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首播收视0.3,高口碑下《莫斯科行动》未能成为下一部《余罪》

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首播收视0.3,高口碑下《莫斯科行动》未能成为下一部《余罪》

“观众缘”流失、宣发力度不足,《莫斯科行动》错失“爆款”先机?

《巴清传》《如懿传》相继撤档、《恋爱先生》《我的青春遇见你》反响平平、《凤囚凰》口碑惨遭滑铁卢......2018年电视剧市场在经历了短暂的“开年不利”之后,终于迎来了“有剧可追”的短暂胜利。

近日,一部无IP、无流量、无鲜肉的“三无”电视剧《莫斯科行动》,正在以豆瓣8.0的高分闯入大众视线。不少正在追剧的朋友强烈安利此剧,甚至多家媒体为其颁发了“开年首部品质佳作”的荣誉头衔。与当下正在播的多部电视剧相比,《莫斯科行动》在质量上显然更胜一筹。

然而,口碑收视两重天似乎是“好剧”历来打不破的魔咒。《莫斯科行动》首播当晚收视率仅有0.336%,在CSM52城上排名第11位,收视效果甚至不及同时段播出的《小楼又东风》《最好的安排》等部分不知名电视剧。

导演张睿正是曾经打造出“爆款”网剧《余罪》的导演,《莫斯科行动》是他带领原班人马回归后的第二部悬疑刑侦剧。若单从题材、演员阵容、拍摄手法、场地取景来看,《莫斯科行动》可以说是升级版后的《余罪》。但为何“升级”之后的《莫斯科行动》却未能成为下一部《余罪》呢?

口碑收视两重天,《莫斯科行动》不及导演前作《余罪》?

《余罪》的胜利犹如昨天。

2016年,网剧《余罪》腾空出世之后,谁也未曾料想一部“三无”之作能够成为爆款。痞子警察、贱人余、张一山在当年更是微博热搜常客,其破30亿的网络播放量也成为了那个夏天网剧市场中的一匹“黑马”,“小而美”等诸多赞美网剧之词也正式由此产生。

时隔两年,导演张睿带着原班人马出现在电视荧幕上时,观众倍感亲切。 毕竟属于“余罪和大胸姐”的爱情故事有待继续。遗憾的是,尽管官宣极力贴合《余罪》标签,《莫斯科行动》依旧是一部崭新的故事,不仅将故事背景挪至到中俄火车大劫案事件上,甚至连男主角张一山也替换成了夏雨。

不过,即便如此,导演张睿的高口碑依旧得已维持。从已经播出过半的剧情来看,该剧无论是在剧集节奏、包袱设计、人物塑造以及演员演技上,都可谓是一部上乘的悬疑刑侦剧,质量丝毫不输《余罪》。

但遗憾的是,《莫斯科行动》在话题度和收视流量上却始终不及《余罪》。在当时,网剧《余罪》首集播出之后,“72小时破1亿”、“4天点击量破2亿”、“第一集完结播放量破13亿”.......

再来反观《莫斯科行动》,该剧自播出以来,一直处于收视低谷。根据CSM52城实时收视率来看,其收视率一直处于0.4-0.6之间。近期,伴随着《风筝》《红蔷薇》两部热播剧的收官,《莫斯科行动》首迎收视飘红,昨晚破1 的收视率让喜爱这部剧的观众喜出望外。

但这短暂的胜利,在娱乐独角兽看来,只是一时的狂欢并且起不到实质性作用。首先,从该剧体量来看,全篇只有31集的篇幅,在剧集播出过半之后方才迎来收视高潮,且仍旧排在《恋爱先生》和《我的青春遇见你》两部情感都市话题剧后面,可见其话题度欠缺;其次,该剧在网台播放上,成绩依旧冷清。上线11天播放量破3亿的增长趋势远不如当天《余罪》一周之内的涨幅,后续涨幅有又能起到多大成色,观众心中自有答案。

面对如此冰火两重天的收视成绩,观众也表示“看傻了眼”。论坛上,“《莫斯科行动》为何不火”、“再不火就要大结局了”、“终于收视破1了,离胜利不远了”等相关话题讨论已高达上百条,可即便如此,粉丝也只能眼巴巴的看着《莫斯科行动》冷清开局。

“观众缘”流失、宣发力度不足,《莫斯科行动》错失“爆款”先机? 

