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好莱坞2018年四大趋势:工作室时代结束,科技巨头进场

这无疑将是一个混乱和过渡的时期。

作者:富贵兔

2018年对于好莱坞既定的秩序而言,改变随时发生。在新的一年,我们或将看到不少公司分崩离析,长期遵守的股则将被粉碎,一批新的势力逐步崛起。总之,娱乐行业的变化正在发生。

去年10月就有分析人士称,“新世界已经来了很长一段时间了,似乎一直就在。新的娱乐生态系统的轮廓正在变得清晰,接下来的12个月将对确定未来几十年内容行业的轮廓起着决定性的作用。”

当我们面对2018年的时候,这些变化会通过对好莱坞既定秩序的打破而发生,公司变革、长期公认的规则被打破、有才能的高管离职、新的力量崛起。这无疑将是一个混乱和过渡的时期。

一、工作室时代结束

目前来看,该行业仍有两个合并案悬而未决:AT&T收购华纳时代,迪士尼收购21世纪福克斯电影和电视资产。这两起交易恰表明已经统治了50多年的工作室时代即将结束,娱乐和媒体行业最顶级选手的整合新时代来临了。

新闻巨头鲁珀特-默多克(Rupert Murdoch)决定将他精心打造的娱乐帝国的珍贵作品卖给迪士尼的鲍勃-伊格尔(Bob Iger),而不是将这些资产遗赠给他的儿子拉克兰(Lachlan)和詹姆斯(James)。

对于一些观察家来说,这代表当前时代最具挑战性和雄心勃勃的媒体巨头的缴械投降。对于另外一些人来说,这反映了先前对媒体形势的一个糟糕评估,现在正大胆地采取举措来减少因缺乏技术实力而造成的,尤其在同那些具有庞大实力的新竞争者的长期竞争中所造成的损失。

此前彭博社就曾分析称,迪士尼与21世纪福克斯之间的资产收购交易将把好莱坞最成功的电影工作室变成更强大的力量,同时迫使其竞争对手进行整合。B. Riley FBR公司媒体分析师巴顿-克罗克特(Barton Crockett)表示,“这就将给整个供应链都带来重大影响。”21世纪福克斯公司的娱乐资产与迪士尼合二为一意味着,好莱坞六大顶级电影工作室将会减至五家。

对于未来,CBS最终是否和Viacom重新合并,以及索尼是否出售自己的娱乐资产。随着新秩序的建立,这些变化显得并不那么重要。

二、新秩序将建立

新兴的力量我们一点都不陌生:Facebook,谷歌,Netflix,苹果,亚马逊。多年来,Netflix CEO 里德-黑斯廷斯(Reed Hastings)一直在挑战时代华纳CEO杰夫-比克斯(Jeff Bewkes)。如今,比克斯在AT&T交易完成后即将退休,而黑斯廷斯刚获得3000万美元的股票赠予。

在过去的三个月,Netflix的规模不断扩大,目前市值已经达到830亿美元,比除了迪士尼以外的任何媒体公司都要大。同样重要的是,该流媒体服务已经与好莱坞最具天分的人物Shonda Rhimes和Jenji Kohan签约,这些人一直处于流行文化的最前沿。在刚刚过去的这周,Netflix和Jerry Seinfeld签了协议。

娱乐领域的其它新兴挑战者,尤其那些大型的科技公司,正努力追赶Netflix,对它们的潜力人们几乎没一点怀疑。唯一的问题是:他们的野心有多大?2017年,Facebook宣布公司计划在新娱乐内容上投资10亿美元,目前正积极布局。苹果公司也做了相同的事情,据说也是十位数的投资。

与此同时,亚马逊也不容忽视。杰夫-贝索斯(Jeff Bezos)建立了8年的工作室Amazon Studios已经跃跃欲试,该工作室目前由罗伊-普赖斯(Roy Price)负责,喜剧巨星乔-刘易斯(Joe Lewis)和康拉德-里格斯(Conrad Riggs)的名字也在出现。

鉴于福克斯和华纳兄弟将面临的变化,贝索斯获得一个难得的挖掘人才的机会,这对他未来的内容运营极有好处。有消息称他一直在寻觅一位顶尖的女性管理人才。

由于最近并购交易不断,动荡丛生,一些重量级人物可能有新的去向,比如福克斯电视公司老板Dana Walden,华纳兄弟营销奇才Sue Kroll,福克斯电影公司主管Stacey Snider以及HBO/Annapurna电视台老将Sue Naegle。行业分析师预测,迪士尼和21世纪福克斯交易尘埃落定后,市场营销、发行、制片、法务、人事等部门都会有大变动。

那么,未来好莱坞新兴力量市场是如何的呢?行业分析师相信,Comcast, AT&T,Netflix和迪士尼仍将是主要玩家。还需注意的是,那些所谓的技术公司可能要被重新归类为媒体和内容公司,因为他们将要做的工作是发行和创造大众文化方面的东西。他们还需要承担与旧秩序相同的责任:执行标准和实践,不仅仅为股东负责,更要为消费者负责。

