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张裕2017年营收净利双回暖 中国葡萄酒产业迎来市场拐点?

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张裕2017年营收净利双回暖 中国葡萄酒产业迎来市场拐点?

在进口酒冲击,以及国内葡萄酒企业绩普遍下滑的背景下,张裕在2017年销售收入与净利润呈现双双回暖的态势。

图片来源:视觉中国

2018年4月22日晚间,张裕A(SZ.000869)发布了2017年年报。

年报显示,2017年张裕A销售收入为49.33亿元,较上年增长4.56%;同期,公司净利润为10.32亿元,同比增长5.01%。

值得一提的是,在进口酒冲击,以及国内葡萄酒企业绩普遍下滑的背景下,张裕在2017年销售收入与净利润呈现双双回暖的态势。

张裕公司预计,随着新一轮中国消费大升级,2018年有望成为市场的拐点,中国葡萄酒产业将再次迎来“黄金十年”。在业内人士看来,张裕两项主要业绩指标回暖似乎预示着整个中国葡萄酒市场即将走出寒冬、迎来春天。

界面新闻记者注意到,从2002年至今,中国葡萄酒市场经历了起起落落。2002年,中国葡萄酒业借中国加入世贸组织之际,进入了21世纪第一个“黄金十年”。中国本土葡萄酒酒产量从2002年的2.8亿升一路飙升到2012年的13.8亿升,翻了近5倍,约占整个中国市场的75%。在这黄金十年中,张裕每年销售增长都呈现出20%以上的增速,有时甚至达到30%以上。

然而,自2012年中央“八项规定”出台后,随着失控的公务消费被遏制,中国葡萄酒市场整体开始出现萎缩。中国葡萄酒消费量从2014年1.39亿箱下降至2015年的1.31亿箱,总体下降了5%。同时,洋葡萄酒涌入势头越发凶猛,在叠加作用下中国葡萄酒产业转而进入了寒冬期。

据海关数据显示,过去3年间,随着国产葡萄酒产量的萎缩,进口葡萄酒的总量却翻了一倍。2017年,中国国产葡萄酒产量下降了5%至100万吨,连续5年平均降幅约6%,而进口瓶装葡萄酒则增长了15%达到55万吨。在国产与进口此消彼长的局面下,国产葡萄酒品牌的市场份额正面临被进口品牌蚕食的风险。在这场寒冬中,中国葡萄酒企业更是出现了大面积亏损。

按照张裕在2017年年报中的判断,“长远来看,随着国人收入水平不断提高,会有越来越多消费者追求健康、时尚的生活方式,人们会更加青睐与消费潮流高度契合的葡萄酒,从而持续不断地扩大对优质葡萄酒的需求。中国葡萄酒行业具有巨大的市场发展潜力。”

根据世界知名酒展组织“法国国际葡萄酒及烈酒展览会”2017年公布的年度报告显示,中国是全球第五大葡萄酒消费国,葡萄酒在中国的销售额未来三年将增长39.8%,中国将成为仅次于美国的全球第二大葡萄酒市场。而业界普遍认为,未来十年里中国必将成为全球葡萄酒的第一大消费国。

按OIV(国际葡萄与葡萄酒组织)统计,法国年人均消费葡萄酒量为47升,中国年人均消费葡萄酒量仅为1.24升,远低于3.35升的世界平均水平。得益于中国葡萄酒市场的消费基数,当中国年人均消费量达到3升的时候,就能赶超美国成为世界第一大葡萄酒消费国。

烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健曾对界面新闻记者表示,“按照一些国际权威机构排名,目前世界前三大葡萄酒企业都在美国。20多年前,世界葡萄酒的大公司都集中在欧洲,因为当时葡萄酒最大的消费体在欧洲。但最近20年来,美国取代欧洲成为世界最大的葡萄酒消费国,得益于本土化的优势,美国相应地诞生了全球最大的葡萄酒企业。未来20年,全球葡萄酒最大的消费国必定在中国,最大的葡萄酒商也必定会诞生在这里。”

尽管市场的春天即将到来,但也有业内人士指出,中国葡萄酒消费层次在升级、消费结构在分化、竞争环境将更加激烈。谁能够跟上时代潮流、把握消费动向、顺应市场变化,谁才能率先走出困境,从行业变革中更多的获益。

