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深究流量鲜肉担任电影推广大使的性价比到底有多低

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深究流量鲜肉担任电影推广大使的性价比到底有多低

现在风靡的由当红歌手演唱电影推广曲的行为,看起来更像是影片宣传团队的推广手段,与制片方的意愿关系不大。

定档10月20日的《王牌特工2:黄金圈》近日邀请了当红偶像王俊凯担任该片推广大使,王俊凯还在自己的成年礼上演唱了推广曲《冷暖》。

很多网友会好奇,推广曲是什么?是主题曲吗?

推广曲顾名思义,就是为了宣传某一部电影而专门制作的歌曲,但并不一定会成为该电影的片头或片尾曲。

邓紫棋和其团队为电影《太空旅客》专门制作了一首中国区推广曲《光年之外》,尽管歌曲本身好评如潮,但是不少粉丝在观影之后都大呼失望,“我都是听了这歌 ,才去看的,结果没有这首歌。”

而电影的主题曲,则是代表着影片主题的歌曲,或因风行而被认为足以代表该片的电影插曲。同时,主题曲还有可能被应用到电影的叙事过程之中,推动情节发展或渲染气氛。

电影《泰坦尼克号》的主题曲《My Heart Will Go On》就是非常优秀的电影主题曲之一,每当前奏中的爱尔兰哨笛响起时,观众们的思绪就会被拉回到影片的情景之中。

由此可见,现在风靡的由当红歌手演唱电影推广曲的行为,看起来更像是影片宣传团队的推广手段,与制片方的意愿关系不大。

从2015年开始,鹿晗担任《星球大战7》的推广大使,到后来李易峰任《蝙蝠侠大战超人》的观战大使,以及最近火爆的嘻哈选秀冠军PG ONE成为《蜘蛛侠:英雄归来》中国区的嘻哈大使,虽然头衔五花八门,但目的都是为了在中国地区宣传好莱坞电影。

将这样的套路应用在电影市场中是近几年才兴起的,但手法只能归结为新瓶装旧酒。

还记得外国品牌把中国粉丝搞得晕头转向的代言人、大使、挚友和品牌缪斯吗?

代言人是要为品牌拍摄硬广和视频的,有收入并且能获得品牌提供的产品。这里的代言人比较像亲自参演了电影并参与电影路演的演员。

大使一般是帮助品牌做宣传的,有产品可以拿、有合约可以签,但未必会有像代言人那样可以获得丰厚的报酬。这里的大使和上面的影片推广大使较为接近。

Harry Winston出借非卖品胸针

品牌挚友也帮助品牌进行宣传,几乎没有收入或产品可拿,但大多能借到品牌的最新款。品牌挚友的定位或许更类似于那些没有出演电影,也不是电影推广大使,只是出席了首映礼或者在微博上友情转发了片花的明星友人。

海蓝之谜品牌挚友陈坤

品牌穆斯又称品牌灵感缪斯,类似奥黛丽·赫本之于纪梵希,放在电影中大概相当于人物原型,前面的主演、大使都不能和它同日而语了。

然而在外国人眼里并不会有这么多分类,上述的诸多名词用一个“ambassador”就足够概括,更多的花样还是中国区的同学们自己发明的。那么品牌的推广力度和影片获得的收益与宣传团队花费的心思对等吗?

雅诗兰黛今年接连公布的代言人就差点让粉丝把娱乐圈给撕塌了,路人看来,杨幂、刘雯、王凯、唐嫣都是雅诗兰黛的代言人,但粉丝们势必要一较高下,结果在各大社交网站撕得乌烟瘴气。最终经有心人士一番分析才得以将事情捋顺,刘雯是全球代言人,杨幂是亚太区代言人,王凯是中国区品牌大使,唐嫣则是中国区彩妆大使,代言之争的顺位显而易见。

如果说雅诗兰黛还赚了吆喝,那电影推广大使们就惨了些,鲜肉们收了一堆原IP粉的diss,迷妹们对票房的贡献也十分有限。

很多迷妹从黄牛手里购买高价票或媒体证,只为在发布会上看推广大使一眼,后面的电影没有爱豆出演,那也没有贡献票房的必要。

没有邀请推广大使的《美国队长3》斩获了12亿票房,而同为漫威出品且粉丝数量不输美队的蜘蛛侠,在该系列播放到第六部时却只收获了7亿票房,关键是《蜘蛛侠:英雄归来》还邀请了风头正旺的rapper PG ONE担任中国区的推广大使。

所以,推广大使对于影片票房的号召力是极为有限的,主要的票房还是靠原IP粉支撑。片方与其花一笔不菲的宣传费用来请鲜肉明星唱歌站台,不如在制片时期就邀请他们在片中出演一个配角,如此一来既不影响影片大局又能保障票房。依目前国内流量明星普遍缺乏优质作品的形势来看,能参与好莱坞大片,粉丝们一定会用包场、填场的方式来回馈片方的青睐。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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深究流量鲜肉担任电影推广大使的性价比到底有多低

现在风靡的由当红歌手演唱电影推广曲的行为,看起来更像是影片宣传团队的推广手段,与制片方的意愿关系不大。

定档10月20日的《王牌特工2:黄金圈》近日邀请了当红偶像王俊凯担任该片推广大使,王俊凯还在自己的成年礼上演唱了推广曲《冷暖》。

很多网友会好奇,推广曲是什么?是主题曲吗?

