在多次深入一线调查研究的基础上，乐东黎族自治县县委书记吴川祝提出以“五化”为抓手，即大力推进农业品牌化、无害化、标准化、规模化、效益化建设，助力乐东热带特色高效农业发展。

2018年以来，乐东加大“五化”示范基地创建力度，计划创建农业产业“五化”示范基地100个。

2019年9月21日，乐东举办农业“五化”发展暨乡村振兴论坛，多位专家学者和企业家共同为乐东农业农村工作“把脉问诊”，掀起了一场“头脑风暴”，不少观点颇具启发意义。

产业兴旺是乡村振兴的重要基础

如何实施乡村振兴战略？

“产业兴旺是乡村振兴的重要基础。”海南热带农业与农村经济研究院院长柯佑鹏教授，在以《乡村振兴战略下的乐东产业兴旺思考》为题的演讲中开宗明义。

谈到产业兴旺面临的挑战，柯佑鹏从两方面分析：一是大环境方面，包括“一带一路”沿线国家或地区同类农产品的冲击、东南亚国家或地区同类农产品的冲击、国内热带农业非传统主栽区后发优势的冲击、省内各市县后发优势的冲击。二是小环境方面，包括农产品结构性失衡，如高端、生态、安全、高效的农产品短缺，低端、低质、低效的农产品普遍过剩。还有就是部分企业品牌意识不强，产品市场由卖方市场向买方市场演变，以及消费者的消费习惯、消费观念、消费偏好发生改变，个性化、多样化、品牌化趋势明显。

“生产易、销售难，这是很多农业产品不赚钱的原因。”柯佑鹏指出，如何让乐东农业再创辉煌，是不得不思考的新课题。

他认为，乐东农业发展的优势，在于原有基础较好、产业相对集中、处于“大三亚”旅游经济圈等；劣势在于品牌化意识不强、三次产业融合度不高、亮点不突出、样板工程缺乏打造、推广推介乏力等。

那么，乐东产业兴旺目标如何实现？

柯佑鹏提出，要树立“两条腿走路”“两手抓”的发展思路：一是打造品牌强农。当今市场，没有品牌的农产品难以获得市场的认可与青睐，市场价格波动较大，随时会被市场所淘汰，更难以获得附加值的提升，产业发展难以健康持续发展。二是农旅融合发展。农旅融合发展既是农业发展的必然趋势，也是省情所决定。要充分利用我省建设国际旅游消费中心这一资源优势，把资源优势转化为市场优势、经济优势。

具体而言，柯佑鹏建议，以热带水果为例：种植规模应以适度集中为主，农产品生产以发展小而精为主，产品以发展绿色农产品和有机农产品为主；市场以中高端鲜果为主、兼顾发展适合深加工鲜果以及适合采摘鲜果。

提及海南的休闲农业（乡村旅游）为何做不起来的问题，柯佑鹏认为，诚然有一定的客观因素影响，但也与缺乏以第一产业为根基、第二第三产业的深耕细挖有很大的关联。从国内外一些成功案例中可以看出：要以第一产业为根本；精加工深耕细挖；目标游客群市场定位要明确；规划把握精准到位；注重体验营销、口碑宣传。

在产业化方面，政府层面应该如何作为？柯佑鹏建议：编制发展规划、引导产业发展；出台鼓励政策、激励品牌建设；申报地理标志、制定产品标准；强化宣传推介、举办农耕节庆；创概念讲故事、挖掘农耕文化。

实施“山海共融，乐在其东”的公用品牌战略

海南省现代农业检验检测预警防控中心主任周秋平，以《品牌，塑造未来——国际自贸港背景下海南农业品牌战略方向》为题，解析多个案例，为探索乐东农业的品牌化路径出谋划策。

“品牌是区域竞争的最大核心力。”周秋平分析认为，中国进入品牌农业新时代，正推动中国产品向中国品牌转变，加快推动中国品牌走向世界，而县域农业也要打造公用品牌，快速提升区域竞争力。

周秋平认为，目前农业有三大痛点：好货卖不出去，因为季节性强，规模不大；物流匹配不上，农田最初一公里未打通，田头冷链缺失；品牌生命力弱，一些农产品品牌走不出展销会，缺乏有效销售渠道。

