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为了卖衍生品而拍剧集,元力影业这盘棋走得通吗?

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为了卖衍生品而拍剧集,元力影业这盘棋走得通吗?

电影票房的平均收益率只有20%,而IP延展出的衍生品的收益率可以达到80%。

自2015年7月7日,以跆拳道为故事背景的《旋风少女》首播开始,内地影视剧就刮起了一阵青春运动风,在《旋风少女》后紧跟着就出现了讲述足球故事的《旋风十一人》、棒球主题的《我们的少年时代》、击剑题材的《进击吧,闪电!》、以及与《蔚蓝50米》同主题的《浪花一朵朵》,当然还有杀青未播的拳击题材的《甜蜜暴击》。

闪电娱乐了解到,不同于启用流量鲜肉的其他高成本网络剧,《蔚蓝50米》的总投资未超过三千万,演员成本严格地控制在总成本的40%以内,符合广电新规,片方将资金的重头放在了水下摄影、影片剪辑、美术制作等方面。各大影视公司如此扎堆地投拍运动题材的青春剧目,绝不能以简单的“巧合”二字来概括。

闪电娱乐就青春剧IP及相关衍生品开发等问题,采访了利欧元力影业总裁、《蔚蓝50米》出品人杨璐。

杨璐

得95后者得天下

2016年成立的元力影业,尚属一家年轻的公司,公司瞄准的观影人群也放在了年轻的95后身上,这也是为什么元力把首部作品定为青春运动题材的原因之一。

谈及95后,杨璐给出了三个关键词:爱美、敢消费、有个性。

“对于95后,我觉得关键词就是两三个,第一个就是‘美’,喜欢打扮、喜欢微整、喜欢秀自拍、喜欢玩ins,都是在追求美。”

青春运动剧中的演员,大都年轻靓丽,符合95后人群的审美底线。《蔚蓝50米》当中的几位主要演员徐洋、赵志伟、李昕哲都是标准的小鲜肉。同时,由于游泳题材的原因,小鲜肉们也要时不时地秀秀自己的胸肌、腹肌……(扯远了)

第二个描述95后的关键词就是 “敢消费”。杨璐认为,影视公司要做衍生品,那么便需要相应的消费人群。尽管不必担心85后人群的经济实力,但是不得不顾忌他们的精力,背负着工作与贷款压力的85后们,恐难成为影视剧衍生品的消费主力军。

根据调查显示,95后的平均人口出生率为1.62%,明显低于80后一代的2.1%。携带“独生子女”标签的95后独享了来自家庭的情感和物质投入,这一代人的消费实力更不容忽视。

此外,“追求个性”是杨璐对95后人群的第三层定义,“这代人最大的诉求就是和别人不一样,做我自己喜欢的就好了。这个与我们做影视的不冲突。”

衍生品市场是电影市场

规模的10倍

谈起衍生品,没人能否认漫威和迪士尼取得的成就。据好莱坞报道者消息,仅仅是蜘蛛侠的周边,每年就能让漫威赚13亿美金。尽管现在中国电影票房的冠军《战狼2》已经拿下56亿的好成绩,但在衍生品开发方面,却仍处在发展初期。

《花千骨》、《琅琊榜》、《武媚娘传奇》这三部现象级的古装大剧,在IP延伸上都推出了自己的同名游戏,且都曾经红极一时,但当电视剧热度消失,这些手游也变得无人问津,《琅琊榜》的同款游戏最终甚至走到了关停服务器的境地。

杨璐很看重衍生品市场,认为在这方面还有很大的开发空间。

不同于BAT入市分食的电影票房市场,根据杨璐对行业的研判,中国票房市场最多在1000亿左右,头部公司会拿走800亿,剩下200亿给近千家小公司蚕食,几乎无利可图。

“但IP不一样”,杨璐表示,IP的体量可以做到票房的十倍以上,也就是一万亿,“我不跟你抢这1000亿,我压力就会小一些。”

他认为做IP衍生品的收益率更高。电影票房的平均收益率只有20%,而IP延展出的衍生品的收益率可以达到80%。“我是为了做衍生品才做影视剧的。”杨璐说。

在《蔚蓝50米》当中,可以见到大量的为该剧量身打造的周边。演员们在剧中所穿的校服、使用的杯子、鲸鱼玩偶等,都是元力在剧本创作阶段便开始构思的衍生品。

不过杨璐对此仍有不太满意的地方,他认为更合理的IP开发顺序,应将衍生品的构思放在更早的阶段。

“我们公司正在做的《混沌之城》就是(符合上述标准的),在剧本还没有完成的时候,衍生品的开发已经完成的差不多了。”

