正在阅读:

杨伟东和优酷的“小龙虾之战”

扫一扫下载界面新闻APP

杨伟东和优酷的“小龙虾之战”

世界杯正在变得泛娱乐化。

每到上海电视电影节的时候,上海的空气中就飘荡着数万只小龙虾的“冤魂”。

这个段子恰到好处地形容了小龙虾这种国民食物和季节性文娱盛事的亲密关系。而当这两个元素与世界杯碰撞在一起的时候,产生的化学反应可能就更加巨大。

6月14日晚上,俄罗斯世界杯当夜,刚刚拿到世界杯直播等权益的优酷在天钥桥路上摆起了龙虾宴。有阿里BU的负责人为了活跃直播气氛,甚至现场发起了支付宝口令红包。

而在线上,从6月14日晚的开幕战到7月15日晚的决赛,每场比赛进球后优酷也会发起一波红包雨,用户在看直播的同时可以抢红包,后者可直接用在淘系购物。虽然红包玩法有些刻奇,但上述渠道毕竟与优酷同属一家,你也很难说阿里是占了自家便宜。

其实,早在上一次优酷的世界杯战略发布会上,阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪就在现场公布了包括淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪等阿里生态近30个BU围绕世界杯的99种生态玩法,目标是从衣食住行、娱乐消费上为用户提供全天候在线的世界杯主题体验,在世界杯期间承包用户的24小时。 

位于北京望京的阿里中心办公室已经堆满了近百个帐篷、枕头和充气垫,共近千人参与了世界杯项目,还不包括阿里体育派来的增援。除了规模上更小一些,这种情景几乎是复制了阿里每年双十一的情况。

事实上,优酷的这次世界杯直播也确实“双11化”了,项目总负责人(PMO)是主战过5次“双11”直播的弥凡(花名)。而饿了么、UC、支付宝等也围绕优酷策划起了一系列活动,在这场世界杯战役里,优酷似乎正崛起为核心。

而领头的,正是阿里大文娱轮值总裁、阿里音乐CEO杨伟东。这位被上一届互联网大佬古永锵钦定的继承人,一路接过土豆、优酷被外界称为“少帅”。不像对手龚宇那种稳扎稳打的风格,杨伟东是一个进攻型风格的职业经理人,以至于有媒体形容他的策略是“高位压迫术”。

这本是一个来自足球场上的术语,指最早的破坏对方进攻体系,提高本方控球率和反击。用在国内的流媒体竞争格局里,指的是在杨伟东的主导下,优酷与爱奇艺、腾讯的同题竞争中紧追不放。爱奇艺有《热血街舞团》,优酷有《这!就是街舞》;爱奇艺有《机器人大战》,优酷有《这!就是铁甲》…尽管在制作团队上各有优势,杨伟东的策略还是打破了爱奇艺试图“USP”的计划,分散了同一批观众对潮文化的注意力。为优酷提供实现“高位压迫”的则是贯穿整个阿里的协同作战,为前者提供宣发、营销、制作商的一系列支撑。

一位接近杨伟东的阿里员工将他的性格形容为“坚定但不强势”。优酷曾数年没有出过爆款综艺,直到《火星情报局》。但《火星情报局》是大数据脱口秀的新题材,研发中间团队曾一度丧失信心,想改变风格成为方言节目,并得到了主持人汪涵的支持。但杨伟东始终坚持原路线,并说服了制作人员。在尚未开启“超级网综”时代之前,《火星情报局》最终为优酷带来超过10亿的播放量和单季超过3亿的招商。

尽管优酷是阿里唯一能消化世界杯的内容出口,但对于没有体育直播经验的优酷来说,这无疑是一项大考。在世界杯直播当晚,优酷扛过了超1000万用户的线上挑战,但大张伟对于德国门将恩克的不适言论却将其拱上了微博热搜。

此前,在购入央视新媒体直播权时,优酷也组建了自己的解说团队,除了韩乔生、李响、董路、李欣、申方剑、张达斌,钟毅等专业解说,杨璞、符宾等前国脚,还有明星、声优以及多名电竞主播。在和段暄进行解说的时候,大张伟调侃因为抑郁症自杀的恩克是“因为替补一直上不去着急”,引发网友不满。

大张伟的失误让外界有声音认为优酷入局世界杯十分仓促,杨伟东对此回应,“直播世界杯我们还是小学生,需要包容。”

