正在阅读:

堪比春运的春节档电影市场,这几个信号值得关注

扫一扫下载界面新闻APP

堪比春运的春节档电影市场,这几个信号值得关注

今年的春节档实在太热闹,在看到电影市场创纪录的繁荣景象下,市场的变化也超出了大家的预判,而这番新格局新气象对以后市场发展会不会有影响?

2018春节档最大黑马《红海行动》票房超过《捉妖记2》,绝对没有问题。这逆袭之态有点帅!

▲24日影片票房情况

之前那么大宣发势力的《捉妖记2》为什么没能达到理想目标?低调宣发的《红海行动》为什么能在短期内扭转战局?《西游记女儿国》说好的预计票房15-20亿怎么就走不动了?《唐人街探案》何以维持持续高走的票房走势?

今年的春节档实在太热闹,在看到电影市场创纪录的繁荣景象下,市场的变化也超出了大家的预判,而这番新格局新气象对以后市场发展会不会有影响?

下面就对其中几个有意思的点细致聊一聊。

口碑为王,再硬的宣发也败给了口碑

这个春节档的几部电影整体口碑还不错,《捉妖记2》《唐探2》《女儿国》和《红海行动》竞争不断加码,而动画电影《熊出没》虽然势头稍弱,但作为动画电影,首日1.22亿票房的成绩也已经很出色了,至于小岳岳的《祖宗十九代》就缺乏竞争优势了。

简单回顾一下春节档几部电影的票房走势。

大年初一,四部电影的票房数据还是这样的:《捉妖记2》5.43亿、唐人街探案2 3.38亿、西游记之女儿国3.48亿、红海行动1.28亿。而第二天,口碑落后的《捉妖记2》和《西游记之女儿国》的上座率就大幅缩水,票房持续走低。

而影院排片也随之被调整,《捉妖记2》《西游记女儿国》持续下跌,《红海行动》接连反超并不断缩小和《唐案2》的差距,从大年初三起上座率一直是同档期第一,成为春节档唯一一部逆袭片。

虽然春节假期已经过去,但是几部影片的票房还有扩张空间,发力情况也各有不同,差距很可能会越来越大。

《西游记之女儿国》的票房估计是“坑”了,《捉妖记2》的单日票房也已经回落到1亿元左右,而以现在的票房情况和网络热度来看,《红海行动》仍有很大的后劲,总票房超过《捉妖记2》也只是时间问题。而现在就看《红海行动》能否超越《唐人街探案2》,成为春节档最大的赢家了。

▲百度指数

为什么会有这么大的反差?2017年说了一年的“口碑时代”在春节档再次得到了验证。

上映前就有业内人士猜测《红海行动》可能会成为春节档的最大黑马,而片方那时也没有做任何宣发,比起《捉妖记》《唐探2》动辄上亿的宣发,红海宣发实在太低调了。初三之后主创才开始路演。而后来《红海》也确实依靠口碑成为了唯一一部“上升走势”佳片。

而再看《女儿国》,虽有流量小花赵丽颖的卖力宣传,粉丝疯狂买单,但是依然拯救不了下滑的票房走势。截止到24日影片票房不足7亿,远没有达到预估票房,而影片的投资规模就有5.5亿。星皓影业这次要亏大了。

档期固然重要,但口碑却决定了你能走多远。

品牌方争相蹭露脸,神州租车成最“妙”植入

春节档前票补受限,片方便加大力度开始营销。映前几部电影都与诸多品牌跨界联合宣发,衍生品开发、IP价值打造、线下大范围扩张等等,电影市场市场的年味儿相当浓厚。

而品牌在电影中的植入也都很出彩。蜂蜂早就在之前的文章中稍有提及,比如《唐人街探案2》中的漫游超人、神州租车、小米手机、西凤酒、Now直播、招商银行等;《西游记女儿国》中的周大福珠宝,《红海行动》中的民生银行。

在植入方式上,《唐人街探案2》就更具谈资,且植入效果也非常理想。神州租车在电影中长时间清晰露出,黄西饰演的专车司机的口播植入“神州租车海外出行,别忘给个五星好评”,加上王宝强自嘲式的“都什么时候了还植入”,这种喜剧性的植入方式淡化了观众对硬性植入的反感程度,而映后大部分观众对其植入还是很满意的。

