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【娱乐研报】全球电影票房的冷与暖

中国电影市场以一己之力拉动了全球票房增长,但也不是没有问题。

2017年票房冠亚军《战狼2》和《羞羞的铁拳》两部电影就占据国产电影总票房的26.1%。

文/华谊兄弟研究院(微信公众号:HBresearch)

2017年,全国电影总票房如愿跨越500亿大关,定格559.11亿元,同比增长13.45%,时隔一年之后重归两位数增速。全国票房从2012年的170亿,到坐稳全球第二、达成新里程碑,只用了短短六年。在国内市场高速发展的同时,国际其他市场境况怎样呢?今天,我们放眼世界,感受一下全球电影市场票房的冷与暖。①

新年伊始,各行业都在总结一年来的成绩与得失,票房则是电影产业总结的必备内容。在过去几周,西方媒体出现了一些讨论电影票房的报刊文章。有的表示情况乐观(《Cinema box office breaks record third year in a row》(电影票房连续三年破纪录)),而有的则声称电影票房呈现下降趋势(《2017 was the worst year for movie ticket sales in over two decades》(2017年是20多年来电影票房销售最糟的一年))。

简而言之,这不是什么大秘密:这些文章涉及到不同的国家,有时涉及到衡量电影上座率的不同方式。上述的两篇文章前者报道的是英国总票房,而后者谈到的是美国电影票销售数量。

但是,了解全世界影院行业的增长或收缩情况,是件很有意思的事。那么,就让我们来看看能否拆开数字,更清楚地了解正在发生的情况吧。

电影票房概况

让我们先了解一下全球情况。这里的“票房总收入”一词,是指扣减或分成(如税款或电影制作人的回报)前电影院销售电影票获得的资金总额。过去六年,全球票房增长15%,从2012年的347亿美元增至2017年的399亿美元。

全球票房一分为二

下文中的“国内票房”是指美国和加拿大的影院票房收入,而“国际票房”是指全世界其他地区的票房收入。在过去六年间,国内票房在全球票房中所占的份额不断下降。2012年,国内票房收入占全球票房总收入的31%,而2017年这一数字降至28%。

最近,虽然过去六年国内票房增长了2.7%,但在去年则出现了略微下滑,从2016年的114亿降至2017年的111亿美元。目光敏锐的读者必然已经算出,如果国内票房增长不到3%,而全球票房增长15%,那么国际票房增幅必然更大。事实的确如此:2012年以来国际票房的六年增幅为21%。

让我们来看看一些其他主要国际电影市场的情况,了解哪些市场票房在上升,哪些在萎缩……

国际赢家

电影市场最大的增幅在中国。2012-2016年,中国票房增长229%。这一惊人增长令所有其他主要电影市场都相形见绌,而这也是上文我们所看到的国际票房总体增长的主要原因。另一个快速增长的市场是俄罗斯,同期增幅为44%。

还有两个快速增长的国家是日本(2012-2017年增幅为17%)和英国(26%)。

并非所有票房都在增长

到现在为止,我们看到的都是实现两位数或三位数增长的国家,但并非所有市场都这么幸运。

2012-2017年,法国票房增长4%。绝大部分增长归因于同期欧元区3%左右的通货膨胀。2012年以来,西班牙票房实际下降了近3%。

各国的整体变化

对于很多国家的电影市场来说,要想获得2017年的票房数字,目前还为时尚早。因此,下图显示的是2012-2016年的票房变化率。这五年比文中其他图表中所引用的数字的时期少一年,因此变化率略有不同。

票房数字能说明全部情况吗 ?

引用票房总收入是了解一个国家观影人群变化情况的快速简单方法。但是这也并非没有缺陷。通货膨胀、电影票价及汇率波动(在考察按美元计算的全球票房情况时)都可能产生无形的影响。因此,有必要谈谈在为一个国家的电影行业把脉时可能用到的一些其他衡量标准。

例如,研究一年里所购买的电影票总数。在这方面,中国位居第一,2016年购票数达到14亿张,北美以13亿张的成绩紧随其后。

如果我们绘制出一段时间观影人次的变化图,就能对我们早先所指出的票房数字做出一些深度剖析。2012-2016年这五年间,英国不再显示增长而是下降。这意味着,英国票房增长是归结于电影票价的上涨及通货膨胀。

观影频率及成本

最后,我们可以用已经了解到的数据来更深入地揭示一段时间的变化情况。例如,用一个国家的观影人次除以人口数量,可以了解人们去电影院观影的次数。澳大利亚在这方面名列前茅,2016年居民人均观影次数为3.8次。