尽管优酷和咪咕在直播经验上不如央视积淀深,但流媒体时代这两家公司为观众提供了新的直播可能,这种可能性本身有利无害。在优酷世界杯直播页面播放框下,用户可以一键切换四种解说。而过去40年来,中国体育用户只能在央视观看同一种解说的世界杯。

阿里内部对于这位“小学生”则表现了全力支持,直播方面由阿里云协助,杭州的大本营还有阿里巴巴集团首席技术官行癫(花名)带领上百人“殿后”。

阿里在all in世界杯。除优酷之外,这段时间内,盒马爆款100元3斤的清水白肚小龙虾将特别增加夜宵时段的供应,30分钟送达。天猫618开始仅一周,天猫、盒马、口碑、饿了么就卖出超过6000万只小龙虾。 而为了应对世界杯期间小龙虾的暴增需求,饿了么还于世界杯预热期在20城推出小龙虾买二送一活动,并将在全国范围内推出小龙虾+啤酒超值组合折扣、夜宵小龙虾单品8折等一系列优惠。小龙虾也成为了今夏世界杯在消费上的最佳注脚。

All in的好处是,优酷有了更多队友,这也是它最终拿下央视新媒体版权的原因之一。但这也意味着它也终于迎来了和阿里其他BU的正面比较。一直以来,作为大文娱核心的优酷,与其他具有电商基因的淘系BU似乎都隔着一层。这种亲疏不难理解,在阿里并购优酷之前,国内尚未出现内容与电商结合紧密的标本,而优酷在俞永福全面整合之前一直不冷不热,外界难免看衰。举阿里之力投入世界杯的优酷,是否能做出成绩备受关注。

“对我们来讲不存在竞争问题,但是确实存在期望问题,昨天我们阿里巴巴的组织群里,所有班干部都在非常热火朝天地讨论这个表现很好,那个玩法挺有意思,大家都在讨论,我觉得所有的建议我们都照单全收。”杨伟东告诉界面,眼下优酷确实承受了不小的压力,但压力越大越要表现好。

从目前来看,这个成绩尚可。世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%,整体日活用户环比增长20%左右,直播观看人数超过1200万。

不过,体育赛事带来的想象可能还有更大的空间。以2008年为例,搜狐花费一亿拿下奥运会独家互联网赞助商资格,可以直播和点播两种形式全程网络视频直播和点播本届奥运会的开闭幕式及比赛赛事。奥运会之后,搜狐的2008年度总收入比上一年翻了2.3倍,净利润是上一年度的3.9倍。搜狐也因为奥运策略,在那一年股价和业绩盖过了新浪。

对于优酷来说,或许也存在着这种全局的可能性。在世界杯开幕前的采访中,杨伟东就已经表示整个阿里对体育内容的投入并不限于播放内容,“我们会做纵深的产业布局,希望能够更加深度地去思考体育产业,这是我们购买世界杯(直播权)的最重要的目的。”

央视对腾讯的忌惮正恰巧给了优酷这种可能性。因为在体育版图上,腾讯布局已久并在不断扩张。腾讯体育在2017年就已经拿下2018平昌冬奥会、2018雅加达亚运会、NBA、FIBA以及CBA的转播权。而腾讯成立的赢德体育亦在发力体育经纪,将C罗、梅西、内马尔、孙杨、苏炳添、谢震业、李毅囊括其中;俱乐部方面,已拥有休斯顿火箭、阿森纳、中国女排、中国冰雪运动队等。

有意思的是,虽然爱奇艺暂时在体育方面没有大动作,但创始人、CEO龚宇在搜狐任职时,曾是奥运报道总指挥。他和杨伟东在不同时空里实现了同一主题的隔空竞争。

由于优酷拿下直播权时距离世界杯已不到半个月,有人将其形容为“压哨”:指篮球终场前最后的一记出手。也是这记出手彻底改变了阿里对于世界杯的布局,此前弥凡的计划仅仅只是做一些周边的娱乐节目。

“不得不放心,对于阿里集团来讲没有别的选择,只有优酷。”杨伟东说。

在别无选择面前,杨伟东和优酷的“小龙虾之战”已经打响了。

 

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

优酷

  • 优酷与番茄小说达成合作,共同推动网文IP影视化
  • 优酷《这!就是街舞》官博致歉:将加强对歌曲版权的保护和规范使用

评论

暂无评论哦,快来评价一下吧!