另外唐仁被迫与爱尔兰壮汉自拍时,秦风与宋义掏出了小米手机,这植入也还算衔接得当。西凤酒、漫游超人的植入也是融入剧情之中,不会引起观众反感。

▲微指数(神州租车)

《西游记女儿国》的植入更成功的是线下造势。作为影片的唯一珠宝赞助商,又是主演赵丽颖的代言品牌,周大福珠宝此次既在电影中有露出(专属定制款蜻蜓戒指)又发布了一系列女儿国同款饰品及赵丽颖粉丝的专属定制款“萤火虫”项链。虽然电影票房扑街,但是借助粉丝效应和电影热度,周大福收获还是不错的。

小镇青年不容忽视,大龄观影群体潜力巨大

今年春节档观影群体也发生了变化。

首先,“小镇青年”撑起了市场半边天。北京等一线城市仍具有稳固的观众人群,三四线城市占比也均超过20%,而电影数据显示的高上座率也充分反映了返乡人群观影习惯的下沉。

2017年三四线城市的票房占比开始扩大,早有“小镇青年”崛起的趋势,一二线城市不再是电影宣发的唯一首选。虽然春节档市场的变化有多重原因,但这样的趋势还是说明电影宣发不应忽视三四线城市。

另外《战狼2》试探了中国电影市场的水深,《芳华》等高口碑电影也验证了中高年龄层的观众的市场潜力。而此次军事题材的《红海行动》和喜剧悬疑题材的《唐探2》又再次刺激了这些群体的消费需求。男性观众占比增加,大龄观众远也超其他影片。

这些群体拉开了这两部作品与其他影视作品的票房差距。军事题材的《红海行动》本不是合家欢题材电影扎堆的春节档合适作品,上映前也并不被看好,靠着高口碑和差异化的题材,从众合家欢影片中脱颖而出。

可以说好的作品具备挖掘受众群体的潜力,三四线城市、不同年龄层观众的消费能力有待开发。

整体来看,2018春节档的走势已经非常明朗,而观众群体表现得也更加理性,对影视作品的质量要求也越来越高。流量小生小花、热门IP已经不是制胜唯一关键。

春节档票房创下多个纪录,市场越来越成熟, 2018年影视行业会不会延续春节档的好势头我们拭目以待。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

评论

暂无评论哦,快来评价一下吧!

下载界面新闻

微信公众号

微博

堪比春运的春节档电影市场,这几个信号值得关注

今年的春节档实在太热闹,在看到电影市场创纪录的繁荣景象下,市场的变化也超出了大家的预判,而这番新格局新气象对以后市场发展会不会有影响?

2018春节档最大黑马《红海行动》票房超过《捉妖记2》,绝对没有问题。这逆袭之态有点帅!

▲24日影片票房情况

之前那么大宣发势力的《捉妖记2》为什么没能达到理想目标?低调宣发的《红海行动》为什么能在短期内扭转战局?《西游记女儿国》说好的预计票房15-20亿怎么就走不动了?《唐人街探案》何以维持持续高走的票房走势?

今年的春节档实在太热闹,在看到电影市场创纪录的繁荣景象下,市场的变化也超出了大家的预判,而这番新格局新气象对以后市场发展会不会有影响?

下面就对其中几个有意思的点细致聊一聊。

口碑为王,再硬的宣发也败给了口碑

这个春节档的几部电影整体口碑还不错,《捉妖记2》《唐探2》《女儿国》和《红海行动》竞争不断加码,而动画电影《熊出没》虽然势头稍弱,但作为动画电影,首日1.22亿票房的成绩也已经很出色了,至于小岳岳的《祖宗十九代》就缺乏竞争优势了。

简单回顾一下春节档几部电影的票房走势。

大年初一,四部电影的票房数据还是这样的:《捉妖记2》5.43亿、唐人街探案2 3.38亿、西游记之女儿国3.48亿、红海行动1.28亿。而第二天,口碑落后的《捉妖记2》和《西游记之女儿国》的上座率就大幅缩水,票房持续走低。

而影院排片也随之被调整,《捉妖记2》《西游记女儿国》持续下跌,《红海行动》接连反超并不断缩小和《唐案2》的差距,从大年初三起上座率一直是同档期第一,成为春节档唯一一部逆袭片。

