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为什么国内的户外广告没有国外做得好?(内附大量创意案例)

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为什么国内的户外广告没有国外做得好?(内附大量创意案例)

看过很多国外脑洞大开的创意广告,但留意国内,发现让人眼前一亮的案例实在不多。不过最近两年,我国户外广告相比以前有了破局之象。

国内案例:

一、达令™ · 替鹿晗请假

特色:超长请假条,超接地气

5月20日,在北京5号线东单北换乘通道惊现超百米请假条,内容为一家名叫达令™的移动电商APP替明星鹿晗请假,让他为达令们去挑选全球好货!请假条上街当天,即引来所有路过的地铁乘客围观,还有一些鹿晗的粉丝闻讯前来围观。原来鹿晗是达令™的董事,这个地铁广告是为了给六一“一起做一天达(dà)令(líng)儿童”做线下预热,结果在线上也发出了相当大的声量。

二、丸美眼霜·梁朝伟的眼

特色:电影预热形式引出广告片

今年9月20日,上海南京西路地铁站展示了一组梁朝伟《眼》系列海报,单用梁朝伟自带的“电厂”眼神就秒杀了一众路人。很多人以为是梁朝伟的新电影要上映,结果等来了丸美眼霜的广告片。但这个地铁广告在整个营销中的效果,真的很,完美!

三、支付宝口碑 · 双十二

特色:上天入地,刷出存在感

国内户外广告在地铁这个空间兴起的很快,但遗憾的是形式相对单一,不是把地铁包下来吸引眼球,就是尽管增加了创意,但仍然沦为平面广告的翻版。

今年12月,支付宝要在线下举办双十二狂欢节,优惠力度达到五折,为了让大家知道这件事,他们做了一些这样一些户外广告,其中包括升空气球、游艇等较为新颖的形式,不仅在社交圈刷出存在感,也备受90后的追捧。

还有这张,不知道这个算不算移动户外广告啊。。

四、Nike·上海拦不住

特色:用插画讲述跑者故事

今年10月底,Nike作为上海马拉松赞助商,选择户外插画的形式来展示‘上海拦不住’的精神,把整个上海打造成一个巨大的街头艺术画廊,每一幅街头插画背后,都有一位真实的跑者故事,一共有包括演员佟大为在内的八位跑者。每幅画旁都有一个写着插画师作者、插画主角和网址的标签,就像你在美术馆饱览藏品时会看到的艺术品标签一样。

五、小竹空气净化器·烟囱投影

特色:烟囱投影,视觉冲击

空气问题一直是一个热点话题,小竹这条广告的创意,是把老百姓因为雾霾受苦的形象投影在排放废气的工厂大烟囱,想象力和感染力极强,这则广告获得了“2015年戛纳创意节户外大奖”。

再看几个新鲜的国外案例:

一、iPhone6·世界画廊

创意:用纯摄影艺术抓人眼球

iPhone6 世界画廊是iPhone6整合传播中由户外广告作主导的典型案例,这个作品几乎没有文案,而是透过非常有艺术性而抓眼球的摄影作品,很直接的展示了iPhone6的超级摄影功能。它结合典型的户外传统海报、常规、非常规与LED户外大板等,同时跨越世界众多个国家与地区,在不同文化背景展示“世界画廊”的创意。

二、MINI·变身交通信号灯

特色:信号灯突出敏捷性和趣味性

交通信号灯颜色发生变化,旁边广告牌上的经典MINI的车身颜色也会随之变化并且分秒不差,突出强调了MINI反应的敏捷性。简单而有趣的创意!另外,这个广告还在10月份的欧洲Golden Drum广告节获得了户外广告全场大奖。

三、可口可乐·可以喝的广告牌

特色:用可以喝的广告牌增强互动

饮料广告几乎随处可见,地铁车站、公交站亭、电视荧幕……无论是静态的平面广告,还是惟妙惟肖的视频广告,对于消费者而言,倘若没有亲自品尝,也很难感同身受。为此,可口可乐公司在美国推出了一块“可以喝”的广告牌,以创新的形式与消费者互动。

四、iPod and iTunes

特色:强烈对比,形成气势

Apple 要传达的信息很简单,你只须将iPod跟iTunes珠联合璧,便能从指尖享有无穷尽的资源。广告的亮点在于喷涌而出的资源与轻便的iPod两者强烈的对比,在户外形成「iPod在手,天下我有」的气势。

五、雀巢:把眼睛叫醒

特色:隐形广告艺术

墨西哥与美国的边境线上有一道独特的风景线——雀巢的广告牌。中部空出一只眼睛的形状,当太阳升起,某一个时刻正好嵌进眼睛里,像一只发光的眼球。而雀巢的用意也不难理解——咖啡和阳光,都能把你叫醒。这里利用光影,达到了隐形广告的艺术效果。

总结来看,国内的户外广告大多是平面广告的翻版,或者说很少跳出平面、借助户外的特质去做品牌创意,这也就导致相比国外的作品,国内户外广告少了点视觉冲击力和互动感。(除了极少数案例之外)

究其原因,有三点:

1、和欧美国家相比,我国户外广告行业发展尚处于初级阶段,产业链刚刚形成,人才积累不够,专业化程度不高,客户对户外广告任何度不强,而且在国内,户外广告的审批程序也相对复杂。

2、中国人相对内敛,表达方式也比较含蓄,正如中国的街头文化,远没有国外那么流行一样。

3、雾霾太重,许多户外广告公司都关门了。。。

奥比奖评委大卫·伯恩斯坦如说:只要能将户外广告的创意做好,你就已经能做好其他所有媒体的广告了。优秀的户外广告不仅是城市文化的一部分,也是企业品牌传播可大施拳脚的地方,只求老天有眼,别让雾霾干掉它。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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为什么国内的户外广告没有国外做得好?(内附大量创意案例)

