正在阅读:

注意到没,《唐探2》中刘昊然这一身行头都是广告

扫一扫下载界面新闻APP

注意到没,《唐探2》中刘昊然这一身行头都是广告

这个春节档已经不只是电影票房的竞争了,还有背后的100+电影公司,近千家产品品牌。

大家春节准备去看哪几部电影呢?蜂蜂已经预定了,就是刘昊然!不对,是《唐人街探案2》。

今年的春节档票房竞争有多激烈大家都有目共睹,尤以《捉妖记2》《西游记女儿国》和《唐人街探案2》最盛。但是凭借第一部的高口碑和目前爆出的官方物料,观众对《唐探2》的期待值还是很高的。截至发稿,《唐探2》上映首日的预售票房已超过9000万,仅次于《捉妖记2》。

在《唐探2》各种宣传物料开始轮番轰炸的时候,蜂蜂发现了一张有意思的图。

(ps:注意,不是刘昊然懵懵的可爱表情)

脖子上挂着的——beats耳机、手里拿着的——小米MIX、漫游超人随身WiFi,手上戴着的——瑞士摩纹表。这四个品牌,估计将贯穿影片全集,想忽略?难!

对于beats耳机,大家应该有印象。《唐探1》的时候,它就是刘昊然的固定装备,永远搭在白色衬衫上,除了听歌查案、跑路,几乎是全程佩戴、绝不摘下。只是可惜的是,“beats”的品牌露出不明显,粉丝想要刘昊然同款耳机也只能网上求问。

再来说说小米。都知道小米近两年已经开始投入娱乐营销产业,2017年小米影业参与出品了《空天猎》等电影,这次也没有放过《唐探2》,而主演之一的刘昊然又是小米的代言人。根据之前放出的剧照以及发布会的情况来看,小米的产品(包括手机、旅行箱等)都有植入露出,广告打的倒是很用心。

另外还要说一说漫游超人随身WiFi,它是《唐探2》独家指定出境WiFi通讯服务商。相信这段的植入效果会很不错,毕竟出国总需要WiFi的,在情节上完全可以无缝接入。

《唐探2》大年初一将同期在北美多个国家同步上映,漫游超人的广告早就已经打到美国时代广场去了。

除了以上这些品牌,接下来给大家扒一扒电影的洗脑主题曲《happy 扭腰》,这部MV实在纽约时代广场拍摄的,邀请了大批群众演员,陈思诚也在采访中抱怨群演的工资太贵了。但是MV的影响力还是不能忽视的,品牌也没放弃这个契机。

接下来就带大家看看NV中你可能忽视的小细节。Give you color see see!

四个人偶,分别是漫游超人、米兔(小米吉祥物)、同道大叔……

神州租车!(ps:据说神州租车在影片中是至关重要的线索。)

招商银行!

这些细节你注意到了吗?

蜂蜂早就在之前的文章中做过《唐探2》的品牌合作评级,日益受欢迎的悬疑题材、不变的主创团队、前作积累的口碑,这一切都成为第二部的质量保障。

而目前《唐探2》的合作品牌已有数十家,合作方式也是五花八门。一首主题曲就已经有这么多品牌道道,这在中国电影史上算是先例了。而最终票房表现如何、品牌的植入价值如何,我们年后再做分析。

《唐探2》说完了,那就来回顾一下《唐探1》。

跟同类电影比较来看,《唐探1》已经是“业界良心”了。(具体分析请戳链接:《唐人街探案2》即将筹拍,《唐1》品牌植入数据抓紧收藏!)

官方植入品牌只有5个(泰国珠宝品牌ROYAL GEMS、Sheraton[喜来登酒店]、滴滴打车、途牛和Intel),总植入时长82秒,而且由于电影情节时而紧张时而搞笑,广告植入也相对分散,植入场景对于观众而言都不会太突兀。

但具体分析一下,这一部的植入,虽然品牌辨识度和记忆度很高,但是植入方式就称不上高明了。

珠宝品牌ROYAL GEMS的植入,最大的问题就是品牌不明显,虽然植入时间最长,但是观众却很难辨认出这个品牌是什么,又是做什么的。一是这个品牌在中国的知名度当时并不算高,植入场景中珠宝的这个标志也并不会让观众产生联想。二是将珠宝与毫不搭边的三蹦子结合到一起,就更加牵强了。

▲《傲娇与偏见》中的珠宝植入对比

还有一个场景就是“搞笑”的了。佟丽娅饰演的阿香晕倒,刘昊然的第一反应是拿起手机“滴滴打车”。Excuse me?这个植入影响品牌形象啊。

2016年和2017年的电影中都未发现滴滴的植入场景,看来是长记性了。但是蜂蜂想说,不是电影植入有问题,而是选错了植入方式!

还有最后的Intel的植入。“柯南毛利小五郎”组合接到英特尔的查案委托,来到了研究总部,还留了一个悬念,不知道最后见到了谁。

蜂蜂预测,《唐探2》的电影植入场景不会少,希望植入方式不会影响电影观感!万达影视总经理蒋德福曾“喊”出了对《唐探2》的预期是“20亿+”,如果能够达到预期也就不辜负目前《唐探2》如此大的宣传阵仗了。

这个春节档已经不只是电影票房的竞争了,还有背后的100+电影公司,近千家产品品牌。最后谁将成为赢家,拭目以待。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

评论

暂无评论哦,快来评价一下吧!

