奥运频道整装待发,这会让平昌冬奥会看起来与众不同吗?

具体到观众层面,真正发挥作用的还是面向具体国家的媒体终端,奥运频道只是个内容提供者,就像帕克曼说的,“我们只是起到添加剂的作用。”奥运频道真的能给奥运会披上一件华丽的外衣吗?

下个月,2018这个体育大年的开年大戏——平昌冬奥会即将拉开帷幕,体育媒体们也将迎来最为忙碌的日子。平昌冬奥会注定将迈进奥运转播服务的新纪元,因为由奥运广播公司打造的奥运频道将首次为奥运会提供媒体服务。

里约奥运会圣火熄灭之时,正是奥运频道上线之日,它的主要职责就是借助互联网和移动传播设备不间断地向体育迷传播与奥运会相关的内容。奥运广播公司CEO扬尼斯·埃克萨科斯(Yiannis Exarchos)就表示,这是奥林匹克史上的一次重要举措,旨在让年轻一代更接近体育、更接近奥运,也更接近积极的生活方式。

而且奥运频道也不是传统意义上的广播平台,它主要是要打造一个以运动员对话为核心的交互性数字平台。因此,在平昌冬奥会期间,我们有理由期待奥运频道的全新亮相。另外,奥运频道还会与社交媒体紧密结合起来,让体育迷也可以参与到明星互动的各类话题中。

众多周知,平昌冬奥会在筹备过程中遭遇了重重阻碍,人们对于半岛政局的担心从来没有消减过,再加上商业开发低迷以及门票销售状况欠佳都让人对这届盛会缺乏信心。但是大家心里都清楚,只要比赛一开始,奥运会就会回归其最本真的主题,那就是运动。

IBC(国际广播中心)是奥运场馆的核心组件,它们要提前进入备战状态。据埃克萨科斯透露,第一批转播单位已经开始陆续抵达,而且所有的奥运场馆都已经为赛事传播做好了准备。奥运频道网罗了很多数字媒体合作伙伴,包括Sportradar、Neulion、Eleven Sports、BAMTECH Media和Brightcove。有些名字并不让人感到陌生,它们联合起来可以帮助奥运频道扩充自己的OTT服务,这是一种既常规又时尚的操作方式。

在赛事进行期间,会有数千位新闻工作者在IBC忙碌,而奥运会无疑是直播量最大的体育赛事,据奥运广播公司估计,平昌冬奥会的直播时长将达到4000小时,其中包括860小时的赛事直播时长以及至少39小时的训练直播片段。

奥运频道希望在奥运会的直播产出上尽可能创造一致性,但这是充满挑战的,因为不同的体育项目有不同的审美标准。但是从媒体传播的角度看,如何更接近运动本身以及运动员应该是最被关注的,而且我们要考虑到电视和数字媒体在传播效果上的差异。

很显然,数字技术的进步为平昌冬奥会提供了一个更好讲故事的方式,其实从近几届奥运会来看,数字消费一直在上升,因为本土化内容的产出量增加了。随着电视收视率下滑,传统媒介平台也在重视这方面的内容。在平昌冬奥会上,集中式的内容生产网络将满足转播商们这方面的需求。

据埃克萨科斯介绍,奥运广播公司推出了一项“内容+”服务,主要形态就是一种短形式内容的聚合,这些内容主要会呈现在社交媒体上。这些内容也会成为广播公司奥运报道的强有力补充,在传统的体育节目中,这种内容形式通常是看不到的。

“内容+”的出现标志着奥运节目策略正在发生变化,这也是奥运会媒体合作伙伴最为关注的点。像欧洲体育台斥资13亿欧元买下了六年的奥运媒体版权,这就把奥运会带到了50多个国家和地区,它建立了极为强势的数字媒体策略并且建立了自己的OTT服务,这是奥运广播公司愿意看到的。另外,像Snapchat这样的社交媒体合作伙伴也会成为数字视频业务增长的驱动力。

NBC也为奥运会支付了76.5亿美元的天价账单,这保证了它可以拥有奥运版权至2032年。作为投资数额最大的奥运会合作伙伴,数字化业务注定掌握着NBC的命脉。一般来说,美国人对于奥运会一贯会采用相对保守的运作方式,但是在平昌冬奥会上,NBC必须要抓住新媒体创造的机会,毕竟两国的时差已经对内容传播制造了障碍。

NBC体育集团数字媒体执行副总裁兼总经理里克·科德拉(Rick Cordella)透露,赛事集锦和原创节目将弥补时差给美国观众带来的损失。“我们会在数字化方面做得更深入一点。”科德拉表示:“电视的直播时间有限,像花滑或者冰球的赛后表演很少有机会呈现,这就需要数字渠道的辅助,它可以有针对性地为观众提供一些内容,而且这是不受时间限制的。”

奥运频道总经理马克·帕克曼(Mark Parkman)表示:“我们要不断调整自己,进而对市场有足够的吸引力,尤其是对年轻受众。放到两年前,可能没有人关注数字平台的存在,现在,它已经成为潮流。”从奥运频道过去一年多的运营情况来看,效果是超乎想象的。截止到去年十月底,奥运频道在所有平台的浏览量超过了10亿次,Facebook、Twitter、YouTube这些平台做出了极大贡献。

其实奥运频道也是在发展过程中逐渐壮大的,帕克曼就坦言,他也没想到有这么多合作伙伴会与奥运频道产生联系,当然,这对它们来说也是好事。“我们现在所做的一切,就是为了让奥运会的总体受众增长,并且把粉丝都聚集起来。”从现阶段来看,奥运频道还要依靠国际奥委会的资金支持,预计到2021年底要消耗4.9亿欧元。帕克曼的目标是在更长远的未来,奥运频道可以实现自给自足。

当然,这也需要赞助商的支持。目前,普利司通、丰田和阿里巴巴已经是奥运频道的创始合作伙伴身份,英特尔也在寻找加入进来的契机。这些赞助商可以让奥运品牌一直保持新鲜感,而不是每隔两年或者四年才会被大家想起。其实这也为国际奥委会签约TOP赞助商提供了新的思考维度。

归根结底,奥运频道只有和各大广播公司充分结合起来才能发挥出最大威力,在线直播只是其最初级的任务。欧洲体育台就是在奥运期间移植奥运频道的节目内容,另外还会在自己的官方网站上开辟出口。NBC去年七月就推出了“奥运频道:美国战队之家”,这是一个聚焦于美国奥运代表团的线性网络。去年九月,BeIN传媒集团也提供了类似的出口,而从11月开始,BeIN体育的奥运频道已经在24个国家和地区正式运营。

具体到观众层面,真正发挥作用的还是面向具体国家的媒体终端,奥运频道只是个内容提供者,就像帕克曼说的,“我们只是起到添加剂的作用。”奥运频道真的能给奥运会披上一件华丽的外衣吗?平昌冬奥会或许能带给我们一些答案。

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