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挪档停播、收视腰斩,《极限挑战》的综N代困局

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挪档停播、收视腰斩,《极限挑战》的综N代困局

游戏重复、人社脸谱化,综N代最大对手还是自己。

文丨莱西

“赢就是输,输就是赢。”张艺兴的这句感悟可以说贯穿了《极限挑战》三季始终:狡猾的“神算子”黄磊纵然能够控场,但赢的次数并不多。反倒是游戏初期频频落后的王迅等人,在摸爬滚打后总有“神助”。至于屡屡破坏规则,增加笑料的“颜王”孙红雷,诠释的也多是“捷径是最远的路”。

总体来说,《极限挑战》的节目策划,常常在“邪不压正”的比赛结果中显示出“尽人事知天命”的价值观。既没有打鸡血的人定胜天,也没有颓丧的“万事天注定”。

从这个意义上解读,口号“这就是命”包含的戏谑表达并非消极的命运无常论,而是一种对当期比赛结果合理性的盖章。胜利者的原因无非是囊括团结、忠诚、拒绝歪门邪道的智斗。

观众从剧情化综艺形式上的反套路、内容上的共情、主旨上恰到好处的升华点拨,能够获得情感的满足。这也是其作为户外互动型综艺不被矮化为低智游戏的门道。

但是,综N代的颓势与审美疲劳是所有王牌综艺无法躲开的问题,再加上近几年的规范化大潮,横空出世的爆款综艺无不陷入彼此间创意雷同、游戏同质化、新梗变套路、MC人设脸谱化的瓶颈。

《极限挑战》第三季在经历停播风波后终于顺利收官,但从收视率和网络播放量上反馈出的疲态,值得我们思考,爆款综艺的口碑与市场,在未来的规定动作下,如何平衡娱乐和教化;在新综艺形式层出不穷的竞争压力下,如何走出既有履历的安全区,保证新颖性?

复播后收视率腰斩,《极限挑战》到了山重水尽的地步吗?

从《极限挑战》三季以来的收视率变动情况看,基本规律是第一季横空出世,快速攀升。第二季在较高的基本盘上盘亘,中途下滑,但最终力挽狂澜。第三季调为次黄金档,开局不利,波动下探,直至停播后收视腰斩。

第一季开播时,CSM50城收视率上涨最明显的两个时段,分别是第一期到第二期、第五期到第六期,第十期到第十一期。其中第三次是因为第十期延迟播出了一个月,复播时收视率大幅下降,之后再次播出时的回补。

而前面两次上涨0.4%均可视为口碑效应。更明显的是收视份额的稳步拉升。从第一道第六期,每期收视份额基本都维持在环比上升1%左右的速度。其中,第六期的收视份额全季最高接近10%,即便其收视率比最高的第九期2.9%低了0.158%。但这个爆款势头在第二季隐约出现了一定的疲态。

根据第二季CSM52城收视率数据波动情况,第四期之前,收视率以2.076%的良好开盘稳步上升到接近2.5%的阶段性高位,市场份额也在第三期达到阶段性最高的7.74%。

但自第五期收视率比第四期大幅下滑约0.4%后,几乎艰难的保住开局破2的基本盘,并在第十期下探到当季的最低点1.862%,收视排名更是首次下滑到第二位。

幸好最后两期连续上升共1个百分点,在收官之时逼近3%,份额接近10%。保全了王牌综艺的门面,抵消了外界对其生命力短暂的质疑。

不过,这股颓势终究在第三季完全显露。由于全明星阵容综艺很难继续在黄金档出现,播出时间从周日晚9点推迟到10点,先天不足的时段劣势,导致了基本盘维持在1%至1.5%之间,与前两季横亘在2%至3%之间的历史相差甚远。

更不利的是,相比较第二季收视率的冲高回落再冲高趋势,这一季开播后的阶段性高点不过与开播时持平,也就是说,大部分节目的收视在开播高点之下徘徊。更别提停播两个月后,首播时间从大众习惯的周日调整到周五,复播的第十期收视直接腰斩到0.58%。第十一期更是环比缩水一半以上至0.265%。排名从此前的蝉联冠军坠入冰窟,落到了六七名的位置。

单集网播量缩水过半,电视综艺如何面对网综的竞争?