推广曲顾名思义,就是为了宣传某一部电影而专门制作的歌曲,但并不一定会成为该电影的片头或片尾曲。

邓紫棋和其团队为电影《太空旅客》专门制作了一首中国区推广曲《光年之外》,尽管歌曲本身好评如潮,但是不少粉丝在观影之后都大呼失望,“我都是听了这歌 ,才去看的,结果没有这首歌。”

而电影的主题曲,则是代表着影片主题的歌曲,或因风行而被认为足以代表该片的电影插曲。同时,主题曲还有可能被应用到电影的叙事过程之中,推动情节发展或渲染气氛。

电影《泰坦尼克号》的主题曲《My Heart Will Go On》就是非常优秀的电影主题曲之一,每当前奏中的爱尔兰哨笛响起时,观众们的思绪就会被拉回到影片的情景之中。

由此可见,现在风靡的由当红歌手演唱电影推广曲的行为,看起来更像是影片宣传团队的推广手段,与制片方的意愿关系不大。

从2015年开始,鹿晗担任《星球大战7》的推广大使,到后来李易峰任《蝙蝠侠大战超人》的观战大使,以及最近火爆的嘻哈选秀冠军PG ONE成为《蜘蛛侠:英雄归来》中国区的嘻哈大使,虽然头衔五花八门,但目的都是为了在中国地区宣传好莱坞电影。

将这样的套路应用在电影市场中是近几年才兴起的,但手法只能归结为新瓶装旧酒。

还记得外国品牌把中国粉丝搞得晕头转向的代言人、大使、挚友和品牌缪斯吗?

代言人是要为品牌拍摄硬广和视频的,有收入并且能获得品牌提供的产品。这里的代言人比较像亲自参演了电影并参与电影路演的演员。

大使一般是帮助品牌做宣传的,有产品可以拿、有合约可以签,但未必会有像代言人那样可以获得丰厚的报酬。这里的大使和上面的影片推广大使较为接近。

Harry Winston出借非卖品胸针

品牌挚友也帮助品牌进行宣传,几乎没有收入或产品可拿,但大多能借到品牌的最新款。品牌挚友的定位或许更类似于那些没有出演电影,也不是电影推广大使,只是出席了首映礼或者在微博上友情转发了片花的明星友人。

海蓝之谜品牌挚友陈坤

品牌穆斯又称品牌灵感缪斯,类似奥黛丽·赫本之于纪梵希,放在电影中大概相当于人物原型,前面的主演、大使都不能和它同日而语了。

然而在外国人眼里并不会有这么多分类,上述的诸多名词用一个“ambassador”就足够概括,更多的花样还是中国区的同学们自己发明的。那么品牌的推广力度和影片获得的收益与宣传团队花费的心思对等吗?

雅诗兰黛今年接连公布的代言人就差点让粉丝把娱乐圈给撕塌了,路人看来,杨幂、刘雯、王凯、唐嫣都是雅诗兰黛的代言人,但粉丝们势必要一较高下,结果在各大社交网站撕得乌烟瘴气。最终经有心人士一番分析才得以将事情捋顺,刘雯是全球代言人,杨幂是亚太区代言人,王凯是中国区品牌大使,唐嫣则是中国区彩妆大使,代言之争的顺位显而易见。

如果说雅诗兰黛还赚了吆喝,那电影推广大使们就惨了些,鲜肉们收了一堆原IP粉的diss,迷妹们对票房的贡献也十分有限。

很多迷妹从黄牛手里购买高价票或媒体证,只为在发布会上看推广大使一眼,后面的电影没有爱豆出演,那也没有贡献票房的必要。

没有邀请推广大使的《美国队长3》斩获了12亿票房,而同为漫威出品且粉丝数量不输美队的蜘蛛侠,在该系列播放到第六部时却只收获了7亿票房,关键是《蜘蛛侠:英雄归来》还邀请了风头正旺的rapper PG ONE担任中国区的推广大使。

所以,推广大使对于影片票房的号召力是极为有限的,主要的票房还是靠原IP粉支撑。片方与其花一笔不菲的宣传费用来请鲜肉明星唱歌站台,不如在制片时期就邀请他们在片中出演一个配角,如此一来既不影响影片大局又能保障票房。依目前国内流量明星普遍缺乏优质作品的形势来看,能参与好莱坞大片,粉丝们一定会用包场、填场的方式来回馈片方的青睐。

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