首尔地铁要跟整容广告说再见

整容手术的实际效果往往与广告宣传不符。韩国近年来受理的16354起消费者投诉中,投诉“整形手术结果不满意”的比重最高,达到了69.5%。

韩国首尔,一名妇女从地铁站的巨型整容广告前走过。图片来源:视觉中国

整容广告要从首尔地铁上消失了。

首尔交通社11月27日公布消息称,由于过多地铁广告造成了广告污染,首尔地铁即日决定重新审核刊登在地铁内的广告品质与数量,2022年以前,首尔所有地铁站将全面禁止整容诊所和医院的广告。广告数将从原先的14.3万个,缩减15%至12万个。

与此同时,首尔地铁将去除部分地铁站的商业性广告栏位,转而增加更多文化、艺术和公益类的广告。首批实现去商业化广告的地铁站有10个,其中包括“市政府站”与“东大门站”。到2022年,剔除商业性广告栏位的站点将增至40处。 

整容是韩国的代表性产业之一,相应整容广告的发展进程也从侧面反映了韩国整容业的发展史。

据BBC报道,韩国整容产业从1970年底开始发展,至2015年整形医院数量已达到1000家,整形医院的广告竞争也随之越演越烈。在首尔,不仅是地铁和公交站,包括电车内部及公交车车身后部都是各种整形广告的“阵地”。在首尔中心地带的狎鸥亭地铁站里,一半以上的广告都与整形、美容有关。

为了吸引人们的目光,这些整形广告大多是术前、术后的人脸对比照片,或是有名外科医生站台,图片外、还会配上“效果超自然”、“变漂亮吧”、“考生优惠”等颇具煽动性的广告标语。江南地区一家受到处罚的整形医院,甚至直接把“小脸手术”里削下的1000多个骨片放入了广告画面。

做广告也确实有效。韩国消费者院在访问1000名整形者后发现,有30.4%的受访者是在看了整形广告后选择的医院,而且他们主要是通过地铁、公交车等大众交通工具或网络接触广告。

但整容手术的实际效果往往与广告宣传不符。韩国近年来受理的16354起消费者投诉中,投诉“整形手术结果不满意”的比重最高,达到了69.5%。

夸张的整形广告轰炸终于让消费者受不了了。据《韩国时报》报导,2016年仅南韩地铁刊登在首尔1号线到4号线的广告,就收到了1182个民众投诉,其中91%都是投诉整容类的广告。而且在韩国性别话题渐热的2015年后,投诉量大幅度上升。人们认为这些广告宣传画整容前后对比夸张,宣扬外貌至上,扭曲了女性的正常外貌。

实际上,2014年首尔政府就对这些整容广告进行过调整,要求减少地铁、巴士和车站内的整容广告,禁止张贴易引起厌恶情绪的整容前后对比照片,杜绝煽动性质的广告标语等。政府还将中小学周围的车站设为“绿色区域”,禁止张贴这类广告。

2016年首尔地铁1-8号线内广告数量则共计14万左右,收益445亿韩元 ( 约合人民币2.7亿元 ) 。预计经过“新规”调整后,2022年的广告数量将减至12万,与英国伦敦地铁广告数量相似。

 

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