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《爸5》广告植入太疯狂,萌娃奶爸有点忙

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《爸5》广告植入太疯狂,萌娃奶爸有点忙

广告重复率太惊人。

《爸爸去哪儿》转眼已经播出了第五季,尽管该综艺从卫视转战网络平台经历了不少波折,但诸多广告商的热情只增不减,大量的婴幼儿食品、服化、教育品牌都瞄准了这档亲子节目中的大佬。

在芒果TV观看时,片头和暂停广告都是节目赞助商。

据闪电娱乐统计,在100分钟左右的节目里,前前后后出现了舒肤佳、妙卡、诺优能、火山小视频、Jeep自由光、VIPKID、交通银行、理肤泉等十余个品牌的软硬植入广告,重复率极其惊人。很多观众甚至发弹幕吐槽,“我买还不行吗?”。

车子的每个角落仿佛都在大声呼喊:我是Jeep自由光!

农家小院中全套舒肤佳产品的特写

“户外敏感多,没理肤泉我也很绝望啊!”

“爸爸的爱很暖心,

交通银行服务很温馨。”

这也行???

星爸萌娃为赞助商拍广告

这一part叫做“广告小剧场”可能更加贴切

小朋友做完游戏用舒肤佳洗手

观众:“我买还不行吗?

现在的观众对于这样铺天盖地的植入广告似乎已经麻木,但其实早年间的电视广告还是中规中矩的,一般是电视台放一段电视剧,插播几分钟广告,观众们也都能接受。《新闻联播》前的黄金十秒是当时广告界的价格龙头。但放到今天,对比最近刚刚卖出天价的《中国有嘻哈》决赛中插广告,1分钟逾3000万的广告费,《新闻联播》的广告刊例价已经可以用实惠来形容。

2016年《新闻联播》广告刊例价

而后渐渐地,电视台在传统的播放模式上,也做了一些良心的改动。“广告还有XX秒”的字眼开始出现在电视屏幕的右上角。

但植入广告真正转型升级的元年应该算是2011年。《变形金刚3》于2011年与国内的观众见面,片中亚裔男演员在电梯里的一句“先让我喝完舒化奶行吗?唐尼。”刷新了观众们对广告商和片方底线的认知。这广告植入得还能再硬一点吗?

答案当然是能。

同样是变形金刚系列,2014年上映的《变形金刚4》延续了和伊利的情缘,手持舒化奶的演员也从酱油角色换到了主演,除此之外,观众还能看到主角乘车绝尘而去时,后方写字楼楼顶硕大的剑南春灯箱广告。李冰冰不断举起又放下的怡宝让人想忘都忘不了。

相比之下,古装喜剧《龙门镖局》的植入广告成为了2013-2014年间的一股清泉,也是后来的网剧在考虑植入广告时效仿的标杆。该剧较好地完成了广告内容与剧情的融合,道具布置上比先前的影视剧更加用心。寻找片中的植入广告也成为了证明观众与编剧心意相通的证据。平安金融摇身一变成了剧中的平安票号,聚美优品演化而成的聚美胭脂铺成为了剧中女性角色的常用背景板。

如果说《龙门镖局》尚且保有一丝编剧的节操,那时下的网综则是将厚黑学在cue金主爸爸方面发挥得淋漓尽致。

《奇葩说》的衍生综艺《饭局的诱惑》继承了《奇葩说》一贯地广告植入方式。如果桌上的水果是蓝莓,主持人马东就会说“感谢刚揪下来就送到你餐桌的苏宁超市”,如果水果换了猕猴桃,马东也将“揪”同步换成了“拧”。总之,品牌的露出次数只多不少,口播的句式相对固定,但嘉宾和主持人也有一定的自主权,可以在原句的基础上进行灵活机动地创意改编。这样一来,广告与节目的衔接程度更好,观众的接受度会高一些,金主爸爸们也会对嘉宾额外的创意感到满意。

《奇葩说》的花式植入风气在业界大肆传播,不少剧组和节目组都开始挖空心思效仿,大有竞赛之势。于是就诞生了今年的“植入之王”——一叶子,当网友们眼睁睁看着剧中角色唐三十六把一片挖了三个洞的荷叶敷在脸上的时候,不禁感慨“鹿晗娜扎演技都不服,就服它”。

商家做广告、剧组找投资本无可厚非,但如果把综艺变成了在大量的广告之中插播综艺、影视剧为了宣传某个产品而割裂剧情,像《一起来看流行雨》中富家少爷只带女朋友在快销店血拼、喝塑封式奶茶,那就显得本末倒置、得不偿失了。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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《爸5》广告植入太疯狂,萌娃奶爸有点忙

