解决办法。对于商城而言,快闪店一来能为其带来收益,二来能提高消费热度,使得商城辐射到更大的消费区。

9月8日晚便预约一空的妆容定制服务

而自带话题性的快闪店本来就能吸引不少探索新鲜事的消费者,通过创意快闪店,可为品牌塑造更为具象的形象,此外还能获得新一季新品的市场反应,以达到线下的数据与线上互通。

不过,一家快闪店的利润远没有你想的那么可观。选址、装修、人力等各项成本也可能会导致 “入不敷出”的情况出现。根据阿玛尼美妆全球首席执行官Véronique Gautier表示,采用快闪店模式是期望消费者能以全新的方式去了解品牌,从而不断地吸引新客户,这也是实现未来长期增长的基础。也就是说,与为实现短期效益的促销不同,快闪店淡化了商业目的,而更注重品牌形象在消费者心中的建构。

作为欧莱雅集团旗下的高端化妆品牌,Armani美妆在中国、日本和南亚地区都取得两位数增长。欧莱雅(中国)负责Armani美妆、植村秀和欧珑的总经理Yann ANDREA(安彦)曾在以“觉醒”为主题的2017(第十届)中国化妆品大会·彩妆趋势论坛透露,过去3年里,阿玛尼美妆的增长速度高于平均市场速度几倍。在2017年第一季度,阿玛尼美妆已进驻中国74家柜台,基本上覆盖了高端化妆品渠道的1/3,成为中国第五名的彩妆品牌。

他认为,这归功于四点:让品牌变得更有趣和更有社交性;让消费者替品牌发声;线上线下统一。而快闪店几乎就是这一论调的缩影。

Armani首席彩妆师Linda Cantello 图片来源:Vogue

目前,阿玛尼的口号已经在中国卖得不错了,可他们不想就停留止步于彩妆。Véronique Gautier透露,Giorgio Armani Beauty期望成为一个彩妆、护肤、香水三轴平衡发展的品牌。

由于单价较高、消费者对于护肤品忠诚度相对不易转变,Armani的护肤系列在中国还远不如彩妆品那样受欢迎。但Armani首席彩妆师Linda Cantello认为,如果你要化一个15分钟完成的妆,那么你应该先花10分钟来护肤,而Armani旗下的不少护肤品系列都是为了这个目的而推出的。

此外,对于品牌而言,中国的香水市场更是有不可估量的发展空间。

位于香港IFC Mall一楼的Armani Box香港站
位于东京涉谷区神宮前表参道西大楼一层的Armani Box东京站

据悉,Armani Box北京快闪店活动将一直持续到10月8月,还没有体验的你目前还有机会,而香港站和东京站则分别持续到9月21日和9月24日。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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北京太古里广场上来了一只大猩猩 它究竟是干什么的?

品牌扎堆开快闪店,这次终于轮到Armani了。

图片来源:品牌提供

还记得我们之前报道的Armani在伦敦推出的美妆快闪店吗?现在,它来中国了——上周六,Armani Box北京站在三里屯太古里正式开幕。

大猩猩Uri雕塑复刻版

与此前在伦敦的设计理念基本一致,Armani Box北京站以品牌经典红色作为店铺的主色调,同样“请”来了吉祥物——Giorgio Armani收藏在米兰私宅里的大猩猩Uri雕塑复刻版。

为了配合快闪店主题,原为黑色的Uri也由意大利艺术家Marcantonio Raimondi Malerba改造成了红色。在现场,你还能看到一些具有浓厚的中国色彩的设计,比方说红色的竹子。

当然,消费者们最关心的当然还是快闪店里卖什么?