三、不容忽视的小公司

迪士尼大手笔收购21世纪福克斯大部分资产后,鲁伯特-默多克(Rupert Murdoch)是轻松了,但其它小型娱乐公司如何度过难关的问题开始浮出水面,派拉蒙和米高梅这样的小公司将面临巨大压力。默多克曾为如何抵御数字化媒体的冲击忧心忡忡。

自从上周迪士尼斥资524亿美元买下默多克最赚钱的资产以来,大家都在猜测哪家娱乐公司将成为下一个被收购对象。随着Netflix等科技巨头开始在好莱坞有越来越大的话语权,中小规模的公司不得不自谋出路,尽快促成交易,否则就是死路一条。

在一个个新出现的庞然大物面前,索尼影视娱乐公司、哥伦比亚广播公司、维亚康姆公司、Liberty Media、狮门影业突然间看起来那么渺小。洛杉矶老牌娱乐业务律师肯-克莱伯格(Ken Kleinberg)预测,小公司将面临着巨大的被出售的压力,因为连福克斯这样的公司都在担心,那他们还等什么?

拥有《饥饿游戏》(The Hunger Games)和《女子监狱》(Orange Is The New Black)等精品内容的狮门影业一直被业界视为成熟的选择。狮门影业(Lions Gate Films)再完成以4.125亿美元收购曾出品《暮光之城》(Twilight)系列影片的另一家独立电影公司顶峰娱乐(Summit Entertainment)后,又合并了Starz。如果狮门影业成为被收购对象,那么收购方可以利用狮门影业来支持其电影和电视业务。或者Verizon这样的电信提供商可以利用它来启动内容业务,制作原创视频以吸引移动服务客户。

还有知名的米高梅,自2010年破产重组以来,一直在加里-巴伯(Gary Barber)的领导下成长,同时也是许多起交易猜想的主角。米高梅的业务目前受益于其快速发展的电视分支,该机构为Hulu制作热门剧《侍女的故事》(The Handmaid’s Tale)。不少分析师和银行家认为,MGM和狮门可能被Liberty Media收购。不过有银行人士称,狮门影业和米高梅似乎都不急于出售。

最近,Santa Monica工作室也一直以买家身份出现,而不再是一个卖家。该工作室去年以44亿美元价格收购了有线网络Starz。还有21世纪福克斯旗下的福克斯探照灯影业(Fox Searchlight)在迪士尼与福克斯的交易后能否顺利转型。与此同时,迪士尼已经表明未来更关注推出自己的流媒体服务,以挑战Netflix。

还有索尼影业,随着迪士尼影响力的增强,索尼影业可能将采取行动。索尼电影制片厂跃跃欲试。前福克斯高管托尼-文奇克拉(Tony Vinciquerra)在写给员工的一份通告中称,娱乐行业正处于整合时期,在这样的环境下,工作室将成为收购目标...我们的目标是做前者,而不是后者。潜在收购目标可能是米高梅、狮门影业或者一家拥有有线电视频道的公司。当然,索尼也可以通过建立伙伴关系合作,为福克斯广播网络提供节目。

未来,焦点还可能集中在NBC环球(NBC Universal)、索尼经典电影 (Sony Pictures Classics)等公司身上。总之,这些小公司必须积极应对新局面,才能在夹缝中生存。

四、女性与未来

目前已经可以看到,好莱坞的文化风向在2017年已经发生了改变。随着2018年的来到,市场不再容许舞台上放纵的气氛,尤其是过去所存在的不经意的性骚扰。同时,追求性别的平等。

去年年底,好莱坞性骚扰丑闻不断。比如《纽约时报》披露好莱坞大名鼎鼎的制片人哈维韦恩斯坦,在30年里长期性骚扰多位女明星、女职工。哈维韦恩斯坦,TWC的老板、米拉麦克斯的创始人。还有温斯坦影业65岁的哈维-温斯坦因受性骚扰指控而被自己的温斯坦影业公司开除。温斯坦影业公司是好莱坞最著名的制片公司之一。

年前六十岁的皮克斯动画工作室、华特-迪士尼动画工作室以及迪士尼卡通工作室(DisneyToon Studios)首席创意官约翰-拉塞特(John Lasseter)突然宣布休假六个月。此前他也是身陷性骚扰传闻。

2017年,数十个有这样行为的人已经被娱乐和媒体行业摒弃,虽然留给人们的冲击还在,但是“清理”是必须的,虽然有痛苦,但必须经历。

整个行业都在呼吁这背后所代表的性别平等。有迹象表明,那些聪明的公司,正积极采取措施或者已经考虑这样做。今年票房最高的《美女与野兽》、《星球大战:最后的绝地武士》、《神奇女侠》都是大女主电影,这就是积极的信号。

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