下载界面新闻

微信公众号

微博

杨伟东和优酷的“小龙虾之战”

世界杯正在变得泛娱乐化。

每到上海电视电影节的时候,上海的空气中就飘荡着数万只小龙虾的“冤魂”。

这个段子恰到好处地形容了小龙虾这种国民食物和季节性文娱盛事的亲密关系。而当这两个元素与世界杯碰撞在一起的时候,产生的化学反应可能就更加巨大。

6月14日晚上,俄罗斯世界杯当夜,刚刚拿到世界杯直播等权益的优酷在天钥桥路上摆起了龙虾宴。有阿里BU的负责人为了活跃直播气氛,甚至现场发起了支付宝口令红包。

而在线上,从6月14日晚的开幕战到7月15日晚的决赛,每场比赛进球后优酷也会发起一波红包雨,用户在看直播的同时可以抢红包,后者可直接用在淘系购物。虽然红包玩法有些刻奇,但上述渠道毕竟与优酷同属一家,你也很难说阿里是占了自家便宜。

其实,早在上一次优酷的世界杯战略发布会上,阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪就在现场公布了包括淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪等阿里生态近30个BU围绕世界杯的99种生态玩法,目标是从衣食住行、娱乐消费上为用户提供全天候在线的世界杯主题体验,在世界杯期间承包用户的24小时。 

位于北京望京的阿里中心办公室已经堆满了近百个帐篷、枕头和充气垫,共近千人参与了世界杯项目,还不包括阿里体育派来的增援。除了规模上更小一些,这种情景几乎是复制了阿里每年双十一的情况。

事实上,优酷的这次世界杯直播也确实“双11化”了,项目总负责人(PMO)是主战过5次“双11”直播的弥凡(花名)。而饿了么、UC、支付宝等也围绕优酷策划起了一系列活动,在这场世界杯战役里,优酷似乎正崛起为核心。

而领头的,正是阿里大文娱轮值总裁、阿里音乐CEO杨伟东。这位被上一届互联网大佬古永锵钦定的继承人,一路接过土豆、优酷被外界称为“少帅”。不像对手龚宇那种稳扎稳打的风格,杨伟东是一个进攻型风格的职业经理人,以至于有媒体形容他的策略是“高位压迫术”。

这本是一个来自足球场上的术语,指最早的破坏对方进攻体系,提高本方控球率和反击。用在国内的流媒体竞争格局里,指的是在杨伟东的主导下,优酷与爱奇艺、腾讯的同题竞争中紧追不放。爱奇艺有《热血街舞团》,优酷有《这!就是街舞》;爱奇艺有《机器人大战》,优酷有《这!就是铁甲》…尽管在制作团队上各有优势,杨伟东的策略还是打破了爱奇艺试图“USP”的计划,分散了同一批观众对潮文化的注意力。为优酷提供实现“高位压迫”的则是贯穿整个阿里的协同作战,为前者提供宣发、营销、制作商的一系列支撑。

一位接近杨伟东的阿里员工将他的性格形容为“坚定但不强势”。优酷曾数年没有出过爆款综艺,直到《火星情报局》。但《火星情报局》是大数据脱口秀的新题材,研发中间团队曾一度丧失信心,想改变风格成为方言节目,并得到了主持人汪涵的支持。但杨伟东始终坚持原路线,并说服了制作人员。在尚未开启“超级网综”时代之前,《火星情报局》最终为优酷带来超过10亿的播放量和单季超过3亿的招商。

尽管优酷是阿里唯一能消化世界杯的内容出口,但对于没有体育直播经验的优酷来说,这无疑是一项大考。在世界杯直播当晚,优酷扛过了超1000万用户的线上挑战,但大张伟对于德国门将恩克的不适言论却将其拱上了微博热搜。

此前,在购入央视新媒体直播权时,优酷也组建了自己的解说团队,除了韩乔生、李响、董路、李欣、申方剑、张达斌,钟毅等专业解说,杨璞、符宾等前国脚,还有明星、声优以及多名电竞主播。在和段暄进行解说的时候,大张伟调侃因为抑郁症自杀的恩克是“因为替补一直上不去着急”,引发网友不满。

