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耐克要退出高尔夫球具市场 让我们看看它曾经推出的高尔夫广告

即便是擅长营销的耐克也没能把高尔夫推给年轻人。

罗里·麦克罗伊

继阿迪达斯5月份决定出售旗下高尔夫品牌之后,另一家体育用品巨头耐克也在8月份宣布,将退出高尔夫球具市场,未来将只生产高尔夫服装和球鞋。

高尔夫业绩惨淡是耐克决定放弃的重要原因。截至今年5月底,耐克高尔夫品类在过去一年的销售额同比下降8.2%至7.06亿美元。近年来,全球的高尔夫市场都在萎缩,年轻人普遍对高尔夫运动缺少兴趣。在最大的美国市场,高尔夫运动已经连续多年衰退。在新兴的中国和印度市场,高尔夫的发展也很有限。

从泰格·伍兹到罗里·麦克罗伊,为了吸引更多的年轻人,在过去的几十年里,耐克高尔夫广告的主角在向更年轻的球星演进,也在逐渐用更丰富的叙事技巧展现更多的背后故事,加入了更多幽默、情感和励志的元素。可惜这些都没能唤起年轻人对于高尔夫的热爱。随着耐克退出高尔夫球具市场,未来我们也许更难看到这样的高尔夫宣传片了。

让我们回顾一下耐克高尔夫从1999年到2015年的几支广告片:

【1999 泰格·伍兹的杂耍】

这支拍摄于1999年的广告片展现了泰格·伍兹的神奇球技:用球杆轻松地把玩高尔夫球,就像杂耍一样。

【2003 泰格·伍兹的训练日常】

这支广告片加入了一些幽默元素,在泰格·伍兹训练的时候,旁边有一个老虎布偶在和他对话。

【2013 没有杯子能幸免】

这支广告片加入了一个新面孔——另一位高尔夫球界新星,罗里·麦克罗伊。两人在场地训练的时候,忍不住要比试一番,于是两个人轮番将球打进各种不可思议的地方,包括路人的杯子里、中餐馆的汤盆里、婚礼现场的酒杯里等等。最后,还是老将泰格·伍兹技高一筹,麦克罗伊喝水的时候,发现自己的杯子里也被进了球。

【2015 罗里·麦克罗伊的高尔夫球梦】

这支广告片以罗里·麦克罗伊为主角,表现了他是如何从小以泰格·伍兹为榜样,从在家里用塑料球棍练习,到最后逐步成长为顶级球星,和偶像一起同台竞技的。

这个创意核心在于,通过展现麦克罗伊的个人经历,来激励更多的年轻人爱上高尔夫球,坚持梦想。

“这对我来说绝对是一个不可思议的旅程,”麦克罗伊说,“从伍兹的超级粉丝成长为他的对手,我很幸运,从小时候起,他就在激励着我,到现在也一样。他是我见过的最伟大的高尔夫球手。”

【2016 罗里·麦克罗伊:享受追赶的过程】

在这支最新的广告片中,麦克罗伊成为了唯一的主角。片中展现了他每天清晨5:30分起床,开始日复一日的训练。广告片不再只展现球星们光鲜的一面,而是挖掘他们背后不为人知的汗水和付出。

 

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