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“跳一跳”都要凉了,一天500万的招商价格还值不值?

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“跳一跳”都要凉了,一天500万的招商价格还值不值?

“跳一跳”的商业化道路走得太快了。

3月14日,一则微信“跳一跳”小程序的招商广告开始流传开来,品牌可以在其中植入自家广告,而微信能提供的权益包括:定制品牌专属盒子、音效定制、IP授权品牌公宣。

对于此招商信息的真假,微信官方并没有辟谣否认,只是对外表态:“跳一跳”广告招商已对外开放。这应该算是默认了图片信息的真实性。

跳一跳广告按CPD(Cost Per Day,按天计价)进行售卖,1天500万,2天1000万,5天2000万,而且不承诺独占。

对于“跳一跳”植入广告,走向商业化道路,早就在意料之中。毕竟其中有很多的植入空间,还可以达到品牌定制效果。在《唐人街探案2》上映之前,官博公布的合作品牌就是用“跳一跳”游戏视频的形式公布的,这其实也是大众对广告植入的一般猜想。

只是出乎意料的是,“跳一跳”的商业化道路走得太快了。

从12月28日“跳一跳”上线,到现在正式启动招商程序,不过短短4个月时间就实现了流量变现,而微信实现朋友圈上线广告却用了4年。果然有用户就有底气。

那么“跳一跳”凭什么得到品牌广告主的青睐?又能为品牌带来多大的效益?

“跳一跳”能迅速火热就是依靠微信背后的10亿用户群体,据数据显示,跳一跳累计用户量高达3.1亿,日活跃用户量超过1亿。

这一点对于品牌主来说就是最大的吸引力:依托流量,迅速触达更多用户,传播品牌理念,强化品牌在受众心中的形象。而另一方面,微信的互动属性也能加快品牌的曝光速度,实现广告效果和传播效果的双丰收。

春节期间麦当劳在其中做了植入尝试, 3月1日-3日,耐克又做了第二次尝试,连续植入三天。据称耐克为此花了2000万广告费,不过未得到官方确认。

不同于麦当劳的悄无声息植入,耐克此次植入还在宣传上下了功夫。

NikeReact是耐克新上市的一款跑鞋,“柔软、回弹”的卖点与跳一跳有相似之处,此次植入的消息也被媒体大号报道,并登上知乎话题榜单。3月1日当天耐克和REACT在微信指数上均有大幅增长。从宣传效果来看,广告价值已经达到。

但是乐观之后难免有令人担忧之处:品牌效应能维持多久?

如果按照日均1亿的曝光量来算的话,1天500万的广告费并不算贵。只是能不能达到或者能不能维持这样的曝光量确实难说。

此条新闻一出,吃瓜群众的态度就表明了这个问题:“跳一跳”开始凉了……

▲在新浪财经官博上的评论

的确,“跳一跳”刚推出的时候确实火热,春节期间也维持了小程序游戏排名榜首的地位,但是现在会发现,身边玩的人已经少了大半。

“跳一跳”这类游戏本就是用户消遣的,用完即走,很难让用户长期沉迷,而且这类现象级游戏最大的问题就是用户快速审美疲劳失去兴趣,用户的留存是最大难题。像之前火热的旅行青蛙、恋与制作人,都在热度过后开始走下坡路。(不知道微信这么快进行商业化,是不是也是怕这碗菜凉的太快?)

但是,根据数据,“跳一跳”的用户留存目前还是相对可观的。

即速应用发布的《2017-2018年微信小程序市场发展研究报告》显示,小程序整体用户留存率在前三天快速衰减,一周内从13%降到3%。相比较之下,“跳一跳”小程序的用户留存率则要高出很多,整体衰减速度较为缓慢,到第7天留存率依然高达52%。

“跳一跳”此次植入广告也算是游戏内放广告的一次尝试。对于品牌广告主而言,除了要考虑“跳一跳”的寿命问题,广告合作的形式也需要慎重考虑。

根据大众之前的猜想,借助微信的互动属性,“跳一跳”还可以有更多的植入方式,而看目前曝光的广告合作方案只提到了品牌形象定制,说白了就是强化记忆。这就意味着品牌不能在有限的空间内植入过多的内容(比如文案、产品),更达不到实时转化的效果(转外链、发放优惠券等),而且单个品牌的曝光率、广告效果也很难计算。

至于正式广告会不会有优化,值得期待。总之,有流量的地方就有广告主,不知道“跳一跳”这一次的尝试能不能突破微信变现的瓶颈。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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“跳一跳”都要凉了,一天500万的招商价格还值不值?

