文 | 跳跳虎

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谁还没有个电影梦呢？

暑期档从来都是电影市场最热门的档期之一，也一贯盛产票房奇迹，但一样“炮灰”一日游电影一样少不了。

6月作为暑期档的“前哨”，据不完全统计，将有近50部电影在本月蜂拥而至，涵盖了科幻、动作、爱情、动画、喜剧、惊悚等多种类型。但可以预见的是，这其中至少有20部国产片将沦为低口碑、低票房的“炮灰”电影。

其中，剧情片7部（《寻找雪山》《光影之战》《我想和你们在一起》《因果启示录》《那年，我还没长大》《马兰花开》《青春不留白》）；爱情片3部（《蓝色金鱼》《别让爱情走弯路》《恋爱101度》）；恐怖片4部（《毛骨悚热之红衣男孩》《恐怖浴室》《封门笔仙》《姽婳》）；动作片1部（《致命夺宝》）；悬疑片3部（《只能活一个》《时间监狱》《暗夜良人》；喜剧片2部（《盯上小偷的贼》《疯狂的麻将》）。

「6月20部“炮灰片”，亏到连宣发费都回不来！」

本月近50部影片进驻6月档期。其中，剧情片7部，爱情片3部，恐怖片4部，动作片1部，悬疑片3部，喜剧片2部。

通过上表可见，本月上映的小体量国产片，类型主要以剧情片、恐怖片为主。非大制作、非一线演员主演、剧情缺乏吸引力导致其量级不具备市场号召力。

其中，在恐怖片中，《毛骨悚然之红衣男孩》定档六一，作为儿童节中的恐怖片，仅此一部，但影片与档期强大的反差并未带来票房“奇迹”；《恐怖浴室》则是以“爱”为主线的惊悚片，导演陆诗雨此前执导过多部恐怖片，其中票房最高的是《半夜叫你别回头》，票房853.1万，但其余恐怖作品大多在300万左右；《封门笔仙》讲述失踪寻人的故事，导演昆丁的作品以恐怖片为主，另外两部作品均未上映；而背后有6家出品方的《姽婳》，其导演尚永峰此前执导的《床下有人3》票房达928.1万。

剧情片中，《寻找雪山》以云南少数民族山区的兄妹寻找采药失踪的父母为主线，展现纳西族风土民俗，曾获首届少数民族电影节最佳故事片；《光影之战》是一部关于“美少女联手拯救地球”的科幻动作电影，受众主体是儿童并且去年就已上映过，今年再次重映；《我想和你们在一起》则聚焦留守儿童的问题，以孩子的视角审视农村因为贫困造成的亲情裂缝与社会问题；《那年，我还没长大》主打“温情”牌，讲述在八十年代下在山村与二叔相依为命的小海洋，为了得到正义象征的大盖帽而与同伴、二叔之间发生的故事；

《马兰花开》聚焦农村因高速路开发而遇到的拆迁问题，展现湖北省武穴市万名无职党员领岗诺则的故事；《青春不留白》则聚焦大学生自主创业中出现的种种问题，展现亲情与利益之间的博弈；而与其他影片不同的是，《因果启示录》是一部公益影片，影片展现从身边小事的损人利己，到相互间利欲熏心的你死我活，给那些处在道德边缘上的人们发出警醒。

爱情片中，《蓝色金鱼》由朱孝天、蓝燕主演，讲述一段找寻记忆之旅，并以中国草海为背景、国家非物质文化保护遗产古彝文化为线索；《别让爱情走弯路》则大打“婚姻保卫战”，讲述事业有成的男主在遭设计的婚外情中如何重新挽回婚姻与家庭；《恋爱101度》则展开一段啼笑皆非的“追爱之旅”。

动作片《致命夺宝》则将爱情、动作、寻宝元素融合在一起，展现一对情侣前世今生的爱情故事（捡到文物一定要上交国家）。

悬疑片中，《只能活一个》则是有关三角恋与连环杀人案的爱情悬疑片，导演同时执导本月上映的《毛骨悚然之红衣男孩》；《时间监狱》则是有关“时间轮回”和“时间穿越”的科幻悬疑片，展现人在现实和过去中做出何种选题；《暗夜良人》则以民国年间为背景，展现“罗生门般的人性丑恶”，导演王俊潾此前执导的《惊魂绣花鞋》票房592万。

