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为了推广新披萨 必胜客开卖榴莲味香水

拜托,喷了这个的别靠近我

美妆产品已经成为了快餐品牌跨界的“重灾区”。肯德基汉堡王纷纷涉足,必胜客也不甘示弱。

9月18日,必胜客在天猫旗舰店里上线了一款新香水。不过这款打出“终结撞香”的口号的产品简直是香水中的泥石流——毕竟没有人会希望身上全都是榴莲的味道。这款榴莲比萨香水是必胜客和气味图书馆合作推出的产品,全球限量2000瓶。随香水附赠5张榴莲多多比萨免费果肉增量券。

榴莲比萨香水和比萨造型的果肉增量券
看起来很时尚的样子
包装盒颜值也很高

不仅包装风格年轻化,119元15ml的价格也延续了气味图书馆香水一贯的亲民价格。第一波产品上线后9分钟就被抢完,第二波则要等到一周后。这款香水也是为了必胜客在同一天推出的新品“猫山王榴莲比萨”而特意打造的。

跨界香水这样吸引眼球的营销手段,必胜客自己也不是第一次做了。2012年,必胜客在加拿大就推出了一款比萨味的香水,并且在第二年也作为情人节营销再次推出。
必胜客比萨味香水

相比榴莲香水的廉价亲民,汉堡王2015年在日本推出的牛肉味香水卖5000日元的价格就不是很友好了。随香水还附赠一个汉堡王皇堡。此外汉堡王推出过烤肉味喷雾和车载空气清新剂。

汉堡王牛肉味香水

说到跨界美妆产品,肯德基也不输汉堡王。去年夏天,肯德基在香港推出了辣味和黑胡椒味的两款可食用指甲油,紧接着又在 Twitter 上宣布了推出让你闻起来像炸鸡的防晒霜。此外,麦当劳的麦乐鸡味花露水也曾经引发过不小的话题。

肯德基指甲油

麦当劳花露水

餐饮大牌频频跨界也展示出它们对于当下市场状况的焦虑。品牌老化正在让它们失去消费者,尤其是年轻人的青睐。在百胜中国7月发布的第二季度财报中,必胜客的业绩乏善可陈,被外界认为表现未达预期。

此次必胜客与气味图书馆这样主打年轻人群的品牌合作。推广新的榴莲比萨,此前也频频推出小龙虾、鳗鱼等颇具本土特色的产品,还开出有网红店属性的Bistro,可以看出必胜客正在努力尝试将自己从一个老牌比萨店转变为年轻人喜爱的品牌。

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