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搜狐这次的校草大赛,好像不只是一场秀

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搜狐这次的校草大赛,好像不只是一场秀

近几年,一些如《偶像练习生》《创造101》这样获得大量关注和话题的综艺,大都走的偶像养成路线。但,搜狐的这场狐友国民校草大赛却“逆潮流”玩起了复古的草根选秀。张朝阳的葫芦里到底卖的什么药?

直播平台观看量超过1000万,搜狐官微推广话题参与数超过1200万,抖音上每个校草选手相关短视频引来数十万网友点赞评论。赛程刚过半,搜狐的这场狐友国民校草大赛播放量总计已超4000万。

毋庸置疑,这场还未结束的选秀已经成功了一半。

然而,近几年,一些如《偶像练习生》《创造101》这样获得大量关注和话题的综艺,大都走的偶像养成路线。但,搜狐的这场狐友国民校草大赛却“逆潮流”玩起了复古的草根选秀。

张朝阳的葫芦里到底卖的什么药?

作者丨姚赟

来源丨盒饭财经(ID:daxiongfan)

狐友国民校草大赛:这不是一档视频节目

张朝阳多次强调,他并不是在做一档以消费视频内容为主的选秀节目。

输出了蔡徐坤的《偶像练习生》,导师制的《中国好声音》,或者是让一大批早已沉寂的老歌手复燃的《歌手》,这些都是以视频为主要体现形式的节目,制作目的为吸引观众观看、消费该档节目。

而狐友国民校草大赛,好像不是。

上周末,首届“狐友国民校草大赛”赛程进行到200进50的第三场晋级赛。不少细心的观众可能觉察到了一种“违和感”——看不到撕逼,没有痛哭流涕的PK,也没有下场后的各种戏剧效果,甚至连评委在底下讨论的声音观众都是听不到的。

没有那么“炫”的后期和戏剧效果的剪辑,这是这一种取舍和设置,整体更关注“选”这件事的效果。

“这个节目不是一档传统意义上的视频节目,这是一档立体的选秀节目。”张朝阳在界定狐友国民校草大赛时总会跟上“立体”这个形容词。

张朝阳提出这个“立体”如何理解?从他后续的解释中,大致可梳理总结出两点:一是过程的多样化,二是目的的多元化。

就过程的“立体”,主要指的是可以通过各种渠道与节目和参赛选手互动。

在张朝阳的具体解释或许对这此将会更明确:这场校草选秀的过程是立体的,观众除了在大部分的社交平台关注或投票外,还可以在最近新独立出来的社交APP狐友上参与,而这种参与可以是24小时不间歇的。除此,还能在千帆直播上参与到这场选秀。这样的设置,便能看出这不是一档传统意义上只在视频平台或电视台中播出的视频节目。

据了解,狐友国民校草将有机会签约搜狐,获得多部自制剧的参演机会。

获胜者有机会参演自制剧,在搜狐其实早有先例。本次首届狐友国民校草大赛前,还有一个姊妹篇校花大赛。通过校花大赛已经为搜狐输送和培养了不少人才,这些获胜者大多都参演到搜狐的自制剧中。

而目的方面如何体现“立体”?

张朝阳表示:“我们注重的是选人这个目的,那些节目的制作的目前大部分是给观众看的,而校草大赛我们是真的在选人。”这么看来,与其说,这次活动是一场选秀,不如说更像一场大型的试镜,用这场活动的号召力储备艺人。

“有点名气的人不一定真的会演戏,科班表演院校毕业的人也不一定会演戏。会演戏的未来之星,通过互联网的各种渠道汇聚到搜狐这个平台上。这有点像好莱坞,比如布鲁斯 威利斯,之前的工作是负责调酒。所以,很多巨星,可能是拥有一定生活经历和观察的人,而这样的要求下,符合条件的素人居多。”对于好演员张朝阳也有自己的观点和看法。

“天下艺术创作没有垄断性,一千个故事每个故事都可能有相应的人群,每个人太多样化了,任何一个故事都有相应的受众。”今年5月底,张朝阳在5月底宣布搜狐视频“We are back”时说了这样一番话,这次访谈过程中又再次重复强调了一遍。

