以“电驴”VeryCD起家，后来又转而开发网页游戏的心动网络又要在娱乐产业寻找存在感了——这次他们要用做网游的思路去做一个偶像女子团体。
2015年6月16日，由心动网络旗下心动娱乐发起的女子偶像团体招募计划“心动偶像补完计划”结束了为期2个月的线上报名，正式进入成员筛选阶段。从7月1日开始，心动网络的相关工作组将前往成都、北京、上海、广州针对已报名的5000多名16-20岁的女生展开初选工作。
按照计划，通过初选和终选，心动方面将与选出的20名预备成员签约，并对她们展开为期3个月的赴日培训，而后再从中选出最终的7-9人组成首批偶像团体，于2016年3月发行专辑出道。
“我们是从今年1月开始做这件事的，但实际上我从去年下半年就开始想这件事情，也做了一些前期调研。既然现在市场里，好的偶像团体太少，而能持续培养出好偶像团体，并做出好产品，还能管理好粉丝的经纪公司也少，那么我觉得这件事就是个机会。”心动娱乐CEO戴云杰在接受界面新闻采访时说。
这几年，说到“偶像”、“追星”这些词，紧跟着一起出现的多半是日韩“天团”们的名字，而且男子团体占多。而如果在网络上搜索“国内女子偶像团体”，现在仍以团体在活动，并拥有一定粉丝基础的就只有2012年成立的SNH48，它是日本女团AKB48的中国版。
不过，这样的“红”也只是对于国内的市场而言。简单以百度贴吧粉丝数来做比较，截至记者发稿前SNH48贴吧粉丝数为12万，日本AKB48粉丝数为30万，韩国女团少女时代贴吧粉丝数量则有93万。
如果以微博粉丝数看，SNH48团体官博粉丝数为212万，其中人气较高的成员鞠婧祎、赵嘉敏的粉丝数分别为99万和85万。而海外女团普遍没有团体官博，如果从部分团体成员的个人微博粉丝数来看，比如韩国女团F（x）成员宋茜和Amber的粉丝数分别为1710万和144万，SNH48起码在粉丝数量上仍有更大的发展空间。
戴云杰也表示，比起在饱和的日韩女团市场竞争，需要用极其细分的团体形象定位才能找到差异化的市场立足点。现在进入国内偶像女团市场，竞争相对不会那么激烈。因为国内市场里女团定位方面还有很多的空白，市面上已有的女团也普遍都还有成长的空间，整个市场并未形成真正的竞争格局。“所以，我们要做的就是为团体找好定位，只要把团体的形象打出来就行了。”他说。
中国偶像女团市场的巨大潜力也能根据近半年的市场动态做个判断。2014年底，网络直播平台YY欢聚时代推出主播女团1931，而酷狗旗下繁星网则于同一时期推出了名为S.I.N.G的女子团体。2015 年3月，网易旗下线上直播平台BOBO又推出了女团O2O Goddess。到了4月，心动娱乐的女团招募计划也正式拉开序幕。而且，YY更是表示要在1931身上投资5亿元，而其它几家公司也都用“巨资”两个字来形容自己的投入。
“但我们不会投那么多钱，前三年大概也就投四五千万，”戴云杰说，“而且，我们也不期望快速变现，起码在三年内，我们的主要目标都不是盈利，而是扩大粉丝基数，就和互联网创业公司一样，先要累积用户。”
所以，心动要做的第一件事也是最重要的一件事，就是找到一个能吸引到大量忠实粉丝的团体定位。
与此最相关的一个环节，是即将开展的筛选过程。戴云杰说，“干净”会是心动筛选过程的关键字，而且这在之后的培训和包装上也会一直重要。因为这个女团盯准的是13-15岁的男生粉丝群体，所以“清新的大姐姐”的形象是最理想。而且，这个判断不是凭空而来，在游戏领域扎根多年的心动对于男用户的心理自然比较了解。
而这份了解还体现在心动不会复制SNH48的盈利模式。SNH48的模式是照搬日本AKB48模式，以剧场为演出场地，以“面对面”的演出和活动等来吸引粉丝，以销售握手券、照片等周边产品，以及阶段性评选投票资格等来获得收益。
以年度票选为例，一个粉丝为了支持自己喜爱的成员在票选中取得好名次，从而能在下阶段发展中得到公司提供的更多资源和机会，比如MV出镜机会，就会花几百元甚至更多钱去买下赠送投票券的CD，以获得投票资格。知道“中国粉丝豪掷180万助女偶像登顶团体票选”的新闻吗？说的就是这回事。
“我们不希望喜欢我们团体的粉丝会有很重的经济压力，也就是说不能让他们‘饭不起’，我会想要做一个有钱没钱都能玩的模式，”戴云杰说，“就像游戏有很多种不同的道具收费体系，寿命长和寿命短的游戏一定是采用不同收费体系的。”不过，对于心动具体会采用怎样的盈利模式，戴云杰表示在现阶段还不能多谈。
心动娱乐未来要成为一家日韩模式结合的娱乐经纪公司，在签约模式上会参照韩国公司SM的方法，签下艺人的经纪合约，从组合整体形象到艺人个人形象整合包装，让两者相协调。而在艺人培养模式上则会参考日本模式，做“养成型”团体，从招募到发展都和粉丝实现全程互动，根据用户数据实时调整团体发展方向。
戴云杰认为这样既能牢牢抓住粉丝的心，也减少了经纪司所要承担的风险。他表示半年之后就能看到团体风格，运营模式等更明确的结果。
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