一字排开的眼影盒口红
根据彩妆师介绍,这些是Armani目前最受欢迎的美妆单品

除了全套的阿玛尼大师光影系列产品和热卖唇釉,你还可以买到刚发售不久的玛尼轻垫精华粉底液“my Armani to go”和专门为北京地区设计的刻有“Beijing”logo的407号色口红。目前,407号色只接受预定。断货王405号色也为了配合快闪店主题推出刻有猩猩Uri的特别版。

个性化的化妆体验

为了让消费者们能够拥有一个直接购买产品的理由,除了常规的试妆柜台,还会有面容设计师(Face Designers)提供私人订制级的美妆服务。他们不是“柜姐”,而是会根据顾客的意见提供个性化的化妆服务。这种“美妆衣橱”式的概念源于服装里的dress code,也体现了Armani在作为美妆设计师时的理念:创造的不仅仅是产品,而是希望通过彩妆来强化个人风格。

GIF大头贴拍摄区

买买买之后也别忘了两件事情——享受全球限量的独家刻字服务和拍GIF大头贴。这样的体验也许是为了迎合年轻一代的消费者们,毕竟在全球范围内,Armani彩妆的消费者都在变得更加地年轻。

消费者们越来越受到社交网络甚至是KOL的影响,更重视个性化定制服务,对数字化体验和交互式设备充满好奇,这些不断涌现的消费升级现象都间接促成品牌不惜出钱出力地去开短期快闪店。如今,很多品牌还把快闪店当做提升品牌认知度的营销工具,向消费者传达品牌的调性。

品牌并不是唯一的主导因素。实体零售的衰亡论调已持续近十年,经营者们似乎也想通过快闪店这种形式尝试突围,主动回到对消费者的关注之上,而不是被动地被市场抛弃。

Kenzo三里屯咖啡快闪店

Armani不是进驻太古里的第一家快闪店,在它之前,还有Kenzo、QQ音乐和LA PERLA x 寺库等品牌。它们的出现也确实为太古里甚至整个三里屯商圈带来了很高的社交讨论度和消费热度。

因此,快闪店是一个双赢的解决办法。对于商城而言,快闪店一来能为其带来收益,二来能提高消费热度,使得商城辐射到更大的消费区。

9月8日晚便预约一空的妆容定制服务

而自带话题性的快闪店本来就能吸引不少探索新鲜事的消费者,通过创意快闪店,可为品牌塑造更为具象的形象,此外还能获得新一季新品的市场反应,以达到线下的数据与线上互通。

不过,一家快闪店的利润远没有你想的那么可观。选址、装修、人力等各项成本也可能会导致 “入不敷出”的情况出现。根据阿玛尼美妆全球首席执行官Véronique Gautier表示,采用快闪店模式是期望消费者能以全新的方式去了解品牌,从而不断地吸引新客户,这也是实现未来长期增长的基础。也就是说,与为实现短期效益的促销不同,快闪店淡化了商业目的,而更注重品牌形象在消费者心中的建构。

作为欧莱雅集团旗下的高端化妆品牌,Armani美妆在中国、日本和南亚地区都取得两位数增长。欧莱雅(中国)负责Armani美妆、植村秀和欧珑的总经理Yann ANDREA(安彦)曾在以“觉醒”为主题的2017(第十届)中国化妆品大会·彩妆趋势论坛透露,过去3年里,阿玛尼美妆的增长速度高于平均市场速度几倍。在2017年第一季度,阿玛尼美妆已进驻中国74家柜台,基本上覆盖了高端化妆品渠道的1/3,成为中国第五名的彩妆品牌。

他认为,这归功于四点:让品牌变得更有趣和更有社交性;让消费者替品牌发声;线上线下统一。而快闪店几乎就是这一论调的缩影。

Armani首席彩妆师Linda Cantello 图片来源:Vogue

目前,阿玛尼的口号已经在中国卖得不错了,可他们不想就停留止步于彩妆。Véronique Gautier透露,Giorgio Armani Beauty期望成为一个彩妆、护肤、香水三轴平衡发展的品牌。

由于单价较高、消费者对于护肤品忠诚度相对不易转变,Armani的护肤系列在中国还远不如彩妆品那样受欢迎。但Armani首席彩妆师Linda Cantello认为,如果你要化一个15分钟完成的妆,那么你应该先花10分钟来护肤,而Armani旗下的不少护肤品系列都是为了这个目的而推出的。

此外,对于品牌而言,中国的香水市场更是有不可估量的发展空间。

位于香港IFC Mall一楼的Armani Box香港站
位于东京涉谷区神宮前表参道西大楼一层的Armani Box东京站

据悉,Armani Box北京快闪店活动将一直持续到10月8月,还没有体验的你目前还有机会,而香港站和东京站则分别持续到9月21日和9月24日。

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