对于2018年的发展规划,张裕在年报中表示,今年公司正在进行从企业战略、市场策略、业务结构、销售体系再到产品规划、包装等各个层面都在进行一场全新的变革、升级。按照规划,未来张裕将聚焦“中高端、高品质、大单品”的发展战略。当下,针对中国消费大升级的趋势,洋葡萄酒在不断涌入、加速抢夺市场蛋糕,中国葡萄酒企业也正掀起一股产业升级的潮流。张裕A则选择了通过全球化布局实现向中高端转型的产业路径。

据了解,目前张裕已经在法国、西班牙、智利和澳大利亚展开了一系列海外并购,在这个百年历史的企业中不断渗入来自全球各国原料、产品、工艺、人才、业绩等元素。张裕已成为布局四大洲、在全球拥有21家工厂、35万亩葡萄酒基地的全球第四大的企业。

刚刚发布的2017年年报显示,张裕“在法国、智利、澳大利亚等优质酿酒葡萄产区建设原料基地,提升国内基地科学管理水平,保证优质原酒稳定供给;以国际先进水平为标杆,坚定推动高品质战略,提高产品内在质量,提升产品外观形象,实现对主要竞品全面超越。

与此同时,张裕业务结构也由过去的国产葡萄酒“一枝独秀”向“国产酒+进口酒+白兰地”三大业务板块演变,从“一枝独秀”到“三驾马车”。在2017年年报中提出,“全面实施葡萄酒和白兰地并重的发展策略”,将白兰地作为张裕在中国市场新的发力点。

张裕新任董事长周洪江预计,酒业发展的不同阶段有各阶段性风口,洋酒特别是白兰地这一品类,无疑将是未来中国葡萄酒业一个主流的风口。2018年张裕在白兰地的市场投入将达到2017年的两倍,并搭建白兰地专职营销体系。

据了解,2018年,张裕将对标国际竞品在中国市场进行大调整。目前已将从产品定位、产品质量与包装、组织架构、到营销团队以及经销商体系都进行重新规划、升级改良,开始为迎接中国市场新的“黄金十年”提前布局。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

张裕

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张裕2017年营收净利双回暖 中国葡萄酒产业迎来市场拐点?

在进口酒冲击,以及国内葡萄酒企业绩普遍下滑的背景下,张裕在2017年销售收入与净利润呈现双双回暖的态势。

图片来源:视觉中国

2018年4月22日晚间,张裕A(SZ.000869)发布了2017年年报。

年报显示,2017年张裕A销售收入为49.33亿元,较上年增长4.56%;同期,公司净利润为10.32亿元,同比增长5.01%。

值得一提的是,在进口酒冲击,以及国内葡萄酒企业绩普遍下滑的背景下,张裕在2017年销售收入与净利润呈现双双回暖的态势。

张裕公司预计,随着新一轮中国消费大升级,2018年有望成为市场的拐点,中国葡萄酒产业将再次迎来“黄金十年”。在业内人士看来,张裕两项主要业绩指标回暖似乎预示着整个中国葡萄酒市场即将走出寒冬、迎来春天。

界面新闻记者注意到,从2002年至今,中国葡萄酒市场经历了起起落落。2002年,中国葡萄酒业借中国加入世贸组织之际,进入了21世纪第一个“黄金十年”。中国本土葡萄酒酒产量从2002年的2.8亿升一路飙升到2012年的13.8亿升,翻了近5倍,约占整个中国市场的75%。在这黄金十年中,张裕每年销售增长都呈现出20%以上的增速,有时甚至达到30%以上。

然而,自2012年中央“八项规定”出台后,随着失控的公务消费被遏制,中国葡萄酒市场整体开始出现萎缩。中国葡萄酒消费量从2014年1.39亿箱下降至2015年的1.31亿箱,总体下降了5%。同时,洋葡萄酒涌入势头越发凶猛,在叠加作用下中国葡萄酒产业转而进入了寒冬期。

