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中国游客“爆买”退烧 日本百货店始料未及

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中国游客“爆买”退烧 日本百货店始料未及

中国赴日旅游热潮没有冷却,但游客人均消费却下降了。不少日本免税店和百货公司的业绩受到拖累。

图片来源:视觉中国

一波波中国赴日游客自去年开始的“爆买”热情正在逐渐退却,这让不少日本商家始料未及。

不久前苏宁旗下的日本最大连锁免税店Laox发布2016年半年报,净销售350亿日元(约合23亿元人民币),比去年同期下滑22.4%,亏损4.64亿日元(约合3075万元人民币),而去年同期为盈利46亿日元(约合3亿元人民币),可谓一落千丈。

“去年简直像在过节,但今年已恢复了常态。”Laox社长罗怡文在业绩会上表示。Laox预计,2016财年的营业利润将减少85%,约为12亿日元(约合7957万元人民币),较原本预测下降了近60亿日元(约合3.9亿元人民币)。

去年,中国游客的旺盛购买力彻底改变了这家拥有80多年历史的日本本土公司。Laox在2015财年实现了最高盈利,并迅速掀开了扩张的序幕。罗怡文去年曾表示,未来3年,Laox准备投资约400亿日元(约合26亿元人民币),将总体门店规模发展到50家。

但仅仅过了一年,当时还感慨因中国人疯狂扫货“都来不及开店了”的Laox就遭遇了“爆买”的急刹车。

一方面,由于日元不断升值以及中国税制变化等因素,日本商品的“物美价廉感”正在消退。另一方面,中国访日游客中非首次前往的人数大幅增加,这些多次前往的游客的关注点开始从“购物”转为“体验”,这也是爆买势头减弱的原因之一。

据日本驻上海总领事馆统计,1-4月访日观光签证发放件数同比增长15%,以首次访日游客为主的旅行团签证发放件数同比减少5%,多次前往日本的个人旅行签证发放件数却同比大幅增加了40%。

日本国家旅游局发布的最新统计数字显示,7月单月中国赴日旅游人数达73.14万人,创有史以来最高纪录。其中,中国年轻女性成为赴日旅游主力军,因此化妆品成为旅游购物销售额中占比最大的品类。

但高档手表等奢侈品的滞销,带动了整体消费额的下滑。以Laox为例,罗怡文称,40万日元左右的手表卖不动了。2016年4-6月,顾客人均消费额约为2.3万日元(约合1500元人民币),比2015年低了1万日元(约合660元人民币)。他表示,即使卖再多化妆品也难以填补如此巨大的消费额差距。

Laox曾是日本排名第四的家电量贩店,2009年被中国苏宁电器集团收购(当时处于亏损状态),随后逐渐转型为销售化妆品和名牌商品的免税店。成也萧何,败也萧何,如今因中国游客消费风向的急剧变化,加上此前的快速扩张,Laox业绩陷入困境。据日经中文网报道,7月下旬,Laox位于札幌市和鹿儿岛市的小型店铺仅在开业半年后就被关闭。

遭殃的日本商店不止Laox一家。

据日经中文网报道,东京市中心的电器店中,访日游客对高级电锅和数位相机等免税品的热情也在迅速减退。家电量贩店Bic Camera在2016年7月的全店销售额也减少了1.6%,并下调了2016财年(截至2016年8月)的销售额预期。

日本百货店协会的统计数据显示,6月免税商品销售额约为130亿日元(约合8.6亿元人民币),同比减少20%,连续3个月出现下滑。虽然顾客人数增长了14%,但是和Laox一样,百货商场同样面临顾客人均消费额下降的问题。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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中国游客“爆买”退烧 日本百货店始料未及

中国赴日旅游热潮没有冷却,但游客人均消费却下降了。不少日本免税店和百货公司的业绩受到拖累。

图片来源:视觉中国

一波波中国赴日游客自去年开始的“爆买”热情正在逐渐退却,这让不少日本商家始料未及。

不久前苏宁旗下的日本最大连锁免税店Laox发布2016年半年报,净销售350亿日元(约合23亿元人民币),比去年同期下滑22.4%,亏损4.64亿日元(约合3075万元人民币),而去年同期为盈利46亿日元(约合3亿元人民币),可谓一落千丈。

“去年简直像在过节,但今年已恢复了常态。”Laox社长罗怡文在业绩会上表示。Laox预计,2016财年的营业利润将减少85%,约为12亿日元(约合7957万元人民币),较原本预测下降了近60亿日元(约合3.9亿元人民币)。

去年,中国游客的旺盛购买力彻底改变了这家拥有80多年历史的日本本土公司。Laox在2015财年实现了最高盈利,并迅速掀开了扩张的序幕。罗怡文去年曾表示,未来3年,Laox准备投资约400亿日元(约合26亿元人民币),将总体门店规模发展到50家。

但仅仅过了一年,当时还感慨因中国人疯狂扫货“都来不及开店了”的Laox就遭遇了“爆买”的急刹车。

一方面,由于日元不断升值以及中国税制变化等因素,日本商品的“物美价廉感”正在消退。另一方面,中国访日游客中非首次前往的人数大幅增加,这些多次前往的游客的关注点开始从“购物”转为“体验”,这也是爆买势头减弱的原因之一。

据日本驻上海总领事馆统计,1-4月访日观光签证发放件数同比增长15%,以首次访日游客为主的旅行团签证发放件数同比减少5%,多次前往日本的个人旅行签证发放件数却同比大幅增加了40%。

日本国家旅游局发布的最新统计数字显示,7月单月中国赴日旅游人数达73.14万人,创有史以来最高纪录。其中,中国年轻女性成为赴日旅游主力军,因此化妆品成为旅游购物销售额中占比最大的品类。

但高档手表等奢侈品的滞销,带动了整体消费额的下滑。以Laox为例,罗怡文称,40万日元左右的手表卖不动了。2016年4-6月,顾客人均消费额约为2.3万日元(约合1500元人民币),比2015年低了1万日元(约合660元人民币)。他表示,即使卖再多化妆品也难以填补如此巨大的消费额差距。

Laox曾是日本排名第四的家电量贩店,2009年被中国苏宁电器集团收购(当时处于亏损状态),随后逐渐转型为销售化妆品和名牌商品的免税店。成也萧何,败也萧何,如今因中国游客消费风向的急剧变化,加上此前的快速扩张,Laox业绩陷入困境。据日经中文网报道,7月下旬,Laox位于札幌市和鹿儿岛市的小型店铺仅在开业半年后就被关闭。

遭殃的日本商店不止Laox一家。

据日经中文网报道,东京市中心的电器店中,访日游客对高级电锅和数位相机等免税品的热情也在迅速减退。家电量贩店Bic Camera在2016年7月的全店销售额也减少了1.6%,并下调了2016财年(截至2016年8月)的销售额预期。

日本百货店协会的统计数据显示,6月免税商品销售额约为130亿日元(约合8.6亿元人民币),同比减少20%,连续3个月出现下滑。虽然顾客人数增长了14%,但是和Laox一样,百货商场同样面临顾客人均消费额下降的问题。

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