广告重复率太惊人。

《爸爸去哪儿》转眼已经播出了第五季,尽管该综艺从卫视转战网络平台经历了不少波折,但诸多广告商的热情只增不减,大量的婴幼儿食品、服化、教育品牌都瞄准了这档亲子节目中的大佬。

在芒果TV观看时,片头和暂停广告都是节目赞助商。

据闪电娱乐统计,在100分钟左右的节目里,前前后后出现了舒肤佳、妙卡、诺优能、火山小视频、Jeep自由光、VIPKID、交通银行、理肤泉等十余个品牌的软硬植入广告,重复率极其惊人。很多观众甚至发弹幕吐槽,“我买还不行吗?”。

车子的每个角落仿佛都在大声呼喊:我是Jeep自由光!

农家小院中全套舒肤佳产品的特写

“户外敏感多,没理肤泉我也很绝望啊!”

“爸爸的爱很暖心,

交通银行服务很温馨。”

这也行???

星爸萌娃为赞助商拍广告

这一part叫做“广告小剧场”可能更加贴切

小朋友做完游戏用舒肤佳洗手

观众:“我买还不行吗?

现在的观众对于这样铺天盖地的植入广告似乎已经麻木,但其实早年间的电视广告还是中规中矩的,一般是电视台放一段电视剧,插播几分钟广告,观众们也都能接受。《新闻联播》前的黄金十秒是当时广告界的价格龙头。但放到今天,对比最近刚刚卖出天价的《中国有嘻哈》决赛中插广告,1分钟逾3000万的广告费,《新闻联播》的广告刊例价已经可以用实惠来形容。

2016年《新闻联播》广告刊例价

而后渐渐地,电视台在传统的播放模式上,也做了一些良心的改动。“广告还有XX秒”的字眼开始出现在电视屏幕的右上角。

但植入广告真正转型升级的元年应该算是2011年。《变形金刚3》于2011年与国内的观众见面,片中亚裔男演员在电梯里的一句“先让我喝完舒化奶行吗?唐尼。”刷新了观众们对广告商和片方底线的认知。这广告植入得还能再硬一点吗?

答案当然是能。

同样是变形金刚系列,2014年上映的《变形金刚4》延续了和伊利的情缘,手持舒化奶的演员也从酱油角色换到了主演,除此之外,观众还能看到主角乘车绝尘而去时,后方写字楼楼顶硕大的剑南春灯箱广告。李冰冰不断举起又放下的怡宝让人想忘都忘不了。

相比之下,古装喜剧《龙门镖局》的植入广告成为了2013-2014年间的一股清泉,也是后来的网剧在考虑植入广告时效仿的标杆。该剧较好地完成了广告内容与剧情的融合,道具布置上比先前的影视剧更加用心。寻找片中的植入广告也成为了证明观众与编剧心意相通的证据。平安金融摇身一变成了剧中的平安票号,聚美优品演化而成的聚美胭脂铺成为了剧中女性角色的常用背景板。

如果说《龙门镖局》尚且保有一丝编剧的节操,那时下的网综则是将厚黑学在cue金主爸爸方面发挥得淋漓尽致。

《奇葩说》的衍生综艺《饭局的诱惑》继承了《奇葩说》一贯地广告植入方式。如果桌上的水果是蓝莓,主持人马东就会说“感谢刚揪下来就送到你餐桌的苏宁超市”,如果水果换了猕猴桃,马东也将“揪”同步换成了“拧”。总之,品牌的露出次数只多不少,口播的句式相对固定,但嘉宾和主持人也有一定的自主权,可以在原句的基础上进行灵活机动地创意改编。这样一来,广告与节目的衔接程度更好,观众的接受度会高一些,金主爸爸们也会对嘉宾额外的创意感到满意。

《奇葩说》的花式植入风气在业界大肆传播,不少剧组和节目组都开始挖空心思效仿,大有竞赛之势。于是就诞生了今年的“植入之王”——一叶子,当网友们眼睁睁看着剧中角色唐三十六把一片挖了三个洞的荷叶敷在脸上的时候,不禁感慨“鹿晗娜扎演技都不服,就服它”。

商家做广告、剧组找投资本无可厚非,但如果把综艺变成了在大量的广告之中插播综艺、影视剧为了宣传某个产品而割裂剧情,像《一起来看流行雨》中富家少爷只带女朋友在快销店血拼、喝塑封式奶茶,那就显得本末倒置、得不偿失了。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。