无独有偶,自去年年末至今年年初,不少大剧都面临着口碑收视两重天的尴尬局面。以前不久刚刚收官的《军师联盟2》和先网后台的《琅琊榜2》两部剧集为例,这两部剧在开播之前曾被观众给予厚望,不少观众表示“下一部年末剧王”或将由此诞生。

万万没想到的是,《军师联盟2》和《琅琊榜2》都未能成为爆款且热度较为一般。巧合的是,《莫斯科行动》也深陷“口碑冰火两重天”魔咒。究其原因,娱乐独角兽认为主要出在了四大方面:

1.主演换人,导致部分“观众缘”流失

回顾两年前《余罪》大爆的过程,微博上最常出现的便是#男主张一山#相关话题,“痞子警察日常、余罪大胸姐床戏、余罪生死未卜”等相关剧情讨论,男主张一山更是凭借此剧从童星成功转型为90后演技派。在当时,外界不少言论认为:与其说是《余罪》捧红了童星张一山,倒不如说是互相成全。很多网友表示,“无张一山不《余罪》”。

时隔两年,导演张睿带着全新作品《莫斯科行动》重回悬疑刑侦剧。尽管题材彻底大换血,但因为剧中基本是原版人马,网友们纷纷开始感慨“大胸姐尚在,一山却换了”。而担任男主的夏雨,由于常年被观众认为是张一山“长大以后的模样”,便出现“张一山请不起了,来请夏雨”的猜测。

当然,网友推论并非事实。有着“三料影帝”加身的夏雨即便多年未出演电视剧,但老戏骨一出手就知有没有。男主陈尔力的痞气与正义“两幅面孔”都被夏雨拿捏的恰到好处。不少网友在看了夏雨的表演之后,都认为其演技可圈可点。

不过,夏雨的好演技只能算是为这部剧雪中送炭。国产“剧二代”最易流失“观众缘”的本质原因就在于其换主演,即便“新人”演技尚可,情怀这关却依旧难破。《琅琊榜2》便是最好的案例。

2.年代感薄弱,部分剧情牵强附会

刑侦剧最难之处就是有着严谨、合理的推理逻辑。《白夜追凶》《无证之罪》大爆都与其剧本完整严密有着密不可分的关系。当然,《莫斯科行动》在大致走向上,并未出现偏差。但作为一部展现90年代“中俄火车大劫案”的年代刑侦剧,难度更大。

首先,在还原90年代场景布置上,剧组的确花费不少心思。近80%的场景在俄罗斯进行实拍,不仅需要耗费大量资金,全班人马“横跨”俄罗斯也并非易事一件。可即便如此,剧中还是出现了不少“穿越镜头”,俄罗斯大街上随处行走的高领时尚毛衣男、半路闯入镜头的路人观众以及部分道具的“年纪”暴露使得整个剧呈现出的年代感相对薄弱。

再加上,夏雨饰演的陈尔力一开始打入俄罗斯犯罪集团内部的剧情尚显稚嫩,不少网友反馈,“过程是不是有点太草率”。前期剧情的缺乏合理性,实际上,很容易导致部分观众流失,影响剧集的播出热度。

3.播放平台错失先机,口碑发酵后续未能跟上

一部剧集的收视成功,除了和内容质量有关之外,外力因素在一部中起到的作用越来越大。《莫斯科行动》看似选择了一个好的播出时间,实际上,并非如此。作为浙江卫视的开年大剧,《莫斯科行动》播出期间恰逢《风筝》即将收官之际,一来是新剧拼不过老剧;二来《红蔷薇》《风筝》两部谍战剧以让观众处于紧张、刺激氛围当中,此时《莫斯科行动》上线,难免不会影响观众审美疲劳。