“跳一跳”的商业化道路走得太快了。

3月14日,一则微信“跳一跳”小程序的招商广告开始流传开来,品牌可以在其中植入自家广告,而微信能提供的权益包括:定制品牌专属盒子、音效定制、IP授权品牌公宣。

对于此招商信息的真假,微信官方并没有辟谣否认,只是对外表态:“跳一跳”广告招商已对外开放。这应该算是默认了图片信息的真实性。

跳一跳广告按CPD(Cost Per Day,按天计价)进行售卖,1天500万,2天1000万,5天2000万,而且不承诺独占。

对于“跳一跳”植入广告,走向商业化道路,早就在意料之中。毕竟其中有很多的植入空间,还可以达到品牌定制效果。在《唐人街探案2》上映之前,官博公布的合作品牌就是用“跳一跳”游戏视频的形式公布的,这其实也是大众对广告植入的一般猜想。

只是出乎意料的是,“跳一跳”的商业化道路走得太快了。

从12月28日“跳一跳”上线,到现在正式启动招商程序,不过短短4个月时间就实现了流量变现,而微信实现朋友圈上线广告却用了4年。果然有用户就有底气。

那么“跳一跳”凭什么得到品牌广告主的青睐?又能为品牌带来多大的效益?

“跳一跳”能迅速火热就是依靠微信背后的10亿用户群体,据数据显示,跳一跳累计用户量高达3.1亿,日活跃用户量超过1亿。

这一点对于品牌主来说就是最大的吸引力:依托流量,迅速触达更多用户,传播品牌理念,强化品牌在受众心中的形象。而另一方面,微信的互动属性也能加快品牌的曝光速度,实现广告效果和传播效果的双丰收。

春节期间麦当劳在其中做了植入尝试, 3月1日-3日,耐克又做了第二次尝试,连续植入三天。据称耐克为此花了2000万广告费,不过未得到官方确认。

不同于麦当劳的悄无声息植入,耐克此次植入还在宣传上下了功夫。

NikeReact是耐克新上市的一款跑鞋,“柔软、回弹”的卖点与跳一跳有相似之处,此次植入的消息也被媒体大号报道,并登上知乎话题榜单。3月1日当天耐克和REACT在微信指数上均有大幅增长。从宣传效果来看,广告价值已经达到。

但是乐观之后难免有令人担忧之处:品牌效应能维持多久?

如果按照日均1亿的曝光量来算的话,1天500万的广告费并不算贵。只是能不能达到或者能不能维持这样的曝光量确实难说。

此条新闻一出,吃瓜群众的态度就表明了这个问题:“跳一跳”开始凉了……

▲在新浪财经官博上的评论

的确,“跳一跳”刚推出的时候确实火热,春节期间也维持了小程序游戏排名榜首的地位,但是现在会发现,身边玩的人已经少了大半。

“跳一跳”这类游戏本就是用户消遣的,用完即走,很难让用户长期沉迷,而且这类现象级游戏最大的问题就是用户快速审美疲劳失去兴趣,用户的留存是最大难题。像之前火热的旅行青蛙、恋与制作人,都在热度过后开始走下坡路。(不知道微信这么快进行商业化,是不是也是怕这碗菜凉的太快?)

但是,根据数据,“跳一跳”的用户留存目前还是相对可观的。

即速应用发布的《2017-2018年微信小程序市场发展研究报告》显示,小程序整体用户留存率在前三天快速衰减,一周内从13%降到3%。相比较之下,“跳一跳”小程序的用户留存率则要高出很多,整体衰减速度较为缓慢,到第7天留存率依然高达52%。

“跳一跳”此次植入广告也算是游戏内放广告的一次尝试。对于品牌广告主而言,除了要考虑“跳一跳”的寿命问题,广告合作的形式也需要慎重考虑。

根据大众之前的猜想,借助微信的互动属性,“跳一跳”还可以有更多的植入方式,而看目前曝光的广告合作方案只提到了品牌形象定制,说白了就是强化记忆。这就意味着品牌不能在有限的空间内植入过多的内容(比如文案、产品),更达不到实时转化的效果(转外链、发放优惠券等),而且单个品牌的曝光率、广告效果也很难计算。

至于正式广告会不会有优化,值得期待。总之,有流量的地方就有广告主,不知道“跳一跳”这一次的尝试能不能突破微信变现的瓶颈。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。