拍主流剧、

采用主流价值观才能成功

对于国内青春剧、青春电影中所充斥的打架、早恋、逃课、拜金等观念,观众们吐槽已久。一些年轻网友甚至经常抱怨:“导演是不是对我的青春有什么误解,我的青春只有‘五年高考,三年模拟’。”

观众的反应永远都是最直接的。10月13日,泰国小成本青春电影《天才枪手》在中国上映,首周票房直接破亿,这部根据2014年轰动一时的亚洲考场作弊案改版的电影,除了票房惊人,在豆瓣上也拿到了8.3的高分。反观泰国观众对中国电影电视的认知还停留在《还珠格格》的时代,中泰之间似乎出现了电影方面的“贸易逆差”?

《天才枪手》剧照

杨璐在评价一个好IP标准的时候,也提到了价值观的问题。

“价值观一定要是正确的。”杨璐提到了两部今年在票房和口碑上都取得了巨大成功的电影,一部是今年票房最高的国产电影《战狼2》,一部是《摔跤吧,爸爸》。两部电影都是基于主流的价值观,面向的观众也是主流人群,最终也获得了大多数观众的认同。

“做影视作品要做主流价值观、主流审美,为什么一定要做小众的东西呢?”杨璐再次强调道。

杨璐重视的衍生品开发,离不开IP本身,除了要拥有正确的价值观,评价一个IP是否成功的标准还有另外两个条件。

他认为一个好的IP首先要有很好的延展性,也就是宽度,“如果它是一个小说,它能改漫画、电影吗?能做衍生品销售、线下体验馆和游乐场里的设施吗?”另外一个就是IP的生命力,也就是长度,“起码你能让我开发个十五年呀,现在也有很多青春小说,可以拍一部,最多再拍一部续集,就结束了。”

截至闪电娱乐发稿前,《蔚蓝50米》已播出八集,该剧相关衍生品已经进行市场投放,杨璐锁定的“敢消费”的95后观众是否能助力打开衍生品市场,值得期待。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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为了卖衍生品而拍剧集,元力影业这盘棋走得通吗?

电影票房的平均收益率只有20%,而IP延展出的衍生品的收益率可以达到80%。

自2015年7月7日,以跆拳道为故事背景的《旋风少女》首播开始,内地影视剧就刮起了一阵青春运动风,在《旋风少女》后紧跟着就出现了讲述足球故事的《旋风十一人》、棒球主题的《我们的少年时代》、击剑题材的《进击吧,闪电!》、以及与《蔚蓝50米》同主题的《浪花一朵朵》,当然还有杀青未播的拳击题材的《甜蜜暴击》。

闪电娱乐了解到,不同于启用流量鲜肉的其他高成本网络剧,《蔚蓝50米》的总投资未超过三千万,演员成本严格地控制在总成本的40%以内,符合广电新规,片方将资金的重头放在了水下摄影、影片剪辑、美术制作等方面。各大影视公司如此扎堆地投拍运动题材的青春剧目,绝不能以简单的“巧合”二字来概括。

闪电娱乐就青春剧IP及相关衍生品开发等问题,采访了利欧元力影业总裁、《蔚蓝50米》出品人杨璐。

杨璐

得95后者得天下

2016年成立的元力影业,尚属一家年轻的公司,公司瞄准的观影人群也放在了年轻的95后身上,这也是为什么元力把首部作品定为青春运动题材的原因之一。

谈及95后,杨璐给出了三个关键词:爱美、敢消费、有个性。

“对于95后,我觉得关键词就是两三个,第一个就是‘美’,喜欢打扮、喜欢微整、喜欢秀自拍、喜欢玩ins,都是在追求美。”

青春运动剧中的演员,大都年轻靓丽,符合95后人群的审美底线。《蔚蓝50米》当中的几位主要演员徐洋、赵志伟、李昕哲都是标准的小鲜肉。同时,由于游泳题材的原因,小鲜肉们也要时不时地秀秀自己的胸肌、腹肌……(扯远了)

第二个描述95后的关键词就是 “敢消费”。杨璐认为,影视公司要做衍生品,那么便需要相应的消费人群。尽管不必担心85后人群的经济实力,但是不得不顾忌他们的精力,背负着工作与贷款压力的85后们,恐难成为影视剧衍生品的消费主力军。

