扫一扫下载界面新闻APP

在国家德比的舞台上做公益营销,巴萨的慈善情结值得称道

在全球范围内,随着越来越多的组织机构意识到公益营销能给目标人群带来巨大的情感共鸣,公益营销在品牌整体规划中的角色也日益重要了起来。

禹唐体育注:北京时间5月7日凌晨2点45分,2017-2018赛季西甲联赛第36轮迎来国家德比。在诺坎普球场,巴塞罗那主场2-2战平皇家马德里。

值得注意的是,巴萨球员参加这场比赛时所穿的球衣有所变化。巴萨球衣的袖子处原本是赞助商倍科的logo,不过在这场西班牙国家德比中,倍科的logo改为了#EatLikeAPro。据悉,这是UNICEF(联合国儿童基金会)提出的一个口号,以帮助解决儿童肥胖问题。

倍科首席执行官表示支持巴萨这种慈善行为:“儿童肥胖是一个全球性问题,我们很高兴和包括巴萨在内的三大全球著名品牌共同帮助应对这种挑战。倍科正在努力通过创新技术解决这一危机,这些新技术将使得饮食更健康。”

自2014年起,家电品牌倍科就成为了巴萨的赞助商。今年2月,巴萨与倍科达成一致,双方签署了为期三年的新合同,倍科每年赞助1900万欧元,三年共5700万欧元。在完成续约合同后,倍科成为了继耐克、日本乐天之后球队的第三大主赞助商。

如今除了衣袖广告位外,我们也能在巴萨训练服的胸前位置与后背位置看到倍科的品牌logo。此外,球队训练大衣、甘伯训练基地等也会出现倍科的标志。

通过与巴萨的多年合作,倍科为业界贡献了不少体育营销案例,在此前的禹唐体育商学院中,我们就曾向各位介绍过倍科在结合巴萨俱乐部来吸引球迷参与与社媒传播上的经验。

在当年的西班牙国家德比赛前,倍科希望全球所有球迷来共同庆祝,在比赛中制造世界上第一个LED版墨西哥人浪。倍科号召球迷登陆他们的官网,录制并上传球迷自己的人浪视频来参与其中。最终胜者获得了为期三天的巴萨罗那观赛之旅。而如今巴萨之所以能够在即将开始的国家德比中宣传慈善,也离不开赞助商倍科的大力支持。

众所周知,巴萨在参与慈善活动上一直持有积极的态度,并让人感到印象深刻。2006年,巴萨官方与UNICEF进行了一项标志性的赞助合作,令UNICEF成为第一个出现在其俱乐部队服上的名字,这桩合作至今仍被视作公益营销的经典案例。

在这个非传统的赞助里,巴塞罗那为艾滋病项目每年支付给UNICEF 150万欧元。而这个胸前广告位直到2010年才被卡塔尔基金会以5年2亿美元的价格买下,UNICEF的logo则被转移到其球衣的背后。

除了球队官方的合作外,球员也会与UNICEF互动,例如巴萨的头牌球星梅西就于去年八月参加了UNICEF在阿根廷首都布宜诺斯艾利斯举办一场名叫“为孩子带来阳光”的公益活动,并捐款50万欧元。

正是基于双方的愉快经历,2016年,巴萨与UNICEF在诺坎普球场再次达成合作协议,双方续约至2020年。出席会议的包括巴萨主席巴托梅乌、副主席约尔迪-卡尔多内、联合国儿童基金会的执行董事安东尼-雷克以及联合国儿童基金会西班牙委员会主席卡尔梅洛-安古洛。按照新协议,巴塞罗那俱乐部每年将向联合国儿童基金会选款200万欧元。

不仅仅是俱乐部,巴萨当家球星梅西同样也热衷于参加慈善活动。2007年,梅西成立了梅西基金会,专门为弱势儿童和青少年提供接受教育和医疗的途径。对于被诊断患有疾病的阿根廷儿童,他们会为儿童提供在西班牙接受治疗期间的交通、住院和恢复费用。另外,梅西基金会还在巴塞罗那一所医院里建起了一座儿童公园,并在在阿尔及利亚捐资修建了三家诊所。

也正是在2007年,当时年仅20岁的梅西就在随巴萨中国行时参加了“巴塞罗那足球俱乐部中国行‘圆梦’助残慈善之夜”大型慈善晚会。晚会中筹得的善款全部用于资助中国西部贫困地区残疾儿童和少年教育事业。梅西捐出了此前自己上演连过6人时所穿的一双球鞋,并通过拍卖得到了4万元的善款。

除了小部分来自企业的资助外,梅西基金会的绝大部分资金都来自梅西本人发起的募款。2013年3月,梅西向自己家乡一所儿童医院捐赠了60万欧元,作为该医院肿瘤部门的翻新费用及其医生前往西班牙接受培训的开销。

2013年底,梅西再次向基金会捐出35万欧元广告拍摄费用,用于进一步帮助患有癌症的儿童。2015年,联合国儿童基金会UNICEF在阿根廷首都布宜诺斯艾利斯举办一场名叫“为孩子带来阳光”的爱心捐款活动,梅西也为该活动捐款了将近50万欧元。可以说无论是巴萨还是梅西,都在公益活动上做出了很大的贡献。

今年,阿斯托里的突然离世让佛罗伦萨及欧洲足坛震惊,人们纷纷做出了自己的纪念活动。值得一提的是,佛罗伦萨的队服上也曾印过“拯救儿童”组织的标志。而在同马自达签订了百万美元的合作协议后,佛罗伦萨仍被允许在球衣上保留“拯救儿童”的标志。马自达在官方网站上解释说,这说明他们与佛罗伦萨的合作并不会减弱俱乐部支持公益组织的行为,相反,马自达与俱乐部的合作还会升级自己对慈善的承诺。

与此同时,在国内方面,据河北华夏幸福俱乐部官网报道,河北省知合公益基金会已经成为了俱乐部2018年度公益战略合作伙伴,本赛季足协杯赛事的胸前广告将再次用于公益事业。

2016年,刚刚升上中超的河北华夏幸福就宣布将足协杯比赛中的胸前广告位免费让给公益机构,在当时开创了中超的先河。这一方面自然是出于为公益事业提供助力的考虑,另一方面也能提升自身的品牌形象。

在全球范围内,随着越来越多的组织机构意识到公益营销能给目标人群带来巨大的情感共鸣,公益营销在品牌整体规划中的角色也日益重要了起来。通过公益营销,除了为公益事业提供助力并提升自身品牌形象外,品牌还能够形成自己鲜明的品牌标识、提升品牌知名度,并激发球迷对品牌的忠诚度与信赖感。

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。
表情
您至少需输入5个字

评论 0

相关文章

推荐阅读