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魅族杨柘:2017年销售额突破200亿 15周年新品旗舰春季发布

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魅族杨柘:2017年销售额突破200亿 15周年新品旗舰春季发布

杨柘认为魅族需要找到适合自己的那块份额,而不是从竞品的用户中争取。不过,魅族近两年在手机市场中依旧给人以做“作品”而不是“产品”的品牌印象,受众人群相对小众。

1月15日,魅族科技在北京召开品牌沟通会,魅族科技高级副总裁、首席营销官杨柘在会上表示,魅族在2017年共出货接近2000万台手机,进军全球40多个国家和地区,销售额突破200亿元,实现了全面稳定盈利。

杨柘在沟通会上提到,2017年手机市场整体呈下滑态势,手机市场中的很多品牌都在这段时间内经历了销量下滑,相比魅族在2016年超过2200万台的出货量,2017年出货下滑了近200万。根据工信部最新数据显示,2017年12月,国内手机市场整体出货量下降了32.5%。

过去的一年,魅族科技变革不断,继二月创始人黄章微博宣布重新出山之后,其在公司内部进行了一些列的组织架构调整。2017年6月魅族、魅蓝、Flyeme三大事业部独立拆分;到了去年末,魅族科技又宣布增设了包括海外事业部、配件事业部和电商事业部在内的三大事业部。

在沟通会上,杨柘为2018年的魅族提出了名为“惟精惟一”的品牌理念。在此之前,杨柘曾先后就职于三星、华为、TCL。最为人所知的,是其为华为P6、P7、P8、Mate 7等旗舰手机的营销。例如P7的君子如兰、P8的似水流年再到Mate 7的爵士人生。

在现场,杨柘告诉界面新闻记者:“几年前没人相信君子如兰、爵士人生等等这些词汇能够与华为的品牌形象挂钩,所以惟精惟一和魅族产品的结合将是2018年魅族新形象的起点。”

惟精惟一在杨柘的解释中意为只做精品,主打中高端市场,让魅族重回魅族,不去迎合。目前国内手机市场中的中高端产品几乎被苹果、三星、华为和金立瓜分,魅族如何才能抢到属于自己的中高端市场?

杨柘认为魅族需要找到适合自己的那块份额,而不是从竞品的用户中争取。不过,魅族近两年在手机市场中依旧给人以做“作品”而不是“产品”的品牌印象,受众人群相对小众。

除此之外,杨柘还提到了即将到来的新品“魅族15 Plus”。“这款旗舰机中90%的材料都是定制件,比如定制的屏幕尺寸,春季发布。”杨柘透露2018年魅族将转向加大和高通以及三星的合作,这也就意味着后续魅族的产品将搭载这两家的旗舰芯片。

成立15年,魅族科技内部除了想拿出一款贴着黄章标签的旗舰机,还想让魅族的产品回归当年的气质。杨柘表示,“惟精惟一”这个词得到了了黄章、白永祥的认可,“有种灯塔指引的感觉。”

来源:界面新闻

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魅族杨柘:2017年销售额突破200亿 15周年新品旗舰春季发布

杨柘认为魅族需要找到适合自己的那块份额,而不是从竞品的用户中争取。不过,魅族近两年在手机市场中依旧给人以做“作品”而不是“产品”的品牌印象,受众人群相对小众。

1月15日,魅族科技在北京召开品牌沟通会,魅族科技高级副总裁、首席营销官杨柘在会上表示,魅族在2017年共出货接近2000万台手机,进军全球40多个国家和地区,销售额突破200亿元,实现了全面稳定盈利。

杨柘在沟通会上提到,2017年手机市场整体呈下滑态势,手机市场中的很多品牌都在这段时间内经历了销量下滑,相比魅族在2016年超过2200万台的出货量,2017年出货下滑了近200万。根据工信部最新数据显示,2017年12月,国内手机市场整体出货量下降了32.5%。

过去的一年,魅族科技变革不断,继二月创始人黄章微博宣布重新出山之后,其在公司内部进行了一些列的组织架构调整。2017年6月魅族、魅蓝、Flyeme三大事业部独立拆分;到了去年末,魅族科技又宣布增设了包括海外事业部、配件事业部和电商事业部在内的三大事业部。

在沟通会上,杨柘为2018年的魅族提出了名为“惟精惟一”的品牌理念。在此之前,杨柘曾先后就职于三星、华为、TCL。最为人所知的,是其为华为P6、P7、P8、Mate 7等旗舰手机的营销。例如P7的君子如兰、P8的似水流年再到Mate 7的爵士人生。

在现场,杨柘告诉界面新闻记者:“几年前没人相信君子如兰、爵士人生等等这些词汇能够与华为的品牌形象挂钩,所以惟精惟一和魅族产品的结合将是2018年魅族新形象的起点。”

惟精惟一在杨柘的解释中意为只做精品,主打中高端市场,让魅族重回魅族,不去迎合。目前国内手机市场中的中高端产品几乎被苹果、三星、华为和金立瓜分,魅族如何才能抢到属于自己的中高端市场?

杨柘认为魅族需要找到适合自己的那块份额,而不是从竞品的用户中争取。不过,魅族近两年在手机市场中依旧给人以做“作品”而不是“产品”的品牌印象,受众人群相对小众。

除此之外,杨柘还提到了即将到来的新品“魅族15 Plus”。“这款旗舰机中90%的材料都是定制件,比如定制的屏幕尺寸,春季发布。”杨柘透露2018年魅族将转向加大和高通以及三星的合作,这也就意味着后续魅族的产品将搭载这两家的旗舰芯片。

成立15年,魅族科技内部除了想拿出一款贴着黄章标签的旗舰机,还想让魅族的产品回归当年的气质。杨柘表示,“惟精惟一”这个词得到了了黄章、白永祥的认可,“有种灯塔指引的感觉。”

来源:界面新闻

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