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怎么样才能全年到肯德基天天“免费”吃鸡?

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怎么样才能全年到肯德基天天“免费”吃鸡?

肯德基与天猫合作,用更好玩的方式来吸引人们体验“新零售”。

答案是上天猫买一份1999的“全年吃鸡套餐”。

肯德基在“肯德基天猫超级品牌日”这天,悄悄上线的这一款吃鸡套餐成了爆款,30分钟左右全部售罄。你可以用这个1999元的吃鸡特权,在全国任何一家肯德基门店每天领取一块吮指原味鸡,1999的价格相当于购买365块原味鸡价格的55折。

肯德基与天猫合作的全年吃鸡套餐

听起来有些像是今年Twitter上的一个热门事件。今年5月一位16岁男孩Carter Wilkerson在Twitter上向快餐品牌Wendy’s申请一年期的免费鸡块。而Wendy’s快速回应称,如果他的请愿被转发1800万次就行。随后苹果公司、微软、亚马逊和谷歌这些大公司,以及不少明星都帮助他转发了推文,最终Carter如愿以偿。

如今在中国年轻人及社交网络的话语体系中,“吃鸡”一词也有了更多的含义。“吃鸡”一次事实上来自于一款手机游戏,“大吉大利,今晚吃鸡”最终成为了一句网络用语。这让肯德基与天猫合作的“全年吃鸡套餐”也如同请愿鸡块那样,有了更多社交网络事件的意味,成为年轻人们在谈论的“爆款”,还有用户自发地玩起了UGC——

事实上,天猫和肯德基的这些尝试也是想让更多年轻人参与到“新零售”当中。这个概念是渴望打通线上线下的零售模式,而似乎类似于肯德基、星巴克这样的餐饮连锁更适合实现“新零售”的设想。

一方面,这些连锁餐饮品牌具有规模效应,消费者在线上购买产品之后,很轻易就可以找到实体门店进行核销兑换。再来,咖啡或者炸鸡这样的消费客单价并不高,降低了消费者的尝试门槛,培养所谓的“新零售”消费习惯。

“因为我们在线上有流量,有客源,而品牌在线下有自己的品牌效应与门店规模。所以是双方的优势互补。” 天猫的行业小二离和对界面新闻说。但当对于年轻客群而言,或许只有好玩有趣的产品才会吸引他们埋单。所以天猫和肯德基策划了“全年吃鸡”这样一个产品概念,“这是以前从来不可能存在的新品,它可以带来更多关注与玩法。沿着这个思路我们以后可能还会有365个汉堡、365个冰激凌,包括接下来和其他的品牌合作可以把所有东西上传到线上。”

肯德基曾经也与手机游戏阴阳师及王者荣耀进行过跨界合作,在手机游戏中植入只有在门店中才可以打开的副本,把年轻消费者吸引到门店中。从销售模式到营销创意,肯德基也正在更开放地尝试更多可能。“全年吃鸡”事实上是一个值得延续的创意,因为它不仅仅是新零售的创新概念,而且将社交网络话题与品牌的核心产品紧密配合——别忘了,有时候产品才是最好的广告。

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肯德基与天猫合作,用更好玩的方式来吸引人们体验“新零售”。

答案是上天猫买一份1999的“全年吃鸡套餐”。

肯德基在“肯德基天猫超级品牌日”这天,悄悄上线的这一款吃鸡套餐成了爆款,30分钟左右全部售罄。你可以用这个1999元的吃鸡特权,在全国任何一家肯德基门店每天领取一块吮指原味鸡,1999的价格相当于购买365块原味鸡价格的55折。

肯德基与天猫合作的全年吃鸡套餐

听起来有些像是今年Twitter上的一个热门事件。今年5月一位16岁男孩Carter Wilkerson在Twitter上向快餐品牌Wendy’s申请一年期的免费鸡块。而Wendy’s快速回应称,如果他的请愿被转发1800万次就行。随后苹果公司、微软、亚马逊和谷歌这些大公司,以及不少明星都帮助他转发了推文,最终Carter如愿以偿。

如今在中国年轻人及社交网络的话语体系中,“吃鸡”一词也有了更多的含义。“吃鸡”一次事实上来自于一款手机游戏,“大吉大利,今晚吃鸡”最终成为了一句网络用语。这让肯德基与天猫合作的“全年吃鸡套餐”也如同请愿鸡块那样,有了更多社交网络事件的意味,成为年轻人们在谈论的“爆款”,还有用户自发地玩起了UGC——

事实上,天猫和肯德基的这些尝试也是想让更多年轻人参与到“新零售”当中。这个概念是渴望打通线上线下的零售模式,而似乎类似于肯德基、星巴克这样的餐饮连锁更适合实现“新零售”的设想。

一方面,这些连锁餐饮品牌具有规模效应,消费者在线上购买产品之后,很轻易就可以找到实体门店进行核销兑换。再来,咖啡或者炸鸡这样的消费客单价并不高,降低了消费者的尝试门槛,培养所谓的“新零售”消费习惯。

“因为我们在线上有流量,有客源,而品牌在线下有自己的品牌效应与门店规模。所以是双方的优势互补。” 天猫的行业小二离和对界面新闻说。但当对于年轻客群而言,或许只有好玩有趣的产品才会吸引他们埋单。所以天猫和肯德基策划了“全年吃鸡”这样一个产品概念,“这是以前从来不可能存在的新品,它可以带来更多关注与玩法。沿着这个思路我们以后可能还会有365个汉堡、365个冰激凌,包括接下来和其他的品牌合作可以把所有东西上传到线上。”

肯德基曾经也与手机游戏阴阳师及王者荣耀进行过跨界合作,在手机游戏中植入只有在门店中才可以打开的副本,把年轻消费者吸引到门店中。从销售模式到营销创意,肯德基也正在更开放地尝试更多可能。“全年吃鸡”事实上是一个值得延续的创意,因为它不仅仅是新零售的创新概念,而且将社交网络话题与品牌的核心产品紧密配合——别忘了,有时候产品才是最好的广告。

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