今年优酷、爱奇艺、腾讯三家联播。三家的最高点都在开播第一期,分别为2.4亿、2.2亿、2.4亿左右。而在停播前的期数内,三家都大多各自维持在1.5亿左右的的成绩。只是优酷从第五期下滑到1亿次后,之后几期都属千万级别。

有意思的是,复播后收视率的连续腰斩,在三大平台上也拷贝了过来。截止今天中午,以停播前的最后一期第九期卫视版本为例,优爱腾三家的播放量分别为5675万、1.4亿、1.5亿次。而复播后的第十期,该数据却缩水到2281万、6490万、8431万次。第十一期更是下滑到1614万、5345万、6517万次左右。

游戏重复、人设脸谱化,综N代最大对手还是自己

与播放端的数据下滑相比,根本问题还在于综N代的重复化。从题材设置来说,对“继承者”这个主题反复的使用,虽然达到了节目三季以来的连贯性和粘性,但另一层面上也冒着审美疲劳的风险。

对人生、时间主题的点化,第二季有“漫步人生路”,第三季有“长大成人”。游戏策略的使用,也总是结盟、叛变、卧底的套路。至于人设的突出,从“小绵羊”变“小狐狸”的张艺兴,无视规则的“颜王”孙红雷,老实抠门“大松鼠”王迅组成的“三傻”,和“神算子”黄磊、“青岛贵妇”黄渤、“朱碧石”罗志祥组成的“三精”,在被观众接纳认同后,也面临着新鲜变乏味的危机。

除了与自己较劲,东方卫视的王牌户外综艺还不得不被拿来与浙江卫视的《奔跑吧》比较。同为国民度高的综艺节目,责任于压力均在,撞题也是情理之中。致敬劳动者、追忆80年代,双方团队的侧重点虽有所不同,但都反映了节目本身的定位特色。

《奔跑吧》对这些主题的体现更多是在场景植入、游戏背景、道具服装上,本质还是比较现代化的游戏。《极限挑战》的剧情式浸入更浓,把综艺拍成了现实题材的影视剧。

典型案例就是本季第十期的《长大成人》,以上世纪七八十年代的青年人人生轨迹为主线,展现了诗歌热、分配工作住房、下岗等一系列时代感浓郁的复古细节,加上后期的《请回答1988》里的配乐,从主题的完成度上,是比本季开播初期以劳动者和武术为主题的两期——“唤醒城市的人”、“藏龙卧虎”要更胜一筹。

当然,《奔跑吧》本季的主旋律亮点一是改革开放中的义乌,二是延安的黄河大合唱。可见,综N代在陷入政策和观众对“无聊游戏”的双重排斥后,需要兜售新的故事来圈住观众。毕竟,以《中国有嘻哈》为首的网络综艺爆发式增长,《王者荣耀》大热后也正被联动为综艺。替代选择如此之多,争取用户的娱乐时间,是娱乐内容生产者跳出娱乐范畴以外注重的问题。

结 语

总之,《极限挑战》虽仍是目前内地综艺品牌中的领头羊,但其也不能避免受电视综艺降温的波及。放到东方卫视今年一系列节目停摆的背景下,更显危机重重。

不过坦白来说,本季《极限挑战》还是在个别期数中展现了其最值得骄傲的特长,即对主旨的烘托、节目桥段的设计上,比大部分综艺更精致,甚至不输影视剧。

所以,从这个角度上说,剧情式戏剧化的户外综艺,能否接替上明星MC穿梭于人群中做任务,体现接地气、上演意外反转的新鲜感;把综艺中“演”出来的“假”,“演”出“真”,成为综N代转型的方向,值得期待。