张朝阳可能想强调,他要开始讲更多“小而美”的故事了,而这次的狐友国民校草大赛或许就是一个关键的切入点。

搜狐的野心:小而美的一菜多吃

搜狐的社交网络产品在校草的选拔中复活了。

据了解,除了有机会签约搜狐、参演自制剧之外,最终胜出者还将有机会代言这款APP。

这款代表搜狐社交网络产品复活的APP就是“狐友”。过去的狐友一直作为搜狐新闻客户端中插件被使用,而近期刚推出了独立的APP。弱关系、不封闭的社交APP有微博,强关系、封闭的社交APP有微信,“狐友”凭借什么优势和已经形成格局的微博、微信去分一杯羹?

张朝阳对这款社交APP的定位表述十分有趣,他几次都是一边比划,一边描述:这里是微博,这里是微信,这里是facebook,这里是Instagram,而他们这四个角的中间就是“狐友”。

体验过后会发现,张朝阳的比划和定位,确实没什么问题。有微博、微信、facebook、Instagram的影子,和这四家又完全不同。半开放的关系中,通过搜索能关注到你想关注的人的动态,不主张明星、大V式的不对等互动。

“狐友”的野心是一段段草根、平等的社交关系。而这款名叫“狐友”的APP,也只是搜狐打造“小而美”的品质自制剧中的一环。

让自制综艺、自制剧“小”下来的决定,是因为搜狐看到了生活中的变与不变。

过去以《好声音》为代表的选秀制综艺节目鼎盛时期,大家还都愿意看个热闹。可生活节奏不断加快,每个人都愈加忙碌,可每个人都有不同的诉求,比如心灵上的诉求和之前大不相同。于是,一个新的课题出现:如何用新的综艺模式,满足生活方式的前提下,更好满足大众的诉求。

“小型的综艺能够从很多角度,现在生活的颗粒度越来越细,可以从很多角度制作,非纪录片式的,我们在自制综艺方面尝到甜头,比如近期刚推出《好汉两个伴》《不可思议的假期》等等。”张朝阳对“小”的理解,除了拍摄制作费用的小规模投入外,还包括了自制综艺本身的形态小大。

“小”比较容易做到,要达到“美”努力下勉强也能做到,如果还要大量的自制剧都做到“小而美”,则是一件不那么容易做到的事了。

《法医秦明2》《唐诗三百案》《犯罪心理小组X》《降龙之白露为霜》《动物系恋人啊》《我在大理寺当宠物》《炮灰攻略》,这些都是在年初就计划的,代表着搜狐视频将在自制剧的品质和类型上进行全方位升级的作品。

比起谈娱乐、谈明显、谈综艺、谈潮流审美,产品和战略布局的这样话题,好像更容易打开他的话匣子。

最近搜狐视频制定了一条 “自制剧+自制综艺+自媒体+直播”的平台策略中。这套策略中发挥了搜狐的强项将自制剧、自制综艺、自媒体和直播相互打通引流,最后形成一股合力。而这次的狐友国民校草大赛便是一个开始。

用狐友国民校草大赛这类的自制综艺找到适合有潜力的艺人,将找到的艺人输送到自制剧中参与其制作和拍摄,利用各类自媒体和千帆直播进行活动的渠道,增加自制综艺和自制剧的粘度和参与感。在自制节目中得到一定的曝光度,有了人气和名气的签约艺人,在自媒体平台上的活跃和节目本身热度带来的流量,又可增加搜狐旗下的自媒体的优化。

这么看来,有人、有项目、有技术、有平台、有自己的媒体矩阵,这条平台策略,理论上来说可以形成一个互相提升和增值的闭环。

这样的一菜多吃确实不错。

据了解,6月15日,狐友国民校草大赛将开始角逐出30强。愈接近赛尾,比赛愈加紧张,呈现出的看点也会越多。

而“自制剧+自制综艺+自媒体+直播”这条战略也是,在开了一个好头的基础上,搜狐视频后续的动作和方向也愈加值得关注。

注:本文为盒饭财经原创,转载请加微信:iduoshao,侵权必究!