虽然春节假期已经过去,但是几部影片的票房还有扩张空间,发力情况也各有不同,差距很可能会越来越大。

《西游记之女儿国》的票房估计是“坑”了,《捉妖记2》的单日票房也已经回落到1亿元左右,而以现在的票房情况和网络热度来看,《红海行动》仍有很大的后劲,总票房超过《捉妖记2》也只是时间问题。而现在就看《红海行动》能否超越《唐人街探案2》,成为春节档最大的赢家了。

▲百度指数

为什么会有这么大的反差?2017年说了一年的“口碑时代”在春节档再次得到了验证。

上映前就有业内人士猜测《红海行动》可能会成为春节档的最大黑马,而片方那时也没有做任何宣发,比起《捉妖记》《唐探2》动辄上亿的宣发,红海宣发实在太低调了。初三之后主创才开始路演。而后来《红海》也确实依靠口碑成为了唯一一部“上升走势”佳片。

而再看《女儿国》,虽有流量小花赵丽颖的卖力宣传,粉丝疯狂买单,但是依然拯救不了下滑的票房走势。截止到24日影片票房不足7亿,远没有达到预估票房,而影片的投资规模就有5.5亿。星皓影业这次要亏大了。

档期固然重要,但口碑却决定了你能走多远。

品牌方争相蹭露脸,神州租车成最“妙”植入

春节档前票补受限,片方便加大力度开始营销。映前几部电影都与诸多品牌跨界联合宣发,衍生品开发、IP价值打造、线下大范围扩张等等,电影市场市场的年味儿相当浓厚。

而品牌在电影中的植入也都很出彩。蜂蜂早就在之前的文章中稍有提及,比如《唐人街探案2》中的漫游超人、神州租车、小米手机、西凤酒、Now直播、招商银行等;《西游记女儿国》中的周大福珠宝,《红海行动》中的民生银行。

在植入方式上,《唐人街探案2》就更具谈资,且植入效果也非常理想。神州租车在电影中长时间清晰露出,黄西饰演的专车司机的口播植入“神州租车海外出行,别忘给个五星好评”,加上王宝强自嘲式的“都什么时候了还植入”,这种喜剧性的植入方式淡化了观众对硬性植入的反感程度,而映后大部分观众对其植入还是很满意的。

另外唐仁被迫与爱尔兰壮汉自拍时,秦风与宋义掏出了小米手机,这植入也还算衔接得当。西凤酒、漫游超人的植入也是融入剧情之中,不会引起观众反感。

▲微指数(神州租车)

《西游记女儿国》的植入更成功的是线下造势。作为影片的唯一珠宝赞助商,又是主演赵丽颖的代言品牌,周大福珠宝此次既在电影中有露出(专属定制款蜻蜓戒指)又发布了一系列女儿国同款饰品及赵丽颖粉丝的专属定制款“萤火虫”项链。虽然电影票房扑街,但是借助粉丝效应和电影热度,周大福收获还是不错的。

小镇青年不容忽视,大龄观影群体潜力巨大

今年春节档观影群体也发生了变化。

首先,“小镇青年”撑起了市场半边天。北京等一线城市仍具有稳固的观众人群,三四线城市占比也均超过20%,而电影数据显示的高上座率也充分反映了返乡人群观影习惯的下沉。

2017年三四线城市的票房占比开始扩大,早有“小镇青年”崛起的趋势,一二线城市不再是电影宣发的唯一首选。虽然春节档市场的变化有多重原因,但这样的趋势还是说明电影宣发不应忽视三四线城市。

另外《战狼2》试探了中国电影市场的水深,《芳华》等高口碑电影也验证了中高年龄层的观众的市场潜力。而此次军事题材的《红海行动》和喜剧悬疑题材的《唐探2》又再次刺激了这些群体的消费需求。男性观众占比增加,大龄观众远也超其他影片。

这些群体拉开了这两部作品与其他影视作品的票房差距。军事题材的《红海行动》本不是合家欢题材电影扎堆的春节档合适作品,上映前也并不被看好,靠着高口碑和差异化的题材,从众合家欢影片中脱颖而出。

可以说好的作品具备挖掘受众群体的潜力,三四线城市、不同年龄层观众的消费能力有待开发。

整体来看,2018春节档的走势已经非常明朗,而观众群体表现得也更加理性,对影视作品的质量要求也越来越高。流量小生小花、热门IP已经不是制胜唯一关键。

春节档票房创下多个纪录,市场越来越成熟, 2018年影视行业会不会延续春节档的好势头我们拭目以待。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。