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导入9款战略车型 120岁的雷诺说未来5年中国销量要增长5倍

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导入9款战略车型 120岁的雷诺说未来5年中国销量要增长5倍

120岁的雷诺,4岁的东风雷诺合资企业,他们一起雄心勃勃地要完成这场看似不可能的任务。

未来5年内,东风雷诺计划将其在中国市场上的年销量提升5倍至40万台。这家中法合资企业周三(3月7日)在一场品牌之夜活动上公布了上述目标。

2017年,东风雷诺在当地市场上共实现汽车销售72188台,较2016年的同期增长了140.6%。

尽管欧洲作为雷诺目前最大的市场,对其整体销售贡献率超过半数,但中国市场仍因其远高于整体水平的增速而备受该制造商重视。去年,雷诺在全球范围内共销售新车3761634台,同比增长8.5%。

雷诺在中国所取得的成功由多方面因素驱动,符合当地消费偏好的产品投放策略以及较强的产品力被认为是其中最重要的因素。

多年前,雷诺观察到SUV车型在中国汽车市场上逐渐掀起的热潮,随即推出了多款富有竞争力的产品。

“早在2009年,科雷傲车型就以进口的方式进入中国,至今已累计销售13万台。”雷诺集团首席运营官蒂埃里·波洛雷(Thierry Bollore)在品牌之夜现场表示。

上述车型在2016年下半年国产上市,成为目前雷诺品牌在中国最畅销的产品,而科雷嘉车型则在同年早些时候实现国产。事实上,在成立后16个月的时间里,东风雷诺即建成了年产能达到15万台的武汉工厂,而在26个月内,该公司更是实现了对旗下两款主力SUV车型的本土化制造——这也被其不无自豪地概括为“东风雷诺速度”。

如今,上述两款国产车型与进口卡缤共同构成了雷诺品牌在中国市场上的SUV产品矩阵,实现了对小型SUV、紧凑型SUV以及中型SUV细分市场的覆盖。而去年年底上市的旗舰MPV——雷诺ESPACE更是帮助该品牌扩大了对于中国市场的参与度。

至此,雷诺已在中国市场上实现第一阶段的目标。雷诺亚太区主席、雷诺高级副总裁兼东风雷诺总裁福兰(François PROVOST)表示,该品牌此前在中国市场上的工作主要围绕“在中国,为中国”的战略展开。

“目前我们已经实现上述目标,不过这一理念仍将在我们未来的产品中得到体现,”他说,“下一阶段我们的战略就是‘2022愿景’。”

在上述场合,雷诺针对其在中国市场的发展重申了“2022愿景”。除此前提及的销量增长目标外,该品牌还将加强在中国的产品投放力度。东风雷诺汽车有限公司常务副总裁翁运忠证实,公司自2019年起,将以每年两款新车的速度进行新品投放。

“未来SUV车型仍是产品发展重心,我们将导入大型SUV,全面覆盖SUV细分市场,”他说,“另外还将在轿车及电动车细分市场上推出新产品。按规划,雷诺预计将在2022年之前在中国市场上累计导入9款国产车型,其中包括3款电动车。

值得注意的是,上述3款电动车中并不包括在易捷特体系下推出的产品。去年8月,雷诺-日产联盟宣布与东风汽车成立新合资公司——易捷特新能源汽车有限公司(eGT New Energy Automotive),预计在2019年合作推出新款电动车。但根据福兰在此前采访中透露的信息,东风雷诺将在今年“投放自己的电动车”。

在产品之外,雷诺还希望通过提升品牌力来加速实现第二阶段的战略目标。在上述场合,东风雷诺公布了包括“悦心设计”、“暖心科技”及“安心畅行”在内的三大品牌支柱。

“我比较喜欢用例子来说明问题,”在当天早些时候举行的一场小型媒体沟通会上被问及三大品牌支柱的具体所指时,福兰说,“今天将推出的限量版车型就是很好的体现。”