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

张朝阳

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搜狐这次的校草大赛,好像不只是一场秀

近几年,一些如《偶像练习生》《创造101》这样获得大量关注和话题的综艺,大都走的偶像养成路线。但,搜狐的这场狐友国民校草大赛却“逆潮流”玩起了复古的草根选秀。张朝阳的葫芦里到底卖的什么药?

直播平台观看量超过1000万,搜狐官微推广话题参与数超过1200万,抖音上每个校草选手相关短视频引来数十万网友点赞评论。赛程刚过半,搜狐的这场狐友国民校草大赛播放量总计已超4000万。

毋庸置疑,这场还未结束的选秀已经成功了一半。

然而,近几年,一些如《偶像练习生》《创造101》这样获得大量关注和话题的综艺,大都走的偶像养成路线。但,搜狐的这场狐友国民校草大赛却“逆潮流”玩起了复古的草根选秀。

张朝阳的葫芦里到底卖的什么药?

作者丨姚赟

来源丨盒饭财经(ID:daxiongfan)

狐友国民校草大赛:这不是一档视频节目

张朝阳多次强调,他并不是在做一档以消费视频内容为主的选秀节目。

输出了蔡徐坤的《偶像练习生》,导师制的《中国好声音》,或者是让一大批早已沉寂的老歌手复燃的《歌手》,这些都是以视频为主要体现形式的节目,制作目的为吸引观众观看、消费该档节目。

而狐友国民校草大赛,好像不是。

上周末,首届“狐友国民校草大赛”赛程进行到200进50的第三场晋级赛。不少细心的观众可能觉察到了一种“违和感”——看不到撕逼,没有痛哭流涕的PK,也没有下场后的各种戏剧效果,甚至连评委在底下讨论的声音观众都是听不到的。

没有那么“炫”的后期和戏剧效果的剪辑,这是这一种取舍和设置,整体更关注“选”这件事的效果。

“这个节目不是一档传统意义上的视频节目,这是一档立体的选秀节目。”张朝阳在界定狐友国民校草大赛时总会跟上“立体”这个形容词。

张朝阳提出这个“立体”如何理解?从他后续的解释中,大致可梳理总结出两点:一是过程的多样化,二是目的的多元化。

就过程的“立体”,主要指的是可以通过各种渠道与节目和参赛选手互动。

在张朝阳的具体解释或许对这此将会更明确:这场校草选秀的过程是立体的,观众除了在大部分的社交平台关注或投票外,还可以在最近新独立出来的社交APP狐友上参与,而这种参与可以是24小时不间歇的。除此,还能在千帆直播上参与到这场选秀。这样的设置,便能看出这不是一档传统意义上只在视频平台或电视台中播出的视频节目。

据了解,狐友国民校草将有机会签约搜狐,获得多部自制剧的参演机会。

获胜者有机会参演自制剧,在搜狐其实早有先例。本次首届狐友国民校草大赛前,还有一个姊妹篇校花大赛。通过校花大赛已经为搜狐输送和培养了不少人才,这些获胜者大多都参演到搜狐的自制剧中。

而目的方面如何体现“立体”?

张朝阳表示:“我们注重的是选人这个目的,那些节目的制作的目前大部分是给观众看的,而校草大赛我们是真的在选人。”这么看来,与其说,这次活动是一场选秀,不如说更像一场大型的试镜,用这场活动的号召力储备艺人。

“有点名气的人不一定真的会演戏,科班表演院校毕业的人也不一定会演戏。会演戏的未来之星,通过互联网的各种渠道汇聚到搜狐这个平台上。这有点像好莱坞,比如布鲁斯 威利斯,之前的工作是负责调酒。所以,很多巨星,可能是拥有一定生活经历和观察的人,而这样的要求下,符合条件的素人居多。”对于好演员张朝阳也有自己的观点和看法。

“天下艺术创作没有垄断性,一千个故事每个故事都可能有相应的人群,每个人太多样化了,任何一个故事都有相应的受众。”今年5月底,张朝阳在5月底宣布搜狐视频“We are back”时说了这样一番话,这次访谈过程中又再次重复强调了一遍。