来源:Vlinkage

原标题:挪档停播、收视腰斩,《极限挑战》的综N代困局

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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挪档停播、收视腰斩,《极限挑战》的综N代困局

游戏重复、人社脸谱化,综N代最大对手还是自己。

文丨莱西

“赢就是输,输就是赢。”张艺兴的这句感悟可以说贯穿了《极限挑战》三季始终:狡猾的“神算子”黄磊纵然能够控场,但赢的次数并不多。反倒是游戏初期频频落后的王迅等人,在摸爬滚打后总有“神助”。至于屡屡破坏规则,增加笑料的“颜王”孙红雷,诠释的也多是“捷径是最远的路”。

总体来说,《极限挑战》的节目策划,常常在“邪不压正”的比赛结果中显示出“尽人事知天命”的价值观。既没有打鸡血的人定胜天,也没有颓丧的“万事天注定”。

从这个意义上解读,口号“这就是命”包含的戏谑表达并非消极的命运无常论,而是一种对当期比赛结果合理性的盖章。胜利者的原因无非是囊括团结、忠诚、拒绝歪门邪道的智斗。

观众从剧情化综艺形式上的反套路、内容上的共情、主旨上恰到好处的升华点拨,能够获得情感的满足。这也是其作为户外互动型综艺不被矮化为低智游戏的门道。

但是,综N代的颓势与审美疲劳是所有王牌综艺无法躲开的问题,再加上近几年的规范化大潮,横空出世的爆款综艺无不陷入彼此间创意雷同、游戏同质化、新梗变套路、MC人设脸谱化的瓶颈。

《极限挑战》第三季在经历停播风波后终于顺利收官,但从收视率和网络播放量上反馈出的疲态,值得我们思考,爆款综艺的口碑与市场,在未来的规定动作下,如何平衡娱乐和教化;在新综艺形式层出不穷的竞争压力下,如何走出既有履历的安全区,保证新颖性?

复播后收视率腰斩,《极限挑战》到了山重水尽的地步吗?

从《极限挑战》三季以来的收视率变动情况看,基本规律是第一季横空出世,快速攀升。第二季在较高的基本盘上盘亘,中途下滑,但最终力挽狂澜。第三季调为次黄金档,开局不利,波动下探,直至停播后收视腰斩。

第一季开播时,CSM50城收视率上涨最明显的两个时段,分别是第一期到第二期、第五期到第六期,第十期到第十一期。其中第三次是因为第十期延迟播出了一个月,复播时收视率大幅下降,之后再次播出时的回补。

而前面两次上涨0.4%均可视为口碑效应。更明显的是收视份额的稳步拉升。从第一道第六期,每期收视份额基本都维持在环比上升1%左右的速度。其中,第六期的收视份额全季最高接近10%,即便其收视率比最高的第九期2.9%低了0.158%。但这个爆款势头在第二季隐约出现了一定的疲态。

根据第二季CSM52城收视率数据波动情况,第四期之前,收视率以2.076%的良好开盘稳步上升到接近2.5%的阶段性高位,市场份额也在第三期达到阶段性最高的7.74%。

但自第五期收视率比第四期大幅下滑约0.4%后,几乎艰难的保住开局破2的基本盘,并在第十期下探到当季的最低点1.862%,收视排名更是首次下滑到第二位。

幸好最后两期连续上升共1个百分点,在收官之时逼近3%,份额接近10%。保全了王牌综艺的门面,抵消了外界对其生命力短暂的质疑。

不过,这股颓势终究在第三季完全显露。由于全明星阵容综艺很难继续在黄金档出现,播出时间从周日晚9点推迟到10点,先天不足的时段劣势,导致了基本盘维持在1%至1.5%之间,与前两季横亘在2%至3%之间的历史相差甚远。

更不利的是,相比较第二季收视率的冲高回落再冲高趋势,这一季开播后的阶段性高点不过与开播时持平,也就是说,大部分节目的收视在开播高点之下徘徊。更别提停播两个月后,首播时间从大众习惯的周日调整到周五,复播的第十期收视直接腰斩到0.58%。第十一期更是环比缩水一半以上至0.265%。排名从此前的蝉联冠军坠入冰窟,落到了六七名的位置。

单集网播量缩水过半,电视综艺如何面对网综的竞争?