创立于1898年的雷诺将在今年10月迎来120周年纪念。为此,该该品牌当天宣布在中国市场上推出4款雷诺SUV家族120周年限量版车型,覆盖卡缤、科雷嘉及科雷傲等热门产品。

在车型设计方面,新车在很大程度上为人们理解雷诺的产品走向提供了前瞻。雷诺SUV家族120周年限量版车型全面采用全新的家族式设计,鹰翼式前脸、C型日间行车灯以及前后全LED灯组均揭示了该品牌的未来趋势。车舱内部,多感官触控系统、BSW盲区警示系统、双维智联系统、多路况适应系统等科技配置则阐释了“暖心科技”的含义。

“安心畅行”则对应东风雷诺提升服务品质的决心。该该制造商计划增强一对一专属服务,确保维保价格透明、备件保真,并推出多项快速服务以及免费服务。此外,东风雷诺经销商网点也将在现有的200家基础上实现翻番,增至400家。

在营销层面,东风雷诺尝试通过联合新的合作伙伴来创造更大的商业机遇。该制造商周三宣布与中国最大电子商务企业之一——阿里巴巴达成战略合作,共同探索“新零售”模式。

阿里巴巴据信将成为雷诺F1车队的全球赞助商,天猫也与雷诺F1车队签署了F1全球合作协议,双方将共同在全球范围内开展包括天猫超级品牌日在内的各种传播推广活动,为天猫和雷诺的全球客户带来新的品牌体验。

雷诺与阿里巴巴的战略合作还将包含东风雷诺产品和互联服务的开发,以及打造新型的东风雷诺销售和营销渠道。今年2月,雷诺天猫旗舰店已正式上线。雷诺方面称,双方将基于阿里巴巴的新零售优势,通过天猫汽车在新零售领域展开深入合作,即主要将实现大数据下的人货场对接,探索新销售渠道和原有渠道能力和效率的提升。

在科技层面,东风雷诺和高德已经展开互联领域的联合开发及合作,致力于以阿里巴巴的智能数据打造智能出行体验。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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导入9款战略车型 120岁的雷诺说未来5年中国销量要增长5倍

120岁的雷诺,4岁的东风雷诺合资企业,他们一起雄心勃勃地要完成这场看似不可能的任务。

未来5年内,东风雷诺计划将其在中国市场上的年销量提升5倍至40万台。这家中法合资企业周三(3月7日)在一场品牌之夜活动上公布了上述目标。

2017年,东风雷诺在当地市场上共实现汽车销售72188台,较2016年的同期增长了140.6%。

尽管欧洲作为雷诺目前最大的市场,对其整体销售贡献率超过半数,但中国市场仍因其远高于整体水平的增速而备受该制造商重视。去年,雷诺在全球范围内共销售新车3761634台,同比增长8.5%。

雷诺在中国所取得的成功由多方面因素驱动,符合当地消费偏好的产品投放策略以及较强的产品力被认为是其中最重要的因素。

多年前,雷诺观察到SUV车型在中国汽车市场上逐渐掀起的热潮,随即推出了多款富有竞争力的产品。

“早在2009年,科雷傲车型就以进口的方式进入中国,至今已累计销售13万台。”雷诺集团首席运营官蒂埃里·波洛雷(Thierry Bollore)在品牌之夜现场表示。

上述车型在2016年下半年国产上市,成为目前雷诺品牌在中国最畅销的产品,而科雷嘉车型则在同年早些时候实现国产。事实上,在成立后16个月的时间里,东风雷诺即建成了年产能达到15万台的武汉工厂,而在26个月内,该公司更是实现了对旗下两款主力SUV车型的本土化制造——这也被其不无自豪地概括为“东风雷诺速度”。

如今,上述两款国产车型与进口卡缤共同构成了雷诺品牌在中国市场上的SUV产品矩阵,实现了对小型SUV、紧凑型SUV以及中型SUV细分市场的覆盖。而去年年底上市的旗舰MPV——雷诺ESPACE更是帮助该品牌扩大了对于中国市场的参与度。

