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《妖铃铃》口碑扑街,锅不在开心麻花

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《妖铃铃》口碑扑街,锅不在开心麻花

22亿票房居2017年国产电影票房亚军,开心麻花的高品质得到了观众认可。男女互换身体的老梗,开心麻花玩的恰当好处。团队很早之前说过,不单只是做喜剧效果,还希望作出更有意义的内容、情节。

“吴君如、陈可辛+开心麻花”的组合,本是十分值得期待的贺岁档喜剧,然而上映第一周口碑就下滑,票房远被之前并不被看好的《前任3》赶超。可这并不是开心麻花的实力。

一年一佳作。即便《妖铃铃》扑街了,但是2017年《羞羞的铁拳》还是证明了这个团队的实力。

蜂蜂今天就复盘一下《羞羞的铁拳》,看他们是如何打赢2017年国庆档的票房之争的?

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22亿票房居2017年国产电影票房亚军,开心麻花的高品质得到了观众认可。男女互换身体的老梗,开心麻花玩的恰当好处。团队很早之前说过,不单只是做喜剧效果,还希望作出更有意义的内容、情节。

马丽和艾伦的反串演绎给了观众特别大的冲击。“铁锅炖自己”也成了一时的网络用语。

沈腾虽然只是其中的配角,出场不到15分钟,但是台词句句经典,承担了全片大部分笑点。“来,你过来啊”“红鲤鱼与绿鲤鱼与驴”……

无论是电影本身,还是媒体热度上,《羞羞的铁拳》都掀起了国庆档的喜剧浪潮。

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据称,《羞羞的铁拳》制作成本只有7000万,而票房达到22亿,据猫眼电影的公开数据,约有17家公司分享该片票房盛宴,开心麻花和光线传媒无疑是其中最大的赢家。开心麻花IPO之路会不会更顺利?吃瓜群众还在观望中。

而在品牌合作上,5个官方合作品牌,UA安德玛成了最大赢家。

片中最激烈的拳台对决片段,大家看的是不是很惊心?注意到拳台上的logo了吗?制片方在尽量还原真实的格斗场景,笼柱上的赞助商毒液Venum、hayabusa、UA等也与真实格斗赛事基本相同。但也正式这样,运动品牌得到了大量曝光。

美国体育运动品牌UA安德玛近几年在国内越来越收到体育爱好者的追捧,此次在电影中的植入也是5个官方合作品牌中广告价值、植入权益、植入效果总分最高的。

斗鱼的植入是观众印象最深的植入了。男女主“相爱想杀”那段,马小直播铁锅炖自己,大胆采用电影屏幕直接显示直播室的形式,满屏的直播字幕、礼物简直有毒。微博上竟然还有人称“是冲着想知道斗鱼是怎么植入的而去看的电影”

相对而言,浦发银行信用卡、丰田作为官方合作品牌,却仅仅只有1s的植入时间。浦发银行信用卡的这段植入是后期P上去的吧,尴尬不尴尬。

3

电影上映前,宣发方猫眼给出的影片定位是“合家欢全民喜剧”,打造成有品质的喜剧,所以在宣传上并没有局限在某一群体上,从票房上也可以看出二三四线城市的贡献力均超过了一线城市。

而今年贺岁档最大赢家《芳华》在宣传上也没有局限在一二线城市,侧重“情怀”氛围,收获了大批年长观众。可见,影片定位、用户画像准确把握、精准宣传对电影票房的重要性。

下面看一下具体的植入效果与效果评估:

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同档期、同题材,《羞羞的铁拳》在票房上为什么高出《缝纫机乐队》4倍?

首先,口碑积累。

在搬上电影荧幕前,《羞羞的铁拳》舞台剧已经位列2015年度中国大剧场舞台剧票房第一,积累了大批粉丝和良好口碑,算是经历了市场验证。开心麻花凭借前两部电影积累下来的人气和口碑也成为这部电影大火的关键。

第二,猫眼平台的流量资源支持。

映前电影在猫眼平台、格瓦拉、大众点评、美团、今日头条等平台都获得了大量资源入口,获得了数亿量级的曝光;提前半个月预售、大力度票补,9块9、9块3、11块9票价提前放出;猫眼研究院的全程深度参与,为项目的宣发提供全程的数据服务。

第三、少物料,早宣传。

宣发过程中,主打“开心麻花精品之作”这一关键词,物料少而精,提前宣传、投放物料。八月底开启50城40天全国路演,还创新性举办五城首映,在深圳、武汉、沈阳、上海和北京。

第四,与品牌线上线下联合营销。

与一汽丰田、华为、蟹状元等联合举办路演活动、见面会、赠票活动,推出联名定制产品;与美拍合作的“我有一招武林绝学”定制视频活动;与闲鱼合作独家拍卖电影正品周边,将所得善款捐助慈善项目;与安卓壁纸合作推出赠票活动

5第五,新媒体营销造势。

自来水推广,说白了还是口碑传播。只要电影质量足够硬,免费的自发而来的“水军”就会开始井喷式的口碑传播,引起热议。可以看到《芳华》《嘉年华》《前任攻略3》等几部佳作都是口碑发酵,票房后期势猛。观众对影片的质量要求越来越高。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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《妖铃铃》口碑扑街,锅不在开心麻花

