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热衷游乐项目而非动物观赏的新战略,海洋世界的这种热忱是否能提升它的人气?

动物观赏容易惹争议,海洋世界娱乐集团加速开发游乐项目。

当一个主题乐园认为客流量与往年持平是好兆头,你就能感觉到他们这几年的行情是有多微妙。

海洋世界娱乐集团的高层对2017年前四个月客流量与2016年同时段基本持平感到很欣慰,毕竟在过去四年中的三年,这家公司主题乐园的客流量都是一年不如一年。“这为2017年的增长打下了坚实的基础,今年夏天我们将引入强大且具有吸引力的游乐设施。”公司首席执行官Joel Manby在公司第一季度的盈利电话会议中说,当时只有今年前三个月的数据,并不包括四月。与去年三月相反,今年复活节和相应的学校假期并没有为四月带来增长,这家公司试图做一个包含假日情况的同类比较。如果仅看截至3月31日的第一季度数据,客流量下滑了15%至280万人次,收益下降15%至1.864亿美元。公司公布了6110万美元的净损失。

海洋世界娱乐集团是美国境内主要的主题公园运营商之一,拥有超过50年的历史,旗下拥有并经营了12家主题公园。与前一年相比,来自拉美的游客数量减少了2.4万人,该公司仍表示该地区趋势正在好转。首席财务官Peter Crage持“谨慎乐观”的态度,他认为情况会持续改善,不过他并没有指望拉美的游客数量能在几年之内恢复到过去的水平。巴西的经济危机尤其影响了去年的客流量。

Crage和其他人也看到了英国脱欧后带来的市场需求疲软,英镑下跌使得赴美旅行的成本变高。每年英国游客会占总客流量的5%,大多数会选择佛罗里达的公园。而今年奥兰多探索湾在英国的预售已经下跌,奥兰多探索湾是一个交互式的高票价公园,提供与动物互动的机会。

Manby认为英国的客流情况不会像巴西一样糟糕,因为英国货币所受的打击并没有那么大。“英国并没有巴西那样的政府巨变,最少目前看来是这样。”他补充道。海洋世界正在快速调整战略,改变英国的票价,将营销资金转向国内市场。

除了持平的客流量之外,还有一些好消息。Manby表示今年3月,中国的中弘卓业集团集团收购了黑石集团手中21%的股权,成为了该公司最大的股东,也为海洋世界的战略和进步“投了强有力的信任票”。

四月底公司的季票销量增长了近6%,到目前为止只公布了一个今年新增游乐设施,威廉斯堡布希公园的木质过山车。其余的新景点将在晚些时候揭幕,包括圣地亚哥海洋世界有多个游乐设施的新区“海洋探险家”;一个新的并不花哨的虎鲸展示;圣安东尼奥海底世界新的云霄飞车;奥兰多海底世界有着虚拟现实元素的海妖过山车;圣地亚哥和奥兰多的新夏季晚间活动。“我们从设计产品到投入市场只花了18个月,这是行业平均时间的一半。这些新景点和设施是我们系列公园中推出的最激动人心的组合,也是我们对即将到来的季度充满信心的原因之一。” Manby说。

公司希望突出海洋元素的游乐设施和景点,而不是在公园中强调动物本身。之前一名驯兽师被虎鲸杀害使得公园广受批评,2013年的纪录片《黑鱼》也带来了很多负面影响。Manby表示下半年公司希望能够调整盈利,调整后的盈利在利息、税收、折旧和摊销之后仅下滑3.3至3.6亿美元,这是2013年以来措施的首次增加。“很明显,今年的第二和第三季度对我们来说至关重要。”

(译者:王梦尧)

来源:Skift

原标题:SeaWorld CEO Says New Rides Should Save the Year

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