此外,《莫斯科行动》作为一部主打悬疑刑侦题材的探案剧,播出方式是选择保守的卫视先播、网台后跟的播出模式。但随着95后、00后逐渐成为收视主力后,传统的播出方式已经不适合悬疑题材播放。从去年大火的《白夜追凶》《无证之罪》都是“由台而火”便可窥知一二,垂直细分题材实际上更适合在网端播出,符合当下大众审美。

4. 宣发力度不足,未能引爆主旋律高潮

回想去年热播的《人民的名义》和《我的前半生》,不难发现两部剧的共同特点都是击中了时代的痛点和热点,很容易引起话题发酵。《人民的名义》尽显真实官场生态,呼应了观众“反腐”的呼声。而《我的前半生》把“婚外恋”赤裸裸地抛到观众面前,探讨离婚女性生存现状,很容易引发观众的讨论热情。

关于这点,《莫斯科行动》实际上并不缺乏话题,其背景“中俄火车大劫案”是不少学生中学历史课本上的一道课题,熟悉度可见一斑。

但为何未能发挥效果?问题主要在宣发力度上。该剧在尚未播出之前,官方宣传少之又少,不少网友更是表示播出后才知道有这部剧。等到剧集上线之后,大量官方通稿主打宣传点“《余罪》导演新作”,“《莫斯科行动》被称《余罪》2.0”等“蹭热度”式营销,看似讨巧,实则弄巧成拙。

实际上,剧中的“中俄火车大劫案”可大做文章。一方面,此事件熟悉程度尚可;另一方面电影《战狼》大爆之后,主旋律题材较为吃香。《莫斯科行动》又是一部讲述中国警察卧底莫斯科查案的主旋律之作,血脉里已经留着“犯我中华者,虽远必诛”的热血情感。丢失了此点营销,也是造成该剧话题度不够的重大原因之一。

不过,目前《莫斯科行动》收视率尚且出现转机,后续口碑发酵迎来收视狂潮也并未不无可能。但就其当前播出过半的集数来看,“爆款”将近又有何意义?

 (本文为娱乐独角兽原创独家稿件,未经授权禁止转载!)

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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首播收视0.3,高口碑下《莫斯科行动》未能成为下一部《余罪》

“观众缘”流失、宣发力度不足,《莫斯科行动》错失“爆款”先机?

《巴清传》《如懿传》相继撤档、《恋爱先生》《我的青春遇见你》反响平平、《凤囚凰》口碑惨遭滑铁卢......2018年电视剧市场在经历了短暂的“开年不利”之后,终于迎来了“有剧可追”的短暂胜利。

近日,一部无IP、无流量、无鲜肉的“三无”电视剧《莫斯科行动》,正在以豆瓣8.0的高分闯入大众视线。不少正在追剧的朋友强烈安利此剧,甚至多家媒体为其颁发了“开年首部品质佳作”的荣誉头衔。与当下正在播的多部电视剧相比,《莫斯科行动》在质量上显然更胜一筹。

然而,口碑收视两重天似乎是“好剧”历来打不破的魔咒。《莫斯科行动》首播当晚收视率仅有0.336%,在CSM52城上排名第11位,收视效果甚至不及同时段播出的《小楼又东风》《最好的安排》等部分不知名电视剧。

导演张睿正是曾经打造出“爆款”网剧《余罪》的导演,《莫斯科行动》是他带领原班人马回归后的第二部悬疑刑侦剧。若单从题材、演员阵容、拍摄手法、场地取景来看,《莫斯科行动》可以说是升级版后的《余罪》。但为何“升级”之后的《莫斯科行动》却未能成为下一部《余罪》呢?

口碑收视两重天,《莫斯科行动》不及导演前作《余罪》?