据海关数据显示,过去3年间,随着国产葡萄酒产量的萎缩,进口葡萄酒的总量却翻了一倍。2017年,中国国产葡萄酒产量下降了5%至100万吨,连续5年平均降幅约6%,而进口瓶装葡萄酒则增长了15%达到55万吨。在国产与进口此消彼长的局面下,国产葡萄酒品牌的市场份额正面临被进口品牌蚕食的风险。在这场寒冬中,中国葡萄酒企业更是出现了大面积亏损。

按照张裕在2017年年报中的判断,“长远来看,随着国人收入水平不断提高,会有越来越多消费者追求健康、时尚的生活方式,人们会更加青睐与消费潮流高度契合的葡萄酒,从而持续不断地扩大对优质葡萄酒的需求。中国葡萄酒行业具有巨大的市场发展潜力。”

根据世界知名酒展组织“法国国际葡萄酒及烈酒展览会”2017年公布的年度报告显示,中国是全球第五大葡萄酒消费国,葡萄酒在中国的销售额未来三年将增长39.8%,中国将成为仅次于美国的全球第二大葡萄酒市场。而业界普遍认为,未来十年里中国必将成为全球葡萄酒的第一大消费国。

按OIV(国际葡萄与葡萄酒组织)统计,法国年人均消费葡萄酒量为47升,中国年人均消费葡萄酒量仅为1.24升,远低于3.35升的世界平均水平。得益于中国葡萄酒市场的消费基数,当中国年人均消费量达到3升的时候,就能赶超美国成为世界第一大葡萄酒消费国。

烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健曾对界面新闻记者表示,“按照一些国际权威机构排名,目前世界前三大葡萄酒企业都在美国。20多年前,世界葡萄酒的大公司都集中在欧洲,因为当时葡萄酒最大的消费体在欧洲。但最近20年来,美国取代欧洲成为世界最大的葡萄酒消费国,得益于本土化的优势,美国相应地诞生了全球最大的葡萄酒企业。未来20年,全球葡萄酒最大的消费国必定在中国,最大的葡萄酒商也必定会诞生在这里。”

尽管市场的春天即将到来,但也有业内人士指出,中国葡萄酒消费层次在升级、消费结构在分化、竞争环境将更加激烈。谁能够跟上时代潮流、把握消费动向、顺应市场变化,谁才能率先走出困境,从行业变革中更多的获益。

对于2018年的发展规划,张裕在年报中表示,今年公司正在进行从企业战略、市场策略、业务结构、销售体系再到产品规划、包装等各个层面都在进行一场全新的变革、升级。按照规划,未来张裕将聚焦“中高端、高品质、大单品”的发展战略。当下,针对中国消费大升级的趋势,洋葡萄酒在不断涌入、加速抢夺市场蛋糕,中国葡萄酒企业也正掀起一股产业升级的潮流。张裕A则选择了通过全球化布局实现向中高端转型的产业路径。

据了解,目前张裕已经在法国、西班牙、智利和澳大利亚展开了一系列海外并购,在这个百年历史的企业中不断渗入来自全球各国原料、产品、工艺、人才、业绩等元素。张裕已成为布局四大洲、在全球拥有21家工厂、35万亩葡萄酒基地的全球第四大的企业。

刚刚发布的2017年年报显示,张裕“在法国、智利、澳大利亚等优质酿酒葡萄产区建设原料基地,提升国内基地科学管理水平,保证优质原酒稳定供给;以国际先进水平为标杆,坚定推动高品质战略,提高产品内在质量,提升产品外观形象,实现对主要竞品全面超越。

与此同时,张裕业务结构也由过去的国产葡萄酒“一枝独秀”向“国产酒+进口酒+白兰地”三大业务板块演变,从“一枝独秀”到“三驾马车”。在2017年年报中提出,“全面实施葡萄酒和白兰地并重的发展策略”,将白兰地作为张裕在中国市场新的发力点。

张裕新任董事长周洪江预计,酒业发展的不同阶段有各阶段性风口,洋酒特别是白兰地这一品类,无疑将是未来中国葡萄酒业一个主流的风口。2018年张裕在白兰地的市场投入将达到2017年的两倍,并搭建白兰地专职营销体系。

据了解,2018年,张裕将对标国际竞品在中国市场进行大调整。目前已将从产品定位、产品质量与包装、组织架构、到营销团队以及经销商体系都进行重新规划、升级改良,开始为迎接中国市场新的“黄金十年”提前布局。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。