【图解】“ 剁手党”们一起走过的那八年

2017年“双11”,你打算怎么消费升级?

天猫官方微博发布消息称,截至11月11日13点09分49秒,2017天猫双11全球狂欢节成交额超1207亿元 ,已超2016年双11全天成交额。

自2009年阿里巴巴“双11”购物狂欢节诞生以来,越来越多的平台、商家和消费者都加入到了“狂欢”的队伍中,全网商品成交额一路上涨。艾媒咨询监测数据显示,2016年“双11”全网销售额为1695.4亿元,阿里巴巴占比71.2%,京东占比19.6%。这两家电商巨头占据了“双11”超过90%的市场份额。

观察过去八年的“双11”销售数据不难发现,中国的“剁手党”正在经历消费升级。从2009年至2012年,“剁手党”的消费热情还主要停留在服饰、鞋类、内衣等个人的吃穿用度上。到2013年,洗衣机、沙发等“大件”开始热销。2015年以后,机票、汽车、装修计划等高消费商品出现在了众多“剁手党”的购物清单里。

如下图所示,从成交额来看,多数商品在“双11”的成交额增速出现下滑,这意味着网络人口红利消失,消费行为趋于理性。从网购渗透率来看,服饰和鞋类等基础消费品的网购渗透率出现下降,母婴、美妆、大家电等商品则越来越受关注。

并且,随着跨境电商的兴起,中国消费者购买境外商品的成本大大降低。从2013年的纸尿布、保健品,到2016年的体温计、洗脸仪,中国消费者的跨境购买力正在不断增强。

2017年“双11”,你打算怎么消费升级?

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