张朝阳可能想强调,他要开始讲更多“小而美”的故事了,而这次的狐友国民校草大赛或许就是一个关键的切入点。

搜狐的野心:小而美的一菜多吃

搜狐的社交网络产品在校草的选拔中复活了。

据了解,除了有机会签约搜狐、参演自制剧之外,最终胜出者还将有机会代言这款APP。

这款代表搜狐社交网络产品复活的APP就是“狐友”。过去的狐友一直作为搜狐新闻客户端中插件被使用,而近期刚推出了独立的APP。弱关系、不封闭的社交APP有微博,强关系、封闭的社交APP有微信,“狐友”凭借什么优势和已经形成格局的微博、微信去分一杯羹?

张朝阳对这款社交APP的定位表述十分有趣,他几次都是一边比划,一边描述:这里是微博,这里是微信,这里是facebook,这里是Instagram,而他们这四个角的中间就是“狐友”。

体验过后会发现,张朝阳的比划和定位,确实没什么问题。有微博、微信、facebook、Instagram的影子,和这四家又完全不同。半开放的关系中,通过搜索能关注到你想关注的人的动态,不主张明星、大V式的不对等互动。

“狐友”的野心是一段段草根、平等的社交关系。而这款名叫“狐友”的APP,也只是搜狐打造“小而美”的品质自制剧中的一环。

让自制综艺、自制剧“小”下来的决定,是因为搜狐看到了生活中的变与不变。

过去以《好声音》为代表的选秀制综艺节目鼎盛时期,大家还都愿意看个热闹。可生活节奏不断加快,每个人都愈加忙碌,可每个人都有不同的诉求,比如心灵上的诉求和之前大不相同。于是,一个新的课题出现:如何用新的综艺模式,满足生活方式的前提下,更好满足大众的诉求。

“小型的综艺能够从很多角度,现在生活的颗粒度越来越细,可以从很多角度制作,非纪录片式的,我们在自制综艺方面尝到甜头,比如近期刚推出《好汉两个伴》《不可思议的假期》等等。”张朝阳对“小”的理解,除了拍摄制作费用的小规模投入外,还包括了自制综艺本身的形态小大。

“小”比较容易做到,要达到“美”努力下勉强也能做到,如果还要大量的自制剧都做到“小而美”,则是一件不那么容易做到的事了。

《法医秦明2》《唐诗三百案》《犯罪心理小组X》《降龙之白露为霜》《动物系恋人啊》《我在大理寺当宠物》《炮灰攻略》,这些都是在年初就计划的,代表着搜狐视频将在自制剧的品质和类型上进行全方位升级的作品。

比起谈娱乐、谈明显、谈综艺、谈潮流审美,产品和战略布局的这样话题,好像更容易打开他的话匣子。

最近搜狐视频制定了一条 “自制剧+自制综艺+自媒体+直播”的平台策略中。这套策略中发挥了搜狐的强项将自制剧、自制综艺、自媒体和直播相互打通引流,最后形成一股合力。而这次的狐友国民校草大赛便是一个开始。

用狐友国民校草大赛这类的自制综艺找到适合有潜力的艺人,将找到的艺人输送到自制剧中参与其制作和拍摄,利用各类自媒体和千帆直播进行活动的渠道,增加自制综艺和自制剧的粘度和参与感。在自制节目中得到一定的曝光度,有了人气和名气的签约艺人,在自媒体平台上的活跃和节目本身热度带来的流量,又可增加搜狐旗下的自媒体的优化。

这么看来,有人、有项目、有技术、有平台、有自己的媒体矩阵,这条平台策略,理论上来说可以形成一个互相提升和增值的闭环。

这样的一菜多吃确实不错。

据了解,6月15日,狐友国民校草大赛将开始角逐出30强。愈接近赛尾,比赛愈加紧张,呈现出的看点也会越多。

而“自制剧+自制综艺+自媒体+直播”这条战略也是,在开了一个好头的基础上,搜狐视频后续的动作和方向也愈加值得关注。

注:本文为盒饭财经原创,转载请加微信:iduoshao,侵权必究!

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