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盘点:35个品牌31部电影,饮品类品牌的植入营销套路

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盘点:35个品牌31部电影,饮品类品牌的植入营销套路

电影植入最多的五大类品牌中,饮品类的植入时长和频次远低于电商、手机和汽车,品牌整体的植入权益还需提高。

2016-2017年间我们看到了太多饮品类品牌的植入身影,有成功的也有失败的。蜂蜂(微信ID:yulefengbao01)在做了整个行业的盘点之后,发现了一些有意思的事情,接下来就和大家一起分享。

饮料究竟该如何植入?广告主们或许可以从中发现更好的门路。

一、趋势分析

35个品牌,31部电影植入,饮品类定位精准

说起广告植入,观众印象更深的是手机和汽车,这两大类品牌的植入空间更广,但其实植入品牌最多的却是饮品类。金六福、江小白、剑南春的品牌曝光度最高。

2016年饮料品牌的植入电影数量为17部,饮品品牌数量22个;2017年14部,饮品品牌数量15个。

但是在电影植入最多的五大类品牌中,饮品类的植入时长和频次远低于电商、手机和汽车,品牌整体的植入权益还需提高。

31部电影选择,饮品类在植入偏好上又有哪些特点?

目标受众是饮品类选择电影的最重要标准之一。

这31部电影的受众群体均是女性观众>男性观众,最具消费潜能的20-29岁观众占比大,在电影类型上爱情片和喜剧片占了绝大部分且多是话题片,在粉丝和话题热度上靠前。

《火锅英雄》《前任3》《七月与安生》《芳华》几部电影中饮品类品牌的植入时间比较长,最多时一部电影中会出现3种同类品牌。

另外有意思的一点是饮品类的选片标准优于其他大类品牌,选择的电影豆瓣评分多数在5分以上,平均口碑5.48,票房有保证,广告价值高。两年票房前十的电影中有8部出现了饮品品牌。

饮品大类中植入电影最多的蒙牛纯甄、维他可可和江小白,其所植入的电影无一不是热度大片。

综合来看,饮品类的电影植入还是很谨慎的。受众选择和电影把关绝不妥协。

二、植入效果对比

饮料品牌在电影中的植入权益表现如何?

剑南春是单部影片广告价值最高的饮品类品牌,高达3亿,同时也是饮品类单部电影中植入时间最长的品牌了。剑南春究竟有没有达成理想的广告效果呢?

冯导有多钟爱剑南春,通过以往的作品就可见一斑。此次《芳华》的植入虽然从曝光画面的效果来看表现并不十分理想,但是配合上老品牌的情怀概念和大面积的营销,剑南春的广告效果还是挺响的。

12月15日电影上映时,剑南春的微指数达到峰值。

什么植入才是有效的?

以下几个品牌在电影中的植入表现比较好,是名副其实的 “三高”画面(高识别度、高曝光度、强情节关联性),品牌们可以借鉴学习。

最亏的六个品牌,全片植入无效:

最大冤大头当属Voss,13s的植入完全无效。

电影中高晓松和金城武的对话场景,Voss品牌水一直摆在桌面,但是外包装实在不起眼,瓶身上的Voss标志完全辨认不出来,打眼一看还以为是普通的矿泉水呢。

而《疯岳撬佳人》应该给观众人手配备一个放大镜了。演员从屋内走出,镜头一闪而过。手中盒子左侧的苏小呵logo,任你眼神再好,在电影院也实在难以辨认。

三、优化建议

金主霸霸们一定不想让植入费用白花对不对?但是片方给的植入样本能不能再进行优化,金主们能不能拿回主动权?以下建议一定可以让品牌植入效果up up!

1. 广告牌,存在感可以更强

在植入统计中出现了很多广告牌植入,有公交站牌、有楼盘广告还有生硬的后期植入……但是植入表现实在大相径庭。

《美人鱼》中林允滑滑板从路边广告牌前溜过,镜头给了一个大特写,纯甄的这个曝光多清晰!

同样的方式,《喜欢你》中是这样的:

金城武和周冬雨在公交站牌前,镜头快速切过,无论是在远景还是近景中,Vita Coco的识别度极低,“天然椰子水”概念也没能完整露出。

江小白在《从你的全世界路过》中的路边灯箱植入也很过分呢。请问在电影院里,右下角的江小白,你能认出来吗?

2.品牌代言人效应:

产品与代言人捆绑,再加上品牌官方和粉丝的宣传造势,广告效果会升级加倍。

《致青春》-吴亦凡-蒙牛奶特

吴亦凡背后强大的粉丝团体绝对是带货潜力股。这不,粉丝去看个电影也要买蒙牛奶特,不忘为偶像捧场。

粉丝买账,看电影不忘给偶像捧场

《美人鱼》-林允邓超-蒙牛纯甄

电影上映之后,邓超和林允为蒙牛纯甄拍摄的广告片又沿用了电影中的美人鱼设定,广告效果持续发酵。

3.产品个性得到有效曝光

在植入上会发现,很多品牌露出明显,情节关联性评分也很高,但是却输在了品牌识别上,why?

