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华润雪花拟10亿美元收购喜力中国,打的什么注意?

此番华润投入大价钱收购喜力在华业务与喜力所拥有的高端品牌和渠道资源密不可分,这能够帮助华润进一步推广高端啤酒业务,甚至是走出国门将华润推广至全世界。

近日有消息指出,中国最大的啤酒生产厂商华润啤酒(控股)有限公司欲花费10亿美元收购喜力中国在华业务。喜力是全世界最大的啤酒商之一其总部位于荷兰,目前在全世界65个国家拥有超过130家酿酒厂,长久以来已经酿制并销售了170种本地乃至国际顶级的优质啤酒。此番华润投入大价钱收购喜力在华业务与喜力所拥有的高端品牌和渠道资源密不可分,这能够帮助华润进一步推广高端啤酒业务,甚至是走出国门将华润推广至全世界。

据悉目前这一交易主要涉及到喜力位于中国的三个啤酒工厂,分别在广东、海南以及浙江,华润啤酒和喜力可能会以换股作为交易的一部分,但截至目前还不确定交易是否能够顺利进行,因为细节方面还没完成。

若华润与喜力能够达成合作那对于双方都是最好的安排。其实早在2011年华润和喜力就曾有过接触,华润曾宣布将以8.7亿元收购喜力亚太持有的江苏大富豪啤酒49%股权和上海亚太啤酒100%股权。不过最终收购计划失败了,喜力和华润错过了合作的机会。而如今再次传出消息可见双方有很强的合作意愿,因为一旦达成合作二者之间就能达到互利互惠的效果,华润不仅能够获得喜力的国外渠道将品牌带出国内走向世界,同时喜力也能够获取华润的国内渠道进军内地市场,对于整个啤酒行业来也是一件好事,这有利于行业集中度提高,同样有利与资源配置与整合,对于稳定当前行业局势有较为深远的影响。

喜力中国市场表现不佳

虽说喜力啤酒在全球的推广取得了巨大成功,但是在中国市场的表现却一直欠佳。从1983年进入中国刚开始曾在上海走红一段时间,但之后的发展并不顺利,在中国所占份额也下滑至0.5%,据2017年财报显示亚太地区的销量是所有区域中唯一呈负增长的,这种情况下喜力若想在中国市场占有一席之地需要与国内啤酒市场展开合作,而华润雪花无疑是最好的选择。

华润着手布局高端产品线

由于近年来更多人选择高价位的啤酒,低端啤酒市场低迷,不少企业开始着手布局中高端产品线,这时华润也期望优化产品结构,做高端啤酒。虽说华润本身也有高端产品但与真正的高端啤酒商仍存在一定差距。

小编以为,如果此次华润与喜力合作成功,那么华润啤酒的生产线会更加完善,将提升高端啤酒市场占有率,会进一步打压对手提升市场份额;喜力也将借华润在中国市场的影响力提高中国所占份额。话说回来,即便此次收购不能成功但华润企图打入高端啤酒市场的野心已经尽显,因此不排除马上会有下一个目标。

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