喜剧片中，《盯上小偷的贼》以非法交易文物为线索，展现为了得到文物而引发的“螳螂捕蝉，黄雀在后”；《疯狂的麻将》则是一部黑色幽默的喜剧电影，用喜剧讽刺人性贪婪。

以上影片，无论是从主创阵容还是题材方面来说，受众都极其有限。而像打造体现地方特色的《马兰花开》《寻找雪山》等影片，或许在该区域会受到欢迎，但若将受众扩展到全国则相对较为困难。

尽管这类小体量影片市场号召力较弱，但六月档作为暑期档的“前站”，相对上半年而言影市表现更加活跃。这类影片选择在六月上映，一是因为相比二月档的“挤”、四月档的“冷”、七月档的“激烈”，大盘表现活跃的六月显然对票房助力更理想；而更大原因在于与本月强片基本都是进口片，这些走“接地气”路线的小体量国产片可以大打差异化竞争。

小片通过“亲民”、“接地气”路线往往会在三、四线中小城市及周边城镇地区能够得到些许关注。也因此，进口商业片与这类小片存在着差异化竞争的空间。

但是，六月档期作为暑期档前站，档期竞争本就不弱。而近50部影片进驻该档期，则造成影片题材类型丰富多样，涵盖了科幻、动作、爱情、动画、喜剧、惊悚等多种类型。观众的选择一旦变多，档期助力以及差异化竞争给影片带来的机会就会削弱。

因此，像大打差异化竞争，在六一儿童节上映的恐怖片《毛骨悚然之红衣男孩》，其票房表现也相对不佳。即使是对好莱坞系列大片有“审美疲劳”的内地观众，也往往会选择更有看点、卖相更好的国产片，而不是相对来说缺乏市场吸引力的小片。因此，在本月同质化小片扎堆以及进口强片、具备市场号召力的国产片影响下，这类小体量影片票房很难达到预期。

「近百家公司的无效投资，外行公司别再为宣发公司打工了！」

“炮灰片”背后，往往是新影视公司的无效投资，且多为制作项目较少、缺乏经验的新影视公司。

例如，《暗夜良人》出品方百世名影业，《盯上小偷的贼》出品方北京影迪通文化发展有限公司，《别让爱情走弯路》出品方无锡春波文化传媒有限公司，《疯狂的麻将》出品方青岛广利泰文化产业有限责任公司，《致命夺宝》出品方北京荣耀金生环球影视文化有限公司，《青春不留白》出品方山东坚创文化传媒有限公司等，皆为只有少量、甚至只有一部作品的影视公司。

在电影动辄就要上亿投资的今天，高成本投资的电影票房回报比不一定高，几千万上亿成本都有可能打水漂，几百万石沉大海就更是常事。但自从2006年《疯狂的石头》以小成本撬动高票房后，业内纷纷投资小成本商业片，都抱着成为第二部“石头”的希望。

因此，很多新影视公司由于缺乏项目操盘经验，或者在资源、资金有限等情况下，往往会瞄准“性价比”更高的中小成本影片先在电影市场“试水”，因为在国内电影市场，小成本“炮灰片”撬动高票房达到高收益率的例子不胜枚举。

但很可惜，观众已经不像前几年那样好“糊弄”了。近年内地电影观众的审美在不断提高，相比往年来说，今年不注重影片内容质量、只偏重商业元素堆砌的“圈钱”电影，观众已经很难买账。更何况影片内容与“卖相”具不过关的影片，无论选择哪个档期上映，都难以取得如愿的票房成绩。

在真正的高质量影片越来越难以被埋没的当下，也意味着靠商业包装“圈钱”的影片再也难以逃过观众雪亮的双眼，因而，炮灰片也只能接受炮灰的命运。