根据调查显示,95后的平均人口出生率为1.62%,明显低于80后一代的2.1%。携带“独生子女”标签的95后独享了来自家庭的情感和物质投入,这一代人的消费实力更不容忽视。

此外,“追求个性”是杨璐对95后人群的第三层定义,“这代人最大的诉求就是和别人不一样,做我自己喜欢的就好了。这个与我们做影视的不冲突。”

衍生品市场是电影市场

规模的10倍

谈起衍生品,没人能否认漫威和迪士尼取得的成就。据好莱坞报道者消息,仅仅是蜘蛛侠的周边,每年就能让漫威赚13亿美金。尽管现在中国电影票房的冠军《战狼2》已经拿下56亿的好成绩,但在衍生品开发方面,却仍处在发展初期。

《花千骨》、《琅琊榜》、《武媚娘传奇》这三部现象级的古装大剧,在IP延伸上都推出了自己的同名游戏,且都曾经红极一时,但当电视剧热度消失,这些手游也变得无人问津,《琅琊榜》的同款游戏最终甚至走到了关停服务器的境地。

杨璐很看重衍生品市场,认为在这方面还有很大的开发空间。

不同于BAT入市分食的电影票房市场,根据杨璐对行业的研判,中国票房市场最多在1000亿左右,头部公司会拿走800亿,剩下200亿给近千家小公司蚕食,几乎无利可图。

“但IP不一样”,杨璐表示,IP的体量可以做到票房的十倍以上,也就是一万亿,“我不跟你抢这1000亿,我压力就会小一些。”

他认为做IP衍生品的收益率更高。电影票房的平均收益率只有20%,而IP延展出的衍生品的收益率可以达到80%。“我是为了做衍生品才做影视剧的。”杨璐说。

在《蔚蓝50米》当中,可以见到大量的为该剧量身打造的周边。演员们在剧中所穿的校服、使用的杯子、鲸鱼玩偶等,都是元力在剧本创作阶段便开始构思的衍生品。

不过杨璐对此仍有不太满意的地方,他认为更合理的IP开发顺序,应将衍生品的构思放在更早的阶段。

“我们公司正在做的《混沌之城》就是(符合上述标准的),在剧本还没有完成的时候,衍生品的开发已经完成的差不多了。”

拍主流剧、

采用主流价值观才能成功

对于国内青春剧、青春电影中所充斥的打架、早恋、逃课、拜金等观念,观众们吐槽已久。一些年轻网友甚至经常抱怨:“导演是不是对我的青春有什么误解,我的青春只有‘五年高考,三年模拟’。”

观众的反应永远都是最直接的。10月13日,泰国小成本青春电影《天才枪手》在中国上映,首周票房直接破亿,这部根据2014年轰动一时的亚洲考场作弊案改版的电影,除了票房惊人,在豆瓣上也拿到了8.3的高分。反观泰国观众对中国电影电视的认知还停留在《还珠格格》的时代,中泰之间似乎出现了电影方面的“贸易逆差”?

《天才枪手》剧照

杨璐在评价一个好IP标准的时候,也提到了价值观的问题。

“价值观一定要是正确的。”杨璐提到了两部今年在票房和口碑上都取得了巨大成功的电影,一部是今年票房最高的国产电影《战狼2》,一部是《摔跤吧,爸爸》。两部电影都是基于主流的价值观,面向的观众也是主流人群,最终也获得了大多数观众的认同。

“做影视作品要做主流价值观、主流审美,为什么一定要做小众的东西呢?”杨璐再次强调道。

杨璐重视的衍生品开发,离不开IP本身,除了要拥有正确的价值观,评价一个IP是否成功的标准还有另外两个条件。

他认为一个好的IP首先要有很好的延展性,也就是宽度,“如果它是一个小说,它能改漫画、电影吗?能做衍生品销售、线下体验馆和游乐场里的设施吗?”另外一个就是IP的生命力,也就是长度,“起码你能让我开发个十五年呀,现在也有很多青春小说,可以拍一部,最多再拍一部续集,就结束了。”

截至闪电娱乐发稿前,《蔚蓝50米》已播出八集,该剧相关衍生品已经进行市场投放,杨璐锁定的“敢消费”的95后观众是否能助力打开衍生品市场,值得期待。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。