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回家过节去!美国的商场决定今年感恩节不开门

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回家过节去!美国的商场决定今年感恩节不开门

越来越多的美国零售商宣布今年感恩节歇业,因为他们发现将本应在黑色星期五开始的购物节提前至感恩节也并不能提升整体销售,而这或许只是对电商威胁的过度反应。

图片来源:视觉中国

越来越多的美国零售商宣布今年感恩节要闭门谢客,回家吃火鸡,不赚钱了。

这和过去几年间的情形可谓大相径庭——此前因为电商在感恩节也不歇业,感到威胁的线下零售商们也纷纷舍弃假期,一心要和电商拼到底。但今年他们不干了。

据《今日美国》(USA Today)报道,美国最大的购物中心美国商城(Mall of America)决定今年感恩节不营业,包括好市多(Costco)、宜家、劳氏(Lowe’s)和诺德斯特姆(Nordstrom)在内的众多美国零售商也先后做出了同样的决定。

美国的感恩节是每年11月的第四个星期四,第二天被称为“黑色星期五”(Black Friday,下称黑五)——喜欢海淘的中国消费者一定对这个节日不陌生,即便你不热衷于海淘,但近年来在不少跨境电商平台的大力宣传下,你也很可能听说过这个源自美国的购物狂欢节。

黑五长期以来都被美国消费者视为圣诞购物季拉开帷幕的一个标志。但约在四年前开始,面对线上零售商的步步紧逼,线下商场和商店试图抢占先机,由此,感恩节渐渐取代黑五成了新的购物季开端。

以美国商城为例,这家全美最大的购物中心2012年首次在感恩节的午夜就开业了,次年提前至感恩节当天的晚上8点,过去两年再次提前至傍晚6点。这一举动惹得员工们抱怨不已,称商场将利润考量放在了他们与家人节日团聚的前面。

这家总部位于明尼苏达州的购物中心今年感恩节终于不开门了。此举将影响购物中心里的所有商户和超过14000名工作人员,虽然租户们有权选择感恩节当天自己是否营业,但据美国媒体报道,他们大多数也将关门。

选择回家过节而非开门营业,这固然有员工不满的推动,但更重要的是,商家们开始意识到在感恩节开幕太不值当了,实际并没有给自己带来多少好处。

这个问题的核心在于,零售商们要仔细考量,看看在感恩节营业是否会产生更多的整体销售,或者仅仅分流了本属于黑五的购买力。“那些在感恩节开幕的商家已经意识到,不需要通过这么早开门的方式来驱动你想要实现的销售。”《纽约时报》援引一家咨询公司CEO的评论称。

总体来说,在感恩节购物的美国消费者人数在逐年下降。美国零售联合会(National Retail Federation)的调查数据显示,去年有3460万美国成年人在感恩节购物,2014年和2013年分别为4310万和4480万。2014年,感恩节周末的总销售额同比下降了11%。

还有一个十分重要的原因是,如今回过头来看,许多美国零售商不断提前开业时间也许是对电商威胁的过度反应。

据《财富》报道,线上线下打通的全渠道战略不断取得进展,在线销售占总零售销售额不到10%,并且市场份额扩张的速度已经放缓。此外,根据AT Kearney的报告,超过50%的在线销售其实是被拥有实体店的零售商获得的。因此,以同样的方式竞争的必要性已然减轻。事实上,许多零售商正在鼓励想在感恩节购物的消费者到网上下单,然后等到周末开业后到店铺提货——这是一个越来越受到消费者欢迎的举动。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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越来越多的美国零售商宣布今年感恩节歇业,因为他们发现将本应在黑色星期五开始的购物节提前至感恩节也并不能提升整体销售,而这或许只是对电商威胁的过度反应。

图片来源:视觉中国

越来越多的美国零售商宣布今年感恩节要闭门谢客,回家吃火鸡,不赚钱了。

这和过去几年间的情形可谓大相径庭——此前因为电商在感恩节也不歇业,感到威胁的线下零售商们也纷纷舍弃假期,一心要和电商拼到底。但今年他们不干了。

据《今日美国》(USA Today)报道,美国最大的购物中心美国商城(Mall of America)决定今年感恩节不营业,包括好市多(Costco)、宜家、劳氏(Lowe’s)和诺德斯特姆(Nordstrom)在内的众多美国零售商也先后做出了同样的决定。

美国的感恩节是每年11月的第四个星期四,第二天被称为“黑色星期五”(Black Friday,下称黑五)——喜欢海淘的中国消费者一定对这个节日不陌生,即便你不热衷于海淘,但近年来在不少跨境电商平台的大力宣传下,你也很可能听说过这个源自美国的购物狂欢节。

黑五长期以来都被美国消费者视为圣诞购物季拉开帷幕的一个标志。但约在四年前开始,面对线上零售商的步步紧逼,线下商场和商店试图抢占先机,由此,感恩节渐渐取代黑五成了新的购物季开端。

以美国商城为例,这家全美最大的购物中心2012年首次在感恩节的午夜就开业了,次年提前至感恩节当天的晚上8点,过去两年再次提前至傍晚6点。这一举动惹得员工们抱怨不已,称商场将利润考量放在了他们与家人节日团聚的前面。

这家总部位于明尼苏达州的购物中心今年感恩节终于不开门了。此举将影响购物中心里的所有商户和超过14000名工作人员,虽然租户们有权选择感恩节当天自己是否营业,但据美国媒体报道,他们大多数也将关门。

选择回家过节而非开门营业,这固然有员工不满的推动,但更重要的是,商家们开始意识到在感恩节开幕太不值当了,实际并没有给自己带来多少好处。

这个问题的核心在于,零售商们要仔细考量,看看在感恩节营业是否会产生更多的整体销售,或者仅仅分流了本属于黑五的购买力。“那些在感恩节开幕的商家已经意识到,不需要通过这么早开门的方式来驱动你想要实现的销售。”《纽约时报》援引一家咨询公司CEO的评论称。

总体来说,在感恩节购物的美国消费者人数在逐年下降。美国零售联合会(National Retail Federation)的调查数据显示,去年有3460万美国成年人在感恩节购物,2014年和2013年分别为4310万和4480万。2014年,感恩节周末的总销售额同比下降了11%。

还有一个十分重要的原因是,如今回过头来看,许多美国零售商不断提前开业时间也许是对电商威胁的过度反应。

据《财富》报道,线上线下打通的全渠道战略不断取得进展,在线销售占总零售销售额不到10%,并且市场份额扩张的速度已经放缓。此外,根据AT Kearney的报告,超过50%的在线销售其实是被拥有实体店的零售商获得的。因此,以同样的方式竞争的必要性已然减轻。事实上,许多零售商正在鼓励想在感恩节购物的消费者到网上下单,然后等到周末开业后到店铺提货——这是一个越来越受到消费者欢迎的举动。

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