今年优酷、爱奇艺、腾讯三家联播。三家的最高点都在开播第一期,分别为2.4亿、2.2亿、2.4亿左右。而在停播前的期数内,三家都大多各自维持在1.5亿左右的的成绩。只是优酷从第五期下滑到1亿次后,之后几期都属千万级别。

有意思的是,复播后收视率的连续腰斩,在三大平台上也拷贝了过来。截止今天中午,以停播前的最后一期第九期卫视版本为例,优爱腾三家的播放量分别为5675万、1.4亿、1.5亿次。而复播后的第十期,该数据却缩水到2281万、6490万、8431万次。第十一期更是下滑到1614万、5345万、6517万次左右。

游戏重复、人设脸谱化,综N代最大对手还是自己

与播放端的数据下滑相比,根本问题还在于综N代的重复化。从题材设置来说,对“继承者”这个主题反复的使用,虽然达到了节目三季以来的连贯性和粘性,但另一层面上也冒着审美疲劳的风险。

对人生、时间主题的点化,第二季有“漫步人生路”,第三季有“长大成人”。游戏策略的使用,也总是结盟、叛变、卧底的套路。至于人设的突出,从“小绵羊”变“小狐狸”的张艺兴,无视规则的“颜王”孙红雷,老实抠门“大松鼠”王迅组成的“三傻”,和“神算子”黄磊、“青岛贵妇”黄渤、“朱碧石”罗志祥组成的“三精”,在被观众接纳认同后,也面临着新鲜变乏味的危机。

除了与自己较劲,东方卫视的王牌户外综艺还不得不被拿来与浙江卫视的《奔跑吧》比较。同为国民度高的综艺节目,责任于压力均在,撞题也是情理之中。致敬劳动者、追忆80年代,双方团队的侧重点虽有所不同,但都反映了节目本身的定位特色。

《奔跑吧》对这些主题的体现更多是在场景植入、游戏背景、道具服装上,本质还是比较现代化的游戏。《极限挑战》的剧情式浸入更浓,把综艺拍成了现实题材的影视剧。

典型案例就是本季第十期的《长大成人》,以上世纪七八十年代的青年人人生轨迹为主线,展现了诗歌热、分配工作住房、下岗等一系列时代感浓郁的复古细节,加上后期的《请回答1988》里的配乐,从主题的完成度上,是比本季开播初期以劳动者和武术为主题的两期——“唤醒城市的人”、“藏龙卧虎”要更胜一筹。

当然,《奔跑吧》本季的主旋律亮点一是改革开放中的义乌,二是延安的黄河大合唱。可见,综N代在陷入政策和观众对“无聊游戏”的双重排斥后,需要兜售新的故事来圈住观众。毕竟,以《中国有嘻哈》为首的网络综艺爆发式增长,《王者荣耀》大热后也正被联动为综艺。替代选择如此之多,争取用户的娱乐时间,是娱乐内容生产者跳出娱乐范畴以外注重的问题。

结 语

总之,《极限挑战》虽仍是目前内地综艺品牌中的领头羊,但其也不能避免受电视综艺降温的波及。放到东方卫视今年一系列节目停摆的背景下,更显危机重重。

不过坦白来说,本季《极限挑战》还是在个别期数中展现了其最值得骄傲的特长,即对主旨的烘托、节目桥段的设计上,比大部分综艺更精致,甚至不输影视剧。

所以,从这个角度上说,剧情式戏剧化的户外综艺,能否接替上明星MC穿梭于人群中做任务,体现接地气、上演意外反转的新鲜感;把综艺中“演”出来的“假”,“演”出“真”,成为综N代转型的方向,值得期待。

来源:Vlinkage

原标题:挪档停播、收视腰斩,《极限挑战》的综N代困局

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