至此,雷诺已在中国市场上实现第一阶段的目标。雷诺亚太区主席、雷诺高级副总裁兼东风雷诺总裁福兰(François PROVOST)表示,该品牌此前在中国市场上的工作主要围绕“在中国,为中国”的战略展开。

“目前我们已经实现上述目标,不过这一理念仍将在我们未来的产品中得到体现,”他说,“下一阶段我们的战略就是‘2022愿景’。”

在上述场合,雷诺针对其在中国市场的发展重申了“2022愿景”。除此前提及的销量增长目标外,该品牌还将加强在中国的产品投放力度。东风雷诺汽车有限公司常务副总裁翁运忠证实,公司自2019年起,将以每年两款新车的速度进行新品投放。

“未来SUV车型仍是产品发展重心,我们将导入大型SUV,全面覆盖SUV细分市场,”他说,“另外还将在轿车及电动车细分市场上推出新产品。按规划,雷诺预计将在2022年之前在中国市场上累计导入9款国产车型,其中包括3款电动车。

值得注意的是,上述3款电动车中并不包括在易捷特体系下推出的产品。去年8月,雷诺-日产联盟宣布与东风汽车成立新合资公司——易捷特新能源汽车有限公司(eGT New Energy Automotive),预计在2019年合作推出新款电动车。但根据福兰在此前采访中透露的信息,东风雷诺将在今年“投放自己的电动车”。

在产品之外,雷诺还希望通过提升品牌力来加速实现第二阶段的战略目标。在上述场合,东风雷诺公布了包括“悦心设计”、“暖心科技”及“安心畅行”在内的三大品牌支柱。

“我比较喜欢用例子来说明问题,”在当天早些时候举行的一场小型媒体沟通会上被问及三大品牌支柱的具体所指时,福兰说,“今天将推出的限量版车型就是很好的体现。”

创立于1898年的雷诺将在今年10月迎来120周年纪念。为此,该该品牌当天宣布在中国市场上推出4款雷诺SUV家族120周年限量版车型,覆盖卡缤、科雷嘉及科雷傲等热门产品。

在车型设计方面,新车在很大程度上为人们理解雷诺的产品走向提供了前瞻。雷诺SUV家族120周年限量版车型全面采用全新的家族式设计,鹰翼式前脸、C型日间行车灯以及前后全LED灯组均揭示了该品牌的未来趋势。车舱内部,多感官触控系统、BSW盲区警示系统、双维智联系统、多路况适应系统等科技配置则阐释了“暖心科技”的含义。

“安心畅行”则对应东风雷诺提升服务品质的决心。该该制造商计划增强一对一专属服务,确保维保价格透明、备件保真,并推出多项快速服务以及免费服务。此外,东风雷诺经销商网点也将在现有的200家基础上实现翻番,增至400家。

在营销层面,东风雷诺尝试通过联合新的合作伙伴来创造更大的商业机遇。该制造商周三宣布与中国最大电子商务企业之一——阿里巴巴达成战略合作,共同探索“新零售”模式。

阿里巴巴据信将成为雷诺F1车队的全球赞助商,天猫也与雷诺F1车队签署了F1全球合作协议,双方将共同在全球范围内开展包括天猫超级品牌日在内的各种传播推广活动,为天猫和雷诺的全球客户带来新的品牌体验。

雷诺与阿里巴巴的战略合作还将包含东风雷诺产品和互联服务的开发,以及打造新型的东风雷诺销售和营销渠道。今年2月,雷诺天猫旗舰店已正式上线。雷诺方面称,双方将基于阿里巴巴的新零售优势,通过天猫汽车在新零售领域展开深入合作,即主要将实现大数据下的人货场对接,探索新销售渠道和原有渠道能力和效率的提升。

在科技层面,东风雷诺和高德已经展开互联领域的联合开发及合作,致力于以阿里巴巴的智能数据打造智能出行体验。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。