22亿票房居2017年国产电影票房亚军,开心麻花的高品质得到了观众认可。男女互换身体的老梗,开心麻花玩的恰当好处。团队很早之前说过,不单只是做喜剧效果,还希望作出更有意义的内容、情节。

“吴君如、陈可辛+开心麻花”的组合,本是十分值得期待的贺岁档喜剧,然而上映第一周口碑就下滑,票房远被之前并不被看好的《前任3》赶超。可这并不是开心麻花的实力。

一年一佳作。即便《妖铃铃》扑街了,但是2017年《羞羞的铁拳》还是证明了这个团队的实力。

蜂蜂今天就复盘一下《羞羞的铁拳》,看他们是如何打赢2017年国庆档的票房之争的?

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22亿票房居2017年国产电影票房亚军,开心麻花的高品质得到了观众认可。男女互换身体的老梗,开心麻花玩的恰当好处。团队很早之前说过,不单只是做喜剧效果,还希望作出更有意义的内容、情节。

马丽和艾伦的反串演绎给了观众特别大的冲击。“铁锅炖自己”也成了一时的网络用语。

沈腾虽然只是其中的配角,出场不到15分钟,但是台词句句经典,承担了全片大部分笑点。“来,你过来啊”“红鲤鱼与绿鲤鱼与驴”……

无论是电影本身,还是媒体热度上,《羞羞的铁拳》都掀起了国庆档的喜剧浪潮。

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据称,《羞羞的铁拳》制作成本只有7000万,而票房达到22亿,据猫眼电影的公开数据,约有17家公司分享该片票房盛宴,开心麻花和光线传媒无疑是其中最大的赢家。开心麻花IPO之路会不会更顺利?吃瓜群众还在观望中。

而在品牌合作上,5个官方合作品牌,UA安德玛成了最大赢家。

片中最激烈的拳台对决片段,大家看的是不是很惊心?注意到拳台上的logo了吗?制片方在尽量还原真实的格斗场景,笼柱上的赞助商毒液Venum、hayabusa、UA等也与真实格斗赛事基本相同。但也正式这样,运动品牌得到了大量曝光。

美国体育运动品牌UA安德玛近几年在国内越来越收到体育爱好者的追捧,此次在电影中的植入也是5个官方合作品牌中广告价值、植入权益、植入效果总分最高的。

斗鱼的植入是观众印象最深的植入了。男女主“相爱想杀”那段,马小直播铁锅炖自己,大胆采用电影屏幕直接显示直播室的形式,满屏的直播字幕、礼物简直有毒。微博上竟然还有人称“是冲着想知道斗鱼是怎么植入的而去看的电影”

相对而言,浦发银行信用卡、丰田作为官方合作品牌,却仅仅只有1s的植入时间。浦发银行信用卡的这段植入是后期P上去的吧,尴尬不尴尬。

3

电影上映前,宣发方猫眼给出的影片定位是“合家欢全民喜剧”,打造成有品质的喜剧,所以在宣传上并没有局限在某一群体上,从票房上也可以看出二三四线城市的贡献力均超过了一线城市。

而今年贺岁档最大赢家《芳华》在宣传上也没有局限在一二线城市,侧重“情怀”氛围,收获了大批年长观众。可见,影片定位、用户画像准确把握、精准宣传对电影票房的重要性。

下面看一下具体的植入效果与效果评估:

4

同档期、同题材,《羞羞的铁拳》在票房上为什么高出《缝纫机乐队》4倍?

首先,口碑积累。

在搬上电影荧幕前,《羞羞的铁拳》舞台剧已经位列2015年度中国大剧场舞台剧票房第一,积累了大批粉丝和良好口碑,算是经历了市场验证。开心麻花凭借前两部电影积累下来的人气和口碑也成为这部电影大火的关键。

第二,猫眼平台的流量资源支持。

映前电影在猫眼平台、格瓦拉、大众点评、美团、今日头条等平台都获得了大量资源入口,获得了数亿量级的曝光;提前半个月预售、大力度票补,9块9、9块3、11块9票价提前放出;猫眼研究院的全程深度参与,为项目的宣发提供全程的数据服务。

第三、少物料,早宣传。

宣发过程中,主打“开心麻花精品之作”这一关键词,物料少而精,提前宣传、投放物料。八月底开启50城40天全国路演,还创新性举办五城首映,在深圳、武汉、沈阳、上海和北京。

第四,与品牌线上线下联合营销。

与一汽丰田、华为、蟹状元等联合举办路演活动、见面会、赠票活动,推出联名定制产品;与美拍合作的“我有一招武林绝学”定制视频活动;与闲鱼合作独家拍卖电影正品周边,将所得善款捐助慈善项目;与安卓壁纸合作推出赠票活动

5第五,新媒体营销造势。

自来水推广,说白了还是口碑传播。只要电影质量足够硬,免费的自发而来的“水军”就会开始井喷式的口碑传播,引起热议。可以看到《芳华》《嘉年华》《前任攻略3》等几部佳作都是口碑发酵,票房后期势猛。观众对影片的质量要求越来越高。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。