Voss在《喜欢你》中,白色的瓶身在浅色的背景下表现度极低,如果背景色差优化一下完全可以取得更好的效果;

金六福在《前任3》中的曝光识别度也极低,韩庚和郑凯的这段对话中,要不是仔细辨识一下瓶身的文案“一坛好酒”(这个远景太累人了),真难确定这是金六福还是剑南春还是其他……

而江小白在外包装上特色明显,即便是外包装不能全部露出,观众还是可以判断出来。所以建议品牌方在品牌识别度上下些功夫吧!

可见,产品的外表和电影中的镜头表现力十分重要。钱花了,观众认不出来你,甚至把你认成了竞争品牌,岂不憋屈!

4.口播植入

口播植入虽然植入情节比较生硬,但是在品牌镜头表现不佳时,可以强化品牌的曝光效果。不过要慎用!

5.好的植入还需配合线下营销

电影植入从来不是在电影中有镜头出现就万事大吉了。《战狼2》观众记住了非官方植入的茅台,记住了官方植入品牌AGM手机、北京汽车,却完全忽略了另一个官方金主——8210苏小呵。

但其实从品牌识别度上来看,电影中8210苏小呵24秒的植入全部为高效。究竟为什么品牌名声没有打出去?

第一是植入问题。在物资车上一堆的用品中就有苏小呵,仔细看“8210 颜值好水”的曝光很清晰,但是却忽略了电影屏幕效果。所以即便是票房再高,也没能让观众记住。

这样的曝光方式,于知名度低的品牌而言,很难激起观众的好奇感。

第二,8210苏小呵也并未针对《战狼2》作出有效的营销宣传,百度搜索“战狼2 苏小呵”“苏小呵”,发现两者的关联度几乎为零,完全浪费了绝佳的宣传契机,好歹也可以发篇软文嘛。

——

除了电影,饮料品牌近两年在综艺和电视剧中混的也是风生水起,农夫山泉维他命水花2亿冠名赞助《偶像练习生》,据称线上销售额已经增长了500倍。那么,综艺、电影、电视剧,对于饮料品牌而言,那个才是性价比最高的植入平台?

且听下回分解!

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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盘点:35个品牌31部电影,饮品类品牌的植入营销套路

电影植入最多的五大类品牌中,饮品类的植入时长和频次远低于电商、手机和汽车,品牌整体的植入权益还需提高。

2016-2017年间我们看到了太多饮品类品牌的植入身影,有成功的也有失败的。蜂蜂(微信ID:yulefengbao01)在做了整个行业的盘点之后,发现了一些有意思的事情,接下来就和大家一起分享。

饮料究竟该如何植入?广告主们或许可以从中发现更好的门路。

一、趋势分析

35个品牌,31部电影植入,饮品类定位精准

说起广告植入,观众印象更深的是手机和汽车,这两大类品牌的植入空间更广,但其实植入品牌最多的却是饮品类。金六福、江小白、剑南春的品牌曝光度最高。

2016年饮料品牌的植入电影数量为17部,饮品品牌数量22个;2017年14部,饮品品牌数量15个。

但是在电影植入最多的五大类品牌中,饮品类的植入时长和频次远低于电商、手机和汽车,品牌整体的植入权益还需提高。

31部电影选择,饮品类在植入偏好上又有哪些特点?

目标受众是饮品类选择电影的最重要标准之一。

这31部电影的受众群体均是女性观众>男性观众,最具消费潜能的20-29岁观众占比大,在电影类型上爱情片和喜剧片占了绝大部分且多是话题片,在粉丝和话题热度上靠前。

《火锅英雄》《前任3》《七月与安生》《芳华》几部电影中饮品类品牌的植入时间比较长,最多时一部电影中会出现3种同类品牌。

另外有意思的一点是饮品类的选片标准优于其他大类品牌,选择的电影豆瓣评分多数在5分以上,平均口碑5.48,票房有保证,广告价值高。两年票房前十的电影中有8部出现了饮品品牌。

饮品大类中植入电影最多的蒙牛纯甄、维他可可和江小白,其所植入的电影无一不是热度大片。

综合来看,饮品类的电影植入还是很谨慎的。受众选择和电影把关绝不妥协。

二、植入效果对比

饮料品牌在电影中的植入权益表现如何?

剑南春是单部影片广告价值最高的饮品类品牌,高达3亿,同时也是饮品类单部电影中植入时间最长的品牌了。剑南春究竟有没有达成理想的广告效果呢?