大张伟的失误让外界有声音认为优酷入局世界杯十分仓促,杨伟东对此回应,“直播世界杯我们还是小学生,需要包容。”

尽管优酷和咪咕在直播经验上不如央视积淀深,但流媒体时代这两家公司为观众提供了新的直播可能,这种可能性本身有利无害。在优酷世界杯直播页面播放框下,用户可以一键切换四种解说。而过去40年来,中国体育用户只能在央视观看同一种解说的世界杯。

阿里内部对于这位“小学生”则表现了全力支持,直播方面由阿里云协助,杭州的大本营还有阿里巴巴集团首席技术官行癫(花名)带领上百人“殿后”。

阿里在all in世界杯。除优酷之外,这段时间内,盒马爆款100元3斤的清水白肚小龙虾将特别增加夜宵时段的供应,30分钟送达。天猫618开始仅一周,天猫、盒马、口碑、饿了么就卖出超过6000万只小龙虾。 而为了应对世界杯期间小龙虾的暴增需求,饿了么还于世界杯预热期在20城推出小龙虾买二送一活动,并将在全国范围内推出小龙虾+啤酒超值组合折扣、夜宵小龙虾单品8折等一系列优惠。小龙虾也成为了今夏世界杯在消费上的最佳注脚。

All in的好处是,优酷有了更多队友,这也是它最终拿下央视新媒体版权的原因之一。但这也意味着它也终于迎来了和阿里其他BU的正面比较。一直以来,作为大文娱核心的优酷,与其他具有电商基因的淘系BU似乎都隔着一层。这种亲疏不难理解,在阿里并购优酷之前,国内尚未出现内容与电商结合紧密的标本,而优酷在俞永福全面整合之前一直不冷不热,外界难免看衰。举阿里之力投入世界杯的优酷,是否能做出成绩备受关注。

“对我们来讲不存在竞争问题,但是确实存在期望问题,昨天我们阿里巴巴的组织群里,所有班干部都在非常热火朝天地讨论这个表现很好,那个玩法挺有意思,大家都在讨论,我觉得所有的建议我们都照单全收。”杨伟东告诉界面,眼下优酷确实承受了不小的压力,但压力越大越要表现好。

从目前来看,这个成绩尚可。世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%,整体日活用户环比增长20%左右,直播观看人数超过1200万。

不过,体育赛事带来的想象可能还有更大的空间。以2008年为例,搜狐花费一亿拿下奥运会独家互联网赞助商资格,可以直播和点播两种形式全程网络视频直播和点播本届奥运会的开闭幕式及比赛赛事。奥运会之后,搜狐的2008年度总收入比上一年翻了2.3倍,净利润是上一年度的3.9倍。搜狐也因为奥运策略,在那一年股价和业绩盖过了新浪。

对于优酷来说,或许也存在着这种全局的可能性。在世界杯开幕前的采访中,杨伟东就已经表示整个阿里对体育内容的投入并不限于播放内容,“我们会做纵深的产业布局,希望能够更加深度地去思考体育产业,这是我们购买世界杯(直播权)的最重要的目的。”

央视对腾讯的忌惮正恰巧给了优酷这种可能性。因为在体育版图上,腾讯布局已久并在不断扩张。腾讯体育在2017年就已经拿下2018平昌冬奥会、2018雅加达亚运会、NBA、FIBA以及CBA的转播权。而腾讯成立的赢德体育亦在发力体育经纪,将C罗、梅西、内马尔、孙杨、苏炳添、谢震业、李毅囊括其中;俱乐部方面,已拥有休斯顿火箭、阿森纳、中国女排、中国冰雪运动队等。

有意思的是,虽然爱奇艺暂时在体育方面没有大动作,但创始人、CEO龚宇在搜狐任职时,曾是奥运报道总指挥。他和杨伟东在不同时空里实现了同一主题的隔空竞争。

由于优酷拿下直播权时距离世界杯已不到半个月,有人将其形容为“压哨”:指篮球终场前最后的一记出手。也是这记出手彻底改变了阿里对于世界杯的布局,此前弥凡的计划仅仅只是做一些周边的娱乐节目。

“不得不放心,对于阿里集团来讲没有别的选择,只有优酷。”杨伟东说。

在别无选择面前,杨伟东和优酷的“小龙虾之战”已经打响了。

 

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。