看过很多国外脑洞大开的创意广告,但留意国内,发现让人眼前一亮的案例实在不多。不过最近两年,我国户外广告相比以前有了破局之象。

国内案例:

一、达令™ · 替鹿晗请假

特色:超长请假条,超接地气

5月20日,在北京5号线东单北换乘通道惊现超百米请假条,内容为一家名叫达令™的移动电商APP替明星鹿晗请假,让他为达令们去挑选全球好货!请假条上街当天,即引来所有路过的地铁乘客围观,还有一些鹿晗的粉丝闻讯前来围观。原来鹿晗是达令™的董事,这个地铁广告是为了给六一“一起做一天达(dà)令(líng)儿童”做线下预热,结果在线上也发出了相当大的声量。

二、丸美眼霜·梁朝伟的眼

特色:电影预热形式引出广告片

今年9月20日,上海南京西路地铁站展示了一组梁朝伟《眼》系列海报,单用梁朝伟自带的“电厂”眼神就秒杀了一众路人。很多人以为是梁朝伟的新电影要上映,结果等来了丸美眼霜的广告片。但这个地铁广告在整个营销中的效果,真的很,完美!

三、支付宝口碑 · 双十二

特色:上天入地,刷出存在感

国内户外广告在地铁这个空间兴起的很快,但遗憾的是形式相对单一,不是把地铁包下来吸引眼球,就是尽管增加了创意,但仍然沦为平面广告的翻版。

今年12月,支付宝要在线下举办双十二狂欢节,优惠力度达到五折,为了让大家知道这件事,他们做了一些这样一些户外广告,其中包括升空气球、游艇等较为新颖的形式,不仅在社交圈刷出存在感,也备受90后的追捧。

还有这张,不知道这个算不算移动户外广告啊。。

四、Nike·上海拦不住

特色:用插画讲述跑者故事

今年10月底,Nike作为上海马拉松赞助商,选择户外插画的形式来展示‘上海拦不住’的精神,把整个上海打造成一个巨大的街头艺术画廊,每一幅街头插画背后,都有一位真实的跑者故事,一共有包括演员佟大为在内的八位跑者。每幅画旁都有一个写着插画师作者、插画主角和网址的标签,就像你在美术馆饱览藏品时会看到的艺术品标签一样。

五、小竹空气净化器·烟囱投影

特色:烟囱投影,视觉冲击

空气问题一直是一个热点话题,小竹这条广告的创意,是把老百姓因为雾霾受苦的形象投影在排放废气的工厂大烟囱,想象力和感染力极强,这则广告获得了“2015年戛纳创意节户外大奖”。

再看几个新鲜的国外案例:

一、iPhone6·世界画廊

创意:用纯摄影艺术抓人眼球

iPhone6 世界画廊是iPhone6整合传播中由户外广告作主导的典型案例,这个作品几乎没有文案,而是透过非常有艺术性而抓眼球的摄影作品,很直接的展示了iPhone6的超级摄影功能。它结合典型的户外传统海报、常规、非常规与LED户外大板等,同时跨越世界众多个国家与地区,在不同文化背景展示“世界画廊”的创意。

二、MINI·变身交通信号灯

特色:信号灯突出敏捷性和趣味性

交通信号灯颜色发生变化,旁边广告牌上的经典MINI的车身颜色也会随之变化并且分秒不差,突出强调了MINI反应的敏捷性。简单而有趣的创意!另外,这个广告还在10月份的欧洲Golden Drum广告节获得了户外广告全场大奖。

三、可口可乐·可以喝的广告牌

特色:用可以喝的广告牌增强互动

饮料广告几乎随处可见,地铁车站、公交站亭、电视荧幕……无论是静态的平面广告,还是惟妙惟肖的视频广告,对于消费者而言,倘若没有亲自品尝,也很难感同身受。为此,可口可乐公司在美国推出了一块“可以喝”的广告牌,以创新的形式与消费者互动。

四、iPod and iTunes

特色:强烈对比,形成气势

Apple 要传达的信息很简单,你只须将iPod跟iTunes珠联合璧,便能从指尖享有无穷尽的资源。广告的亮点在于喷涌而出的资源与轻便的iPod两者强烈的对比,在户外形成「iPod在手,天下我有」的气势。

五、雀巢:把眼睛叫醒

特色:隐形广告艺术

墨西哥与美国的边境线上有一道独特的风景线——雀巢的广告牌。中部空出一只眼睛的形状,当太阳升起,某一个时刻正好嵌进眼睛里,像一只发光的眼球。而雀巢的用意也不难理解——咖啡和阳光,都能把你叫醒。这里利用光影,达到了隐形广告的艺术效果。

总结来看,国内的户外广告大多是平面广告的翻版,或者说很少跳出平面、借助户外的特质去做品牌创意,这也就导致相比国外的作品,国内户外广告少了点视觉冲击力和互动感。(除了极少数案例之外)

究其原因,有三点:

1、和欧美国家相比,我国户外广告行业发展尚处于初级阶段,产业链刚刚形成,人才积累不够,专业化程度不高,客户对户外广告任何度不强,而且在国内,户外广告的审批程序也相对复杂。

2、中国人相对内敛,表达方式也比较含蓄,正如中国的街头文化,远没有国外那么流行一样。

3、雾霾太重,许多户外广告公司都关门了。。。

奥比奖评委大卫·伯恩斯坦如说:只要能将户外广告的创意做好,你就已经能做好其他所有媒体的广告了。优秀的户外广告不仅是城市文化的一部分,也是企业品牌传播可大施拳脚的地方,只求老天有眼,别让雾霾干掉它。

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