《余罪》的胜利犹如昨天。

2016年,网剧《余罪》腾空出世之后,谁也未曾料想一部“三无”之作能够成为爆款。痞子警察、贱人余、张一山在当年更是微博热搜常客,其破30亿的网络播放量也成为了那个夏天网剧市场中的一匹“黑马”,“小而美”等诸多赞美网剧之词也正式由此产生。

时隔两年,导演张睿带着原班人马出现在电视荧幕上时,观众倍感亲切。 毕竟属于“余罪和大胸姐”的爱情故事有待继续。遗憾的是,尽管官宣极力贴合《余罪》标签,《莫斯科行动》依旧是一部崭新的故事,不仅将故事背景挪至到中俄火车大劫案事件上,甚至连男主角张一山也替换成了夏雨。

不过,即便如此,导演张睿的高口碑依旧得已维持。从已经播出过半的剧情来看,该剧无论是在剧集节奏、包袱设计、人物塑造以及演员演技上,都可谓是一部上乘的悬疑刑侦剧,质量丝毫不输《余罪》。

但遗憾的是,《莫斯科行动》在话题度和收视流量上却始终不及《余罪》。在当时,网剧《余罪》首集播出之后,“72小时破1亿”、“4天点击量破2亿”、“第一集完结播放量破13亿”.......

再来反观《莫斯科行动》,该剧自播出以来,一直处于收视低谷。根据CSM52城实时收视率来看,其收视率一直处于0.4-0.6之间。近期,伴随着《风筝》《红蔷薇》两部热播剧的收官,《莫斯科行动》首迎收视飘红,昨晚破1 的收视率让喜爱这部剧的观众喜出望外。

但这短暂的胜利,在娱乐独角兽看来,只是一时的狂欢并且起不到实质性作用。首先,从该剧体量来看,全篇只有31集的篇幅,在剧集播出过半之后方才迎来收视高潮,且仍旧排在《恋爱先生》和《我的青春遇见你》两部情感都市话题剧后面,可见其话题度欠缺;其次,该剧在网台播放上,成绩依旧冷清。上线11天播放量破3亿的增长趋势远不如当天《余罪》一周之内的涨幅,后续涨幅有又能起到多大成色,观众心中自有答案。

面对如此冰火两重天的收视成绩,观众也表示“看傻了眼”。论坛上,“《莫斯科行动》为何不火”、“再不火就要大结局了”、“终于收视破1了,离胜利不远了”等相关话题讨论已高达上百条,可即便如此,粉丝也只能眼巴巴的看着《莫斯科行动》冷清开局。

“观众缘”流失、宣发力度不足,《莫斯科行动》错失“爆款”先机? 

无独有偶,自去年年末至今年年初,不少大剧都面临着口碑收视两重天的尴尬局面。以前不久刚刚收官的《军师联盟2》和先网后台的《琅琊榜2》两部剧集为例,这两部剧在开播之前曾被观众给予厚望,不少观众表示“下一部年末剧王”或将由此诞生。

万万没想到的是,《军师联盟2》和《琅琊榜2》都未能成为爆款且热度较为一般。巧合的是,《莫斯科行动》也深陷“口碑冰火两重天”魔咒。究其原因,娱乐独角兽认为主要出在了四大方面:

1.主演换人,导致部分“观众缘”流失

回顾两年前《余罪》大爆的过程,微博上最常出现的便是#男主张一山#相关话题,“痞子警察日常、余罪大胸姐床戏、余罪生死未卜”等相关剧情讨论,男主张一山更是凭借此剧从童星成功转型为90后演技派。在当时,外界不少言论认为:与其说是《余罪》捧红了童星张一山,倒不如说是互相成全。很多网友表示,“无张一山不《余罪》”。

时隔两年,导演张睿带着全新作品《莫斯科行动》重回悬疑刑侦剧。尽管题材彻底大换血,但因为剧中基本是原版人马,网友们纷纷开始感慨“大胸姐尚在,一山却换了”。而担任男主的夏雨,由于常年被观众认为是张一山“长大以后的模样”,便出现“张一山请不起了,来请夏雨”的猜测。

当然,网友推论并非事实。有着“三料影帝”加身的夏雨即便多年未出演电视剧,但老戏骨一出手就知有没有。男主陈尔力的痞气与正义“两幅面孔”都被夏雨拿捏的恰到好处。不少网友在看了夏雨的表演之后,都认为其演技可圈可点。