冯导有多钟爱剑南春,通过以往的作品就可见一斑。此次《芳华》的植入虽然从曝光画面的效果来看表现并不十分理想,但是配合上老品牌的情怀概念和大面积的营销,剑南春的广告效果还是挺响的。

12月15日电影上映时,剑南春的微指数达到峰值。

什么植入才是有效的?

以下几个品牌在电影中的植入表现比较好,是名副其实的 “三高”画面(高识别度、高曝光度、强情节关联性),品牌们可以借鉴学习。

最亏的六个品牌,全片植入无效:

最大冤大头当属Voss,13s的植入完全无效。

电影中高晓松和金城武的对话场景,Voss品牌水一直摆在桌面,但是外包装实在不起眼,瓶身上的Voss标志完全辨认不出来,打眼一看还以为是普通的矿泉水呢。

而《疯岳撬佳人》应该给观众人手配备一个放大镜了。演员从屋内走出,镜头一闪而过。手中盒子左侧的苏小呵logo,任你眼神再好,在电影院也实在难以辨认。

三、优化建议

金主霸霸们一定不想让植入费用白花对不对?但是片方给的植入样本能不能再进行优化,金主们能不能拿回主动权?以下建议一定可以让品牌植入效果up up!

1. 广告牌,存在感可以更强

在植入统计中出现了很多广告牌植入,有公交站牌、有楼盘广告还有生硬的后期植入……但是植入表现实在大相径庭。

《美人鱼》中林允滑滑板从路边广告牌前溜过,镜头给了一个大特写,纯甄的这个曝光多清晰!

同样的方式,《喜欢你》中是这样的:

金城武和周冬雨在公交站牌前,镜头快速切过,无论是在远景还是近景中,Vita Coco的识别度极低,“天然椰子水”概念也没能完整露出。

江小白在《从你的全世界路过》中的路边灯箱植入也很过分呢。请问在电影院里,右下角的江小白,你能认出来吗?

2.品牌代言人效应:

产品与代言人捆绑,再加上品牌官方和粉丝的宣传造势,广告效果会升级加倍。

《致青春》-吴亦凡-蒙牛奶特

吴亦凡背后强大的粉丝团体绝对是带货潜力股。这不,粉丝去看个电影也要买蒙牛奶特,不忘为偶像捧场。

粉丝买账,看电影不忘给偶像捧场

《美人鱼》-林允邓超-蒙牛纯甄

电影上映之后,邓超和林允为蒙牛纯甄拍摄的广告片又沿用了电影中的美人鱼设定,广告效果持续发酵。

3.产品个性得到有效曝光

在植入上会发现,很多品牌露出明显,情节关联性评分也很高,但是却输在了品牌识别上,why?

Voss在《喜欢你》中,白色的瓶身在浅色的背景下表现度极低,如果背景色差优化一下完全可以取得更好的效果;

金六福在《前任3》中的曝光识别度也极低,韩庚和郑凯的这段对话中,要不是仔细辨识一下瓶身的文案“一坛好酒”(这个远景太累人了),真难确定这是金六福还是剑南春还是其他……

而江小白在外包装上特色明显,即便是外包装不能全部露出,观众还是可以判断出来。所以建议品牌方在品牌识别度上下些功夫吧!

可见,产品的外表和电影中的镜头表现力十分重要。钱花了,观众认不出来你,甚至把你认成了竞争品牌,岂不憋屈!

4.口播植入

口播植入虽然植入情节比较生硬,但是在品牌镜头表现不佳时,可以强化品牌的曝光效果。不过要慎用!

5.好的植入还需配合线下营销

电影植入从来不是在电影中有镜头出现就万事大吉了。《战狼2》观众记住了非官方植入的茅台,记住了官方植入品牌AGM手机、北京汽车,却完全忽略了另一个官方金主——8210苏小呵。

但其实从品牌识别度上来看,电影中8210苏小呵24秒的植入全部为高效。究竟为什么品牌名声没有打出去?

第一是植入问题。在物资车上一堆的用品中就有苏小呵,仔细看“8210 颜值好水”的曝光很清晰,但是却忽略了电影屏幕效果。所以即便是票房再高,也没能让观众记住。

这样的曝光方式,于知名度低的品牌而言,很难激起观众的好奇感。

第二,8210苏小呵也并未针对《战狼2》作出有效的营销宣传,百度搜索“战狼2 苏小呵”“苏小呵”,发现两者的关联度几乎为零,完全浪费了绝佳的宣传契机,好歹也可以发篇软文嘛。

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除了电影,饮料品牌近两年在综艺和电视剧中混的也是风生水起,农夫山泉维他命水花2亿冠名赞助《偶像练习生》,据称线上销售额已经增长了500倍。那么,综艺、电影、电视剧,对于饮料品牌而言,那个才是性价比最高的植入平台?

且听下回分解!

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