我们还可以用一个国家的票房总收入除以观影人次,从而得出平均电影票价。

过去,有人曾抱怨电影行业用这种计算方法严重低估了电影票的真实成本。这种计算方法没有考虑到很多群体享受折扣(如幼童、青少年、长者及军人)的情况,也没有考虑到免费电影票及优惠情况。在以前的一个研究项目中,研究人员发现,英国非高峰时段标准2D平均电影票价为9.84英镑,远高于电影行业6.72英镑的“官方”平均票价。

澳大利亚影视局(Screen Australia)巧妙地解决了这个问题:既跟踪平均电影票价情况,也跟踪标准电影票最高价格情况(以Australian Theatre Checking Service全年开展的定期抽查为依据)。正如下图所见,最高价格不仅远高于平均价格,而且上涨速度也快得多。

喜人成绩背后的思考

上文列举的诸多数据,确实足以令国人感到“倍儿有面子”。但2016年,我国票房增速放缓,以及当时颇受关注的“拐点论”同样令人记忆犹新。产业转型升级之路任重道远,2017年喜人成绩的背后,仍然有一些值得思考的问题。

院线建设增速不减,但能否持续拉动票房增长。

2017年,我国银幕数量跃居世界第一,银幕数已达50776块,超过美国和加拿大银幕数总和。但值得注意的是,虽然银幕数较前一年增长了21%,但观影人数却只增长了18%,5年来票房仅增长了近两倍,同样低于银幕数的增长。对此,电影人接受媒体报道时表达了一些担忧。

华谊兄弟影院管理公司总部排片经理唐乐认为:“这几个数据的增幅未能同步,说明很多影厅没有充分的上座率,银幕数对观影人群的拉动力在降低。”中国电影家协会秘书长饶曙光认为,院线不能盲目追求银幕数量的增长,应该合理规划。在向三四线城市发力的同时,有效整合一二线城市的院线资源,对于影院数量已经饱和的一线城市,应该把着力点放在提升影院的软硬件投入,进而提升服务质量。②

国产电影爆款成绩骄人,但如何实现质量普遍提升?

2017年,国产电影票房为301.04亿元,占据总票房的53.84%。但媒体统计发现,仅冠亚军《战狼2》和《羞羞的铁拳》两部电影就占据国产电影总票房的26.1%;总票房前8名的国产片合计贡献了全年电影总票房的50%,进口片单片的票房是国产片的3.7倍。③

对此,官方人士提出了对国产电影质量提升的期许。国家新闻出版广电总局副局长童刚指出:“决定电影产业发展最根本的还是好作品,必须在好作品上下功夫,提高创作质量,提升两个效益。引导优质资源向优质项目倾斜,提高作品的产出率。”国家新闻出版广电总局电影局副局长李国奇也指出,在国产电影创作层面,有“高原”缺“高峰”、有数量缺质量的现象仍然比较突出,现实主义力作不多,创作质量和水平还有较大的提升空间。④

此外,票房统计范围的变化、网络平台烧钱“票补”的助力,以及重点查处、却屡禁不止的偷票房、买票房等,同样需要产业人从突破性成绩、春节档喜人开局的兴奋中冷静下来,认真思考中国电影工业化的前进之路。

原文附注:

文章的数据来自各种渠道,包括InternationalUnion of Cinemas, comScore, Cinema ExhibitorsAssociation、British Film Institute、EuropeanAudiovisual Observatory等等。

数据总有一定程度的概括归纳与简化。例如,在考察某个国家的情况时,可能会发现年度平均通货膨胀率,虽然如果全年通胀变化很大的话,那么就连年度通胀率也不会很准确。

即使年度平均通胀率也不能用于描述全球情况,因为各国通胀可能差异显著。此外,虽然尽可能尝试研究按本国货币计算的票房数据,但对于全球票房,不得不转换成美元来计算,这意味着汇率波动可能会对总额产生一些看不见的影响。

最近的一些数据为估测数据。虽然尽可能使用来自相关国家官方机构的数据,但对于2017年的一些票房数据,我不得不依靠电影行业媒体所报道的专业估测数据。此外,没有将无法找到可靠数据的国家纳入进来,如印度。这意味着,每当提到某个国家是“第一”时,是说在所提供的图表中的国家里的第一。中国除外——中国在任何方面都是第一。

(图片、数据及有关资讯源于网络,归其权利人所有)

引用及参考资料:

①编译自stephenfollows.com:Are cinema box office takings rising or falling?

https://stephenfollows.com/cinema-box-office-takings-rising-falling/

②③④中国电影网:中国电影票房后劲有多大?

http://www.chinafilm.com/hygc/3826.jhtml

来源:华谊兄弟研究院

原标题:全球电影票房的冷与暖

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