下载界面新闻

微信公众号

微博

注意到没,《唐探2》中刘昊然这一身行头都是广告

这个春节档已经不只是电影票房的竞争了,还有背后的100+电影公司,近千家产品品牌。

大家春节准备去看哪几部电影呢?蜂蜂已经预定了,就是刘昊然!不对,是《唐人街探案2》。

今年的春节档票房竞争有多激烈大家都有目共睹,尤以《捉妖记2》《西游记女儿国》和《唐人街探案2》最盛。但是凭借第一部的高口碑和目前爆出的官方物料,观众对《唐探2》的期待值还是很高的。截至发稿,《唐探2》上映首日的预售票房已超过9000万,仅次于《捉妖记2》。

在《唐探2》各种宣传物料开始轮番轰炸的时候,蜂蜂发现了一张有意思的图。

(ps:注意,不是刘昊然懵懵的可爱表情)

脖子上挂着的——beats耳机、手里拿着的——小米MIX、漫游超人随身WiFi,手上戴着的——瑞士摩纹表。这四个品牌,估计将贯穿影片全集,想忽略?难!

对于beats耳机,大家应该有印象。《唐探1》的时候,它就是刘昊然的固定装备,永远搭在白色衬衫上,除了听歌查案、跑路,几乎是全程佩戴、绝不摘下。只是可惜的是,“beats”的品牌露出不明显,粉丝想要刘昊然同款耳机也只能网上求问。

再来说说小米。都知道小米近两年已经开始投入娱乐营销产业,2017年小米影业参与出品了《空天猎》等电影,这次也没有放过《唐探2》,而主演之一的刘昊然又是小米的代言人。根据之前放出的剧照以及发布会的情况来看,小米的产品(包括手机、旅行箱等)都有植入露出,广告打的倒是很用心。

另外还要说一说漫游超人随身WiFi,它是《唐探2》独家指定出境WiFi通讯服务商。相信这段的植入效果会很不错,毕竟出国总需要WiFi的,在情节上完全可以无缝接入。

《唐探2》大年初一将同期在北美多个国家同步上映,漫游超人的广告早就已经打到美国时代广场去了。

除了以上这些品牌,接下来给大家扒一扒电影的洗脑主题曲《happy 扭腰》,这部MV实在纽约时代广场拍摄的,邀请了大批群众演员,陈思诚也在采访中抱怨群演的工资太贵了。但是MV的影响力还是不能忽视的,品牌也没放弃这个契机。

接下来就带大家看看NV中你可能忽视的小细节。Give you color see see!

四个人偶,分别是漫游超人、米兔(小米吉祥物)、同道大叔……

神州租车!(ps:据说神州租车在影片中是至关重要的线索。)

招商银行!

这些细节你注意到了吗?

蜂蜂早就在之前的文章中做过《唐探2》的品牌合作评级,日益受欢迎的悬疑题材、不变的主创团队、前作积累的口碑,这一切都成为第二部的质量保障。

而目前《唐探2》的合作品牌已有数十家,合作方式也是五花八门。一首主题曲就已经有这么多品牌道道,这在中国电影史上算是先例了。而最终票房表现如何、品牌的植入价值如何,我们年后再做分析。

《唐探2》说完了,那就来回顾一下《唐探1》。

跟同类电影比较来看,《唐探1》已经是“业界良心”了。(具体分析请戳链接:《唐人街探案2》即将筹拍,《唐1》品牌植入数据抓紧收藏!)

官方植入品牌只有5个(泰国珠宝品牌ROYAL GEMS、Sheraton[喜来登酒店]、滴滴打车、途牛和Intel),总植入时长82秒,而且由于电影情节时而紧张时而搞笑,广告植入也相对分散,植入场景对于观众而言都不会太突兀。

但具体分析一下,这一部的植入,虽然品牌辨识度和记忆度很高,但是植入方式就称不上高明了。

珠宝品牌ROYAL GEMS的植入,最大的问题就是品牌不明显,虽然植入时间最长,但是观众却很难辨认出这个品牌是什么,又是做什么的。一是这个品牌在中国的知名度当时并不算高,植入场景中珠宝的这个标志也并不会让观众产生联想。二是将珠宝与毫不搭边的三蹦子结合到一起,就更加牵强了。

▲《傲娇与偏见》中的珠宝植入对比

还有一个场景就是“搞笑”的了。佟丽娅饰演的阿香晕倒,刘昊然的第一反应是拿起手机“滴滴打车”。Excuse me?这个植入影响品牌形象啊。

2016年和2017年的电影中都未发现滴滴的植入场景,看来是长记性了。但是蜂蜂想说,不是电影植入有问题,而是选错了植入方式!

还有最后的Intel的植入。“柯南毛利小五郎”组合接到英特尔的查案委托,来到了研究总部,还留了一个悬念,不知道最后见到了谁。

蜂蜂预测,《唐探2》的电影植入场景不会少,希望植入方式不会影响电影观感!万达影视总经理蒋德福曾“喊”出了对《唐探2》的预期是“20亿+”,如果能够达到预期也就不辜负目前《唐探2》如此大的宣传阵仗了。

这个春节档已经不只是电影票房的竞争了,还有背后的100+电影公司,近千家产品品牌。最后谁将成为赢家,拭目以待。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。