“没有品牌，产业没有未来；没有商标，品牌形如泡沫。”周秋平说，“品牌整合产业资源；商标保护行业利益。因此，商标是公用品牌的根。”

周秋平提倡推广区域公用品牌，就是将农业融合区域的地域性、文化性和历史性等要素打造成公用品牌，通过政府背书，能带动小散弱农企共闯市场。

那么，乐东究竟如何实现公用品牌战略？

“山海共融，乐在其东。”周秋平展示了一幅日出时恢宏意境的图片，建议乐东农业公用品牌发展战略要以“商标为根、文化为魂”，创建符合乐东地域文化的品牌格局，涵盖政策体系、标识体系、标准体系、认证体系、专利体系、营销体系、数字体系，发挥公用品牌产业结构明确、产业政策清晰、产业快速融合、产业集群浓厚的多重作用。

在融合发展综合服务中破解乐东农村经济难题

当天，在两场圆桌论坛上，与会专家、学者和乐东县相关领导，以及企业负责人，从不同角度，对如何又好又快发展乐东农业“支招”。

第一场圆桌论坛的主题是：产业融合发展如何破题乐东农村经济？

乐东县委副书记、政法委书记麦赞华在致辞中说，乐东位于“大三亚”旅游经济圈，地处北纬18度，素有“天然温室”“热作宝地”“绿色宝库”等美称，是海南首个“国家现代农业示范区”以及重要的南繁育制种基地、冬季瓜菜生产基地和粮油、香蕉、哈密瓜、芒果、槟榔、橡胶、兰花生产基地。该县大力推进“五化”战略，推动乐东国际农副产品贸易城、南繁252亩配套服务区和国家杂交水稻良种繁育基地等项目，打造热带特色高效农业王牌。该县正在推进11个镇墟城市化旅游化改造，打造“乡村旅游六大板块”，建设“百里滨海城市带”，发展大健康产业，创建全域旅游示范区。

针对乐东经济发展现状和未来取向，海南省农林科技学校副校长陈晓明提出的“五道”有一定启发意义。她认为，要注重茶道、味道（美食）、民道（民风民俗）、花道（花卉产业）、农道（农耕文化）开发和建设。

海南万钟实业有限公司副总经理陶松伦说，公司与相关部门合作，连续6年举办的农村实用人才带头人和大学生“村官”示范培训班，受训学员达到1200人。今后，将继续加强农村实用人才引进和培训，就地转化科技成果，促动“产学研用”相结合，助推乐东现代农业快速发展。

第二场圆桌论坛的主题是：如何促进乐东“互联网+农业+科技”综合服务模式？

中国热带农业科学院蜂业技术研究中心主任、研究员高景林认为，在破解蜜蜂产业不易于实现规模化的问题上，要多想办法，如成立养蜂协会，组织起来，统一蜂产品品牌，加强整合。

海南省农业科学院热带果树研究所果树栽培技术研究室主任、研究员华敏建议，做强乐东芒果产业，可以建立“互联网+产业+技术专家”等模式，鼓励相关科技人员与企业合作。相对分散的农户，则可利用科技110服务平台和农民电视夜校等，不断提升农村实用科技水平。

广西南繁基地常务副主任、副研究员梁任繁说，希望搭建乐东农业的南繁品牌，乐东农业可以依托南繁品牌做大做强，南繁将进一步惠及当地农民。他信心满满地说：“相信中国的南繁一定能够走向世界。”

海南春姑娘农业发展有限公司总经理林学春呼吁，农业企业闯市场很不容易，尤其是电商运输成本很高，希望各方多多支持，让乐东农产品和品牌在外部大市场深深地扎根。

乐东农业“五化”发展暨乡村振兴论坛上，主旨演讲和圆桌论坛气氛热烈。

对此，乐东县副县长王福军表示，下一步，乐东将发挥农业资源优势，加快农副产品品牌化、无害化、标准化、规模化、效益化建设，多措并举打造热带特色高效农业“王牌”：加快结构调整，调优高效农产品；培育新型农业经营主体，实施品牌战略；发展生态农业，提升无害化水平；转变农业发展方式，积极发展适度规模经营；强化科技驱动，推进农业转型升级；构建现代农业体系，提高农业竞争力；推进农业农村改革，激活内生发展动力。