不过,夏雨的好演技只能算是为这部剧雪中送炭。国产“剧二代”最易流失“观众缘”的本质原因就在于其换主演,即便“新人”演技尚可,情怀这关却依旧难破。《琅琊榜2》便是最好的案例。

2.年代感薄弱,部分剧情牵强附会

刑侦剧最难之处就是有着严谨、合理的推理逻辑。《白夜追凶》《无证之罪》大爆都与其剧本完整严密有着密不可分的关系。当然,《莫斯科行动》在大致走向上,并未出现偏差。但作为一部展现90年代“中俄火车大劫案”的年代刑侦剧,难度更大。

首先,在还原90年代场景布置上,剧组的确花费不少心思。近80%的场景在俄罗斯进行实拍,不仅需要耗费大量资金,全班人马“横跨”俄罗斯也并非易事一件。可即便如此,剧中还是出现了不少“穿越镜头”,俄罗斯大街上随处行走的高领时尚毛衣男、半路闯入镜头的路人观众以及部分道具的“年纪”暴露使得整个剧呈现出的年代感相对薄弱。

再加上,夏雨饰演的陈尔力一开始打入俄罗斯犯罪集团内部的剧情尚显稚嫩,不少网友反馈,“过程是不是有点太草率”。前期剧情的缺乏合理性,实际上,很容易导致部分观众流失,影响剧集的播出热度。

3.播放平台错失先机,口碑发酵后续未能跟上

一部剧集的收视成功,除了和内容质量有关之外,外力因素在一部中起到的作用越来越大。《莫斯科行动》看似选择了一个好的播出时间,实际上,并非如此。作为浙江卫视的开年大剧,《莫斯科行动》播出期间恰逢《风筝》即将收官之际,一来是新剧拼不过老剧;二来《红蔷薇》《风筝》两部谍战剧以让观众处于紧张、刺激氛围当中,此时《莫斯科行动》上线,难免不会影响观众审美疲劳。

此外,《莫斯科行动》作为一部主打悬疑刑侦题材的探案剧,播出方式是选择保守的卫视先播、网台后跟的播出模式。但随着95后、00后逐渐成为收视主力后,传统的播出方式已经不适合悬疑题材播放。从去年大火的《白夜追凶》《无证之罪》都是“由台而火”便可窥知一二,垂直细分题材实际上更适合在网端播出,符合当下大众审美。

4. 宣发力度不足,未能引爆主旋律高潮

回想去年热播的《人民的名义》和《我的前半生》,不难发现两部剧的共同特点都是击中了时代的痛点和热点,很容易引起话题发酵。《人民的名义》尽显真实官场生态,呼应了观众“反腐”的呼声。而《我的前半生》把“婚外恋”赤裸裸地抛到观众面前,探讨离婚女性生存现状,很容易引发观众的讨论热情。

关于这点,《莫斯科行动》实际上并不缺乏话题,其背景“中俄火车大劫案”是不少学生中学历史课本上的一道课题,熟悉度可见一斑。

但为何未能发挥效果?问题主要在宣发力度上。该剧在尚未播出之前,官方宣传少之又少,不少网友更是表示播出后才知道有这部剧。等到剧集上线之后,大量官方通稿主打宣传点“《余罪》导演新作”,“《莫斯科行动》被称《余罪》2.0”等“蹭热度”式营销,看似讨巧,实则弄巧成拙。

实际上,剧中的“中俄火车大劫案”可大做文章。一方面,此事件熟悉程度尚可;另一方面电影《战狼》大爆之后,主旋律题材较为吃香。《莫斯科行动》又是一部讲述中国警察卧底莫斯科查案的主旋律之作,血脉里已经留着“犯我中华者,虽远必诛”的热血情感。丢失了此点营销,也是造成该剧话题度不够的重大原因之一。

不过,目前《莫斯科行动》收视率尚且出现转机,后续口碑发酵迎来收视狂潮也并未不无可能。但就其当前播出过半的集数来看,“爆款”将近又有何意义?

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