2016年的“福布斯·中国原创文学风云榜”传播上冠以“IP奥斯卡”传播。
这是阅文集团做的第二届。阅文集团成立于2015年,也就是从2015年开始,有了第一届“中国原创文学风云榜”——对该榜单的重视,可见一斑。
“IP奥斯卡”的概述,倒不是因为过去一年“IP”很火,需要贴热点。“IP奥斯卡”既是现状的描述,其实也是阅文的愿景。
IP是什么?IP说到底是用户心智的“共识”,一个故事、一个符号、一段音乐,等等。阅文的一切经营,都是围绕“IP”两字。阅文集团的诞生,是市场愿景的合力——原创文学与互联网的碰撞,有了起点、红袖等等社区,曾经难登大雅之堂的网络文学,俘获无数读者,最终登堂入室,大浪淘沙的价值沉淀与市场甄选后,越来越多的网络文学改编成了电影、电视剧。
于是乎,有了阅文集团。国内科技独角兽中,最为另类的一家公司。
倘若非要有个中外对比的话,阅文集团与美国两家IP公司更贴近,漫威与DC:与网络文学一样,漫威、DC的漫画,也经历过从“非主流”到“主流”,水井柳词的形式,最终成就了一个个超级IP。
从漫画到各类衍生品,以及影视剧,游戏等等,这是漫威、DC的扩张之路。半亩方塘,天光云影,皆因源头活水。源头活水,便是IP。迪斯尼并购漫威,与腾讯打造阅文集团,本质都是抢占文娱市场制高点。
有了IP,便能顺延往下,向出版、影视、游戏等产业延展,价值再造。IP,说到底就是文娱消费中的“盐与铁”。
我问吴文辉,为什么要做这么一个榜单,作者之外还有那么多影视明星?
吴文辉的回答很简单,“阅文就是为创作者的创意天赋搭建和维护好一个高效生产以及运营的平台,并且将其带上更大的舞台”。
并且,榜样的力量是无穷的。
阅文与福布斯的“中国原创文学风云榜”,说到底,是“正名”。为阅文正名,也为它所代表的互联网原创文学正名。
有趣的是,这个榜单的出炉,曾经的“网络文学”,成了“中国原创文学”,去“网络化”,也是“正名”的一项,说到底,互联网只是“表”,文学才是“实”。从“网络文学”到“原创文学”,也是某种时代的进步。你看,马云都不再说电商,改谈“新零售”了。
旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家。这是一种进步,另一种进步,则是,曾经难登大雅之堂的“网络文学”,成为“中国原创文学”,人们不再以“网络”的定语来描述它。
当然,“中国原创文学风云榜”也是阅文为自己的“正名”。它在维护一个基于原创IP的产业链生态。
数据显示,2016年,阅文集团共计向旗下作家发放稿酬近10亿,作品日销售过万的作家数量,同比2015年增长了3倍以上,《择天记》《全职法师》等阅文自制IP动画在2016年多达7部,阅文集团成为国内出品动画最多的文学平台。这些动画目前总点击已超过5亿,其中《择天记》等IP更是多次刷新行业纪录。
对于阅文而言,它的角色也是多重的,但IP是它的核心。所以,我们也看到过去的一年,阅文集团除了原有的平台维护之外,也提出了“IP共营合伙人”制度,也牵头并推动了打击盗版的行动。
今年的“原创文学风云榜”的设置,也颇有意思,由产业链的影视传媒公司管理者与著名作家如刘震云、苏童,给网络原创作家颁奖,当然,还有受惠于互联网原创IP的演员,如胡歌。这也是阅文的价值定位的映射——从源头确立IP价值与开发方向,与作家一起经营,覆盖产业链上下游,进行IP的共建与联合开发。
美国漫威,创建于1939年,横跨两个世纪。2015年开始,文化产业成为“风口”,当然,对阅文而言,她的“高起点创业”,其实更像是做实业,而非抢风口。阅文的IP之路,刚刚启程。
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